公益广告、商业广告与文化广告(doc 7页)
公益广告与商业广告的区别与联系分析
2018-06文艺生活LITERATURE LIFE公益广告与商业广告的区别与联系分析程俊霖（武昌工学院，湖北武汉430000）摘要:公益广告与商业广告是共属我国媒体传播体系的一部分，两者各有自身的特点、专注于不同的领域，有着不同的传播效果，为此必须要针对性的进行分析，才能够确保两者之间达成更好的配合，发挥出各自的优势，协同进步，促进媒体领域的发展。
关键词:公益广告；商业广告；联系与区别中图分类号：F713.8文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）17-0114-01广告是媒体领域的重要信息传播途径，两者有着明确的共同点，也有着一定的差别，为了促进协同发展，确保两者优势的体现，更应当针对性的对于两者差别与联系进行分析思考，对两者的关系进行明确。
一、公益广告与商业广告的区别1.定义方面。
从定义层面去分析，商业广告，主要是传递经济方面的相关信息，以带来营利为主要目标的广告类型。
而公益广告的定义则是以公益二字为关键的，为社会公益事业进行宣传，其存在与推广，对于社会道德观念的革新有着重要意义，是专注于行为规范树立及思想建设的广告类型。
2.广告主。
广告主的差别，亦是商业与公益广告的差别之一。
在商业广告体系中广告主通常是以企业为主。
而公益广告的广告主，其范围则要比商业广告更大。
鉴于公益广告关系到的是公益事业，而社会上的企业、个人组织甚至是单独的个人，都有参与公益事业的权利，只要能够提供一定的资金来发布广告，都能够成为公益广告的广告主①。
3.信息内容。
商业广告的目标便是包装宣传，其宣传的内容，所包含的不只是商品，也包含了企业的形象，以及经营理念。
而公益广告的信息涵盖则更加全面，特别是随着社会的发展不断倾向多元化，公益广告所涵盖的信息内容也更加丰富，包括了互帮互助、尊老爱幼等行为、思想、以及个人或是集体的利益等。
而且随着社会趋势的变化，公益广告的宣传内容也会随之产生一定的变化，在出现某类社会事件时，针对性的公益广告便会随之产生。
5公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重 要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了 企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性， 其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中 的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制 作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来 正确诱导社会公众。
公益广告与商业广告
一“禁烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁 烟） 11、吸烟使我们的孩子窒息
公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共 服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通 过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄 制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开 播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字 千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用 心品味，委实令人心悦诚服。
公益广告与商业广告
九 “环保”公益广告 13、保护树木，就是保护自己 14、芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护 15、绿色——生命之源 16、踏破青毡多可惜，多行数步有何妨 17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来 18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好
公益性和商业性广告分析
公益性广告
效果与影响
公益性广告在提高公众意识、引导社会行为和塑造企业形象方面具有重要作用。例如，通 过参与公益广告，企业可以展示其社会责任和关心社区的形象。此外，公益广告还可以促 进社会问题的解决，提高公众的生活质量 然而，公益性广告的效果并不总是立竿见影的。由于它们通常不以直接销售产品或服务为 目的，所以可能在短期内无法看到明显的商业效益。然而，从长远来看，积极的社会影响 和品牌形象的建立可以为企业和组织带来长远的利益
-
THE END
感谢您的观看
THANK YOU FOR WATCHING
xxxxxxx
公益性和商业性 广告分析
-
1 公益性广告 2 商业性广告 3 总结
公益性和商业性广告分析
1
广告是现代社会中不可 或缺的一部分，它以各
种形式和目的存在
2
其中，公益性和商业性 广告在传播信息、推广 产品或服务以及塑造品 牌形象等方面扮演着不
同的角色
3
下面将对这两种类型的 广告进行详细分析
商业性广告
商业性广告
定义与目的
商业性广告，也称为 盈利性广告或销售广 告，旨在推广产品或 服务、激发消费者购 买欲望并促进销售。 这类广告通常由企业 发布，目的是为了增 加利润、提高市场份 额或者维护品牌形象
商业性广告
主题与形式
商业性广告的主题主要是关于产品或服务的 推广。例如，一家咖啡店可能会发布广告宣 传其咖啡的独特口感和优势。此外，商业广 告也可能包括品牌代言人、图像和文字等元 素来吸引消费者的注意
总结
总结
(公益广告 商业广告)广告欣赏
三大特点。
人生没有橡皮擦
从我们降临到这
个世界开始，一步一 个脚印的开始描绘属
于我们自己的生活。
小时候没有烦恼，能 随心所遇的快乐。随
着渐渐成长，生活中
可能会出现一些偏差。
人生没有橡皮擦
特别是缺乏父母 关爱的小孩，更容易
陷入泥沼。但是人生
没有橡皮擦，就算是 错了也不可能重来。
人生没有橡皮擦
挪威公益广告 提醒当父母们要
可口可乐广告
商业广告是指商品经营者或服务提供者承担 费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所
推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人
们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品 而让人们去喜爱购买它。
哈萨克斯坦 大片视觉 可口可乐广告
作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，长期 以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有 效、个性鲜明的品牌推广攻势。 经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广 告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝 气经典。
XXXXXXXXX XXXXX XXXXXXX
-----人生没有橡皮擦
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设
计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能 和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问
和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是
指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的 广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性
关注孩子们的成
长，不要让阳光 变成阴霾。
人生没有橡皮擦
人生没有橡皮擦
人生没有橡皮擦，就算是错了也没办法重来。
人生没有橡皮擦
从婴儿时期的彩色颜料入手，进入青年时期的黑色涂 鸦，以绘画为主线叙述和表现了家庭破裂给孩子们带来 的痛苦。临近结尾处，情节逆转，借助一块橡皮擦重新 改写了人生，从而让“人生没有橡皮擦，预防悲剧家长 有责”的主题跃于画面之上。音乐随着情节的变化而变 化，使画面能够更好的和人类的感官相结合。
商业广告和公益广告
总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。
公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。
关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。
商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。
商业广告和公益广告
商业广告和公益广告总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。
公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。
关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。
商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。
商业广告与公益广告结合创造品牌形象
在设计构图 中．结合就是单独 的视觉单元完全联合在一起 ，
性 诉 求 功 能 ，利 用 其 与企 业 的相 关 性 。如 某 些 公益 广 告 ：宣 传禁
无 法分 开 。这 可 以使 原 来 并不 相 干 的视 觉 形 象 自然 而 然地 关联 起 烟 ．其 广 告 主 是 一 家 烟 草企 业 的法 人 ：宣 传 关 爱 儿 童健 康 ．其广
来 ．如异形同构的设计手法 。把两种或几种不同的视觉形象结合 告主是一家乳制 品企业法人。它有效地激发 了消费者的情感 这 在一起 ． 在视觉表达上 自然而 然地从一个视觉语义延伸 到另一个 类 宣 传 与 关 爱 都 是诉 求着 长 远 的 ，深 层 次 的 商 业 目的 ．有 着 给 人 潜 移 默 化 的影 响和 独 立 性 。 视觉语义 。 例如 四喜娃娃是利用连体适形造型法而出的民间玩具。人们
将 它摆 在家 中或 挂 在身 上 ．以期招 来福 喜 。” 四喜 娃娃 ”造 型是 一对 从 市 场 学 的 观 点 来 看 ，公 益 广 告 与 商 业广 告 虽 然最 终 的 销 售
目的不一样 ，但都是面向市场和大众 的。公益广告的内容虽然与
活 泼可 爱 的娃娃 系 着肚 兜 ，一手 拿 着芭 蕉扇 ，一 手 紧握金 元宝 ，呈 企 业 自身宣传没有直接的关系 ．而是与社会公共事务 密切相 关 ． 把 现 出调皮嬉 闹的神态。经过巧妙组合 ，两个娃娃转化成四童戏耍。 但 企 业 可 以通 过 公 益 广 告 的宣 传 ． 企 业 对 某 一 社 会 问题 的 看法
维普资讯
晶 牌 战 略
商 业 广 告 与 公 益 广 告 结 合 创 造 品 牌 形 象
一李 葸 苗媛媛 湖北工业大学
［ 摘 要 】通 过 １ ＞２的 可行 性 分析 ， 有 效地 结 合 商业 广 告 和 公 益 广告 ，创 造 品 牌 形 象的途 径 ，论 证 １ ＞２的 企业 品 牌 形 象树 ＋１ ＋１
公益广告是与商业广告相对应的一个概念
公益广告是与商业广告相对应的一个概念与商业广告不同，公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种良好的社会氛围。
公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固品牌。
在中国，公益广告的历史不长，1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告，1987年10月26日央视《广而告之》诞生。
此后，我国公益广告事业从最初的蹒跚起步发展到现今已颇为繁荣且成效显著。
按照国家广电总局的规定，广播、电视媒体播放公益广告的时间不得少于广告总播放量的3%。
在每天19：00至21：00黄金时段每套节目发布公益广告的时间不少于该时段发布商业广告时间的3%。
在媒体的作用下，公益广告的影响越来越大，正逐渐渗透到我们的日常生活中，潜移默化地影响着我们的言行，也成为了文明社会的重要标志。
20年来，中央电视台积极倡导和播放公益广告。
1987年10月26日，中央电视台专门为了公益广告而推出“广而告之”栏目，在CCTV-1、CCTV-2等频道每天播出公益广告。
1998年以来，中央电视台播出了“下岗再就业”、“知识改变命运”、“非典”等系列公益广告。
中央电视台广告部主任夏洪波曾说：“一个有力量的媒体，一定要具有引领主流价值观的力量。
作为国家电视台，我们有责任为13亿中国人打造一片绿色的精神家园，倡导良好的社会道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的精神力量。
”从1987年播出“广而告之”栏目开始，20年来中央电视台一直非常重视公益广告的播出、宣传工作，每年大约拿出价值近10亿元的广告时段来播出公益广告，取得了很好的政治效益和社会效益。
从1998年开始，中央电视台对公益广告的运作进行了改革，动员和整合更多的社会力量参与公益广告创作，使中央电视台的公益广告工作出现了新的气象，推出了一批有广泛影响的优秀公益广告。
广告分类
广告分类要看是什么形式，据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。
最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。
不同的标准和角度有不同的分类方法，对广告类别的划分并没有绝对的界限，主要是为了提供一个切入的角度，以便更好地发挥广告的功效，更有效地制订广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介。
以下介绍一些较常运用到的广告类别。
一、按照广告诉求方式分类广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。
它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。
通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告者所预期的效果。
可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。
感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。
如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。
二、按照广告媒介的使用分类按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。
使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。
在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。
传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。
公益广告范本
公益广告公益广告是指为了社会公益事业而设立的广告形式，它不以营利为目的，主要是通过传媒手段向全社会传递正能量，宣传公益、倡导公德、提倡健康的生活方式、保护良好的社会环境等。
公益广告已经成为我们时代中不可或缺的一部分，具有巨大的促进社会发展和维护公共利益的作用。
公益广告的历史可以追溯到19世纪末，当时，越来越多的媒体开始倡导社会责任，推广各种社会公益活动，在此阶段推广环保、安全生产和健康生活等广告形式。
在20世纪初期，公益广告逐渐发展成为一种常见的广告形式，主要在当时用于宣传战争、疾病预防和儿童教育。
然而，随着社会的发展，公益广告的范围不断扩大，其主题涉及到了民权、教育、公共交通、宗教信仰、文化保护、女权、反对种族歧视等许多重大议题。
公益广告的主要作用在于有效地推动社会发展和维护公共利益。
首先，它可以增强人们的社会责任感和公民意识，提高公益事业的意识和参与度。
其次，它可以揭示社会矛盾、呈现社会现象，帮助人们认清问题、思考方法、端正态度和价值观。
最后，公益广告可以激发人们的行动力和创造力，通过市民自发组织社会活动，募集及捐赠物资等方式实现公共利益的最大化。
公益广告的形式也丰富多样，分为电视、广播、报纸、杂志、户外广告等多种类型。
各种形式推广效果也不尽相同，要视实际情况而定。
例如，电视广告可以通过多媒体手段更加生动展现公益事业的形象，适合大范围传播；而户外广告可以覆盖城市中特定区域的受众，针对性更为明显，让目标受众更关注公益形象。
公益广告虽然作用巨大，但是也存在着一定的问题，比如拍摄、宣传和投放成本较高等问题，缺乏充分的志愿者、协会等结构化组织的支持，或者一些广告没有充分考虑目标受众的需求，从而使其传播效果不尽如人意。
因此，今后在开展公益广告活动时，我们不仅需要更充分地考虑实际付出，还要更好地充分发挥公益机构、民间组织、志愿团体等多种社会资源，通过网络社交工具等渠道，充分借力而成，共同推动社会的发展和进步。
商业广告与公益广告的区别研究
商业广告与公益广告的区别研究I. 引言广告已成为现代商业社会中不可或缺的一部分，商业广告和公益广告是两种不同类型的广告。
本文将探讨商业广告和公益广告的区别，并分析它们各自的特点。
II. 商业广告商业广告是企业为了宣传自己的产品或服务而制作的广告。
商业广告的主要目的是促进商品或服务的销售。
商业广告通常包括以下几个要素：（一）商品或服务的介绍。
商业广告要准确地描述自己的产品或服务，以及其特点和优势，让受众了解到这个产品或服务的价值。
（二）营销信息。
商业广告会通过各种方式向受众传递促销信息，比如价格折扣、限时优惠等，以吸引受众购买。
（三）品牌形象的塑造。
商业广告还会强调品牌形象，通过广告宣传来增加品牌知名度，并吸引新的潜在客户。
商业广告的特点是追求效益最大化，利润是它的首要目标。
商业广告通常是为了宣传自己的产品或服务，让更多的人知道这一产品或服务，从而增加销售和利润。
商业广告经常使用直观和生动的语言和形象来创造较强的感染力，并吸引消费者的注意力。
III. 公益广告公益广告是为了推广一种社会公益事业，提高公众意识和道德水平而制作的广告。
公益广告的主要目的是宣传一种价值观或道德准则，提高受众的社会责任感。
公益广告通常包含以下要素：（一）公益主题的介绍。
公益广告的主题通常与公众利益相关，比如推广环保、健康教育等。
（二）道德教育。
公益广告致力于传递正面价值观和道德准则，让受众意识到自己的社会责任和义务。
（三）感性体验。
公益广告通常使用感性体验来引起受众的共鸣，比如使用流行文化元素或动情的音乐。
公益广告的目的不是推销产品或服务，而是提高公众意识和道德水平，帮助受众形成正确的价值观和行为准则。
公益广告通常是为了改变人们的行为或态度，让更多的人关注社会公众利益，参与到公益事业中来。
IV. 商业广告和公益广告的区别商业广告和公益广告在目的、内容和形式等方面存在很大的差异。
主要的区别如下：（一）目的不同。
商业广告是推广产品或服务，以赚取更多的利润；而公益广告是宣传一种社会价值观或道德准则，提高公众的社会责任感。
公益广告的特征 及其与 商业广告的区别
第三章公益广告的特征第一节公益广告的本质特征•公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。
这里说的本质特征，还指所有公益广告都具有的特征，而不是其中的一部分所具有的。
•（一）人本性•公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与大自然的和谐。
最能说明问题的是公益广告的内容。
•从公益广告的内容上看，它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人，而不是商品，不是政治权利，不是某个社会组织。
•公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。
•公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐，从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题，来规范人们的社会行为，倡导新风。
同时它也在密切的注意人与自然的关系，关注地球上的生态环境和平衡，提醒人们克服贪欲，适度的利用和开采，以保持续发展。
案例一：戒烟广告（二）公益性•公益性也是公益广告的一个本质特征，它所体现的公益广告不是为了取得经济利益，当然也不是政治上的好处，它惟一目的是为大众谋福利，为了所有人的好处，而不是单单为某个人或者是某些人的利益。
当然，我们常常见到献爱心之类的公益广告，那似乎是为了一小部分人的利益，但实际上也是为了整个人类的未来着想。
•公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”，其中不含有任何商业目的。
虽然其传播的内容是为了受众接受其观念，具有诱导性，但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开，其公益性不言自明。
案例一：环保公益广告•案例二：节日公益广告系列•※中秋节•※母亲节（三）非营利性公益广告之所以与商业广告相区别开来，非营利性是一个很重要的原因。
不论是哪个组织或者企业，他们做公益广告都不是为了盈利，如果果真是为了营利，那么广告的性质已经变化了。
公益广告和文化广告作品赏析PPT课件( 60页)
•
5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。
•
6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。
•
7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。
•
8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。
•
8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！
•
9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。
•
10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。
中国公益广告黄河奖(影视金奖)
公益广告《还我山水》
中国公益广告黄河奖(影视银奖)
尊重他人 尊重自己篇
公益广告暑假生活篇《暑假的烦恼》
中国公益广告 黄河奖(户外银奖)
温室效应-温度计篇 自然资源保护协会
中国公益广告黄河奖(户外铜奖)
关注全球气候变暖系列
中国公益广告黄河奖(户外铜奖)
“尊敬老人” 公益广告 “社会公德”公益广告 “助盲，关心残疾人”公益广告 “反腐倡廉”公益广告 “生命意义”公益广告 “下岗再就业” 公益广告 “尊师重教” 公益广告 “打击盗版”公益广告 “注意交通安全” 公益广告 汽车广
告 校园公益广告 “和平与反战”公益广告 “生存环境与社会发展”公益广告 “人口控制与计划生育”公益广告 “守法与纳税”公益广告
公共广告名词解释
公共广告名词解释公共广告（Public Advertising）是指由政府、非营利组织或其他公共机构发起和推广的广告活动，旨在传达社会价值观、倡导公益事业、提升社会意识和改善社会问题。
公共广告的目的不仅是商业宣传产品和服务，更重要的是通过传播正面信息、鼓励社会参与和塑造社会文化氛围，促进公众的认知、思考和行动。
以下是一些与公共广告相关的名词解释：1. 公益广告（Public Service Advertising）：公益广告是一种公共广告形式，它通过传播社会价值观、提醒公众注意社会问题，以及鼓励公众参与和改变行为，推动社会福利和公共利益的进步。
2. 社会广告（Social Advertising）：社会广告是一种公共广告形式，旨在传播社会价值观念、倡导社会责任和道德观念，引导公众关注社会问题并采取积极的行动。
3. 公共服务广告（Public Service Announcement，简称PSA）：公共服务广告是一种简短、紧迫的广告形式，用于向公众传递重要信息、提醒公众注意事项或发出紧急警报。
它通常用于紧急事件、自然灾害、公共安全等方面的宣传。
4. 社会责任广告（Corporate Social Responsibility Advertising，简称CSR Advertising）：社会责任广告是由企业或组织发起的广告活动，旨在展示其社会责任感和可持续发展的价值观。
这些广告强调企业在环境、社会、经济等方面的积极贡献。
5. 健康教育广告（Health Education Advertising）：健康教育广告是一种公共广告形式，用于传达健康知识、促进健康行为和生活方式的改变。
这些广告通常涉及预防疾病、提高公众对健康问题的认识和鼓励寻求医疗帮助。
6. 环境保护广告（Environmental Conservation Advertising）：环境保护广告是一种公共广告形式，通过宣传环境保护知识、提倡可持续发展和鼓励环保行为，促进公众保护和改善环境的意识。
浅谈公益广告与商业广告的联系与区别
引 言 中央精神文明建设办公室和国家工商 联合发出通知，特别要求严格区别公益广 告和商业广告的界限，防止公益广告成为 变相的商业广告。沈菊等（２００５）指出，在 我国公益广告在我国的发展存在公益广告 和商业广告的划界不清的问题［１］。那么两 者有什么区别，又在哪些方面存在共同点 呢？ 一、公益广告与商业广告的区别 聂艳梅（２００１）指出，公益广告与商业 广告在广告目的、内容和传播效益等方面 存在不同。吴元梁（１９９７）指出，公益广 告与商业广告的区别主要表现在动机（是 为了公益还是盈利）、内容（传播公益信息 还是商业信息）和结果（推动公益事业且 不带来利润还是推动营利事业的发展且带 来利润）等方面。于凤静（１９９６）指出，公 益广告与商业广告存在两个本质的区别， 公益广告推销的是观念，而商业广告推销 的是商品；公益广告是非盈利的，而商业 广告是盈利的。上述学者的观点精彩而独 到，我们以为，公益广告与商业广告的差 别还表现在以下几个方面： １．定义 商业广告是指那些传递有关经济方面 的信息，能够带来盈利的广告，即狭义的 广告。 公益广告的定义则是见仁见智，马玉 梅、周云利（２０００）的观点具有代表性：为 公益行动，公益事业提供服务的，它是以 推广有利于社会的道德观念，行为规范和 思想意识为目的的广告传播活动。 ２．产生的原因
最终的评估标准，那就是销售业绩。而作 商品广告到公益广告的阶段。因此从某种
［３］吴元梁：论公益广告的社会功能［Ｊ］．
为公益广告的效果的人的思想观念、道德 意义上来说，公益广告是商业广告的深化 电视研究．１９９７，（４）
品质以及人们行为方式的发生变化等很难 和升华。
［４］于凤静：公益广告语言的感情策略探
从而达到销售品产品的目的。这样，商业 发展与深化
商业广告和公益广告
商业广告
随着我国市场经济的发展，商业广告如雨后春笋般地发展着，这是值得称道的好事，商业广告迅速形成一种产业也是应该充分肯定的。但是，正如我国的社会主义市场经济体制还处在建立过程一样，我国的商业广告也存在着许多亟待规范和解决的问题，如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。
例：
商业广告的实例
1、罗西尼表--时间因我而存在
2、提神醒脑，喝七喜。（七喜）
3、追求完美永无止境。（凌志汽车）
4、给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）
5、科技以人为本。（诺基亚）
6、For the Road Ahead.(Honda)康庄大道（本田）
7、平安保险--中国平安,平安中国
8、Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)是兄弟，请喝可口可乐。（可口可乐）
例：
“禁毒、禁烟”公益广告语：
1、珍爱生命，远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、摇头丸，生命经不起这么摇。
4、远离毒品，关爱未来。
5、一次吸毒，终生戒毒。
6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；
锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。
“环保”公益广告语：1、树木拥有绿色，地球 Nhomakorabea有脉搏。
公益广告
今天,随着市场经济的建立，每个人的心灵世界中产生了巨大的震荡，传统的价值观，道德观动摇了，连生活方式也在发生着微妙的改变。在剧烈的市场竟争角逐中，各个人都在追求和保护自己的利益，越来越多的人受到损人利己动机的驱使，为集体，为国家作贡献以及对社会的责任感越来越淡薄。在这种情况下，把不同的个体结合在一起，组成一个和谐统一的社会整体，就需要一根维系社会每个成员的纽带，一条必须建立在共同的情感、道德、信仰等价值观等基础上的纽带来重塑人们的文化性格，对大众进行一种新文化的熏陶，告诉人们应当如何做人，帮助人们建立新的行为模式，形成一种新的共同的价值观念。因此，继承和吸收中华民族的传统美德,根据市场经济时代发展的要求，建设具有中国特色的伦理道德规范，在今天就显得犹为迫切和重要.新的道德风尚的形成，不仅需要全社会的关注和扶持，更需要通过公益广告进行深人，持久、广泛的宣传。
广告学
二、广告概念广告有广义和狭义之分。
广义的广告，包括商业广告和非商业广告；狭义的广告，指商业广告，也是通常意义上的广告。
（一）非商业广告非商业广告，指不以经济利益为直接目的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告，不存在盈利问题。
它包括除了商业广告以外的各种广告。
1、公益广告2、政治广告3、个人广告（二）商业广告商业广告是为盈利而做的广告，是通常意义的广告，是我们生活中最常见的广告，也是广告学研究的主要对象。
1、广告的定义广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。
2、广告的构成要素广告的运作过程：在一定的社会文化背景和政府政策、法律法规等环境下，各厂商委托广告公司策划和制作广告作品，然后通过大众传播媒介，将特定的广告信息传达给广大消费者。
（1）广告主广告主是决定广告目标和广告信息内容的主体。
（2）广告商，即广告公司（3）广告媒体，即传播广告信息的媒介物，是从事广告发布业务的机构或主体（4）广告受众，即广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象3、广告的基本特征（1）有明确的广告主原因：有利于自我宣传，责任明确。
（2）广告是付费传播广告都是要付费的，这是广告的本质特征。
（3）广告通过媒介传播信息人类信息的传播方式主要有两种：一是人际传播，二是非人际传播。
（4）广告是经过艺术处理的信息（5）广告传播对象具有选择性三、广告的分类（一）按广告的诉求对象划分1、消费者广告2、工业用户广告3、商业批发广告（二）按广告诉求的地区划分1、全国性广告2、区域性广告3、地方性广告4、国际广告（三）按广告诉求目的划分1、推销商品为目的的广告2、以树立企业形象为目的的广告这类广告往往宣传企业的信念和宗旨，介绍企业的历史与成就和企业的经营情况，以增进企业与公众的关系。
3、以建立观念为目的的广告这类观念广告又可分为政策性和务实性广告两大类。
（四）按广告的诉求方式划分广告的诉求方式，是之广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望，促使其产生购买行为。
公益广告与商业广告的区别与联系分析
公益广告与商业广告的区别与联系分析作者：程俊霖来源：《文艺生活·中旬刊》2018年第06期摘要：公益广告与商业广告是共属我国媒体传播体系的一部分，两者各有自身的特点、专注于不同的领域，有着不同的传播效果，为此必须要针对性的进行分析，才能够确保两者之间达成更好的配合，发挥出各自的优势，协同进步，促进媒体领域的发展。
关键词：公益广告；商业广告；联系与区别广告是媒体领域的重要信息传播途径，两者有着明确的共同点，也有着一定的差别，为了促进协同发展，确保两者优势的体现，更应当针对性的对于两者差别与联系进行分析思考，对两者的关系进行明确。
一、公益广告与商业广告的区别1.定义方面。
从定义层面去分析，商业广告，主要是传递经济方面的相关信息，以带来营利为主要目标的广告类型。
而公益广告的定义则是以公益二字为关键的，为社会公益事业进行宣传，其存在与推广，对于社会道德观念的革新有着重要意义，是专注于行为规范树立及思想建设的广告类型。
2.广告主。
广告主的差别，亦是商业与公益广告的差别之一。
在商业广告体系中广告主通常是以企业为主。
而公益广告的广告主，其范围则要比商业广告更大。
鉴于公益广告关系到的是公益事业，而社会上的企业、个人组织甚至是单独的个人，都有参与公益事业的权利，只要能够提供一定的资金来发布广告，都能够成为公益广告的广告主。
3.信息内容。
商业广告的目标便是包装宣传，其宣传的内容，所包含的不只是商品，也包含了企业的形象，以及经营理念。
而公益广告的信息涵盖则更加全面，特别是随着社会的发展不断倾向多元化，公益广告所涵盖的信息内容也更加丰富，包括了互帮互助、尊老爱幼等行为、思想、以及个人或是集体的利益等。
而且随着社会趋势的变化，公益广告的宣传内容也会随之产生一定的变化，在出现某类社会事件时，针对性的公益广告便会随之产生。
4.传播对象。
商业广告的传播，其对象是具有针对性的，不同的企业、商品及商业理念有着不同的受众群，所以并非所有的消费者都是受众对象，而是向特定的对象进行定向传播的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
公益广告、商业广告与文化广告
(doc 7页)
部门： xxx
时间： xxx
整理范文，仅供参考，可下载自行编辑
平面广告案例分析报告
班级：视觉传达《一》班
姓名：王周
学号：200910010027
课题：广告招贴
公益广告
表现方式：
这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。
运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。
运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。
广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。
地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。
这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。
广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。
设计版权，名称等居于广告下方。
公益广告
表现方式：
这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。
由于海洋被重金属、垃圾、油污等。
然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。
过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。
广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。
广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。
视觉效果也易于引起人类的共鸣。
广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。
正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告的主题。
商业广告
表现手法：
这是个日本Toyo公司的轮胎广告，画面直接开门见山，这种手法直接将产品推销向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广
告画面的视觉冲击力。
构成要素：
这个广告插画直接突出轮胎的特征和他的使用行，以轮胎和雪山来烘托出这个广告的意图，左边还有雪花的印记足以体现出产品的特殊性能，右上角附带有Toyo公司的广告语，深黑色为背景颜色，这些要素够成了商业广告的要素。
商业广告
表现手法：
通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
同时，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。
构成要素：
这幅广告插画给人以色彩对比很强的感觉，主要是因为此插画以黑色为背景颜色，红、黄、绿颜色来烘托，给人于广阔的视觉，公司标志位于右上角，产品广告位于左上角，这些都是这幅插画的构成要素。
文化广告
表现手法：
此插画应用突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般各种文化元素组成，但是次招贴是根据中国文化而形成的一中广告文化，意在突出故宫文化内涵。
构成要素：
此插画主要以故宫的图插入，这样就赋予这幅作品灵魂，能让人感觉明白此插画的寓意所在，同时还有现代与古代文字表现。
这样就构成那这幅画的要素。