公益广告和文化广告作品赏析PPT课件( 60页)
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公益广告设计作品赏析课件
公/益/广/告/赏/析
全国环境保护公益广告大赛金奖《叹》
全国环境保护公益广告大赛银奖 《城市·清洁》
公/益/广/告/赏/析
全国环境保护公益广告大赛银奖 《泣》
全国环境保护公益广告大赛银奖 《一次性筷子砍树篇》
公/益/广/告/赏/析
《让垃圾回家系列 》— —
公/益/广/告/赏/析
公/益/广/告/赏/析
广告设计
——公/益/广/告/赏/析
公/益/广/告/赏/析
作品名称：共同富裕篇 得奖公司：广东黑马广告有限公司(金鼎奖) 创意阐述：“责任”是由每个老百性最根本而又最 直 接的愿望——“富裕”引出，只有国家强 盛，才会人人富裕。人格最可贵的是自 立，民生离不开勤劳，“自立”与“民 生” 应该是实现这个愿望的途径！况且国家 兴旺，匹夫有责，共同的愿望，共同的 责任，一切的发展途径都将会因为这个 共同的责任而祈使之实现，令愿望成为 现实。广告以中国人最熟悉的春联及祁 福愿望来表现。 点 评：这幅作品是一个经过精心创作却没留下 造作痕迹的成熟的公益广告创作。该作 品从画面取景到春联文案的撰写运用， 自然而然地将“责任中国”的核心追 寻— 民生添百福，自立值千金，作为心语贴 在了百姓门联上。 该作品能够胜出产自真实，它的深刻来 自“共同富裕”不仅是百姓的愿望，也 是
公/益/广/告/赏/析
作品名称：消“废”者篇 作 者：应宏/梁志红(银鼎奖)
创意阐述：农民不是消费者？不!农民是 我国群体最大的消费者,但不 是消“废”者!目前，以假冒伪 劣产品坑害农民现象严重， 规范农村市场，发展农村经 济是中国发展的重中之重！
评委点评：这是一张典型以中文为元素的华文广告。它以国内公共场所的规范告示牌形式做直诉 的表现，主题一针见血。面对市场出现的假冒伪劣产品，我们常见洋广告的委婉“创 意” 诉求：比方把某种灾难的结果曝光，而配上(或完全没有文字)极为斯文的文字，我真 想象不到那广告产生的影响力。把消“废”化入消费，巧妙地运用中文字的谐音，直 接受 众警惕的心灵，激发起受众群体的关注度，让假货、劣货无处立脚，让奸商、歹徒无 法得逞，就是这幅广告最强的力量。 广告令人遗憾的执行力不足。如果此广告使投放在特定的农贸市场或针对农业资讯的
6.5《关爱生命、关爱儿童公益广告》赏析.ppt
儿童的头部使用了黑色，黑色是最具权威和高压感的一种颜色； 表现有庄重权威和认真之意，黑色具有威慑力，也使人警戒。多彩的 手颜色鲜艳，非常强烈的对比，为画面增添生动，引人注目，使人精 神振奋。 版式运用：
运用左右分割型版面，把整个版面分割为左右两部分，在右配置 文案，将分割线虚化处理，左右图文则变得自然和谐。
《关爱生命、关爱儿童公益广告》赏析
－－综合表现
《关爱生命、关爱儿童公益广告》赏析
－－综பைடு நூலகம்表现
《关爱生命、关爱儿童公益广告》赏析
－－综合表现
表现方法： 运用正负形与叠置法，正形为彩色的手，负形为儿童的身躯；叠
置法将众多手叠合产生新的视觉图形，并借助复合图形传达新的含义 ，即关爱儿童需要每个人都伸出双手，传递广告主题诉求。 色彩运用：
运用左右分割型版面，把整个版面分割为左右两部分，在右配置 文案，将分割线虚化处理，左右图文则变得自然和谐。
《关爱生命、关爱儿童公益广告》赏析
－－综合表现
《关爱生命、关爱儿童公益广告》赏析
－－综பைடு நூலகம்表现
《关爱生命、关爱儿童公益广告》赏析
－－综合表现
表现方法： 运用正负形与叠置法，正形为彩色的手，负形为儿童的身躯；叠
置法将众多手叠合产生新的视觉图形，并借助复合图形传达新的含义 ，即关爱儿童需要每个人都伸出双手，传递广告主题诉求。 色彩运用：
六年级综合实践《公益广告》PPT
通过观察图片，你得到什么启示？
公益广告
六年级综合实践活动 看到这个课题时，你有什么疑问？
大坪民小
赵婵娟
你觉得这则广告是为谁设计的呢？ 你看到了什么？（情商越高的同学看到的越多） 这则广告想告诉大家什么？ 地球上哪些生命离不开水？
要想皮肤好， 早晚用大宝。
我们一起来看看广告 社会性
通俗性
公益广告设计温馨提示 公益广告设计温馨提示
1.1-3小组以“保护环境”为主题、4-6小组以“讲 1.1-3小组以“保护环境”为主题、4-6小组以“讲 文明树新风”为主题
文明树新风”为主题
2.版面整洁、字迹清晰。
2.版面整洁、字迹清晰。
3.广告词新颖。 3.广告词新颖。
我来说一说
你还见过哪些公益广告？
你最喜欢哪一则公益广告？理由是 什么？
公益宣传 我们在行动
评价
1.按照2-3-4-5-6-1小组的顺序，各组评价员代表评价， 并为小组评分。
2、评价办法： 评分项目 版面整洁 符合主题 图画美观 广告词设计 合计
（2分） （2分） （2分） （1- 4分）
评价员给分 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）
评价要求：公平、公正
公益广告
公益性 公益广告 社会性 通俗性 非营利性
《中华人民共和国广告法》规定：不能在广告中使 《中华人民共和国广告法》规定：不能在广告中使 用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽、 用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽、 军旗、军歌、军徽。 军旗、军歌、军徽。
展示汇报须知
1.组长将作品帖在展示区，汇报员汇报小组 作品。
2.汇报结束后，下一组的组长将作品贴在黑 板上，依次进行。
公益广告
六年级综合实践活动 看到这个课题时，你有什么疑问？
大坪民小
赵婵娟
你觉得这则广告是为谁设计的呢？ 你看到了什么？（情商越高的同学看到的越多） 这则广告想告诉大家什么？ 地球上哪些生命离不开水？
要想皮肤好， 早晚用大宝。
我们一起来看看广告 社会性
通俗性
公益广告设计温馨提示 公益广告设计温馨提示
1.1-3小组以“保护环境”为主题、4-6小组以“讲 1.1-3小组以“保护环境”为主题、4-6小组以“讲 文明树新风”为主题
文明树新风”为主题
2.版面整洁、字迹清晰。
2.版面整洁、字迹清晰。
3.广告词新颖。 3.广告词新颖。
我来说一说
你还见过哪些公益广告？
你最喜欢哪一则公益广告？理由是 什么？
公益宣传 我们在行动
评价
1.按照2-3-4-5-6-1小组的顺序，各组评价员代表评价， 并为小组评分。
2、评价办法： 评分项目 版面整洁 符合主题 图画美观 广告词设计 合计
（2分） （2分） （2分） （1- 4分）
评价员给分 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）
评价要求：公平、公正
公益广告
公益性 公益广告 社会性 通俗性 非营利性
《中华人民共和国广告法》规定：不能在广告中使 《中华人民共和国广告法》规定：不能在广告中使 用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽、 用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽、 军旗、军歌、军徽。 军旗、军歌、军徽。
展示汇报须知
1.组长将作品帖在展示区，汇报员汇报小组 作品。
2.汇报结束后，下一组的组长将作品贴在黑 板上，依次进行。
优秀广告设计作品赏析ppt课件
b、按传播范围分:国际性广告\国
家性广告\地区性广告\个人性广告
c、按广告内容分:商品广告\企业
广告\服务广告\观念广告
13
4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
a、正确的广告主题是说服购买的关键 b、正确的广告主题有利于进一步巩固产 品定位 c、正确的广告主题为广告的创作提供了 基本素材 d、正确的广告主题是企业对广告进行科 学管理的重要内容
28
５、确定广告主题的方法 人无我有，人有我优，将商品差异中 最主要的，最能吸引消费者的方面作 为广告主题
29
五、广告创意
b、间接销售商品的媒体 商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
21
5、媒体策略
根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合， 用尽可能少的广告费用实现广告目标 a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合 b、每种媒体使用多少次 c、每种媒体应花多少钱 d、在一年中哪些时期使用哪种媒体 e、对本地媒体进行具体调查与联系等
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
家性广告\地区性广告\个人性广告
c、按广告内容分:商品广告\企业
广告\服务广告\观念广告
13
4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
a、正确的广告主题是说服购买的关键 b、正确的广告主题有利于进一步巩固产 品定位 c、正确的广告主题为广告的创作提供了 基本素材 d、正确的广告主题是企业对广告进行科 学管理的重要内容
28
５、确定广告主题的方法 人无我有，人有我优，将商品差异中 最主要的，最能吸引消费者的方面作 为广告主题
29
五、广告创意
b、间接销售商品的媒体 商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
21
5、媒体策略
根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合， 用尽可能少的广告费用实现广告目标 a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合 b、每种媒体使用多少次 c、每种媒体应花多少钱 d、在一年中哪些时期使用哪种媒体 e、对本地媒体进行具体调查与联系等
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
公益广告设计PPT课件
公益广告
《广告学概论》 09新闻一班 莫瑜 学号 2009062128
公益广告是以为公众谋利益和 提高福利待遇为目的而设计的 广告；是企业或社会团体向消 费者阐明它对社会的功能和责 任，表明自己追求的不仅仅是 从经营中获利，而是过问和参 与如何解决社会问题和环境问 题这一意图的广告，它是指不 以盈利为目的而为社会公众切 身利益和社会风尚服务的广告。 它具有社会的效益性、主题的 现实性和表现的号召性三大特 点。
1
.
目录
• 保护环境 • 保护动物 • 禁烟 • 公民义务献血献血 • 节能 • 低碳 • 关注儿童 • 反腐倡廉
• 其他
2
.
保护环境
3
.
这个公共厕所里的纸巾盒印着一个 南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾 代表南美洲的热带雨林。当盒内的 纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到 绿色部分在南美大陆的图形上慢慢 减少。这代表着一次性纸巾对南美 大陆热带雨林造成的恶劣影响。据 国外媒体报道，
.
9
世界自然基金会（WWF）是在全球 享有盛誉的、最大的独立性非政府 环境保护组织之一
WWF在中国的工作始于1980年的大 熊猫及其栖息地的保护，是第一个 受中国政府邀请来华开展保护工作 的国际非政府组织。
WWF的使命是遏止地球自然环境的 恶化，创造人类与自然和谐相处的 美好未来。为此我们致力于： 保护世界生物多样性； 确保可再生自然资源的可持续利用； 推动降低污染和减少浪费性消费的 行动；
.
5
请 勿 砍 伐 热 带 雨 林
WWF(世界自然基金会)全球独立性非政府自然环境保护机构之一，包括物种、森 林、淡水、能源与气候变化、环境教育和野生物贸易方面的工作。
这则广告的背景颜色单一，且为沙尘的颜色主体为一只鸟，这就形成了很大的 反差，达到深刻人心的效果。
《广告学概论》 09新闻一班 莫瑜 学号 2009062128
公益广告是以为公众谋利益和 提高福利待遇为目的而设计的 广告；是企业或社会团体向消 费者阐明它对社会的功能和责 任，表明自己追求的不仅仅是 从经营中获利，而是过问和参 与如何解决社会问题和环境问 题这一意图的广告，它是指不 以盈利为目的而为社会公众切 身利益和社会风尚服务的广告。 它具有社会的效益性、主题的 现实性和表现的号召性三大特 点。
1
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目录
• 保护环境 • 保护动物 • 禁烟 • 公民义务献血献血 • 节能 • 低碳 • 关注儿童 • 反腐倡廉
• 其他
2
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保护环境
3
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这个公共厕所里的纸巾盒印着一个 南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾 代表南美洲的热带雨林。当盒内的 纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到 绿色部分在南美大陆的图形上慢慢 减少。这代表着一次性纸巾对南美 大陆热带雨林造成的恶劣影响。据 国外媒体报道，
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9
世界自然基金会（WWF）是在全球 享有盛誉的、最大的独立性非政府 环境保护组织之一
WWF在中国的工作始于1980年的大 熊猫及其栖息地的保护，是第一个 受中国政府邀请来华开展保护工作 的国际非政府组织。
WWF的使命是遏止地球自然环境的 恶化，创造人类与自然和谐相处的 美好未来。为此我们致力于： 保护世界生物多样性； 确保可再生自然资源的可持续利用； 推动降低污染和减少浪费性消费的 行动；
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5
请 勿 砍 伐 热 带 雨 林
WWF(世界自然基金会)全球独立性非政府自然环境保护机构之一，包括物种、森 林、淡水、能源与气候变化、环境教育和野生物贸易方面的工作。
这则广告的背景颜色单一，且为沙尘的颜色主体为一只鸟，这就形成了很大的 反差，达到深刻人心的效果。
设计之都(中国·深圳)公益广告大赛获奖作品(历届)69页PPT
二等奖—《秩序》系列
二等奖—《变暖 》系列
二等奖—《315维权》系列
三等奖—文明从这里开始
三等奖—我们失去的不仅仅是树木
三等奖—视力篇
三等奖—国宝
三等奖—纸币
三等奖—爱老如幼
三等奖—水深火热
三等奖—生态系统的警告
三等奖—寓人
深圳市第3届公益广告大赛主题
题材范围 主题：“和谐社会 美好家园” 具体题材可包括迎奥运、纪念改革开放三十年、关爱弱 势群体、社会公德、诚信守法、社会治安、健康生活、 文化追寻、沟通融合、环境保护等。
二等奖—《塑书悲帖》系列
二等奖—《塑书悲帖》系列 说明
这一作品获得了评委们的高度评价，设计师韩湛宁和张达利 称：“用塑料袋表现环保的作品历来很多，但是像它这样充满诗 意又发人深思的作品却很少。”作品以平常之物黑色塑胶袋为素 材，成功融入书法艺术，并通过不同角度的拍摄将线条的形态表 现出来，充满另类美感。作者把公益主题通过全新的视觉语言尽 情演绎，令人眼前一亮，颇具创意。整套作品犹如在描绘一位书 法大家，正在用黑袋子书写他心中的悲痛，笔锋沧桑，线条凄凉， 那书写的主题显然是在祈祷：保护环境，共创和谐，共建美好家 园。除了主题公益，这件作品对艺术语言探讨的贡献显然不可忽 略。
改革创新：重点反映大胆冲破束缚、锐意改革创新、谋求更大发展等内容。 文明生态：重点反映保护改善生态环境，建设高品位的文明生态城市等内容。 爱国守法：重点反映弘扬民族精神和爱国主义精神，廉洁奉公、反腐倡廉，禁毒、普法 等内容。 明礼诚信：重点反映人际之间真诚相待、诚实守信，突出社会管理公平公正、经济交往 履约践诺等内容。 团结友善：重点反映讲社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德教育等内容。 勤俭自强：重点反映勤俭节约，自力更生，建设节约型社会等内容。 敬业奉献：重点反映敬业爱岗，无私奉献以及各类志愿者扶贫、助学等助人为乐的精神 等内容。
公益广告词欣赏PPT课件
形象生动地说明了血的作用。
⑤ 设问
为何血浓于水？因有爱在其中. 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点 爱心吗？请参加无偿献血.
运用设问，构思新颖，提问巧妙， 以激起人们的思考，增强感染力,发 人深省。
⑥比兴
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
运用比兴，生动吸引人。
⑦排比 我健康，我献血，我自豪！ 使用排比铿锵有力。
3、广告语要力求美。
优秀的广告语常借助各种手法，读起来琅琅上口，好 像一篇短短的美文，让人过目不忘。 去年非典期间著 名学者余秋雨写的《共抗非典》 谁也不想预约灾祸。 如果它不期而至，我们却也懂得：人类的互助，大半来 自危急；人类的高贵，大半来自灾难。当一切很快过去， 回过头来会发现，我们跨出了很大的一步！智者不乱， 仁者无惧！
费 推销”某种意识和主张，向公众输
送 某种文明道德观念，以提高他们的 文明程度，获取良好的社会效益的
公益广告
公益广告是为了营造一种气氛和声 势，即某种社会氛围。从某种意义上 说，一个城市，一个地区，一个国家 公益广告的水平，是这一城市、地区、 国家民众文化道德水准和社会风气的 重要标志。公益广告的主要作用是传 播社会文明，弘扬道德风尚。
2、广告语要力求巧。
某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给 总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇 应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出 版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统 喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。第二 次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这 回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改 为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理， 人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了， 而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书， 欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大 发。
经典广告赏析PPT课件
平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片
《广告与文化》PPT课件
整理ppt
20
二是广告语境对受众接受广告信息有直接的 影响，对众接受广告信息没有直接影响的不是广 告语境。
整理ppt
21
广告语境就是一则广告发布前后它所具 有的内外境况。广告语境也可称为“广告 环境”，由于广告宣传是一种对话活动， 所以人们称之为“广告语境”。
广告语境所包括的内容很多，其中最主要的有四方 面：
选择准确恰当的时机推出广告，广告就能一炮打 响，取得良好的广告效果。相反，广告时机选择得不 合时宜，一炮打出，就可能无声无息。
整理ppt
34
北京有一家家具公司，选择六一儿童节 推出了销售家具的广告，这一时机的选择 就不太高明。虽说是节日，但六一儿童节 与家具并无联系。
青年人结婚要买家具，但选择六一儿童节结婚的人并不多。即使准 备买家具结婚的青年，也并不一定选择这个机会选购家具。
整理ppt第三广告文化是现代文化的一个重要组成部分对人们的思想观念生活方式有着深刻的影10整理ppt现代广告文化的诞生是以市场经济的发展和现代传播技术的发展为前提的同时它又推动着市场经济和大众传播的发展而市场经济和大众传播业恰恰又是现代文化的两大支柱
广告与文化
整理ppt
1
广告在社会上发挥它的功能，绝不能脱离它所存在的社会及 文化。无论是广告策划和创意，还是广告制作和发布，都必经过 对特定的社会文化背景作较为深入地分析。
整理ppt
13
一则西方国家的女衫广告，说女士们喜欢这种衫，就 像她们喜欢被亲吻。这样的广告对西方国家的妇女也许很 好，而对中国多数女性则未必会产生良好的印象，要是在 中东国家，则多半会令人反感。
因为价值观念的不一样，导致了不同文化 背景的人对生活的态度的不一样。她们对同一 内容的广告的反应，也就大不相同了。
【优文档】四个文明(公益广告大赛优秀作品赏析)PPT
作品赏析
《四个文明》
－－公益广告大赛优秀作品赏析
《四个文明》
－－公益广告大赛优秀作品赏析
－－公益广告大赛优秀作品赏析 －－点作－－点 －作－－点大－ －－大－－点－－－大－－《－作大－－－评品－－评－品－－评赛－－－赛－－评－－－赛－－四－品赛－公 公 ： 运 公 公 ：公 运 公 公 ： 铜 公公 公 铜 公 公 ： 公 公 公 铜 公 公 个 公 运 铜 公益益构用益益构 益用益益构奖益 益益奖益益构益益益奖益益文益用奖益广广件常广广件 广常广广件作广 广广作广广件广广广作广广明广常作广告告文见告告文 告见告告文品告 告告品告告文告告告品告告》告见品告大大明的大大明 大的大大明：大 大大：大大明大大大：大大大的：大赛赛社符赛赛社 赛符赛赛社四赛 赛赛四赛赛社赛赛赛四赛赛赛符四赛优优会号优优会 优号优优会个优 优优个优优会优优优个优优优号个优秀秀和语秀秀和 秀语秀秀和文秀 秀秀文秀秀和秀秀秀文秀秀秀语文秀作作美言作作美作言作作美明作作作明作作美作作作明作作作言明作品品好与品品好 品与品品好品 品品品品好品品品品品品与品赏赏家文赏赏家 赏文赏赏家赏 赏赏赏赏家赏赏赏赏赏赏文赏析析园学析析园 析学析析园析 析析析析园析析析析析析学析的倡的 倡的的倡努导努 导努努导力文力 文力力文体明体 明体体明现，现 ，现现，在简在 简在在简每单每 单每每单个易个 易个个易人懂人 懂人人懂在。在 。在在。不不 不不同同 同同场场 场场合合 合合，， ，，不不 不不同同 同同时时 时时间间 间间的的 的的文文 文文明明 明明行行 行行文文 文文。。 。。 《四个文明》
《四个文明》
－－公益广告大赛优秀作品赏析
大赛铜奖作品：四个文明 点评：构件文明社会和美好家园的努力体现
在每个人在不同场合，不同时间的文明行文。作 品运用常见的符号语言与文学倡导文明，简单易 懂。
《四个文明》
－－公益广告大赛优秀作品赏析
《四个文明》
－－公益广告大赛优秀作品赏析
－－公益广告大赛优秀作品赏析 －－点作－－点 －作－－点大－ －－大－－点－－－大－－《－作大－－－评品－－评－品－－评赛－－－赛－－评－－－赛－－四－品赛－公 公 ： 运 公 公 ：公 运 公 公 ： 铜 公公 公 铜 公 公 ： 公 公 公 铜 公 公 个 公 运 铜 公益益构用益益构 益用益益构奖益 益益奖益益构益益益奖益益文益用奖益广广件常广广件 广常广广件作广 广广作广广件广广广作广广明广常作广告告文见告告文 告见告告文品告 告告品告告文告告告品告告》告见品告大大明的大大明 大的大大明：大 大大：大大明大大大：大大大的：大赛赛社符赛赛社 赛符赛赛社四赛 赛赛四赛赛社赛赛赛四赛赛赛符四赛优优会号优优会 优号优优会个优 优优个优优会优优优个优优优号个优秀秀和语秀秀和 秀语秀秀和文秀 秀秀文秀秀和秀秀秀文秀秀秀语文秀作作美言作作美作言作作美明作作作明作作美作作作明作作作言明作品品好与品品好 品与品品好品 品品品品好品品品品品品与品赏赏家文赏赏家 赏文赏赏家赏 赏赏赏赏家赏赏赏赏赏赏文赏析析园学析析园 析学析析园析 析析析析园析析析析析析学析的倡的 倡的的倡努导努 导努努导力文力 文力力文体明体 明体体明现，现 ，现现，在简在 简在在简每单每 单每每单个易个 易个个易人懂人 懂人人懂在。在 。在在。不不 不不同同 同同场场 场场合合 合合，， ，，不不 不不同同 同同时时 时时间间 间间的的 的的文文 文文明明 明明行行 行行文文 文文。。 。。 《四个文明》
《四个文明》
－－公益广告大赛优秀作品赏析
大赛铜奖作品：四个文明 点评：构件文明社会和美好家园的努力体现
在每个人在不同场合，不同时间的文明行文。作 品运用常见的符号语言与文学倡导文明，简单易 懂。
高考复习公益广告·评点 PPT课件
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18、自己想要的东西，要么奋力直追，要么干脆放弃。别总是逢人就喋喋不休的表决心或者哀怨不断，做别人茶余饭后的笑点。
•
19、即使不能像依米花那样画上完美的感叹号，但我们可以歌咏最感人的诗篇；即使不能阻挡暴风雨的肆虐，但我们可以左右自己的心情；即使无法预料失败的打击，
但我们可以把它当作成功的一个个驿站。
•
14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到
你的努力，你却始终看得见自己。
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15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。
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16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。
悉了陌生的面孔，遇人无数，匆匆又匆匆，有些成了我们忘不掉的背影，有些成了我们一生的风景。我笑，便面如春花，定是能感动人的，任他是谁。
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17、努力是一种生活态度，与年龄无关。所以，无论什么时候，千万不可放纵自己，给自己找懒散和拖延的借口，对自己严格一点儿，时间长了，努力便成为一种心理
习惯，一种生活方式！
方式四：场景再现 《地球一小时》 -男孩提灯行走在黑暗中 （镜头快速切换，滑冰场熄灭、住宅区熄灭、酒吧
熄灯、街店熄灯、铁塔灯灭、路边拓牌黯淡、小 餐厅灭灯、办公室灭灯） 有人在篮球场上打球（用纸袋套住头） 有人打着手电参观壁画 舞厅的灯灭了，一群人在黑暗中跳舞… … （以下省略77字 --X+X注）
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9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人
公益广告和文化广告作品赏析PPT课件( 60页)
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5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。
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6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。
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7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。
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8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。
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8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！
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9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。
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10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。
中国公益广告黄河奖(影视金奖)
公益广告《还我山水》
中国公益广告黄河奖(影视银奖)
尊重他人 尊重自己篇
公益广告暑假生活篇《暑假的烦恼》
中国公益广告 黄河奖(户外银奖)
温室效应-温度计篇 自然资源保护协会
中国公益广告黄河奖(户外铜奖)
关注全球气候变暖系列
中国公益广告黄河奖(户外铜奖)
“尊敬老人” 公益广告 “社会公德”公益广告 “助盲，关心残疾人”公益广告 “反腐倡廉”公益广告 “生命意义”公益广告 “下岗再就业” 公益广告 “尊师重教” 公益广告 “打击盗版”公益广告 “注意交通安全” 公益广告 汽车广
告 校园公益广告 “和平与反战”公益广告 “生存环境与社会发展”公益广告 “人口控制与计划生育”公益广告 “守法与纳税”公益广告
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
第三讲
【本讲教学目的和要求】： 通过赏析广告作品的各种创意表现手法
和形式，体会创作人员的设计构思，树立以 创意为核心的现代设计理念和社会责任意识， 在课堂练习中有进行创意、创新思维的训练。
六、公益广内涵和构成要素 公益招贴又称“公共服务性招贴”。即不以盈利为目的，而
（二）、社会关注的五大公益主题
道德风尚类 节能环保类 赈灾救助类 扶贫助学类 反腐倡廉类
公益广告是社会公益事业的一个最重要部分。
三大特点: 社会的效益性 主题的现实性 表现的号召性
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国， 亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务 的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益 广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的 《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央 电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公 益广告新的一页。
21世纪人类面临十大全球性问题
石油告急 全球气温升高 水资源缺乏 紫外线辐射量增大 矿产资源耗竭 耕地面积减少 动植物品种和数量减少 沙漠面积扩大 人口膨胀 粮食需求可能超出地球的供给极限
公益招贴设计的范围很广：
“禁烟”公益广告 “公民义务献血”公益广告 “购买体彩”公益广告 “希望工程”公益广告 “说普通话”公益广告 “保护文化遗产”公益广告 “保护动物”公益广告 “关爱他人” 公益广告 “禁毒” 公益广告 “青年志愿者行动”公益广告 “环保” 公益广告 “关注心理健康” 公益广告 “关爱艾滋病患者” 公益广告 “节约用水、保护水资源” 公益广告 “诚信” 公益广告
爱护地球--纪念第40个地球日
抗震救灾类
（三）、富有艺术魅力的文化招贴（广告）
一、文化招贴的范围
文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、 电影、展览会、音乐会、文物保护、科技成果等 都可称之为文化招贴。这类文化信息内容给设计 师们提供了更加广阔的艺术想象和艺术表现的空 间，设计师们通过敢于创新的精神和敢于突破的 胆量，使用自己高超的表现技巧和独特的艺术语 言，阐释出自己对文化的理解。不同的民族和地 域，都有不同的文化特色，所以文化招贴体现了 很高的艺术价值。
“尊敬老人” 公益广告 “社会公德”公益广告 “助盲，关心残疾人”公益广告 “反腐倡廉”公益广告 “生命意义”公益广告 “下岗再就业” 公益广告 “尊师重教” 公益广告 “打击盗版”公益广告 “注意交通安全” 公益广告 汽车广
告 校园公益广告 “和平与反战”公益广告 “生存环境与社会发展”公益广告 “人口控制与计划生育”公益广告 “守法与纳税”公益广告
为公共利益服务的广告宣传，它的发布旨在增进公众对突出 社会问题的了解，影响他们对问题的看法和态度，改变他们 的行为与做法，从而促进社会问题的解决或缓解。
20世纪第一次和第二次世界大战期间，世界范围内反对战争 的设计家创作了许多的招贴，呼唤人们拿起武器保卫国家， 恢复和平后，经济建设在全球生态的负效应又促使设计师们 提出了“生态保护与经济建设”如何平衡发展的问题。
二、文化招贴的特点
文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在 于它根植于现实，传达出特定时空的具体 信息，文化招贴不同于公益招贴的社会责 任感，也不同于商业招贴的商业目的与功 利性。
文化招贴常常用轻松愉悦的图形，使大街 上匆匆走过的人们驻足，文化招贴的设计 师常常花费很多时间和精力从不同的形式 方法入手，创造与人们视觉沟通的活动招 贴，就这一点而言，文化招贴成为一些最 有才能的设计师所乐于设计的招贴。
第
一
届
平 面 作 品 二 等 奖
全 国 大 学 生 广 告 艺
术
大
赛
包豪斯学院创造的几何抽象设计风格 田中光一（日本）
香港设计师靳埭强作品
第二届全国艺术展演获奖工艺作品
大广赛 世界读书日 教育发展
大学生广告艺术大赛作品
诚信 信心
学生作业
中国公益广告黄河奖(影视金奖)
公益广告《还我山水》
中国公益广告黄河奖(影视银奖)
尊重他人 尊重自己篇
公益广告暑假生活篇《暑假的烦恼》
中国公益广告 黄河奖(户外银奖)
温室效应-温度计篇 自然资源保护协会
中国公益广告黄河奖(户外铜奖)
关注全球气候变暖系列
中国公益广告黄河奖(户外铜奖)
中国公益广告黄河奖(平面银奖)
丢脸之饭盒篇/丢脸之烟蒂篇/丢脸之塑料袋篇
中国公益广告黄河奖(平面铜奖)
一点都不能少之除夕/端午/中秋
中国公益广告黄河奖(平面铜奖)
请勿占用盲道
第16届中国国际广告节公益广告“黄河奖”银奖 2009戛纳国际广告节银狮奖
山水-山穷水尽——中国环境保护基金会
商业广告的公益化 酒的广告
第16届中国国际广告节 中国公益广告黄河奖获奖金奖作品
春节感恩系列之战士篇、交警篇、环卫工人篇
第16届中国国际广告节 中国公益广告黄河奖获奖金奖作品
中医系列--针灸篇、药罐篇、诊脉篇（中国红十字会）
中国公益广告黄河奖(平面银奖)
电子毒垃圾《惊叹篇》、《蜈蚣篇》、《蜘蛛篇》
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8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
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9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
第三讲
【本讲教学目的和要求】： 通过赏析广告作品的各种创意表现手法
和形式，体会创作人员的设计构思，树立以 创意为核心的现代设计理念和社会责任意识， 在课堂练习中有进行创意、创新思维的训练。
六、公益广内涵和构成要素 公益招贴又称“公共服务性招贴”。即不以盈利为目的，而
（二）、社会关注的五大公益主题
道德风尚类 节能环保类 赈灾救助类 扶贫助学类 反腐倡廉类
公益广告是社会公益事业的一个最重要部分。
三大特点: 社会的效益性 主题的现实性 表现的号召性
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国， 亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务 的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益 广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的 《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央 电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公 益广告新的一页。
21世纪人类面临十大全球性问题
石油告急 全球气温升高 水资源缺乏 紫外线辐射量增大 矿产资源耗竭 耕地面积减少 动植物品种和数量减少 沙漠面积扩大 人口膨胀 粮食需求可能超出地球的供给极限
公益招贴设计的范围很广：
“禁烟”公益广告 “公民义务献血”公益广告 “购买体彩”公益广告 “希望工程”公益广告 “说普通话”公益广告 “保护文化遗产”公益广告 “保护动物”公益广告 “关爱他人” 公益广告 “禁毒” 公益广告 “青年志愿者行动”公益广告 “环保” 公益广告 “关注心理健康” 公益广告 “关爱艾滋病患者” 公益广告 “节约用水、保护水资源” 公益广告 “诚信” 公益广告
爱护地球--纪念第40个地球日
抗震救灾类
（三）、富有艺术魅力的文化招贴（广告）
一、文化招贴的范围
文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、 电影、展览会、音乐会、文物保护、科技成果等 都可称之为文化招贴。这类文化信息内容给设计 师们提供了更加广阔的艺术想象和艺术表现的空 间，设计师们通过敢于创新的精神和敢于突破的 胆量，使用自己高超的表现技巧和独特的艺术语 言，阐释出自己对文化的理解。不同的民族和地 域，都有不同的文化特色，所以文化招贴体现了 很高的艺术价值。
“尊敬老人” 公益广告 “社会公德”公益广告 “助盲，关心残疾人”公益广告 “反腐倡廉”公益广告 “生命意义”公益广告 “下岗再就业” 公益广告 “尊师重教” 公益广告 “打击盗版”公益广告 “注意交通安全” 公益广告 汽车广
告 校园公益广告 “和平与反战”公益广告 “生存环境与社会发展”公益广告 “人口控制与计划生育”公益广告 “守法与纳税”公益广告
为公共利益服务的广告宣传，它的发布旨在增进公众对突出 社会问题的了解，影响他们对问题的看法和态度，改变他们 的行为与做法，从而促进社会问题的解决或缓解。
20世纪第一次和第二次世界大战期间，世界范围内反对战争 的设计家创作了许多的招贴，呼唤人们拿起武器保卫国家， 恢复和平后，经济建设在全球生态的负效应又促使设计师们 提出了“生态保护与经济建设”如何平衡发展的问题。
二、文化招贴的特点
文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在 于它根植于现实，传达出特定时空的具体 信息，文化招贴不同于公益招贴的社会责 任感，也不同于商业招贴的商业目的与功 利性。
文化招贴常常用轻松愉悦的图形，使大街 上匆匆走过的人们驻足，文化招贴的设计 师常常花费很多时间和精力从不同的形式 方法入手，创造与人们视觉沟通的活动招 贴，就这一点而言，文化招贴成为一些最 有才能的设计师所乐于设计的招贴。
第
一
届
平 面 作 品 二 等 奖
全 国 大 学 生 广 告 艺
术
大
赛
包豪斯学院创造的几何抽象设计风格 田中光一（日本）
香港设计师靳埭强作品
第二届全国艺术展演获奖工艺作品
大广赛 世界读书日 教育发展
大学生广告艺术大赛作品
诚信 信心
学生作业
中国公益广告黄河奖(影视金奖)
公益广告《还我山水》
中国公益广告黄河奖(影视银奖)
尊重他人 尊重自己篇
公益广告暑假生活篇《暑假的烦恼》
中国公益广告 黄河奖(户外银奖)
温室效应-温度计篇 自然资源保护协会
中国公益广告黄河奖(户外铜奖)
关注全球气候变暖系列
中国公益广告黄河奖(户外铜奖)
中国公益广告黄河奖(平面银奖)
丢脸之饭盒篇/丢脸之烟蒂篇/丢脸之塑料袋篇
中国公益广告黄河奖(平面铜奖)
一点都不能少之除夕/端午/中秋
中国公益广告黄河奖(平面铜奖)
请勿占用盲道
第16届中国国际广告节公益广告“黄河奖”银奖 2009戛纳国际广告节银狮奖
山水-山穷水尽——中国环境保护基金会
商业广告的公益化 酒的广告
第16届中国国际广告节 中国公益广告黄河奖获奖金奖作品
春节感恩系列之战士篇、交警篇、环卫工人篇
第16届中国国际广告节 中国公益广告黄河奖获奖金奖作品
中医系列--针灸篇、药罐篇、诊脉篇（中国红十字会）
中国公益广告黄河奖(平面银奖)
电子毒垃圾《惊叹篇》、《蜈蚣篇》、《蜘蛛篇》
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8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
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9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。