5公益广告与商业广告
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等（）播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么？A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个（）名词，原意是安装、组合、构成。
A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对（）的观察、认识而采取的一种方式。
A:生活B:艺术正确答案：生活3、（）是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个（）组接后产生的。
A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是（）蒙太奇。
A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些？A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、（）就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。
A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由（）、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是（）。
A:网络媒体B:微信媒体正确答案：A5、影视广告策划要解决的基础任务是：A:广告目标、传达内容B:广告策划、广告营销C:诉求对象、选择媒体D:广告演员、广告时间E:选择时机、选择地域F:表达方式、如何传达正确答案：ACED第四章1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识，简称（）。
商业广告应该注意广告的公益内容
商业广告应该注意广告的公益内容本文从消费者的角度出发,探讨在商业广告中注入公益内容是一条有发展前景的道路，我们应该关注商业广告的公益化。
标签：商业广告公益说服随着品牌社会化时代的到来，企业由注重商业形象到关注自己的社会形象。
同时，由于商业环境的成熟，单纯的商业行为已经很难触动消费者的神经，特别是难以得到消费者的好感和认同。
我们的企业既不能忽略商业利益，同时又必须兼顾社会利益，商业广告的公益化必然成为最佳的思考方向。
预计商业广告的公益化将成为未来的发展趋向，事实已经证明包含公益内容的商业广告取得了不俗的广告效果。
一、商业广告为什么要关注公益内容笔者认为，广告主在传达商品信息时，如果能够关注广告的公益内涵，对消费者会起到正确的引导作用。
长远来看，有利于消费和谐。
陈培爱教授认为，和谐广告要追求“真善美”，笔者对此深表认同。
广告作为传达商品信息的重要手段，应该而且能够在建设和谐社会中发挥重要作用，引导消费和谐。
我国有些企业已经注意到这个问题，在广告实践中进行了一些有益的探索，不仅产生了良好的经济效益，而且产生了良好的社会效益。
然而，令人担忧的是，仍然有不少企业忽视广告对社会的负面影响，一味追求经济效益，传达了很多不利于建设和谐社会的信息，甚至严重污染了人们的视听。
关注公益内容不仅帮助品牌树立良好的形象，而且对帮助消费者进行正确对消费选择至关重要。
广告对消费和谐可以而且应该起到很好的引导作用。
从成本上说，商业广告的公益化并不增加广告主的额外成本，相反，商业广告的公益化会使企业受益无穷，有利于建立企业和品牌的良好形象，从而进一步增加銷售。
所以笔者认为商业广告公益化不仅从道德的角度是善行，而且从经济的角度也是可行的。
商业广告可以兼容公益广告的内容，二者并不矛盾。
二、商业广告应该如何关注广告的公益内容1.从真善美的角度出发，去关注广告的公益内容。
关于广告的“真”，我国的《中华人民共和国广告法》第一章第三条规定“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求”。
商业广告与公益广告结合创造品牌形象
在设计构图 中．结合就是单独 的视觉单元完全联合在一起 ，
性 诉 求 功 能 ，利 用 其 与企 业 的相 关 性 。如 某 些 公益 广 告 ：宣 传禁
无 法分 开 。这 可 以使 原 来 并不 相 干 的视 觉 形 象 自然 而 然地 关联 起 烟 ．其 广 告 主 是 一 家 烟 草企 业 的法 人 ：宣 传 关 爱 儿 童健 康 ．其广
来 ．如异形同构的设计手法 。把两种或几种不同的视觉形象结合 告主是一家乳制 品企业法人。它有效地激发 了消费者的情感 这 在一起 ． 在视觉表达上 自然而 然地从一个视觉语义延伸 到另一个 类 宣 传 与 关 爱 都 是诉 求着 长 远 的 ，深 层 次 的 商 业 目的 ．有 着 给 人 潜 移 默 化 的影 响和 独 立 性 。 视觉语义 。 例如 四喜娃娃是利用连体适形造型法而出的民间玩具。人们
将 它摆 在家 中或 挂 在身 上 ．以期招 来福 喜 。” 四喜 娃娃 ”造 型是 一对 从 市 场 学 的 观 点 来 看 ，公 益 广 告 与 商 业广 告 虽 然最 终 的 销 售
目的不一样 ，但都是面向市场和大众 的。公益广告的内容虽然与
活 泼可 爱 的娃娃 系 着肚 兜 ，一手 拿 着芭 蕉扇 ，一 手 紧握金 元宝 ，呈 企 业 自身宣传没有直接的关系 ．而是与社会公共事务 密切相 关 ． 把 现 出调皮嬉 闹的神态。经过巧妙组合 ，两个娃娃转化成四童戏耍。 但 企 业 可 以通 过 公 益 广 告 的宣 传 ． 企 业 对 某 一 社 会 问题 的 看法
维普资讯
晶 牌 战 略
商 业 广 告 与 公 益 广 告 结 合 创 造 品 牌 形 象
一李 葸 苗媛媛 湖北工业大学
［ 摘 要 】通 过 １ ＞２的 可行 性 分析 ， 有 效地 结 合 商业 广 告 和 公 益 广告 ，创 造 品 牌 形 象的途 径 ，论 证 １ ＞２的 企业 品 牌 形 象树 ＋１ ＋１
《广告学概论》复习思考题
一、名词解释1、公益广告2、商业广告3、感性广告4、千人成本5、亚广联6、媒体计划7、广告代理制8、广告主9、广告创意10、广告定位11、广告文案12、整合营销传播13、广告主体14、逆向创意法15、观念广告16、广告环境17、创意的垂直思考法18、广告提案19、广告20、品质定位21、直投广告22.广告策划23、形象广告24、4Ps、4Cs 和4Rs25.广告代理制二、问答题1、中国古代最主要的广告形式有哪几种？2、中国当代广告业是从哪一年开始恢复的？以什么电视台播出的人参桂酒和什么电视台播出的西铁城手表为标志？3、提炼广告主题应从哪些方面考虑？4、什么是广告创意的垂直思考法？5、为什么说消费者特性会影响广告表现？6、广告活动中的“AE”制是什么意思？7、什么是广告的功效定位？8、广告的积累性效果是指什么？9、为什么说社会文化环境对广告活动会产生影响？10、处于衰退期的产品广告应该如何做？11、什么是广告目标？企业广告目标有哪几种？12、广告创意中，“潜影淡出”是什么意思？13、确定广告目标时应该考虑哪些因素？14、广告标语的主要创作方法有哪些？15、广告提案有什么作用？16、广告定位的核心是什么？17、广告的最终目标是什么？18、“氓之蚩蚩，抱布贸丝”反映了古代什么样的广告形式？19、广告作品中为什么要有明确的广告主？20、广告标题有什么功能？21、什么是广告的千人成本？22、什么是广告环境？广告环境包括哪些层面？23.影响消费者行为的主要因素有哪些？24、小众广告媒体指哪些媒体？25、专业广告组织有哪些职能？26.如何实行传播手段一体化？三、填空题1、按照对消费者的影响程度，广告效果可分为：、、、。
2、推广组合是把、、、有效地组合的整体传播活动。
3、影响广告表现的因素有、、、。
4、广告定位的三种基本策略是：、、。
5、广告宣传的规模效应包括：、、、。
6、广告定位的两种方法是：、。
7、实体定位的三种基本方法是：、、。
将商业广告与公益广告结合起来,如何？
将商业广告与公益广告结合起来，如何？看电影《大腕》，傅彪声泪俱下地调侃补钙广告那一场戏，确实叫人喷饭。
冯小刚式的幽默的确“黑”得可以，至少他抓住了观众对此类广告的心态，整天被重复的广告轰炸还有不腻烦的道理？我们暂且不去追究电影情节的所指，后来哈药在春节期间的一则公益广告：哈药祝全国人民身体健康，自然让全国人民舒服了不少。
商业广告在公众日常的阅读和观赏中，经常遭到拒绝、忽视甚至是批评，这是不争的事实。
商业广告的这种命运使得商业广告的效果远不象广告公司和广告主描述的那样好，说到底，商业广告的命运掌握在公众的手中。
商业广告的效果不佳主要是由商业广告本身的特点和公众对商业广告的看法决定的。
商业广告的确有点烦商业广告以商品和商业服务为内容、以促销和赢利为直接目的。
商业广告本身是广告主进行竞争、争夺顾客的重要手段。
也就是说，商业广告是围绕广告主的利益而不是公众的利益而展开的广告活动。
商业广告的这种特点和作用造成了公众对广告的疏远，如果商业广告能够从公众利益出发，就像哈药想全国人民问候一样，是不是更有向心力？虽然伴随着买方市场的出现，有些商业广告开始学着从公众的角度进行运作，但是整体而言，商业广告还是有抹不掉的商业味和诱惑味。
对消费者来说，商业广告是一种合法的“掠夺性”传播，即广告主赞助商业广告都是为了让消费者掏钱。
对商业广告，一般人都具有本能的排斥性心理反应。
虽然消费者为了购物、求职等的方便，有时会主动去寻找商业广告；但是在日常生活中，除了广告研究者和从业者，一般人不会喜欢商业广告，尤其是在经常面对重复播出了不知多少遍的商业广告以及可视性和可读性较差的商业广告的情况下。
商业广告不受欢迎，有以下几种情况：1、商业广告的内容是商业题材，这并不构成公众日常生活关注的中心。
购物只是生活内容的很小很小的一部分，人的生活主要部分是对拥有的财富进行享用。
人们接触大众媒介的信息，主要不是为了看广告，而是为了享用信息这个财富，如新闻、专题节目或者艺术作品。
商业广告和公益广告区别大全
总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。
公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。
关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。
商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。
中外广告史名词解释
1.社会广告社会广告是最早出现的广告形式，主要船体管理，军事，政治方面信息。
是现代公益广告雏形2.经济广告也称商业广告，通过一定的传播手段直接或间接宣传，推销商品或提供服务的广告。
3.音响广告是在叫卖的基础上发展的，主要借助于一些传统的乐器，发出声响，引人注目的一种广告4.悬物广告是实物广告的发展，汉代以后较为流行，是在店铺目前悬挂物件标志，起到招牌广告的作用。
5.商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的制作者或有关故事，历史背景来命名商品。
6.贾把人物需要的货物，在固定场所销售称为贾7.招牌最初是一种无字的布帘，渐渐发展为多种样式的店铺标记。
8.幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的样式，可称为行标。
9.《遐迩贯珍》1853年英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，首开中文刊物广告之先河。
10.广告代理商戊戌维新时期，随着广告主和广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现，进入20世纪后，又出现许多独立的媒体，企业，主营广告业务的广告公司。
11.全面服务型广告公司指由经营，代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供全方位服务的广告公司12.中国对外经济贸易广告协会成立于1981年，由中国对外经济贸易系统的专业广告公司，报刊等广告单位，部门联合组成。
组织会员单位参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。
13.中国广告协会成立于1983年，是中国最大，影响最大的全国性广告行业组织，在有关部门指导下，负责对全国广告经营单位进行指导，协调，咨询，服务等活动。
14.广告代理制国际上通行的广告经营机制，指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司招揽公告业务。
15.香港广告商会1957年成立，又叫“4A“广告协会，是香港地区广告行业组织之一。
其宗旨是制定维持广告专业操守，执行业务守则，即为广告公司和广告从业者提供交流机会等。
16.国际广告协会简称IAA，1938成立，是当今世界上最大，最具权威的国际广告团体。
公益广告是与商业广告相对应的一个概念
公益广告是与商业广告相对应的一个概念与商业广告不同，公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种良好的社会氛围。
公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固品牌。
在中国，公益广告的历史不长，1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告，1987年10月26日央视《广而告之》诞生。
此后，我国公益广告事业从最初的蹒跚起步发展到现今已颇为繁荣且成效显著。
按照国家广电总局的规定，广播、电视媒体播放公益广告的时间不得少于广告总播放量的3%。
在每天19：00至21：00黄金时段每套节目发布公益广告的时间不少于该时段发布商业广告时间的3%。
在媒体的作用下，公益广告的影响越来越大，正逐渐渗透到我们的日常生活中，潜移默化地影响着我们的言行，也成为了文明社会的重要标志。
20年来，中央电视台积极倡导和播放公益广告。
1987年10月26日，中央电视台专门为了公益广告而推出“广而告之”栏目，在CCTV-1、CCTV-2等频道每天播出公益广告。
1998年以来，中央电视台播出了“下岗再就业”、“知识改变命运”、“非典”等系列公益广告。
中央电视台广告部主任夏洪波曾说：“一个有力量的媒体，一定要具有引领主流价值观的力量。
作为国家电视台，我们有责任为13亿中国人打造一片绿色的精神家园，倡导良好的社会道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的精神力量。
”从1987年播出“广而告之”栏目开始，20年来中央电视台一直非常重视公益广告的播出、宣传工作，每年大约拿出价值近10亿元的广告时段来播出公益广告，取得了很好的政治效益和社会效益。
从1998年开始，中央电视台对公益广告的运作进行了改革，动员和整合更多的社会力量参与公益广告创作，使中央电视台的公益广告工作出现了新的气象，推出了一批有广泛影响的优秀公益广告。
论述公益广告的发展
论述公益广告的发展公益广告作为一种重要的社会宣传方式，一直以来都扮演着促进社会进步和正能量传播的角色。
在过去几十年里，公益广告不断发展和演变，既有着可喜的成绩，也面临着一些挑战。
本文将从深度和广度的角度，全面评估公益广告的发展，并探讨其对社会的影响和未来的发展趋势。
一、公益广告的起源和历史背景1.1 公益广告的定义和概述公益广告是通过传播媒体向公众传递积极信息、倡导社会价值观念、推动社会进步和促进社会福利的广告形式。
1.2 公益广告的起源和发展公益广告起源于20世纪初，最早是在西方国家兴起。
随着社会进步和传媒的发展，公益广告逐渐被应用于全球范围内，成为社会宣传的重要手段和社会责任的体现。
1.3 公益广告的成功案例通过列举一些成功的公益广告案例，如联合国的“世界无烟日”、“母乳喂养”等，展示公益广告在改变人们观念、行为和社会环境方面的重要作用。
二、公益广告的社会影响和作用2.1 公益广告对社会的正面影响通过宣传重要的社会价值观念，公益广告能帮助塑造社会良好的道德风尚、增强社会凝聚力和向善力量，推动社会进步和发展。
2.2 公益广告对个人的影响和启发公益广告不仅对社会有影响，同时也能引起个人的思考和行动。
它能够唤起人们对社会问题的关注，激发个人对公共事务的参与和贡献。
2.3 公益广告与商业广告的关系公益广告与商业广告之间存在着协同和互补的关系。
商业广告的影响力和传播渠道可以为公益广告提供更广泛的曝光机会，而公益广告则能借助商业广告的资源和经验，提高传播效果和社会影响力。
三、公益广告面临的挑战和未来发展趋势3.1 公益广告的可持续性挑战公益广告常常面临资金来源不稳定、社会关注度下降等可持续性挑战。
为了更好地发展，公益广告需要与社会各界合作，共同解决这些问题。
3.2 科技进步对公益广告的影响随着科技的迅速发展，传媒形式和受众行为也在发生变化。
公益广告需要与时俱进，利用新兴媒介和科技手段，更好地传达信息，提高传播效果。
广告分类及类型
广告的分类及类型分类由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。
最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。
随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。
以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。
以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。
类型四大广告媒体通常指报纸、广播、电视、杂志这四种大众传播媒介。
这四种媒体的受众相对较多，覆盖范围广，是主要的广告媒体。
四大广告媒体中，报纸是最古老的媒体形式，随着电脑排版和彩色印刷等技术方面的革新，仍然发挥着重要的作用；杂志媒体的读者相对集中，目前国内的杂志广告处于上升阶段，有着很大的发展潜力；广播媒体的广告费相对较低，随着调频台的增加，广播进入“多台时代”，为广播广告的发展提供了广阔的空间；电视媒体的广告费用最高，是目前最为普遍的一种广告媒体。
总之四大媒体各有特色，需要认真去比较研究。
并且，随着科学技术，特别是信息技术的发展，新的媒介形式不断涌现，四大媒体的格局也不是一成不变的。
广播广告以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。
广播广告具有不受时间、空间限制，覆盖面广；传收同步，信息快捷；传播次数多，周期短，信息容量大；制作简便，播出灵活，费用低廉等优点。
由于听众在收听广播广告的同时可以从事其他活动，所以对广播广告的抗拒性比对其他大众媒体广告的抗拒性要小。
广播广告只作用于听觉，不受视觉因素的限制，可以充分运用语言、音响、音乐等声音手段，调动人们的想像力。
同时广播广告也存在着信息不易保存，消失快；频道较多，听众不易主动接受等不足之处。
商业广告与公益广告的区别与互补
商业广告与公益广告的区别与互补
商业广告与公益广告是两种不同类型的广告，它们有着不同的目标和方式。
下面是商业广告和公益广告的区别与互补：
区别：
1. 目标：商业广告的目标是推销产品或服务，增加销售额和市场份额，以实现盈利。
而公益广告的目标是推动社会问题的改善，提高公众意识和参与度。
2. 资金来源：商业广告的资金来自于广告主，一般是企业或品牌。
它们投入广告费用来促进销售和推广产品。
而公益广告的资金来自于政府、非营利组织和企业的社会责任项目，主要用于传播社会价值观和公益事业。
3. 内容与形式：商业广告侧重于产品或服务的特点、使用效果和消费者利益。
它们通常通过吸引注意力、创造趣味性和积极情感来吸引消费者。
公益广告则侧重于社会问题的宣传、倡导和解决方案的呈现，目的是引起人们对特定问题的关注和行动。
互补：
1. 共同传播：商业广告和公益广告可以通过媒体渠道共同传播。
商业广告在传播产品的同时可以包含一些社会责任以塑造品牌形象，公益广告可以通过商业媒体获得更大的曝光度，提高公益事业的影响力。
2. 合作推广：商业广告和公益广告可以进行合作推广，实现双赢。
商业广告可以使用公益项目作为营销策略的一部分，突出
企业的社会责任，提高消费者对品牌的认可度和好感度。
公益广告可以得到商业广告的资源和经验支持，增加宣传力度和实施效果。
商业广告和公益广告有着不同的目标和方式，但在传播和推广方面可以互相补充和合作，以实现商业利益和社会责任的双重效果。
商业广告与公益广告的区别研究
商业广告与公益广告的区别研究I. 引言广告已成为现代商业社会中不可或缺的一部分，商业广告和公益广告是两种不同类型的广告。
本文将探讨商业广告和公益广告的区别，并分析它们各自的特点。
II. 商业广告商业广告是企业为了宣传自己的产品或服务而制作的广告。
商业广告的主要目的是促进商品或服务的销售。
商业广告通常包括以下几个要素：（一）商品或服务的介绍。
商业广告要准确地描述自己的产品或服务，以及其特点和优势，让受众了解到这个产品或服务的价值。
（二）营销信息。
商业广告会通过各种方式向受众传递促销信息，比如价格折扣、限时优惠等，以吸引受众购买。
（三）品牌形象的塑造。
商业广告还会强调品牌形象，通过广告宣传来增加品牌知名度，并吸引新的潜在客户。
商业广告的特点是追求效益最大化，利润是它的首要目标。
商业广告通常是为了宣传自己的产品或服务，让更多的人知道这一产品或服务，从而增加销售和利润。
商业广告经常使用直观和生动的语言和形象来创造较强的感染力，并吸引消费者的注意力。
III. 公益广告公益广告是为了推广一种社会公益事业，提高公众意识和道德水平而制作的广告。
公益广告的主要目的是宣传一种价值观或道德准则，提高受众的社会责任感。
公益广告通常包含以下要素：（一）公益主题的介绍。
公益广告的主题通常与公众利益相关，比如推广环保、健康教育等。
（二）道德教育。
公益广告致力于传递正面价值观和道德准则，让受众意识到自己的社会责任和义务。
（三）感性体验。
公益广告通常使用感性体验来引起受众的共鸣，比如使用流行文化元素或动情的音乐。
公益广告的目的不是推销产品或服务，而是提高公众意识和道德水平，帮助受众形成正确的价值观和行为准则。
公益广告通常是为了改变人们的行为或态度，让更多的人关注社会公众利益，参与到公益事业中来。
IV. 商业广告和公益广告的区别商业广告和公益广告在目的、内容和形式等方面存在很大的差异。
主要的区别如下：（一）目的不同。
商业广告是推广产品或服务，以赚取更多的利润；而公益广告是宣传一种社会价值观或道德准则，提高公众的社会责任感。
公益广告的特征 及其与 商业广告的区别
第三章公益广告的特征第一节公益广告的本质特征•公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。
这里说的本质特征，还指所有公益广告都具有的特征，而不是其中的一部分所具有的。
•（一）人本性•公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与大自然的和谐。
最能说明问题的是公益广告的内容。
•从公益广告的内容上看，它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人，而不是商品，不是政治权利，不是某个社会组织。
•公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。
•公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐，从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题，来规范人们的社会行为，倡导新风。
同时它也在密切的注意人与自然的关系，关注地球上的生态环境和平衡，提醒人们克服贪欲，适度的利用和开采，以保持续发展。
案例一：戒烟广告（二）公益性•公益性也是公益广告的一个本质特征，它所体现的公益广告不是为了取得经济利益，当然也不是政治上的好处，它惟一目的是为大众谋福利，为了所有人的好处，而不是单单为某个人或者是某些人的利益。
当然，我们常常见到献爱心之类的公益广告，那似乎是为了一小部分人的利益，但实际上也是为了整个人类的未来着想。
•公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”，其中不含有任何商业目的。
虽然其传播的内容是为了受众接受其观念，具有诱导性，但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开，其公益性不言自明。
案例一：环保公益广告•案例二：节日公益广告系列•※中秋节•※母亲节（三）非营利性公益广告之所以与商业广告相区别开来，非营利性是一个很重要的原因。
不论是哪个组织或者企业，他们做公益广告都不是为了盈利，如果果真是为了营利，那么广告的性质已经变化了。
浅谈公益广告与商业广告的联系与区别
引 言 中央精神文明建设办公室和国家工商 联合发出通知，特别要求严格区别公益广 告和商业广告的界限，防止公益广告成为 变相的商业广告。沈菊等（２００５）指出，在 我国公益广告在我国的发展存在公益广告 和商业广告的划界不清的问题［１］。那么两 者有什么区别，又在哪些方面存在共同点 呢？ 一、公益广告与商业广告的区别 聂艳梅（２００１）指出，公益广告与商业 广告在广告目的、内容和传播效益等方面 存在不同。吴元梁（１９９７）指出，公益广 告与商业广告的区别主要表现在动机（是 为了公益还是盈利）、内容（传播公益信息 还是商业信息）和结果（推动公益事业且 不带来利润还是推动营利事业的发展且带 来利润）等方面。于凤静（１９９６）指出，公 益广告与商业广告存在两个本质的区别， 公益广告推销的是观念，而商业广告推销 的是商品；公益广告是非盈利的，而商业 广告是盈利的。上述学者的观点精彩而独 到，我们以为，公益广告与商业广告的差 别还表现在以下几个方面： １．定义 商业广告是指那些传递有关经济方面 的信息，能够带来盈利的广告，即狭义的 广告。 公益广告的定义则是见仁见智，马玉 梅、周云利（２０００）的观点具有代表性：为 公益行动，公益事业提供服务的，它是以 推广有利于社会的道德观念，行为规范和 思想意识为目的的广告传播活动。 ２．产生的原因
最终的评估标准，那就是销售业绩。而作 商品广告到公益广告的阶段。因此从某种
［３］吴元梁：论公益广告的社会功能［Ｊ］．
为公益广告的效果的人的思想观念、道德 意义上来说，公益广告是商业广告的深化 电视研究．１９９７，（４）
品质以及人们行为方式的发生变化等很难 和升华。
［４］于凤静：公益广告语言的感情策略探
从而达到销售品产品的目的。这样，商业 发展与深化
公益广告与商业广告的区别与联系分析
公益广告与商业广告的区别与联系分析作者：程俊霖来源：《文艺生活·中旬刊》2018年第06期摘要：公益广告与商业广告是共属我国媒体传播体系的一部分，两者各有自身的特点、专注于不同的领域，有着不同的传播效果，为此必须要针对性的进行分析，才能够确保两者之间达成更好的配合，发挥出各自的优势，协同进步，促进媒体领域的发展。
关键词：公益广告；商业广告；联系与区别广告是媒体领域的重要信息传播途径，两者有着明确的共同点，也有着一定的差别，为了促进协同发展，确保两者优势的体现，更应当针对性的对于两者差别与联系进行分析思考，对两者的关系进行明确。
一、公益广告与商业广告的区别1.定义方面。
从定义层面去分析，商业广告，主要是传递经济方面的相关信息，以带来营利为主要目标的广告类型。
而公益广告的定义则是以公益二字为关键的，为社会公益事业进行宣传，其存在与推广，对于社会道德观念的革新有着重要意义，是专注于行为规范树立及思想建设的广告类型。
2.广告主。
广告主的差别，亦是商业与公益广告的差别之一。
在商业广告体系中广告主通常是以企业为主。
而公益广告的广告主，其范围则要比商业广告更大。
鉴于公益广告关系到的是公益事业，而社会上的企业、个人组织甚至是单独的个人，都有参与公益事业的权利，只要能够提供一定的资金来发布广告，都能够成为公益广告的广告主。
3.信息内容。
商业广告的目标便是包装宣传，其宣传的内容，所包含的不只是商品，也包含了企业的形象，以及经营理念。
而公益广告的信息涵盖则更加全面，特别是随着社会的发展不断倾向多元化，公益广告所涵盖的信息内容也更加丰富，包括了互帮互助、尊老爱幼等行为、思想、以及个人或是集体的利益等。
而且随着社会趋势的变化，公益广告的宣传内容也会随之产生一定的变化，在出现某类社会事件时，针对性的公益广告便会随之产生。
4.传播对象。
商业广告的传播，其对象是具有针对性的，不同的企业、商品及商业理念有着不同的受众群，所以并非所有的消费者都是受众对象，而是向特定的对象进行定向传播的。
公益广告宣传考核试卷
C.促进公益事业发展
D.提高企业经济效益
8.以下哪些策略可以增强公益广告的感染力？（）
A.使用真实案例
B.采取情感诉求
C.利用名人效应
D.强调逻辑论证
9.以下哪些因素可能影响公益广告的接受度？（）
A.文化背景
B.年龄层次
C.教育水平
D.经济状况
10.以下哪些是公益广告在策划时需要考虑的伦理问题？（）
C.表现手法多样
D.画面精美
19.以下哪个不是公益广告的执行原则？（）
A.真实可信
B.寓教于乐
C.创意新颖
D.追求利润最大化
20.以下哪个不属于公益广告的法规政策？（）
A.《广告法》
B.《公益广告促进和管理暂行办法》
C.《反不正当竞争法》
D.《产品质量法》
二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）
五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）
1.请阐述公益广告在当今社会中的重要作用，并举例说明公益广告如何对社会产生积极影响。
2.在策划一次公益广告宣传活动时，你会考虑哪些关键因素？请详细说明这些因素对广告效果的影响。
3.请分析公益广告与商业广告在传播目的、传播方式和受众反应方面的主要区别。
4.结合实际案例，谈谈公益广告在传播过程中可能遇到的挑战及其应对策略。
7.在公益广告的创作中，要注重______与教育性的结合，以达到更好的宣传效果。
8.公益广告的执行原则包括真实性、教育性和______。
9.为了提高公益广告的接受度，可以采取______的策略，使广告内容更贴近观众生活。
10.公益广告的立法目的是规范广告行为，保护消费者权益，以及______。
公共广告名词解释
公共广告名词解释公共广告（Public Advertising）是指由政府、非营利组织或其他公共机构发起和推广的广告活动，旨在传达社会价值观、倡导公益事业、提升社会意识和改善社会问题。
公共广告的目的不仅是商业宣传产品和服务，更重要的是通过传播正面信息、鼓励社会参与和塑造社会文化氛围，促进公众的认知、思考和行动。
以下是一些与公共广告相关的名词解释：1. 公益广告（Public Service Advertising）：公益广告是一种公共广告形式，它通过传播社会价值观、提醒公众注意社会问题，以及鼓励公众参与和改变行为，推动社会福利和公共利益的进步。
2. 社会广告（Social Advertising）：社会广告是一种公共广告形式，旨在传播社会价值观念、倡导社会责任和道德观念，引导公众关注社会问题并采取积极的行动。
3. 公共服务广告（Public Service Announcement，简称PSA）：公共服务广告是一种简短、紧迫的广告形式，用于向公众传递重要信息、提醒公众注意事项或发出紧急警报。
它通常用于紧急事件、自然灾害、公共安全等方面的宣传。
4. 社会责任广告（Corporate Social Responsibility Advertising，简称CSR Advertising）：社会责任广告是由企业或组织发起的广告活动，旨在展示其社会责任感和可持续发展的价值观。
这些广告强调企业在环境、社会、经济等方面的积极贡献。
5. 健康教育广告（Health Education Advertising）：健康教育广告是一种公共广告形式，用于传达健康知识、促进健康行为和生活方式的改变。
这些广告通常涉及预防疾病、提高公众对健康问题的认识和鼓励寻求医疗帮助。
6. 环境保护广告（Environmental Conservation Advertising）：环境保护广告是一种公共广告形式，通过宣传环境保护知识、提倡可持续发展和鼓励环保行为，促进公众保护和改善环境的意识。
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公益广告与商业广告
• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重 要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了 企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性， 其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中 的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制 作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来 正确诱导社会公众。
公益广告与商业广告
一“禁烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁 烟） 11、吸烟使我们的孩子窒息
公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共 服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通 过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄 制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开 播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字 千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用 心品味，委实令人心悦诚服。
公益广告与商业广告
九 “环保”公益广告 13、保护树木，就是保护自己 14、芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护 15、绿色——生命之源 16、踏破青毡多可惜，多行数步有何妨 17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来 18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好
公益广告与商业广告
13、公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的，它是 以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的 广告传播活动。(马玉梅、周云利：《论公益广告的社会价 值》，《学术交流》，2002年，第2期) 14、公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的 表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动， 以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小，表 现手法多样，易为受众所接受。(张明新，《公益广告的奥 秘》，广东经济出版社，2004年1月)
公益广告与商业广告
10、公益广告是由政府部门、社会公共机构、企业、媒体 等单位、团体或组织发布的不以营利为目的，谋求社会公共利 益的广告。（丁丁：《试论公益广告在中国的发展》《宁夏社 会科学》1999年第2期） 11、公益广告，是通过广告的形式呼唤公众对某一社会性 问题引起注意，或者对公众进行教育，以便提高公众的素质， 更好地从事工作和学习。（周卡林：《谈电视公益广告的宣传 引导功能》《中国广播电视学刊》2000年6月） 12、公益广告是指以围绕改善和解决社会共同利益问题而 组织开展的广告活动。（倪宁：《试论公益广告及其传播》， 《新闻界》，2000年第3期）
• 社会精英和明星积极响应和参与；
公益广告与商业广告
• 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业 也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益 广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理 念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很 好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
公益广告与商业广告
三“购买体彩”公益广告 1、中奖欣喜，贵在参与。 2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 3、投注热情，好运来临。 4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。 5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。 6、爱心需长久，奇迹在左右。 7、体彩手拉手，公益心连心。 8、体彩牵人回首，幸运走遍神州。 9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。 10、投注深情，好梦成真。 11、彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。 12、用你的几块钱换取贫穷灾民的几瓶水。
公益广告与商业广告
1、公益广告：指为公众切身利益服务的广告。如防火防盗， 卫生交通，环境保持等内容的广告，均属于为公众谋福利的广 告。 2、公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告， 具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 3、公益广告：是为慈善事业向社会筹集资金，争取捐赠， 以及各种社会公益机构所开展的诸如禁烟、戒酒、救灾、安全、 计划生育、防艾滋病的广告宣传活动。
公益广告与商业广告
6、公益广告：企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。 公益广告机构从事的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、 甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。《现代广告词 典》，周南燕主编，朝阳堂文化事业股份有限公司，1996年3 月版，97页）
公益广告与商业广告
7、公益广告，概括地说，是指为社会公众服务的非盈利性 的广告。《发展公益广告事业的若干思考》，潘大均，北京商 学院学报，1997年第1期 8、公益广告：又称“公共服务广告”。即不以盈利为目的， 而为公共利益服务的广告，它的发布常常是针对有关社会问题， 借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。
公益广告与商业广告
9、公益广告：不是以盈利为目的的，而是为形成良好的公 益生活秩序和基本的公共道德准则，并直接为公众近期利益和 长期利益服务的广告形态。从这一内涵来看，公益广告的关键 是不以盈利为目的，不仅是直接目的，而且包括间接目的。 （徐凤兰：《公益化的商业广告与公益广告的界定》，浙江广 播电视高等专科学校学报，1999年第1期）
公益广告与商业广告
二“公民义务献血”公益广告 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高
公益广告与商业广告
二“公民义务献血”公益广告 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加 无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱 22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23、一点热血助他人，一颗爱心好精神
公益广告与商业广告
公益广告的概念 通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合 乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事
业或社会风尚。
公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大 受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。
公益广告与商业广告
• 公益广告的特征 • 重义轻利； • 创意第一、成本第二； • 拥有最广大的受众面； • 拥有最丰富的创作题材； • 情感诉求为主；
公益广告与商业广告
四、“希望工程”公益广告 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希 望。 5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
公益广告与商业广告
五、“说普通话”公益广告 1、说好普通话，“知音”遍华夏。 2、讲好普通话，朋友遍天下。 3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 4、沟通你我他，全靠普通话。 5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。 6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶 10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家 11、说好普通话，走遍神州都不怕 12、说好普通话，方便你我他
公益广告与商业广告
• 公益广告的诉求对象又是最广泛的， 它是面向全体社会公众的一种信息传播方 式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中 直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、 毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其 后代了，无论是直接受众还是间接受众， 它是社会性的，是整个人类的。所以说， 公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容 上来看大都是我们的社会性题材，从而导 致它解决的基本是我们的社会问题，这就 更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告 容易深入人心。我们企业通过做这样的广 告就更容易得到社会公众的认可。
公益广告与商业广告
五、“说普通话”公益广告 13、推广普通话，沟通你我他 14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 15、请讲普通话，讲清普通话 16、让普通话不普通，让平凡人不平凡 17、 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 •
公益广告与商业广告
六 “保护动物”公益广告 1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 3、是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道； 是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。 4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 6、保护动物，人人有责。
公益广告与商业广告
4、公益广告：企业或社会团体表示它对社会的功能和责任， 表明自己追求的不仅是从经营中获利，而是通过参与如何解决 社会问题和环境问题向消费者阐明这一意图的广告。（《广告 用语词典》中国摄影出版社1996年）