5公益广告与商业广告

公益广告与商业广告
1、公益广告：指为公众切身利益服务的广告。如防火防盗， 卫生交通，环境保持等内容的广告，均属于为公众谋福利的广 告。 2、公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告， 具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 3、公益广告：是为慈善事业向社会筹集资金，争取捐赠， 以及各种社会公益机构所开展的诸如禁烟、戒酒、救灾、安全、 计划生育、防艾滋病的广告宣传活动。
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6、公益广告：企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。 公益广告机构从事的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、 甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。《现代广告词 典》，周南燕主编，朝阳堂文化事业股份有限公司，1996年3 月版，97页）
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7、公益广告，概括地说，是指为社会公众服务的非盈利性 的广告。《发展公益广告事业的若干思考》，潘大均，北京商 学院学报，1997年第1期 8、公益广告：又称“公共服务广告”。即不以盈利为目的， 而为公共利益服务的广告，它的发布常常是针对有关社会问题， 借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。
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五、“说普通话”公益广告 13、推广普通话，沟通你我他 14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 15、请讲普通话，讲清普通话 16、让普通话不普通，让平凡人不平凡 17、 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 •
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六 “保护动物”公益广告 1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 3、是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道； 是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。 4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 6、保护动物，人人有责。
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公益广告与商业广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共 服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通 过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄 制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开 播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字 千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用 心品味，委实令人心悦诚服。
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三“购买体彩”公益广告 1、中奖欣喜，贵在参与。 2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 3、投注热情，好运来临。 4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。 5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。 6、爱心需长久，奇迹在左右。 7、体彩手拉手，公益心连心。 8、体彩牵人回首，幸运走遍神州。 9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。 10、投注深情，好梦成真。 11、彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。 12、用你的几块钱换取贫穷灾民的几瓶水。
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• 公益广告的诉求对象又是最广泛的， 它是面向全体社会公众的一种信息传播方 式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中 直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、 毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其 后代了，无论是直接受众还是间接受众， 它是社会性的，是整个人类的。所以说， 公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容 上来看大都是我们的社会性题材，从而导 致它解决的基本是我们的社会问题，这就 更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告 容易深入人心。我们企业通过做这样的广 告就更容易得到社会公众的认可。
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二“公民义务献血”公益广告 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高
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九 “环保”公益广告 1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。 2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。 3、地球是我家，绿化靠大家。 4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。 6、小草有生命，足下多留“青”。 7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。 9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。 10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 11、绿色是地球的本色 12、地球是我家，绿化靠大家
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9、公益广告：不是以盈利为目的的，而是为形成良好的公 益生活秩序和基本的公共道德准则，并直接为公众近期利益和 长期利益服务的广告形态。从这一内涵来看，公益广告的关键 是不以盈利为目的，不仅是直接目的，而且包括间接目的。 （徐凤兰：《公益化的商业广告与公益广告的界定》，浙江广 播电视高等专科学校学报，1999年第1期）
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10、公益广告是由政府部门、社会公共机构、企业、媒体 等单位、团体或组织发布的不以营利为目的，谋求社会公共利 益的广告。（丁丁：《试论公益广告在中国的发展》《宁夏社 会科学》1999年第2期） 11、公益广告，是通过广告的形式呼唤公众对某一社会性 问题引起注意，或者对公众进行教育，以便提高公众的素质， 更好地从事工作和学习。（周卡林：《谈电视公益广告的宣传 引导功能》《中国广播电视学刊》2000年6月） 12、公益广告是指以围绕改善和解决社会共同利益问题而 组织开展的广告活动。（倪宁：《试论公益广告及其传播》， 《新闻界》，2000年第3期）
• 社会精英和明星积极响应和参与；
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• 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业 也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益 广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理 念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很 好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
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四、“希望工程”公益广告 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希 望。 5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
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五、“说普通话”公益广告 1、说好普通话，“知音”遍华夏。 2、讲好普通话，朋友遍天下。 3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 4、沟通你我他，全靠普通话。 5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。 6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶 10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家 11、说好普通话，走遍神州都不怕 12、说好普通话，方便你我他
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七 “关爱他人”公益广告 1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送（予、送）人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德载物。 4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。 6.为了自己，为了别人，献出一份爱心。
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八 “禁毒”公益广告 1、珍爱生命，远离毒品。 2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生 命。 3、摇头丸，生命经不起这么摇。 4、远离毒品，关爱未来。 5、一次吸毒，终生戒毒。 6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散； 锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。 7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。
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一“禁烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁 烟） 11、吸烟使我们的孩子窒息
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二“公民义务献血”公益广告 24、你血输在我身，你情溶入我心 25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 28、荐我热血，点燃他人生命之光。 29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。 30、让血液把我们的心连接在一起。 31、无偿献血，点滴之爱，再生之德。 32、无偿献血，让爱心，永不失血。 •
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二“公民义务献血”公益广告 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加 无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱 22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23、一点热血助他人，一颗爱心好精神
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4、公益广告：企业或社会团体表示它对社会的功能和责任， 表明自己追求的不仅是从经营中获利，而是通过参与如何解决 社会问题和环境问题向消费者阐明这一意图的广告。（《广告 用语词典》中国摄影出版社1996年）
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5、公益广告：为社会公众制作发布的，不以营利为目的， 它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公 益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会 风尚。（《中国广告词典》，四川大学出版社，1996年）
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九 “环保”公益广告 13、保护树木，就是保护自己 14、芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护 15、绿色——生命之源 16、踏破青毡多可惜，多行数步有何妨 17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来 18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好
公益广告与商业广告
公益广告的概念 通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合 乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事
业或社会风尚。
公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大 受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。
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• 公益广告的特征 • 重义轻利； • 创意第一、成本第二； • 拥有最广大的受众面； • 拥有最丰富的创作题材； • 情感诉求为主；
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13、公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的，它是 以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的 广告传播活动。(马玉梅、周云利：《论公益广告的社会价 值》，《学术交流》，2002年，第2期) 14、公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的 表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动， 以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小，表 现手法多样，易为受众所接受。(张明新，《公益广告的奥 秘》，广东经济出版社，2004年1月)
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• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重 要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了 企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性， 其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中 的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制 作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来 正确诱导社会公众。