文案策划笔试题
文案笔试题及答案
文案笔试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是文案写作中常用的修辞手法？A. 比喻B. 排比C. 对偶D. 所有选项2. 文案的目的是：A. 传递信息B. 说服读者C. 娱乐读者D. 以上都是3. 以下哪个不是文案写作的基本原则？A. 简洁明了B. 避免使用专业术语C. 保持一致性D. 过度夸张4. 文案的受众分析主要包括哪些方面？A. 受众的年龄、性别、职业B. 受众的兴趣、需求、消费习惯C. 受众的文化背景、教育水平D. 所有选项5. 文案的标题应该：A. 长而详细B. 短小精悍C. 包含所有信息D. 使用行业术语答案：1.D 2.D 3.D 4.D 5.B二、填空题（每空2分，共20分）1. 文案的撰写需要考虑_______、_______、_______三个主要方面。
2. 一个成功的文案应该能够引起受众的_______，并促使他们采取_______。
3. 文案的结构通常包括_______、_______、_______和_______四个部分。
4. 在撰写产品介绍文案时，应该突出产品的_______、_______和_______。
5. 文案的结尾部分应该包含_______，以增强文案的说服力。
答案：1. 受众、目的、内容 2. 注意力、行动 3. 标题、正文、论据、结尾 4. 特点、优势、应用场景 5. 行动号召三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述文案写作中常见的几种修辞手法及其作用。
答：文案写作中常见的修辞手法包括比喻、排比、对偶等。
比喻能够形象生动地表达抽象概念，使文案更加生动有趣；排比能够增强文案的节奏感和强调效果，使信息更加突出；对偶则通过对称的语言结构，使文案更加和谐、易于记忆。
2. 为什么说文案的标题是文案成功的关键？答：标题是文案的第一印象，它决定了受众是否会继续阅读文案的其余部分。
一个吸引人的标题能够激发受众的好奇心，引导他们深入了解文案内容。
文案笔试题及答案
文案笔试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是文案写作中常用的修辞手法？A. 比喻B. 排比C. 对比D. 所有选项答案：D2. 以下哪个选项是文案中不宜使用的表达方式？A. 专业术语B. 行业黑话C. 俚语D. 以上都是答案：D3. 文案的目的是：A. 传达信息B. 引导行动C. 娱乐读者D. 以上都是答案：B4. 以下哪个选项不属于文案的类型？A. 广告文案B. 社交媒体文案C. 学术论文D. 产品说明文案答案：C5. 文案写作中，以下哪个步骤是不必要的？A. 确定目标受众B. 收集相关信息C. 随意发挥创意D. 编辑和校对答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述文案写作的基本原则。
答案：文案写作的基本原则包括清晰性、简洁性、吸引力、目的性和一致性。
清晰性要求文案传达的信息要明确无误；简洁性要求文案语言精炼，避免冗余；吸引力要求文案能够引起目标受众的兴趣；目的性要求文案要服务于特定的营销或沟通目标；一致性要求文案在风格、语气和信息上保持一致。
2. 如何评估一个文案的效果？答案：评估文案效果可以从以下几个方面进行：阅读量、转发量、点击率、转化率、受众反馈和品牌认知度。
通过这些指标可以了解文案在吸引受众、促进行动和提升品牌影响力方面的表现。
3. 请列举至少三种文案创意发想的方法。
答案：文案创意发想的方法包括：头脑风暴法，通过团队成员自由提出想法，激发创意；情感连接法，通过挖掘产品或服务与受众情感上的联系来创造共鸣；问题解决法，从受众的需求和问题出发，展示产品或服务如何解决这些问题。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 假设你是一家电商平台的文案编辑，请根据以下产品信息，撰写一段吸引消费者购买的文案。
产品信息：- 产品名称：智能扫地机器人- 特点：自动导航、高效清洁、静音设计、手机APP控制答案：在繁忙的生活中，您是否渴望拥有更多自由时间？我们的智能扫地机器人，配备先进的自动导航系统，能够高效清洁您的家居环境，同时采用静音设计，让您的家保持清洁而不受噪音干扰。
文案与策划考试题及答案
文案与策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 文案策划中，以下哪项不是文案的基本要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 结尾答案：C2. 在策划一个新产品的推广活动时，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品成本D. 员工培训答案：D3. 文案的标题应该具备哪些特点？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 包含关键词D. 以上都是答案：D4. 在撰写文案时，以下哪项不是有效的说服技巧？A. 使用情感诉求B. 提供证据支持C. 过度夸张事实D. 创造紧迫感答案：C5. 策划一个活动时，以下哪项不是活动成功的保证？A. 明确的目标B. 充足的预算C. 完美的执行D. 无风险的预测答案：D6. 文案中使用数据和统计信息的目的是什么？A. 增加可信度B. 增加趣味性C. 增加复杂性D. 增加篇幅答案：A7. 以下哪项不是一个好的文案策划应该具备的特质？A. 创造性B. 逻辑性C. 可执行性D. 复杂性答案：D8. 在文案策划中，以下哪项不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 猜测法答案：D9. 文案策划中，以下哪项不是有效的内容组织方式？A. 问题-解决方案B. 故事叙述C. 随机排列D. 逻辑顺序答案：C10. 在文案策划中，以下哪项不是有效的视觉元素？A. 图片B. 颜色C. 排版D. 背景音乐答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文案策划中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？A. 有趣的故事B. 强烈的视觉设计C. 重复使用相同词汇D. 互动性问题答案：A, B, D12. 在策划一个品牌活动时，以下哪些因素是必须考虑的？A. 品牌定位B. 目标受众C. 活动预算D. 活动日期答案：A, B, C, D13. 文案策划中，以下哪些技巧可以提高文案的说服力？A. 使用权威引用B. 创造情感共鸣C. 过度使用专业术语D. 提供明确的行动号召答案：A, B, D14. 在文案策划中，以下哪些是有效的市场调研工具？A. 社交媒体分析B. 竞争对手分析C. 客户反馈D. 内部猜测答案：A, B, C15. 文案策划中，以下哪些视觉元素可以增强文案的效果？A. 图表和图形B. 颜色对比C. 过多的动画效果D. 一致的字体和图标答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共30分）16. 请简述文案策划中如何确定目标受众。
文案策划专业试题及答案
文案策划专业试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 文案策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 以下哪个不是文案策划的基本原则？A. 明确目标受众B. 创意独特C. 内容冗长D. 情感共鸣答案：C3. 文案策划中，以下哪项不是常见的文案类型？A. 广告文案B. 产品介绍文案C. 技术文档D. 品牌故事文案答案：C4. 文案策划中，以下哪个步骤是不必要的？A. 市场调研B. 确定目标C. 创意发想D. 直接发布答案：D5. 文案策划中，以下哪个工具或方法不是用于创意发想的？A. 思维导图B. 头脑风暴C. 六顶思考帽D. SWOT分析答案：D6. 文案策划中，以下哪个不是有效的文案测试方法？A. A/B测试B. 用户访谈C. 焦点小组D. 直接发布答案：D7. 文案策划中，以下哪个不是文案的构成要素？A. 标题B. 副标题C. 正文D. 图片答案：D8. 以下哪个不是文案策划中常用的写作技巧？A. 使用动词B. 使用专业术语C. 创造紧迫感D. 使用故事答案：B9. 文案策划中，以下哪个不是衡量文案效果的指标？A. 点击率B. 转化率C. 阅读量D. 评论数答案：D10. 文案策划中，以下哪个不是常见的文案风格？A. 正式风格B. 幽默风格C. 口语风格D. 技术风格答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述文案策划的基本流程。
答案：文案策划的基本流程包括市场调研、确定目标、创意发想、文案撰写、文案测试、发布与评估。
首先，通过市场调研了解目标受众和竞争对手情况；其次，明确文案策划的目标和预期效果；然后，通过创意发想产生独特的文案创意；接着，撰写符合目标受众口味的文案；之后，通过A/B测试等方法测试文案效果；最后，发布文案并根据反馈进行评估和优化。
2. 请列举至少三种文案策划中常用的创意发想方法。
答案：文案策划中常用的创意发想方法包括头脑风暴、思维导图和六顶思考帽。
文案笔试题及答案
文案笔试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪项不是文案写作的特点？A. 创造性B. 逻辑性C. 随意性D. 针对性答案：C2. 文案中使用数据的目的是什么？A. 增加字数B. 增强说服力C. 增加趣味性D. 减少阅读难度答案：B3. 以下哪种文案结构最适合介绍新产品？A. 问题-解决方案B. 故事讲述C. 直接陈述D. 问答形式答案：A4. 在文案中，哪种修辞手法最能吸引读者的注意力？A. 比喻B. 排比C. 夸张D. 对比答案：C5. 文案的最终目标是什么？A. 增加阅读量B. 提高品牌知名度C. 促进销售D. 增加粉丝数答案：C二、填空题（每题2分，共10分）1. 文案的开头应该___________，以吸引读者的注意力。
答案：简洁有力2. 在撰写产品文案时，应该重点突出产品的___________。
答案：独特卖点3. 文案中的图片应该与___________相协调，以增强整体效果。
答案：文案内容4. 文案的结尾部分应该包含___________，以促进读者采取行动。
答案：明确的行动号召5. 在社交媒体上发布文案时，要注意___________，以适应不同平台的特点。
答案：平台特性三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述文案写作的五个基本步骤。
答案：文案写作的五个基本步骤包括：确定目标受众、明确文案目的、进行市场调研、撰写文案初稿、修改和完善文案。
2. 如何在文案中有效地使用故事讲述手法？答案：在文案中有效地使用故事讲述手法，首先需要确定一个与产品或服务相关的核心主题，然后构建一个引人入胜的故事情节，通过故事来展示产品的特点和优势，最后引导读者产生共鸣并采取行动。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下文案案例，并指出其成功之处和可以改进的地方。
案例：“夏日炎炎，你需要一款能够迅速降温的空调。
我们的空调采用最新技术，能够在几分钟内将室内温度降低至舒适状态。
现在购买，还有机会享受夏日清凉优惠。
文案策划测试题
仙海网络文案策划笔试题1.分类罗列你认为策划在游戏开发中应该承担的工作；策划在工作中应该享有的合理权利；策划应受到的合理限制。
游戏策划一般分为：游戏主策划、系统、数值、剧情，不同职位所承担的工作各有不同。
主策划：是整个游戏的项目领导者，职责就是设计游戏的整体概念和大体方针，以及项目的管理和协调。
系统策划：一般主要负责游戏的一些系统规则的编写，系统策划和程序设计者的工作比较紧密。
数值策划：一般主要负责游戏平衡性方面的规则和系统的设计，包括AI、关卡等，除了剧情方面以外的内容都需要数值策划负责游戏数值策划的日常工作和数据打的交道比较多，害值、HP值，甚至包括战斗的公式等等都由数值策划所设计。
游戏剧情策划：也就是文案策划，一般负责游戏的背景以及任务对话等内容的设计。
当然不仅仅限于剧情写作，跟其他设计配合交流也是重点。
合理权利：对于游戏的理解建议，对于不合理设计提出意见的权利，所提出观点通过后得到公司大力支持的权利。
合理限制：受到整个项目规则的限制，创意是否得到现有技术水平的限制，游戏程序人员对于设计提出的可行性限制，设计创意需要的成本和实现后的利润由公司的商业性决定，游戏公司首先是公司，公司一般放在第一位是利润。
2.挑1个你熟悉的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），找出它的优点，缺点，自己为这个游戏设计一套改进缺陷的方案。
再把这款游戏与类似的网络游戏进行横向对比。
完美时空的《完美世界》成功基本在于3D技术在国内的首先应用，是早期3D实力最好的团队之一。
1、率先推出了3D立体飞行模式，和全地图无缝衔接；2、游戏角色的身形和外貌，玩家全权自定义3、绚丽多彩的时装系统，开创了玩家秀时装而不是装备的时代；4、坐骑和男女玩家双人依偎同乘坐骑；5、领土战争让玩家在满级后有了继续玩下去的乐趣；6、优秀的画面质量也是3D游戏必不可少的要素之一！缺点：1、更新缓慢，一个版本停留三年之久2、背景故事渲染不够，没有宏大的历史和世界观3、任务剧情相对不够丰富，主线任务就只有修真一条，比较单调4、副本设计的模式单一，有待提升各类型丰富多彩的副本类型5、最后一点就是太急于开发免费版本，没有按计划地打造成精品游戏3.为一款MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）创作一个中国古典武侠题材的故事背景。
护肤类文案策划笔试题
卡丝集团文案策划笔试题
姓名：性别：□男□女年龄：□80后□85后□90后□95后□00后请在60分钟内完成本试题。
1、肤质有几种，分别是？
2、那些是护肤品广告法禁忌词？
□权威机构□最受欢迎品牌□轻松减肥
□改善新陈代谢□改善肠道功能□促进肠胃蠕动
□深入真皮层□重塑皮肤屏障□任何肤质都适用
简单说明原因：
3、下面这些护肤品功效词，那些需要功效试验佐证？
□美白□祛斑□防晒□抗皱
□紧致□舒缓□控油□祛痘
□去屑□滋养□修护□去角质
□温和无刺激□防脱□防断发
简单说明原因：
4、请给大学生党推荐一套适合的护肤品，并说明推荐理由（品牌不限）。
5、请给痘痘肌推荐一套清洁、护肤品、防晒，并说明推荐理由（品牌不限）。
6、请给45岁妈妈推荐一套护肤品，并说明推荐理由（品牌不限）。
7、时下大热早C晚A分别是指什么？请列举一个早C晚A的护肤品搭配（品牌不限）。
早C是：
晚A是：
搭配：
8、对于时下大热的成分党，你是怎样理解护肤品成分党的？列举3个以上你知道的保湿、美白、抗衰成分。
你对护肤品成分的理解：
保湿成分：
美白成分：
抗衰成分：
9、你印象深刻的，购买的某一套护肤品，是在什么渠道购买，因为什么而心动购买的？
10、本公司计划研发一款功效型精华产品，请根据你对市场需求人群的理解，为它简单地拟定卖点方向和客户痛点分析。
文案策划笔试题
文案策划试题答卷人姓名：笔试日期：笔试题得分：一、单项选择题（ 20 题，每题 1 分，共计 20 分。
在每题列出的四个选项中只有一个选项是正确的，请将正确选项填题目后）1.20 世纪 50 年月，日本的汽车制造业实力其实不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客喜好的变化和自己忽视小型汽车生产的短处视而不见，日自己就正好抓住了美国汽车制造业着再生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的短处，研制出了为很多美国人喜欢的小巧灵巧、油耗小、价格低、乘坐酣畅的小汽车，意迅速的速度占据了美国市场，美国汽车制造商由于无准备面对日自己的忽然侵袭，所以一败涂地。
日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（C）。
A．合纵连横 B.先声夺人 C.出乎意外 D.特别手段2．《田忌赛马》中田忌赢了和齐威王的赛马竞赛，是策划基根源理之（C）。
A．奇正原理 B.系统原理 C.博弈原理 D.简单原理3. 确立企业形象鉴别与流传的最正确方案是（A）的范围。
A．企业形象策划 B.企业文化策划C．企业品牌策划 D.企业公关策划4. “仁、义、理、智、信”是（B）的策划思想。
A．法家 B.儒家 C.纵横家 D.道家5.竞争产生策划，策划博得竞争。
策划可以帮组策划主体策划、探究、设计多种备选方案，这反响了策划的（ A ）功能。
A. 决策功能B.放大功能C.创新功能D.竞争功能6.以广告促销为中心，经过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接引发花费者的购买欲望，由花费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这类促销策略是：（ D ）。
A. 宣传式说服B.交涉式说服C.推式说服D.拉式说服7. 花费者如何选择所需要的产品，主若是依据对满足其需要的每种产品的（A）进行估价而决定的。
A. 功效B.需要C.满足D.价值8．在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品的时间，保持和提升市场据有率，市场营销策略要突出的要点是（）A.“快”B. “换”C. “稳”D. “改”9. 将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是依据品牌（）进行区分。
文案笔试题及答案
文案笔试题及答案一、问题引入文案是一种重要的营销工具，能够通过文字的魅力吸引消费者的注意力，传递产品或服务的信息。
在文案撰写过程中，需要具备良好的文字表达能力、市场洞察力和创造力。
本文将分享一些常见的文案笔试题及其答案，以供大家学习和参考。
二、品牌推广文案品牌推广文案是提高品牌知名度和塑造品牌形象的重要手段。
以下是一道品牌推广文案题目及答案：题目：请为某服装品牌写一份推广文案，该品牌专注于年轻人时尚潮流的服装设计。
目标受众为年龄在20-30岁的都市青年。
答案：时尚，激情，不羁！这是我们的态度，更是你的年轻精神！我们是一家专注于时尚潮流服装设计的品牌，为广大都市青年提供最前沿的服饰选择。
我们相信，每个独立思考的年轻人都有自己独特的风格和追求，而我们的服装正是为你们而设计！我们的设计灵感源自你们的生活方式和心理需求。
我们挖掘全球最潮流的元素，将其融入到我们的服饰中，带给你们独特而时尚的穿搭体验。
无论是想要彰显个性，还是追求时尚巅峰，我们都能满足你的需求。
我们的服装注重细节和质感，采用高品质的面料和精细的工艺，让每一件服装都成为你闪耀的助力。
我们相信，时尚不应该只是表面的光鲜，而是内心真实个性的展现。
我们的服装，不仅是一种外在的装饰，更是你表达自我的方式。
年轻就是拥抱无限可能的时刻！选择我们的服装，选择与众不同、个性十足的自我。
我们相信，时尚不止一种样式，而是千变万化的选择。
我们将继续致力于为广大都市青年提供最潮流、最优质的时尚服装，让你们的青春散发出最耀眼的光芒！选择我们，选择与时尚同行！三、产品介绍文案产品介绍文案是向消费者介绍产品特点、功能和优势的文案形式。
以下是一道产品介绍文案题目及答案：题目：请为某手机品牌的最新旗舰机型写一份产品介绍文案。
该手机拥有先进的拍照技术和顶级性能配置。
答案：突破，拍出你的精彩！我们引以为傲的旗舰机型，为你带来无限的拍摄体验和无与伦比的性能表现。
拍照，从未如此简单，从未如此美丽！我们的旗舰机型，搭载了先进的拍照技术，让你的每一次拍摄都变得更加轻松自如。
公司文案策划专员笔试题
文案/策划专员笔试题（本试卷请在30分钟内完成）姓名：时间：1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述您自己（不超过30字）。
长相神在创作我的时候沉迷于玩游戏，导致长得不经意。
性格冰与火的混合物。
生活观念能佛就佛能简就简，能省就省。
2、请用10个成语来形容一个您最讨厌或喜爱的人。
喜欢：谈笑风生雷厉风行心地善良机智果敢爱岗敬业风度翩翩英俊潇洒富可敌国幽默风趣诚实守信。
3、请写一个第一层是并列关系，第二层是转折关系的复句。
你是我爸爸，而你却是我奶奶从垃圾桶里捡来的。
4、请分别在括号内写出与以下词条相关的词句，然后将新的词条串成一段100字内的短文。
床前明月光（疑是有绿光）灌水（灌水文篇篇）同性恋（有道是同性才是真爱）梁祝（比翼双飞）手机（才是最亲密的伴侣）麦当娜（却是嫁过龟孙子的女人）鼠标（千里音源一线牵连接上帝的天线）上帝（很忙，没空理会让你自己造化）十面埋伏（却顶多能与想见的你擦肩而过）当爱已成往事（你喜欢大海，我爱过你）床前明月光，疑是有绿光。
梁祝比翼双飞，麦当娜却嫁过龟孙子。
有道是同性才是真爱，手机才是最亲密的伴侣。
灌水文篇篇，鼠标千里音源一线牵，连接上帝的天线，上帝却很忙，没空理会让你自由造化。
十面埋伏却顶多能与想见的你擦肩而过，当爱已成往事，你喜欢大海，我爱过你。
5、请找出以下两个词的联接点。
奶瓶水客例如：林志颖橡皮筋林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。
孩子喜欢喝奶，盛奶的容器是奶瓶。
而孩子以后是水客的发展对象，因此，奶瓶和水客的。
文案策划笔试题-面试必看
广州宝荣应用科技有限公司文案/策划专员笔试题
（本试卷请在30分钟内完成）
姓名：时间：
1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述您自己（不超过30字）。
2、说说近7天的时事热点，并谈谈你的看法？
3、如何写出点击率高的标题？
4、请找出以下两个词的联接点。
奶瓶水客
例如：林志颖橡皮筋
林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。
5、“怕上火喝王老吉”，请您写出其中蕴含的创意策略。
6、请拟写一份15秒的电视广告及一份平面广告的策划文案，来推销《瑞丽》杂志给男性读
者。
7、针对不同目标群体，请选择你熟悉的一种商品为广告对象，撰写一段不同风格文案。
（1）街头酷潮少年：
（2）时尚文青：
（3）小资女性：
（4）中产阶级：
8、您的客户研制出一种针对女性益气补血的膏方，需要制作一个电梯广告，宣告这款膏方已经进入上市。
请以您认为比较合适的形式来拟写这个广告的宣传文案。
9、说说您最近看到的最喜欢的两则广告，一则平面一则影视，请用文字描述它们，并说说您喜欢它们的
原因。
10、你最近阅读了哪些10w+的爆款文案？请列出两个标题。
11、你认为10w+的文案应该满足什么样的特点？。
文案岗位招聘笔试题及解答(某大型央企)
招聘文案岗位笔试题及解答(某大型央企)(答案在后面)一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、以下哪个选项是关于文案写作的基本要素的正确描述？A. 文案写作只需注重语言表达，无需考虑逻辑结构。
B. 文案写作需要简洁明了地传达信息，同时注重吸引力和感染力。
C. 文案写作只要有创意和灵感就可以，不需要考虑读者的需求。
D. 文案写作的目的是为了使用大量的修辞手法和华丽的词汇。
2、在进行企业品牌推广时，以下哪种方式不是文案应该重点考虑的？A. 利用社交媒体平台发布有吸引力的内容。
B. 忽视线上平台，专注于线下宣传。
C. 结合企业特色和文化，创造有深度的内容。
D. 通过多种渠道传播信息，提高品牌知名度。
3、在撰写招聘文案时，以下哪个要素是最重要的？A. 公司的标志和品牌价值B. 招聘岗位的具体职责和要求C. 应聘者的薪资待遇和福利D. 招聘广告的投放渠道和时间4、招聘文案中通常会包含哪些内容？A. 公司简介、岗位职责、任职要求、福利待遇、联系方式B. 只需包含岗位职责和任职要求C. 只需包含公司简介和福利待遇D. 只需包含联系方式和任职要求5、在撰写招聘文案时，以下哪个要素是最重要的？A. 公司的标志和品牌价值B. 招聘岗位的具体职责和要求C. 简历筛选和面试流程的细节D. 员工福利和职业发展机会6、招聘文案应该具备哪些基本特征？A. 创新性、趣味性、专业性和实用性B. 口语化、轻松化、个性化和非正式化C. 传统化、正式化、官方化和复杂化D. 简单化、口语化、非正式化和低成本7、关于品牌传播与市场策略，以下哪项描述最为准确？A. 品牌传播主要通过传统媒体广告进行，不需要考虑线上社交媒体的影响。
B. 市场策略的制定只需要考虑目标市场的需求，无需考虑竞争对手的策略。
C. 品牌传播和市场策略是相辅相成的，需要考虑市场趋势、竞争态势和消费者行为等多方面因素。
D. 品牌传播与市场策略的制定相对独立，没有直接关联。
文案策划考试题及答案
文案策划考试题及答案一、单选题（每题2分，共10题）1. 文案策划中，以下哪项不是市场调研的主要目的？A. 了解目标客户群体B. 分析竞争对手C. 确定产品价格D. 收集行业趋势信息答案：C2. 文案策划中，SWOT分析的“O”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：A3. 在文案创作过程中，以下哪项不是有效的写作技巧？A. 使用简洁明了的语言B. 避免使用专业术语C. 创造引人入胜的故事D. 频繁使用复杂句式答案：D4. 文案策划中，以下哪项不是有效的客户沟通方式？A. 面对面会议B. 电话沟通C. 电子邮件D. 社交媒体互动答案：D5. 文案策划中，以下哪项不是创意发想的常用方法？A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五感法D. 线性规划答案：D二、多选题（每题3分，共5题）6. 文案策划中，以下哪些因素会影响文案的吸引力？A. 标题的创意性B. 内容的原创性C. 图片的美观性D. 语言的正式性答案：A、B、C7. 文案策划中，以下哪些是有效的市场定位策略？A. 价格竞争B. 产品差异化C. 品牌故事D. 市场细分答案：A、B、C、D8. 在文案策划中，以下哪些是社交媒体营销的关键要素？A. 内容的互动性B. 信息的及时性C. 视觉的吸引力D. 传播的广泛性答案：A、B、C、D9. 文案策划中，以下哪些是评估文案效果的重要指标？A. 点击率B. 转化率C. 阅读量D. 评论数答案：A、B、C、D10. 文案策划中，以下哪些是提高文案说服力的技巧？A. 使用权威引用B. 提供数据支持C. 创造紧迫感D. 过度夸张事实答案：A、B、C三、简答题（每题5分，共2题）11. 请简述文案策划中如何进行有效的目标市场定位。
答案：有效的目标市场定位需要通过市场调研了解目标客户群体的需求和偏好，分析竞争对手的优势和劣势，结合自身产品或服务的特点，确定差异化的竞争优势。
同时，通过品牌故事和价值主张与目标客户建立情感连接，以提高品牌认知度和忠诚度。
文案策划专业试题及答案
文案策划专业试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 文案策划的主要目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 以下哪个不是文案策划的基本要素？A. 目标受众B. 产品特点C. 营销策略D. 产品价格答案：D3. 文案策划中，以下哪个步骤是不必要的？A. 市场调研B. 确定目标C. 创意构思D. 直接发布答案：D4. 文案策划中，创意构思应遵循的原则是什么？A. 创新性B. 针对性C. 可执行性D. 以上都是答案：D5. 以下哪个不是文案策划的常用工具？A. 思维导图B. PPTC. 故事板D. 电子表格答案：D二、简答题（每题5分，共20分）1. 简述文案策划的一般流程。
答案：文案策划的一般流程包括市场调研、确定目标、创意构思、文案撰写、审核修改、发布执行和效果评估。
2. 文案策划中，如何确定目标受众？答案：确定目标受众需要通过市场调研，了解产品或服务的特点，分析潜在客户的需求、兴趣和消费习惯，从而精准定位目标受众。
3. 描述文案策划中创意构思的重要性。
答案：创意构思是文案策划的灵魂，它能够吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，增强文案的吸引力和说服力，从而提高营销效果。
4. 文案策划中，如何进行有效的市场调研？答案：有效的市场调研需要收集和分析行业动态、竞争对手信息、目标受众数据等，通过问卷调查、访谈、网络搜索等多种方式，获取第一手资料，为文案策划提供依据。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某知名运动品牌要推出一款新的运动鞋，请你为其设计一个文案策划方案。
答案：- 市场调研：分析目标受众的喜好、运动习惯和购买力。
- 确定目标：提高品牌知名度，增加新产品的销量。
- 创意构思：以“运动，让生活更美好”为主题，结合产品特点，设计一系列创意广告。
- 文案撰写：撰写吸引人的标题和内容，突出产品的优势和特点。
- 审核修改：确保文案符合品牌形象，无语法错误，信息准确。
文案策划笔试题一
文案策划笔试题
姓名：成绩：
1.请从记者的角度，写一个短文自传介绍自己。
（10分）
2.春节快到了，请从公司的角度分别现拟一份对员工及客户的一个节日祝福通知。
（15分）
3.你对“上善若水厚德载物”和“能行五者于天下为仁矣”的意思是怎么理解？（任选
一个）（15分）
4.您最喜欢的一本书是什么，为什么？（10分）
5.简单描述一下，你自己作品中最满意的案例。
（15分）
6.请陈述你对品牌的理解，以及对品牌运营的想法？（15分）
7.如果你的文案及创意与上级领导有冲突，你会怎么做？（10分）
8.你的职业规划是什么？（10分）。
(完整版)文案策划笔试题
文案策划笔试题
（本试卷请在30分钟内完成）
姓名：
1、请用一道菜式或是一种水果来诠释你自己的性格和特点，并说明理由。
2、请用5个成语来形容一个你最讨厌或喜爱的人。
3、人生没有彩排，每一天都是现场直播，请谈谈你对这句话是如何理解的？
4、“怕上火喝王老吉”，请你写出其中蕴含的创意策略。
5、两只羊互相抵角，怎么也分不开，你能想到最简单的办法是什么？请说明理由
6、你怎么样定义流行的概念？请举例说明
7、如果阿拉丁神灯可以满足你三个愿望，你的愿望将会是什么呢？
8、说说你近来看到的最喜欢的两则广告，一则平面一则影视，请用文字描述它们，并说说你喜欢它们的原因。
9、请你用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色。
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文案策划试题
答卷人姓名：____________
笔试日期：______________
笔试题得分：____________
一、单选题（20题，每小题1分，共计20分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是正确的，请将正确选项填题目后）
1.20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂
商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就
正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很
多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国
市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。
日本汽车制造商
的做法属于商务策划竞争策划之（ C ）。
A. 合纵连横
B. 先发制人
C.出其不意
D. 非常手段
2•《田忌赛马》中田忌赢了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（C ）。
A •奇正原理B. 系统原理C. 博弈原理D. 简易原理
3. 确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ A ）的范畴。
A.企业形象策划
B.企业文化策划
C.企业品牌策划
D.企业公关策划
4•“仁、义、理、智、信”是（B）的策划思想。
A.法家
B.儒家
C.纵横家
D.道家
5. 竞争产生策划，策划赢得竞争。
策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（A ）功能。
A.决策功能
B. 放大功能
C. 创新功能
D.竞争功能
6. 以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是：（D ）。
A.宣传式说服
B.交涉式说服
C. 推式说服
D.拉式说服
7. 消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ A ）进行估
价而决定的。
A.效用
B. 需要
C. 满足
D. 价值
&在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品的时间，保持和提高市场占有率,
市场营销策略要突出的重点是（）
A. “快”B•“ 换”C•“ 稳”D•“ 改”
9. 将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌（）进行划分。
A. 强度
B. 广度
C. 深度
D. 关联度
10. 品牌力的基础和核心需要通过品牌定位和（）来反映。
A. 品牌个性
B. 品牌联想
C. 品牌认知
D. 品牌忠诚
二、多选题（15题，每小题3分，共计45 分。
在每小题列出的四个选项中有一个或多个选项是正确的，请将正确选项字母填在题目后）1．产品组合定价策略包括（ABCD ）
A.替代产品定价
B.互补产品定价
C.产品大类定价
D.副产品定价
E.任选商品定价
2. 《孙子兵法》由2500 年前的大军事家、谋略家孙武所著，以下哪项是其中内容：（ABCD ）。
A. “知常知变” B .“奇正相生” C .“欲擒故纵，欲进故退”
D. “夫兵形象水，水之行避高而趋下，兵之行避实而击虚，水因地而制流，兵因地而制胜”
3. 综合分析中外专家关于策划的描述，可以将策划的基本要素归纳为以下下几点：
（ABDEF ）。
A. 策划的主体
B. 策划的客体
C. 策划的外部环境
D. 策划的资源和条件
E. 策划的思维方法
F. 策划的对象和目标
4. 在日常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口：（ABCDE ）。
A. 从顾客的希望切入
B. 从顾客的抱怨切入
C. 从畅销产品且切入
D. 从顾客的特殊需要切入
E. 从购买者怒惊异的谈话切入
5. 优秀策划书的写作应具备“四个必须” ：（ABDF ）。
A. 必须提出具有相对新颖的观点、论点、决策点
B. 必须提出具有说服力的论据
C. 必须客观可行
D. 必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程
E. 必须包括备选方案
F. 必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划
三、判断题（5题，每小题2分，共计10分。
正确的请在括弧内写“ T”，错误的请在括弧内写“ F”）
1. 商务策划的系统原理要求策划人能够高瞻远瞩、深谋远虑、能够从整体上把握、控制和驾驭全局。
（ T ）
2. 营销组合的4R 是指：关联（Relevancy ）、节省（Rrtrenchment ）、关系（Relationship ）、
回报（Rewards）。
3. 广告策划的“锐利广告”是针对UPS理论的单向线性传达方式将消费者置于被动接受地位
的不足，在消费者主体意识觉醒的时代所倡导的双向互动式广告传播形式。
（ F ）
4. 诸葛亮是《三国演义》中"谋"的化身。
他首先完成了刘备的生存问题，后又部分解决了刘备的发展问题，在与另一位谋略家，为曹操服务的司马懿的斗智中，因策划思维体系不完整而" 出师未捷身先死"
5. 营销策划方案要以企业战略、生态、融资、管理的策划方案为前提，否则是不可实施的。
6. 产品的主导产品带动定价是将多种产品组合成一套进行定价。
（）
7. 整合营销传播的英文缩写是--IMC 。
8. 管理策划的总任务是创建、维护完善、发展健康的、适宜的企业文化和各种管理制度。
（）
9. 策划人的基本立场的决策者至尊是说决策者没有降解与分解复杂思维的义务，是策划目的
的最终实现者，决策者是利益中人，一般有以常人意识为主习惯行事的特点。
（ F ）
10. 广告策划的“锐利广告”是针对UPS理论的单向线性传达方式将消费者置于被动接受地
位的不足，在消费者主体意识觉醒的时代所倡导的双向互动式广告传播形式。
（ F ）
四、简答题（ 5 题，每小题5 分，共计25分。
请在题后的空白处做答）
1. 4月3日，随着《我是歌手》第三季韩红问鼎冠军拔得头筹，201 5年立白洗衣液《我是
歌手》在一片耀眼中结束了。
这是一场巨大的全民造星运动，韩红在比赛中杀出一条血路夺得桂冠，自第一季开播以来，在捧红了林志炫、邓紫棋、黄丽玲、捧红了湖南卫视的同时，立白洗衣液也创造了一个营销上的奇迹，一举打破了同类产品中的蓝月亮、奥妙、汰渍而一统天下，到底是立白洗衣液打造了《我是歌手》这个品牌，还是《我是歌手》成就了立白洗衣液，真是要颇费些思量。
但不管是谁成就了谁，立白集团再一次演绎了事件营销与品牌传播的完美结合。
从立白洗衣液“洗护合一”的产品定位衍生并策划了“合一体”
，从红遍网
络的“歌手合一体” 、“爱情合一体”到“一首歌诉说你的年代爱情” ，立白都紧抓《我是歌手》的节目内涵，策划了一系列高互动率的情感营销动作，堪称营销典范案例，并且新LOGO 的冠名已经由立白洗衣液变成了立白皂液。
立白洗衣液始终贯穿在整个《我是歌手》的活动进展与品牌推广中。
阅读以上素材，回答以下问题：
（1）立白集团的此次品牌传播的特点是什么？结合资料，请谈谈，该集团是如何进行品牌传播植入的？
（2）立白集团此次推出的“立白皂液”是否有违背之前的品牌的宗旨？你觉得本季的立白
集团的策划创新策略是什么？如何理解品牌个性能够增强企业的核心竞争力？
3）如果你作为立白集团的企划人员，你觉得该如何在电商领域推广这个品牌。
2. 为了改变利润日趋微薄的窘境，同时满足部分高收入人群的需求，蒙牛以特仑苏纯奶率先试水高端液态
奶市场。
典雅、高贵的包装外观、整箱不拆零的终端销售方式，都令人耳目一新，上市仅两个月销量就开始稳步上升。
此后，特仑苏一路高歌猛进，势如破竹，媒体惊呼：蒙牛开创了液态奶的蓝海！对于特仑苏的上市，蒙牛乳业显然经过精心准备，毕竟产品价格不菲，总得给消费者一个卖高价的理由吧。
我们来分析一下蒙牛是如何打造特仑苏的价格支撑点的。
高端产品，品牌先行。
为了摆脱蒙牛身上之前浓重的“超女气息” ，特仑苏必须着力淡化与蒙牛的联系，但又不能放弃蒙牛品牌背书所带来的影响力，因此特仑苏在广告片中绝口不提蒙牛，仅在片尾做了文字性提示，而且在产品包装盒的正面也看不出与蒙牛有任何瓜葛，仅在包装盒的侧面最下方留有蒙牛的标识。
这种若即若离的度的把握确实可圈可点。
“不是所有牛奶都叫特仑苏” ，这是特仑苏上市初期的广告语，既凸显了神秘、自信与高贵的气质，又与其它牛奶划清了界限，为特仑苏“贵族”路线的品牌定位作了铺垫。
当然，特仑苏要做奶中贵族，仅有高贵的气质还显得有些单薄。
“特仑苏在蒙古语中是金牌牛奶之意”这句品牌注解，首先让人联想到特仑苏在蒙古的历史源远流
长，不仅由来已久，而且还是奶中极品。
仅用十来个字就刻画出了特仑苏迷人的身世，让人不服不行。
阅读以上素材，回答以下问题：
3. 针对不同目标群体，请以某一种商品为广告对象，分别以不同风格撰写一段文案。
（1）城市街头少年
（2）时尚文青
（3）小资女性
（4）中产阶级
（5）网店店主。