2014年瑞士军刀威戈最新品牌手册

品牌手册
陈列手册
店铺设计施工手册
店长管理手册
媒体推广
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相 比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
网络媒体推广
杂志宣传
官网 博客 威戈北美官网
官方商城 微博 威戈瑞士官网
终端道具
终端道具主要用于 装饰空间，配合主 体空间的搭配和空 间意境的营造，展 示道具的陈列主要 用于衬托产品，搭 配灯光营造视觉冲 击，突出产品的品 牌档次以及方便于 顾客挑选
超越
WENGER品牌已经超越它的起源，成为多 领域品质和耐用性的代名词
品牌的特质是任何拥有此十字烙印产品 的核心, 体现着专属于优良瑞士工艺的文 化传统！过去如此, 现在如此, 未来也还 是如此！
非凡卓越
WENGER旗下产品遍布于全球
瑞士军刀 Wenger 鞋品店铺形象
中国 现有店铺 美国 博尔德
加热---鞋垫
持续4小时超长保暖功能！ 促进血液循环，缓解疲劳！
PU
》超弹力环保PU材质，柔软缓震；
充电
》内置锂电，智能保护；
电池
》手动开关设计，可根据需求灵活 调制；
》活动式鞋垫，可取出通风晾 晒，也可随意更换，保持鞋内干 爽。
手动开关 鞋垫可抽取
防霉抗菌----鞋垫
活性炭
真皮
透气孔
鞋款运用：WENGER所有鞋款
终端道具
终端道具
STEP INTO
A LEGEND
步入一个传奇
广州恒品商贸有限公司
品 牌 ：WENGER威戈 招商经理 ：王良全 联系电话：020-66355668转845 13560083584 公司地址：广州市海珠区新港东路1022
号保利世贸中心E座26楼全层 公司网址：
鞋款运用：马丁鞋
注塑技术，一体成型
这种生产流程是鞋面制成后,在底部喷上涂层, 再把鞋身放在底部上注入液体聚氨酯,把鞋身和 底部咬合形成一个整体。
》鞋面、鞋底无胶粘合 》环保，且穿着轻便 》曲折性强，易弯折 》有效防止水从鞋边缘渗入
鞋款运用：休闲鞋
手工缝制工艺
一针一线，纯手工缝制，做工精细且牢固耐穿。
品牌介绍手册
➢品牌历史与背景 ➢商品企划及定位 ➢品牌市场推广
百年品牌
文化.品质.精工.历史
Since 1893
瑞士军刀WENGER威戈在120年的 历史中成为品质，工艺，极富内涵设
计的代名词
WENGER 的诞生
一个传统,一种文化
1893 年WENGER由 Paul Boechat&Cie建立于瑞士的 Delemont，1894 年Victorinox 由Karl Elsener建立于阿尔 卑斯山( ALPINE )下，这里也是各种精密工业(制表、机械、 微科技、微电子)的故乡。因此其以创新、精度和专业的技术 成为当地的价值观, 激发了WENGER独特的企业文化。就像 WENGER原本给予瑞士军刀主要功能和现在著名的扁平外形, 我 们已经塑造了它未来的外形。 这之后，瑞士政府将瑞士军刀 列为军需品。19世纪末，瑞士钟表业处于兴旺发展的时期，在 这样的工业基础上，瑞士的工匠们开始将普通刀具进行了创意， 在一把军刀上将一些常用的工具组合在 一起，这种多功能的 小刀一问世很快受到世人的喜爱，并被瑞士军队采购作为士兵 及军官必带的工具之一。二战后随着美军大量购入使用，瑞士 军刀逐渐成为全球最具知名度的品牌。
鞋垫内含除臭能力强的活性炭，具 有抗菌防臭功能。 此种鞋垫有效舒缓脚踝和脚步的压 力，适合长时间站立或行走需要， 有助缓解疲劳。
》由真皮及环保透气材料制成
》超轻缓震、柔软舒适
》透气性强，防霉、防臭
鞋品工艺介绍
固特异结构 注塑技术，一体成型 手工缝制
固特异结构
百年制鞋工艺，大底、鞋面可随意更换！
固特异结构，是一种特殊的鞋底加工工艺。采用先进的线缝加胶粘技术，利用沿 条和橡胶中底将鞋帮和鞋底紧密结合。
WENGER产品线 男女鞋
男女鞋
男女包
男女包
WENGER鞋品价格定位
高
￥898-￥1080元
20% （20%）
中
★主力价格
80%
￥598-￥898元（80%）
商品结构
1
商品结构 --- 三大系列
生活休闲 25%
商务休闲 30%
时尚休闲 45%
商品功能/工艺说明
商品功能介绍
防水透气—聚酯膜（Wenger 自主研发) 冰上止滑—大底 加 热—鞋垫 防霉抗菌—鞋垫
华北 、华中 、西北、华南等区域店 铺，辐射至全国…
未来五年，计划开设超过500个销售 点，覆盖国内市场超过60个城 市。
商品方向与定位
——世界著名的军刀品牌 ——121年的历史（since 1893) ——以品质为核心的品牌 ——致力于环境保护，产品多使用环保材料 ——使用钟表工艺制造高质量的刀具产品 ——世界认可的王牌品质
不重视品质，只靠市场手段打造出来的品牌， 早晚会遭到市场的淘汰！
所以，WENGER品牌诉求----
精工制造，高端品质！
时尚元素 + 休闲风 =
WENGER产品风格 帅气
优雅
活力
品味
WENGER目标群体定位
》25-45岁时尚活力族群 》中高经济收入 》注重产品
品质感和实用价值 》活力自信，热爱生活 》理智型消费
➢ 核心商品团队竞争力的强化，紧密连结供应链与掌握特 色技术与材料开发运用，接轨国际潮流与开发，对接国内 市场需求与脉动。
EVERBRANDS Co.Ltd 恒品商贸有限公司
发展愿景
WENGER受邀入驻国内各大知名商场，成为各大商场系统的战略合作伙伴
WENGER 鞋品在中国
以广州总部为中心，建立武汉、西 安、郑州等办事处, 服务
手缝
手缝大底
鞋款运用：马丁鞋、工装鞋、帆船鞋、休闲鞋
WENGER专属饰扣
WENGER专属饰扣，更具品牌价值感
WENGER自有功能图标
环保材质
全能抓地力
一次成型
防霉抗菌
轻质缓震
防水
冰上止滑
加热
市场广宣与终端形象
CI视觉形象
手挽袋
三包卡
鞋盒
防尘袋
VI视觉形象
制定标准的作业手册，将终端的
管理、广宣的路线均一致化。
文化.品质.精工.历史
Since 1893
瑞士军刀WENGER威戈在120年的 历史中成为品质，工艺，极富内涵设
计的代名词
WENGER 的诞生
百年正统瑞士军刀
瑞士外交官和军方高级官员经常向他们所访问的东道国赠送瑞士军刀。 瑞士军刀对飞行员有特别的吸引力。1960年，美国U2侦察机飞行员 FRANCISGRAYPOWERS在俄罗斯上空被击落后，俄国人把他身上的所有的物品公 之于众，其中就有著名的小红瑞士军刀。尼日利亚空军订了大量带有弧形刀 刃的瑞士军刀，当大势已去时可用他来切断捆住降落伞的绳逃生。由于从 1976年起德国军队也从IBACH地区购买军刀，因而在橄榄绿色的刀鞘上瑞士 “+”处被印上了德国鹰。美国国家航空航天管理局也曾预定“瑞士军刀”作 为“哥伦比亚”号航天飞机上的标准装备。“瑞士军刀”在国外如德国、法 国、西班牙、美国、日本和中国等经常被仿制，但质量却不如真品。然而， 不幸的是国外的很多复制品印上了瑞士十字，这得通过瑞士大使们的调解和 法院的命令来阻止。不法分子在军刀上加上十字来以假乱真，而真正得到官 方授权可在刀上使用十字的仅有VICTORINOX和Wenger（威戈）两个瑞士生产 厂家。
➢ 将陆续从中国市场扩展至香港、台湾地区，形成大中华 地区专业知名的国际品牌运营商。
➢ 品牌公司与各区经销商合作夥伴，双赢共荣。
➢ “多品牌（国际品牌）组合” 策略，配合市场流行趋势， 满足市场需求。
➢ 国际品牌组合资源与商品设计开发投入，联合地区经销 商零售运营及通路资源; 达成双赢共荣的合作模式，有效引 进不同时期合适市场需求的国际品牌。
1
鞋面
2
鞋垫
3
布沿条
4
中底
大底
8
薄底
7
填充
6
5
真皮沿条
固特异（Goodyear）结构图
1. 鞋面 2. 鞋垫 --防霉抗菌 3. 布沿条 4. 中底--TEXON中底,加强鞋大底
的结构强度 5. 真皮沿条－全真皮制作，将鞋
面、大底360度车缝结合 6. 填充 --高密度EVA填充 7. 薄底--PVC材质，良好回弹力 8. 大底--轻质橡胶，轻便耐磨
2011年初，取得瑞士军刀威戈鞋品袜类中国 独家总授权代理商；负责 WENGER产品进行开 发、制造、营销、宣传、推广、分销及零售。
公司拥有出色的设计团队, 一流的技术人才以 及多年市场实践经验, 国际化背景及资源的团队成 员。
EVERBRANDS Co.Ltd
恒品商贸有限公司
发展源由与背景
➢ 陆续将国际知名品牌引进中国市场，业务经营范围
is a registered trademark of Wenger S.A. 该商标由瑞士軍刀 Wenger S.A 公司所有, 公司成立于 1893年, 位于瑞士知名的钟表谷中的城 市 Delemont; 各类商品的生产产地包含 瑞士、中国与东南亚
瑞士军刀‧威戈 WENGER携手广州恒 品商贸有限公司, 书”鞋”新篇章 ！
WENGER自诞生一直坚持保留传统、不断创新。无论是 完善折叠的小刀或创造真正的瑞士军刀户外产品，注重细节一 直是WENGER工业创新中的灵魂，“细节”也成WENGER的代名词。 在每一个创新中都不放弃任何工艺细节的处理。不断改进，不 断探索，不断完善。对工艺、品质的追求近乎达到痴迷的地步。
WENGER 历史
形中间一个十字。除了军刀之外， 瑞士军刀WENGER依据其精 髓品牌文化，坚持其传统的精工工艺，逐步涉及其他领域， 其中鞋、手表和背包等多个项目，因其手工精湛、时尚经典、 经久耐用无一例外享誉世界，品牌质量无以伦比。
步入传奇
执着.创新.传统.细节
WENGER鞋品于2009年全球同步发布，受到了各国媒体的 广泛关注报道和全球各地区行业代理商的高度青睐，还有世 界各地WENGER忠实顾客的热情追捧。短短几年，已覆盖全球 20多个国家，并在快速增长中。
冰上止滑---大底
最新日本进口防滑科技,能像剑山一样垂直抓住冰面，行走自如。
玻璃纤维混合橡胶层 复合纤维混合橡胶层
将玻璃纤维混合橡胶层及复合 纤维混合橡胶层大致并排交互 设置而形成的止滑片，配设结 冰路面的耐滑材质而形成冰上 止滑大底。
使用结冰路面耐滑材质， 在结冰路面至积雪路面的 各种路况上发挥持久的耐 滑性能,并不易滑到。
Each Swiss Army knife is still hand inspected as it was over 100 years ago.
WENGER 品牌大记事
•1893年-Paul Boéchat于Courtételle创立Paul Boéchat & Cie.刀具工厂厂 ，发明“瑞 士军刀” •1898年-Theo Wenger被任命为总裁 •1901年-Wenger的小型刀-“瑞士军刀”-成为瑞士军方标准配备 •1907年-Theo Wenger买下公司并 并更名为Wenger & Co. S.A. •1929年-Theo Wenger离世 •1988年-WENGER手表发布 •1992年-NASA将瑞士军刀带入太空。 •2005年-WENGER与Victorinox两家公司合并,成为世界上唯一正宗军刀制造商。 •2007年-Wenger发表EvoGrip，这是符合人体工学形状并拥有用来加强握把安全性的嵌合 橡胶的瑞士军刀。 •2009年-WENGER鞋品正式推出，如今已经覆盖全球20个国家。 •2011年-广州恒品商贸有限公司获得WENGER鞋品、袜类等产品在中国开发、制造、营销、 宣传、推广、分销及零售等的独家授权。
传奇
作为世界著名军刀品牌，WENGER公司的产品被誉为世界 刀具行业中的“坚持使用钟表工艺制造的高质量的刀具产 品”。瑞士WENGER军刀受到如此广泛的欢迎，主要原因在于 其无可挑剔的品质，WENGER品牌的其它产品也以深厚的品牌 文化、富有内涵的设计和精良的工艺而在国际享有很高的声 望。
WENGER世界认可的精工品质 瑞士军刀是世界公认的精工品质军刀品牌,它的标志是方
瑞士军刀 WENGER 鞋品全球销售网点
71
2 Year 1: 2009
12 Year 2: 2010
17 Year 3: 2011
Year 4: 2012
2009 2010 2011 2012
美国、墨西哥 东欧国家 中国、泰国、以色列、奥地利、德国 欧盟, 中南美洲国家、日本、 韩国
瑞士军刀 WENGER 军刀/鞋品/手表/箱包等品 牌注册证明及产地