牙膏PPT课件
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《牙膏的妙用》课件
天然成分
人们对健康的关注度越来越高，未来牙膏可能会更多地使 用天然成分，如中草药、植物提取物等，以提高口腔护理 的安全性和有效性。
个性化
不同的人有不同的口腔护理需求，未来牙膏可能会更加个 性化，根据不同人群的需求和口味进行定制，提高用户体 验。
确的使用方式。注意牙膏的保质期 Nhomakorabea牙膏也有一定的保质期，一般 为三年左右。
过期的牙膏可能失去其原有的 清洁和保护作用，甚至可能对 口腔健康造成负面影响。
使用过期牙膏不仅不能起到清 洁口腔的作用，还可能引发口 腔问题。
注意儿童使用牙膏的特别注意事项
01
儿童在使用牙膏时应该 选择适合儿童年龄的牙 膏，并且使用量要适当 。
《牙膏的妙用》ppt 课件
目录
CONTENTS
• 牙膏的基本知识 • 牙膏的妙用 • 牙膏使用的注意事项 • 总结与展望
01
牙膏的基本知识
牙膏的组成
01
02
03
牙膏的成分
牙膏通常由磨擦剂、洁净 剂、润湿剂、胶粘剂、防 腐剂、甜味剂和特殊功效 成分组成。
磨擦剂
主要作用是清洁牙齿，通 过磨擦作用去除牙齿表面 的污垢和牙菌斑。
缓解晒伤
将牙膏和水混合后涂抹在晒伤的 部位，能够缓解疼痛和红肿等症
状。
03
牙膏使用的注意事 项
不要将牙膏用于非口腔用途
牙膏是专门为清洁口腔而设计的 ，其成分和质地都是针对口腔环 境设计的，不适合用于其他部位
。
将牙膏用于非口腔用途可能会导 致刺激、过敏或其它不良反应。
常见的误区是将牙膏用于皮肤清 洁、去除污渍等，这些都是不正
洁净剂
增强磨擦剂的洁净作用， 帮助去除更难以清除的污 渍和牙菌斑。
人们对健康的关注度越来越高，未来牙膏可能会更多地使 用天然成分，如中草药、植物提取物等，以提高口腔护理 的安全性和有效性。
个性化
不同的人有不同的口腔护理需求，未来牙膏可能会更加个 性化，根据不同人群的需求和口味进行定制，提高用户体 验。
确的使用方式。注意牙膏的保质期 Nhomakorabea牙膏也有一定的保质期，一般 为三年左右。
过期的牙膏可能失去其原有的 清洁和保护作用，甚至可能对 口腔健康造成负面影响。
使用过期牙膏不仅不能起到清 洁口腔的作用，还可能引发口 腔问题。
注意儿童使用牙膏的特别注意事项
01
儿童在使用牙膏时应该 选择适合儿童年龄的牙 膏，并且使用量要适当 。
《牙膏的妙用》ppt 课件
目录
CONTENTS
• 牙膏的基本知识 • 牙膏的妙用 • 牙膏使用的注意事项 • 总结与展望
01
牙膏的基本知识
牙膏的组成
01
02
03
牙膏的成分
牙膏通常由磨擦剂、洁净 剂、润湿剂、胶粘剂、防 腐剂、甜味剂和特殊功效 成分组成。
磨擦剂
主要作用是清洁牙齿，通 过磨擦作用去除牙齿表面 的污垢和牙菌斑。
缓解晒伤
将牙膏和水混合后涂抹在晒伤的 部位，能够缓解疼痛和红肿等症
状。
03
牙膏使用的注意事 项
不要将牙膏用于非口腔用途
牙膏是专门为清洁口腔而设计的 ，其成分和质地都是针对口腔环 境设计的，不适合用于其他部位
。
将牙膏用于非口腔用途可能会导 致刺激、过敏或其它不良反应。
常见的误区是将牙膏用于皮肤清 洁、去除污渍等，这些都是不正
洁净剂
增强磨擦剂的洁净作用， 帮助去除更难以清除的污 渍和牙菌斑。
牙膏的种类及功效PPT课件
• 二、中草药牙膏：是在普通牙膏的基础上添加了 某些中草药，具有清热解毒、消 炎止血作用的药 物，对缓解牙龈炎症有一定辅助作用。
• 三、消炎牙膏：在普通牙膏的基础上加入某些抗 菌药物以消炎抗菌、抑制牙结石 和菌斑的形成， 起到改善口腔环境、预防和辅助治疗牙龈出血、 牙周病的作用。此类 牙膏不能长期使用，否则会 导致口腔内正常菌群失调，应一到两个月更换一 次。
三、牙膏的商品性
• 1、牙膏的功效 • 1.1 牙膏无论是纯白色、水晶状，还是纯
白带彩条、纯白加颗粒，总体来说都是厂 家在生产工艺上的不同体现，本质上并没 有区别。牙膏是由多种无机物和有机物组 成的，包括摩擦剂、洗涤发泡剂、润湿剂、 黏合剂、表面活性剂、甜味剂、芳香剂等。 其中，摩擦剂是牙膏成分的主体，所以其 主要功能是清洁牙齿。
膏、佳洁士夜间多 效护理牙膏、佳洁 士多合一牙膏、佳 洁士防蛀牙膏、佳 洁士晧爽白牙膏、 佳洁士双效洁白牙 膏、佳洁士防蛀修 护牙膏、佳洁士舒 敏灵牙膏、佳洁士 茶洁防蛀牙膏等。
SUCCESS
THANK YOU
2021/3/21
（5）黑妹
• 种类：超莹白OCH牙膏（清新美白类 ）、活 力清爽牙膏（清新护齿类） 、野菊花牙（清 新护齿类） 、本草水晶牙膏（清新护齿类）、 冰凉薄荷牙膏（清新美白类）、竹香清醇牙 膏（清新护齿类 ）、蜂酿清茶牙膏（清新护 齿类 ） 、木糖醇防蛀牙膏（清新护齿类 ）、 CPP固齿钙牙膏 （清新护齿类 ） 、 QQ兔儿童牙膏 （草莓香型）、 茶极爽牙膏
6清爽牙膏清新护齿类野菊花牙清新护齿类本草水晶牙膏清新护齿类冰凉薄荷牙膏清新美白类竹香清醇牙膏清新护齿类蜂酿清茶牙膏清新护齿类木糖醇防蛀牙膏清新护齿类cpp固齿钙牙膏清新护齿类qq兔儿童牙膏草莓香型茶极爽牙膏
• 三、消炎牙膏：在普通牙膏的基础上加入某些抗 菌药物以消炎抗菌、抑制牙结石 和菌斑的形成， 起到改善口腔环境、预防和辅助治疗牙龈出血、 牙周病的作用。此类 牙膏不能长期使用，否则会 导致口腔内正常菌群失调，应一到两个月更换一 次。
三、牙膏的商品性
• 1、牙膏的功效 • 1.1 牙膏无论是纯白色、水晶状，还是纯
白带彩条、纯白加颗粒，总体来说都是厂 家在生产工艺上的不同体现，本质上并没 有区别。牙膏是由多种无机物和有机物组 成的，包括摩擦剂、洗涤发泡剂、润湿剂、 黏合剂、表面活性剂、甜味剂、芳香剂等。 其中，摩擦剂是牙膏成分的主体，所以其 主要功能是清洁牙齿。
膏、佳洁士夜间多 效护理牙膏、佳洁 士多合一牙膏、佳 洁士防蛀牙膏、佳 洁士晧爽白牙膏、 佳洁士双效洁白牙 膏、佳洁士防蛀修 护牙膏、佳洁士舒 敏灵牙膏、佳洁士 茶洁防蛀牙膏等。
SUCCESS
THANK YOU
2021/3/21
（5）黑妹
• 种类：超莹白OCH牙膏（清新美白类 ）、活 力清爽牙膏（清新护齿类） 、野菊花牙（清 新护齿类） 、本草水晶牙膏（清新护齿类）、 冰凉薄荷牙膏（清新美白类）、竹香清醇牙 膏（清新护齿类 ）、蜂酿清茶牙膏（清新护 齿类 ） 、木糖醇防蛀牙膏（清新护齿类 ）、 CPP固齿钙牙膏 （清新护齿类 ） 、 QQ兔儿童牙膏 （草莓香型）、 茶极爽牙膏
6清爽牙膏清新护齿类野菊花牙清新护齿类本草水晶牙膏清新护齿类冰凉薄荷牙膏清新美白类竹香清醇牙膏清新护齿类蜂酿清茶牙膏清新护齿类木糖醇防蛀牙膏清新护齿类cpp固齿钙牙膏清新护齿类qq兔儿童牙膏草莓香型茶极爽牙膏
牙膏你知多少ppt课件
• 面对众多的牙膏品种，首先要了解各种牙膏的性能， 不盲目轻信产品说明，最好找口腔专业医生咨询， 以根据自己口腔的实际情况选择合适的牙膏。
使用
• 超过八成的家庭使用大管（125克以上）牙膏。人们普遍 认为，大管牙膏在价钱上更划算，而且能用很长时间。其 实，用牙膏小管反而更好，原因主要有以下三点：
一、一管牙膏不要用太久 因为牙膏使用时间越久，暴露在空气中的机会就越多，与牙刷的接触 频率就越高，接触细菌的机会也就大大增加。 二、不要合用一管牙膏 因为每个人的口腔都是一个有多种细菌存在的环境，平时我们再认真 刷牙，也只是减少牙齿表面存留的细菌，不可能完全杜绝，尤其是在 牙刷毛的间隙中会有细菌附着。如果一家人合用一管牙膏，所有人口 腔中的细菌都会在管口聚集，随后又被别人的牙刷带走。所以说，越 多人使用同一管牙膏，牙膏管口的细菌存积就越多，细菌传播的几率 就越高。
但是，通过颗粒摩擦的牙膏会破坏牙齿表面的牙釉质，使牙齿表面变得粗糙，牙 渍更容易沉积在牙齿表面。含氧化物的牙膏其主要成分是双氧水，尽管其浓度较低， 但仍有可能对一部分敏感人群的口腔造成一定刺激，如发酸、怕凉、肿胀等。
而且，健康牙齿的颜色并不是纯白色。牙齿内部的牙本质是黄色的，表面的牙釉 质是半透明的。因此，健康的牙齿是有光泽、略带黄色的。
可使上皮角化增强，加强牙 龈组织的血液
循环，增进牙龈组织的健康。
• 药物牙膏
药物牙膏是指在普通牙膏中加入某些药物，使牙膏具有药物的治 病作用，也称为功效牙膏。药物牙膏品种繁多，大致可以分为以 下几类：
1、抗菌消炎型：这类牙膏具有不同程度的抑菌作用，对于口腔 软组织(如牙龈)炎症具有一定的辅助疗效。
谢谢观赏
2.保持均衡的膳食，并且限制在正餐之间的零食。
3.在牙科医生的指导下，适当地使用含有氟化物的口腔 护理产品，包括牙膏和漱口水等。
使用
• 超过八成的家庭使用大管（125克以上）牙膏。人们普遍 认为，大管牙膏在价钱上更划算，而且能用很长时间。其 实，用牙膏小管反而更好，原因主要有以下三点：
一、一管牙膏不要用太久 因为牙膏使用时间越久，暴露在空气中的机会就越多，与牙刷的接触 频率就越高，接触细菌的机会也就大大增加。 二、不要合用一管牙膏 因为每个人的口腔都是一个有多种细菌存在的环境，平时我们再认真 刷牙，也只是减少牙齿表面存留的细菌，不可能完全杜绝，尤其是在 牙刷毛的间隙中会有细菌附着。如果一家人合用一管牙膏，所有人口 腔中的细菌都会在管口聚集，随后又被别人的牙刷带走。所以说，越 多人使用同一管牙膏，牙膏管口的细菌存积就越多，细菌传播的几率 就越高。
但是，通过颗粒摩擦的牙膏会破坏牙齿表面的牙釉质，使牙齿表面变得粗糙，牙 渍更容易沉积在牙齿表面。含氧化物的牙膏其主要成分是双氧水，尽管其浓度较低， 但仍有可能对一部分敏感人群的口腔造成一定刺激，如发酸、怕凉、肿胀等。
而且，健康牙齿的颜色并不是纯白色。牙齿内部的牙本质是黄色的，表面的牙釉 质是半透明的。因此，健康的牙齿是有光泽、略带黄色的。
可使上皮角化增强，加强牙 龈组织的血液
循环，增进牙龈组织的健康。
• 药物牙膏
药物牙膏是指在普通牙膏中加入某些药物，使牙膏具有药物的治 病作用，也称为功效牙膏。药物牙膏品种繁多，大致可以分为以 下几类：
1、抗菌消炎型：这类牙膏具有不同程度的抑菌作用，对于口腔 软组织(如牙龈)炎症具有一定的辅助疗效。
谢谢观赏
2.保持均衡的膳食，并且限制在正餐之间的零食。
3.在牙科医生的指导下，适当地使用含有氟化物的口腔 护理产品，包括牙膏和漱口水等。
牙膏的生产工艺ppt课件
• 第二步：再将膨化粉：53％加入第一步，混合搅拌均匀。用20目过 筛即可装袋。
• 如洗衣粉要求色白，可将十二烷基苯磺酸改为烷基酚醚TX－10。也 可用0.1％的荧光粉作增白剂。如加香，可将香料适量加入第一步料 中。如要加酶，可将碱性蛋酶直接加入洗衣粉中拌匀，用量2％至3％， 配方中加多少酶就减多少纯碱。
生产牙膏的方法生产牙膏的方法dshp磷酸二氢钙法磷酸二氢钙法此方法是现在最常用的此方法是现在最常用的以石灰石粉以石灰石粉稀磷酸稀磷酸dshpdshp为原料为原料湿法磷酸净化法湿法磷酸净化法以湿法磷酸为原料以湿法磷酸为原料热法磷酸法复分解法热法磷酸法复分解法骨炭法骨炭法磷酸二钠法复分解法磷酸二钠法复分解法dshp磷酸二氢钙法磷酸二氢钙法此方法是现在最常用的此方法是现在最常用的以石灰石粉灰石粉稀磷酸稀磷酸dshpdshp为原料为原料在牙膏中常用轻质碳酸钙粉末做摩擦剂
• 辅助成分：这类成分一般不对洗涤剂的洗涤能力起提高改善作用，但 是对产品的加工过程以及产品的感官指标起较大作用，比如使洗衣粉 颜色洁白、颗粒均匀、无结块、香气宜人等。
16
原材料性能及作用
• 烷基酚醚（Tx－10）：白色，粘稠液体， 是生产高档、增白洗衣粉 项目的一种表面活性剂，含量99％，主要起泡沫作用，同时可去除油 性污，泡沫多少取决于使用量。质量鉴别方法：看颜色，应是白色或 淡黄色；主要看浓度和泡沫浓度。它与洗衣粉泡沫比较，前者为后者 的10倍。
12
灌装及包装 牙膏的灌装封尾是由自动灌装机完
成的，灌装量可根据产品的规格和要求进行调节。
真空脱气 真空脱气是为了改善膏体的成型状况。
经脱气处理后的膏体光滑细腻，成条性好。
研磨 经捏合的膏体，由齿轮泵或往复泵送到胶体
磨进行研磨，在机械的剪切力下，使胶体或粉料的聚 集团进一步均质分散，使膏体中的各种微粒达到均匀 分布。
• 如洗衣粉要求色白，可将十二烷基苯磺酸改为烷基酚醚TX－10。也 可用0.1％的荧光粉作增白剂。如加香，可将香料适量加入第一步料 中。如要加酶，可将碱性蛋酶直接加入洗衣粉中拌匀，用量2％至3％， 配方中加多少酶就减多少纯碱。
生产牙膏的方法生产牙膏的方法dshp磷酸二氢钙法磷酸二氢钙法此方法是现在最常用的此方法是现在最常用的以石灰石粉以石灰石粉稀磷酸稀磷酸dshpdshp为原料为原料湿法磷酸净化法湿法磷酸净化法以湿法磷酸为原料以湿法磷酸为原料热法磷酸法复分解法热法磷酸法复分解法骨炭法骨炭法磷酸二钠法复分解法磷酸二钠法复分解法dshp磷酸二氢钙法磷酸二氢钙法此方法是现在最常用的此方法是现在最常用的以石灰石粉灰石粉稀磷酸稀磷酸dshpdshp为原料为原料在牙膏中常用轻质碳酸钙粉末做摩擦剂
• 辅助成分：这类成分一般不对洗涤剂的洗涤能力起提高改善作用，但 是对产品的加工过程以及产品的感官指标起较大作用，比如使洗衣粉 颜色洁白、颗粒均匀、无结块、香气宜人等。
16
原材料性能及作用
• 烷基酚醚（Tx－10）：白色，粘稠液体， 是生产高档、增白洗衣粉 项目的一种表面活性剂，含量99％，主要起泡沫作用，同时可去除油 性污，泡沫多少取决于使用量。质量鉴别方法：看颜色，应是白色或 淡黄色；主要看浓度和泡沫浓度。它与洗衣粉泡沫比较，前者为后者 的10倍。
12
灌装及包装 牙膏的灌装封尾是由自动灌装机完
成的，灌装量可根据产品的规格和要求进行调节。
真空脱气 真空脱气是为了改善膏体的成型状况。
经脱气处理后的膏体光滑细腻，成条性好。
研磨 经捏合的膏体，由齿轮泵或往复泵送到胶体
磨进行研磨，在机械的剪切力下，使胶体或粉料的聚 集团进一步均质分散，使膏体中的各种微粒达到均匀 分布。
牙膏PPT课件
-
3
8.22 牙膏的分类
按香型分类 留兰香型、薄荷香型、水果香型（主要三类）
按功能分类 洁齿型 疗效性
-
4
思考1：我们说的疗效型的牙膏，联想下我们 平时使用的牙膏，它们标榜着哪些功效？
-
5
疗效型的牙膏
（1）含氟牙膏 （2）加酶牙膏 （3）脱敏牙膏 （4）消炎止血药物牙膏 （5）防感冒牙膏
-
6
-
7
8.24如何正确的使用牙膏
1.环境因素 2.时间因素 3.使用方法 4.适合原则
-
8
关于牙膏的疑问？
1.刷牙时，牙膏是否越多越好？ 2.必须要用含氟牙膏吗？
-
9
中国市场上牙膏卖点分析
一、我国牙膏市场主要现状及主要品牌： 中国牙膏行业市场容量巨大，已稳居世界第1。改革开放
以来，市场规模一直保持快速增长，而一年之中的季度市场 变化也较平稳 中国牙膏市场上的主要品牌有哪些？
4、冬季手脚发生皲裂时，可在裂口处涂上一些牙膏， 能够止痛，防止感染，促进早日愈合。
5、旅途中发生头痛、头晕时,可在太阳穴涂上牙膏,因 为牙膏中有薄荷脑、丁香油,可以镇痛。
6、衣服染上动植物油垢或者染上少许墨迹，可用牙
膏反复揉搓，清水冲洗，即- 可除去。
19
-
16
总结
通过以上讲述我们可以得出，中国自主品牌的 主要卖点多在于“自然物质防蛀美白”上，这是借 助与中华千年中草药知识技术而得以成功的。此外 还有向纳爱斯、田七牙膏这些以可爱透明的包装、 独特的功效面向青少年和儿童的牙膏，也是牙膏行 业中的一大亮点。而国外品牌则更多的强调与其本 身的化学物质的功效等，在日益讲求自然、健康的 社会大环境中，国产品牌牙膏将会有更好的发展前 景的。
佳洁士牙膏品牌分析PPT
二 产品分析
(一)"佳洁士 "牙膏分析
佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，诞生于1955年，一直在全 球享有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以 成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会认可的防蛀牙膏。
中国人最常见的七大口腔问题：龋齿 牙龈问题 牙齿敏感 牙石 牙菌斑 口气 牙齿不洁白
5、田七 奥奇丽2003年接入牙膏市场，开
始是低端市场，2005年开始进城， 需要一个完整的终端产品线和终端的 运营体系运作。之后，奥奇丽瞅准市 场上儿童牙膏市场的空缺，开始主推 儿童牙膏，涵盖了从儿童长牙到换牙 不同阶段的不同产品。
6、高露洁
在产品广告中不断强调“氟”或者“高 档硅”等化学物质，进而强调其防蛀美白的 功效。此外还通常会辅以牙科专家或德高望 重的老人的语言来强调其功效的优秀。
品牌推广
—佳洁士
一、我国牙膏市场主要现状及主要品牌：
中国牙膏行业市场容量巨大，已稳居世界第一。改 革开放以来，市场规模一直保持快速增长，而一年 之中的季度市场变化也较平稳。
二、各个牙膏品牌的卖点分析
1、黑人 黑人牙膏给你带来的漂亮健康的牙齿 和清新的口气触动了我们五种感觉中 的四种： 1、视觉(漂亮的牙齿)； 2、嗅觉(清 新的口气)； 3、味觉(黑人牙膏独特的味道)； 4、感觉(清新的体验和自信)。
但LG竹盐牙膏有点与众不同，它是一种 温和的、文化渗透式的市场策略。通过 向消费者介绍朝鲜历史悠久的“竹盐” 的功效，传递一种用植物而非含氟牙膏 防蛀的理念。
4、冷酸灵 面对众多外资合资品牌的强大攻势，冷
酸灵牙膏坚持走差异化路线，做专做精抗过 敏牙膏产品，继承和发扬中国几千年的传统 医学文化及中药精华，并将其深入研究、专 注于抗过敏牙膏的研发和生产，成功地研发 出了适合消费者的抗牙齿过敏口腔护理产品。
牙膏 PPT课件
爽清新的感觉； （5）易于使用，挤出时成均匀、光亮、
柔软的条状物； （6）易于从口腔中和牙齿、牙刷上清洗。 （7）具有良好的化学和物理稳定性，仓
储期内保证各项指标符合标准要求； （8）具有合理的性价比。
牙膏的历史
• 最早的牙膏是古埃及人发明的。 • 最 早 发 明 牙 刷 是 英 国 的 威 廉 ·艾 迪 斯 。 • 最早的牙膏公司是美国高露洁。 • 最早的含氟牙膏是1945在美国诞生的。
牙膏消炎妙用
牙膏中含有薄荷脑、丁香油、生姜油等成分，有消炎、止痛、化 淤等功效。
1、若被虫子、蚊子等叮咬后奇痒难忍，可迅速涂上牙膏，
再按摩3—5分钟，痛痒即可停止。
2、夏季儿童很容易长痱子或疮疖，在洗澡时，可在湿毛巾
上涂上少量的牙膏，在患处揉5—10分钟，就可达到一定的治疗
效果。
3、旅途中若发生头晕、头痛时，可在太阳穴上涂上少量的
2、夏日身体长了痱子，可用温水将痱子
处洗净，涂擦一层牙膏，痱子不久即可消失。
3、皮肤小面积擦伤，局部肿胀，可在伤
口处涂些牙膏，这不仅具有止痛、止血、减轻
肿胀 的功效，还有防止伤口化脓的作用。
4、皮肤被蚊、蜂、蝎、蜈蚣等吓咬后，
患处疼痛难忍，用牙膏擦抹患处，可起到止痒、
止 疼的作用，起到凉血消肿的效果。
牙膏的定义
• 美国牙科协会给牙膏的定义为：牙膏是 和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质。 中国牙膏工业协会的定义为：牙膏是和 牙刷一起用于清洁牙齿，保护口腔卫生， 对人体安全的一种日用必需品。
根据牙膏的定义，牙膏应该符合以下各项要求： （1）能够去除牙齿表面的薄膜和菌斑而
不损伤牙釉质和牙本质； （2）具有良好的清洁口腔作用； （3）无毒性，对口腔粘膜无刺激； （4）有舒适的香味和口味，使用后有凉
柔软的条状物； （6）易于从口腔中和牙齿、牙刷上清洗。 （7）具有良好的化学和物理稳定性，仓
储期内保证各项指标符合标准要求； （8）具有合理的性价比。
牙膏的历史
• 最早的牙膏是古埃及人发明的。 • 最 早 发 明 牙 刷 是 英 国 的 威 廉 ·艾 迪 斯 。 • 最早的牙膏公司是美国高露洁。 • 最早的含氟牙膏是1945在美国诞生的。
牙膏消炎妙用
牙膏中含有薄荷脑、丁香油、生姜油等成分，有消炎、止痛、化 淤等功效。
1、若被虫子、蚊子等叮咬后奇痒难忍，可迅速涂上牙膏，
再按摩3—5分钟，痛痒即可停止。
2、夏季儿童很容易长痱子或疮疖，在洗澡时，可在湿毛巾
上涂上少量的牙膏，在患处揉5—10分钟，就可达到一定的治疗
效果。
3、旅途中若发生头晕、头痛时，可在太阳穴上涂上少量的
2、夏日身体长了痱子，可用温水将痱子
处洗净，涂擦一层牙膏，痱子不久即可消失。
3、皮肤小面积擦伤，局部肿胀，可在伤
口处涂些牙膏，这不仅具有止痛、止血、减轻
肿胀 的功效，还有防止伤口化脓的作用。
4、皮肤被蚊、蜂、蝎、蜈蚣等吓咬后，
患处疼痛难忍，用牙膏擦抹患处，可起到止痒、
止 疼的作用，起到凉血消肿的效果。
牙膏的定义
• 美国牙科协会给牙膏的定义为：牙膏是 和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质。 中国牙膏工业协会的定义为：牙膏是和 牙刷一起用于清洁牙齿，保护口腔卫生， 对人体安全的一种日用必需品。
根据牙膏的定义，牙膏应该符合以下各项要求： （1）能够去除牙齿表面的薄膜和菌斑而
不损伤牙釉质和牙本质； （2）具有良好的清洁口腔作用； （3）无毒性，对口腔粘膜无刺激； （4）有舒适的香味和口味，使用后有凉
牙膏的包装设计PPT课件
•9
并测量了牙膏包装物与内容重量和体积、以及牙膏管内 空气所占空间测量等数据，并在消费者中就牙膏的包装 问题进行了问卷调查。
调查结果显示，大部分牙膏的大小、粗细程度不同， 而外包装也不尽相同。通过实际测量、计算，发现同样 重量的不同品牌的牙膏有很大差别。在这三种120g的 牙膏中，其内包装的体积也有差别，两面针牙膏的内包 装体积最小，说明牙膏有包装过度问题 。 通过对比， 发现双管装、家庭装、多管装节省材料。建议使用双管 或多管的家庭实惠包装牙膏，这样比较节省
的人文关怀，强调温馨欢乐的家庭氛围，与中国传统的价值
观相契合。
颜色上采用了大胆纯正的红色包装，色彩以大面积的红
色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部
分却以冷色的蓝天白云为主体（制作中以蓝白渐变代替），
这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使
得色彩相得益彰，，能在超市货架上立刻被消费者认出来，
产生消费冲动。 “坚固牙齿、口气清新” 点明牙膏的特性•。8
牙膏外包装 在我们日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日用品，
更不要说去留意它的包装设计，但作为放在销售架上的商 品，如何让消费者在琳琅满目的商品中选择出众的产品， 外包装设计尤其重要。
牙膏的改进 通过对这三种不同品牌120g牙膏内外包装的观察，
•1
1、两面针中药强效配方牙膏
•2
产品特性
创新运用现代科技方法，将多种中草药精华浓缩提
炼成的强效配方，高效抑制牙本质过敏、牙周炎、牙龈
出血、牙痛等口腔问题。
包装设计形态分析
包装上两面针品牌的logo一直采用的是一片绿叶的形 式，是整个品牌的形象的一个定位——“以天然、健康和安 全的植物原料来改善和提高人们的生活品质”，树立了鲜 明的品牌形象。同时，树叶造型在整体的设计分割上呈流 线型，优雅大方。
并测量了牙膏包装物与内容重量和体积、以及牙膏管内 空气所占空间测量等数据，并在消费者中就牙膏的包装 问题进行了问卷调查。
调查结果显示，大部分牙膏的大小、粗细程度不同， 而外包装也不尽相同。通过实际测量、计算，发现同样 重量的不同品牌的牙膏有很大差别。在这三种120g的 牙膏中，其内包装的体积也有差别，两面针牙膏的内包 装体积最小，说明牙膏有包装过度问题 。 通过对比， 发现双管装、家庭装、多管装节省材料。建议使用双管 或多管的家庭实惠包装牙膏，这样比较节省
的人文关怀，强调温馨欢乐的家庭氛围，与中国传统的价值
观相契合。
颜色上采用了大胆纯正的红色包装，色彩以大面积的红
色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部
分却以冷色的蓝天白云为主体（制作中以蓝白渐变代替），
这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使
得色彩相得益彰，，能在超市货架上立刻被消费者认出来，
产生消费冲动。 “坚固牙齿、口气清新” 点明牙膏的特性•。8
牙膏外包装 在我们日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日用品，
更不要说去留意它的包装设计，但作为放在销售架上的商 品，如何让消费者在琳琅满目的商品中选择出众的产品， 外包装设计尤其重要。
牙膏的改进 通过对这三种不同品牌120g牙膏内外包装的观察，
•1
1、两面针中药强效配方牙膏
•2
产品特性
创新运用现代科技方法，将多种中草药精华浓缩提
炼成的强效配方，高效抑制牙本质过敏、牙周炎、牙龈
出血、牙痛等口腔问题。
包装设计形态分析
包装上两面针品牌的logo一直采用的是一片绿叶的形 式，是整个品牌的形象的一个定位——“以天然、健康和安 全的植物原料来改善和提高人们的生活品质”，树立了鲜 明的品牌形象。同时，树叶造型在整体的设计分割上呈流 线型，优雅大方。
《黑人牙膏产品分析》PPT课件
2021/4/24
3
二、黑人品牌介绍 品牌名称分析
黑人牙膏最 初的英文名 是DARKIE,轻 蔑黑人的称 呼
2021/4/24
后来改为 DARLIE.是好来 化工的品牌产 品黑人牙膏(英 文名称DARLIE)
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品牌标志分析
1、LOGO设计
黑人牙膏的商标 设计由文字与图 案元素一同构成 画面统一和谐
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黑人牙膏含有 100%纯净天然 香料配方，给您 清新爽洁的感觉， 舒畅持久。
黑人牙膏含有氟 化钠，能强化牙 齿，珐琅质，防 止蛀牙。
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六、包装、装潢和产品定位
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商品条码
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产品定位
黑人牙膏将主要消 费和购买人群定位在 20--35岁的年轻人，及 中高收入家庭。选择 年轻人，是看重了年 轻人追求时尚、新颖， 相比于“中华”等品 牌，黑人牙膏确实进 入中国市场时间不长， 其成为主流牙膏也只 是近几年的事情。
四、产品主要成分
1、磷酸氢钙二水合物 2、保湿剂（水，山梨
糖醇或甘油）
3、磷酸氢钙 4、月桂醇酸酯钠 5、独特天然香料
6、皱波角叉菜
7、月桂酰肌氨酸钠
8、单氟磷酸钠 （0.10%，以氟计） 9、焦磷酸四钠 10、糖精纳
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五、产品特点
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黑人牙膏含有二 水磷酸氢钙 (DCPD)，能彻 底清洁牙齿，令 牙齿洁白动人。
按键按键开关键开关键pcbapcba20212021662323四产品主要成分1磷酸氢钙二水合物2保湿剂水山梨糖醇或甘油3磷酸氢钙5独特天然香料6皱波角叉菜7月桂酰肌氨酸钠8单氟磷酸钠010以氟计9焦磷酸四钠10糖精纳101020212021662323五产品特点黑人牙膏含有二水磷酸氢钙dcpd能彻底清洁牙齿令牙齿洁白动人
牙膏的生产工艺ppt课件
缓蚀剂：常以硅酸钠和胶体二氧化硅为缓蚀剂，以抑制碱性膏体对铝
管的腐蚀作用。
生产牙膏的方法
1 DSHP-磷酸二氢钙法(此方法是现在最常用的) 以石灰石粉 稀磷酸 DSHP为原料 2 DSHP法 • 3 湿法磷酸净化法(以湿法磷酸为原料)
•
•
4 热法磷酸法（复分解法）
5 骨炭法
• 6 磷酸二钠法（复分解法）
灌装及包装
真空脱气
牙膏的灌装封尾是由自动灌装机完 成的，灌装量可根据产品的规格和要求进行调节。
真空脱气是为了改善膏体的成型状况。 经脱气处理后的膏体光滑细腻，成条性好。
研磨
经捏合的膏体，由齿轮泵或往复泵送到胶体 磨进行研磨，在机械的剪切力下，使胶体或粉料的聚 集团进一步均质分散，使膏体中的各种微粒达到均匀 分布。
• 缓冲成分：衣物上常见的污垢，一般为有机污渍，如汗渍、食物、灰 尘等。有机污渍一般都是酸性的，使洗涤溶液处于碱性状态有利于这 类污渍的去除，所以洗衣粉中都配入了相当数量的碱性物质。一般常 用的是纯碱和水玻璃。 • 增效成分：为了使洗涤剂具有更好的和更多的与洗涤相关的功效，越 来越多的洗涤剂含有特殊功能的成分，这些成分能有效地提高和改善 洗涤剂的洗涤性能。 • 辅助成分：这类成分一般不对洗涤剂的洗涤能力起提高改善作用，但 是对产品的加工过程以及产品的感官指标起较大作用，比如使洗衣粉 颜色洁白、颗粒均匀、无结块、香气宜人等。
牙膏的生产工 艺
发泡剂
发泡剂使牙膏产生泡沫，在口腔中迅速扩散，并使香气 易于诱发，用量一般为2% ～ 3%。
月桂醇硫酸钠 K12 foaming agent N-月桂酰基肌氨酸钠 S12
C12H25CONHCH3COONa
黏结剂可防止牙膏的粉末成分与液体成分分离，赋予牙膏 以适当的粘弹性和形状，一般用量为1% ～ 2%。 羧甲基纤维素 羟乙基纤维素 海藻酸钠 胶性二氧化硅 CMC HEC
含氟牙膏 PPT课件
2020/8/5
含氟牙膏
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❖ 3-4岁的儿童误吞牙膏量很大，最多的竟然将80%多 的牙膏误吞。体内氟含量高，使牙齿生长发育过程 中的造油细胞中毒变性，所以形成氟斑牙。也就是 说，牙齿成熟以后变成氟斑牙的可能性很小。成人 主要是口腔黏膜吸收牙膏中的氟，所以通过含氟牙 膏摄入的氟是极少的，不会造成太大的影响，而防 龋齿却是需要长期坚持的。
2020/8/5
含氟牙膏
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❖ 中国疾病预防控制中心环境所梁超轲教授指出，氟 对成人主要是骨骼的影响，牙齿形成了，作用就不 大了。在高氟地区，不需要推广含氟牙膏。根据我 们调查，高氟地区龋齿发病率相对比较低。这些地 区的人们，尤其是儿童不要使用氟牙膏。儿童自制 力差，容易出现吞咽牙膏现象，这样摄入的氟可能 就很高，造成体内氟含量较高。
2020/8/5
含氟牙膏
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❖ 对于高氟区如果再通过其他途径摄入氟，就有可能 加重氟中毒的程度。当然人体缺少氟会表现出情绪 不稳等一些神经系统疾病，但我国出现这样的病例 很少，因此没有必要在生活中特பைடு நூலகம்补充含氟食品。
2020/8/5
含氟牙膏
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含氟牙膏防龋齿最有效
❖ 虽然氟的含量影响健康，但是含氟牙膏对龋齿的预 防作用，专家还是给予肯定的。含氟牙膏对龋齿的 预防作用50多年前就已经过研究得到了证实，使用 含氟牙膏可以增加牙齿的硬度。
含氟牙膏
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❖ 专家们普遍认为，当提供的氟离子的浓度相等时， 所有这些氟化物防治龋齿的作用是相同的。氟化物 之所以能够防治龋齿，主要是氟离子与牙齿表面物 质反应，矿化这些物质，使牙齿变得坚固。含氟牙 膏还能减少蛀牙，因为它比起较大的氢氧根离子在 磷灰石晶体结构里更匹配，它还能抑制口腔细菌产 酸，改变口腔内的细菌适于生存的环境，从而防治 蛀牙。含氟牙膏已经使全世界千千万万的人减少龋 齿，使大家的牙齿保持得更长久。
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100克 口气清新
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蓝田六必治
牙膏绿茶
预防:抑治口腔病菌 、 阻止牙菌斑生成 、 清热 去火除口臭
冰茶茉莉香型生物酶 预防:口腔菌平衡 、 防止口腔牙周疾患 、 修复组织 、
抑制出血中草药 水果香型全效
预防:口腔炎症 、 牙龈出血 、 疼痛、 异味
预防:口腔炎症、 牙龈出血 、肿痛 、口臭 、牙齿过敏、 口腔溃疡
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针对消费者 使用牙膏的好处：
1. 全面防止蛀牙的产生; 2. 全效美白，让你的牙齿成为一道亮丽的风景； 3. 添加清爽薄荷，长久清新你的口气； 4. 添加特别因子，有效坚固你的牙齿； 5. 特别添加中草药，更有效地预防口腔发炎和口腔溃疡； 6. 富含氟化物和钙等物质，强健你的牙齿； 7. 添加草本精华，强根固齿，加强护理功效； 8. 新概念推陈出新，添加茶、盐、蜂胶木糖醇等对牙齿健康有益 的东西； 9. 超强功能，防治牙龈出血，祛除牙渍。
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冷酸灵
冷酸灵是重庆市著名的牙膏品牌，它能在竞争激烈的市场中生存下来，当 初的产品定位和广告宣传功不可没。冷酸灵的广告主题在很长时间里一直 集中在向受众表达，冷酸灵能解除牙齿遇到冷热酸甜后所遭受的痛苦。这 使得冷酸灵品牌被牢固定位于药物牙膏上，并成为了这方面的第一品牌。 90 年代中期以后，在高露洁、佳洁士等品牌的大举进攻下，冷酸灵仍然坚 持了已有的正确主题与定位，提炼出了一句带给受众直接利益的口号： " 想吃就吃，冷酸灵牙膏 " ，进一步强化了产品的诉求点，从而守住了市场 自己的市场份额。但可惜的是，其后来 " 坚忍不拔，冷酸灵 " 的口号，以 及 " 大象篇 " 、 " 立起篇 " 等广告策略的失败，让冷酸灵牙膏痛失了不少 市场份额。
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市场分析（牙膏消费价格，对有奖购物的兴趣）
对有奖购物的态度 21%
38%
41%
据调查显示，大学生不再把价格因
素放在首位，价格不再是影响他们
购买的决定因素。价格只是在适时
地激励消费者的购买。（随着人们
生活水平的提高，大学生的生活费
也有所提高）。由以上数据来看，
大学生对牙膏价格的敏感度正日益
下降。
由消费者对于价格的敏感程度可以
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发展趋势：
几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局， 今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生 命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相 比之下，国产品牌则显得后势不足。在今后的牙膏市场中，上演的应 该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。
国内市场背景 消费者分析 针对消费者 使用牙膏的好处 市场分析（牙膏消费价格， 对有奖购物的兴趣） 消费区域特征分析
发展趋势
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国内市场背景：
• 从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高， 品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模 相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求 新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集 中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场； 从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受 的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看，城市市场， 牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上 升。
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消费者分析：
（ 1 ）不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，使用习惯 是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品， 老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。
（ 2 ）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延 伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。 对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁 需求，也算得上是 " 价廉物美 " 了。
看出，消费者对于牙膏的价格集中
分布在5-13元左右，这个区间段是
最多的，也反映了大多数的人的看
很感兴趣 不感兴趣
法，牙膏是日常生活用品，若价格
不关心
过高，消费者将承受不起，毕竟这
是每天都要的生活用品。所以经济
型的牙膏是最受欢迎的产品。
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消费区域特征分析
（ 1 ）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据 了主要的市场地位。 （ 2 ）二线品牌具有明显的区域特征。从上表来看，冷酸灵、两面 针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在 上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。
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• 产品
两面针
• 市场
• 竞争
• 自身 冷酸灵
中华牙膏 蓝田六必治
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两面针
牙膏薄荷香型
预防:牙本质过敏 、牙周炎 、牙痛
120克水果香型
预防:消炎 、止痛 、牙龈出血
180克冰凉薄荷型
预防:清除牙垢 、使牙齿洁白 、全新易挤软管 120克天然水果香型
预防:牙周炎 、口腔异味 、拖敏防驻
100克清爽薄荷
预防:缓解牙本质过敏 、牙龈出血 、口腔异味 、止血 120克水果香型
预防:清新口气 、 牙痛
180克薄荷型
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中华牙膏长效防驻
预防:防驻 、 坚固牙齿
170克 清新口气中草药
预防:发炎 、驻牙 、口腔溃痒
120克 清新口气长效防驻
预防:坚固
120克 清新口气金装全效
预防:含氟、钙 、强齿素CAGP 、坚固 、拒绝驻牙
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• 品牌理念：Darlie 代表了健康洁白牙齿和清新口气，
令你每天都充满自信笑容。
产品特点：强调产品的天然，草本精华，健康质量。
黑人草本牙膏含绿茶、芦荟等天然草本精华，有助于去除口腔 细菌，避免口臭及預防其它口腔问題，让您擁有清新的口氣、 健康的牙齿及口腔。
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• 产品 • 市场 • 竞争 • 自身
黑人牙膏
市场调查报告 UU.
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产品简介 品牌理念
• 产品
产品特点
• 市场
• 竞争
• 自身
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产品简介：
• 黑人牙膏（英文名稱DARLIE），具70多年曆史的黑人牙膏， 在上世紀1930年代由來自寧波的嚴柏林與嚴中立兄弟研發，嚴 氏兄弟在上海英租界時期創立好來藥物(好來化工的前身)，而 其多為方液仙創立的中國化學工業社（生產著名的三星牙膏、 白玉牙膏）的舊員，將「中化」的白玉牙膏配方略加改變，調 出留蘭香口味的黑人牙膏，開始銷售。牙膏取名為「黑人」， 乃取非洲黑人面黑齒白之意。