2010年西安绿地集团大明宫项目推广建议

2010年11月13日 国家主席胡锦涛在亚太经合组织（APEC）第18次领导人会议上
提出了“共同发展、共享繁荣”
绿地集团，2010年以世界500强的荣誉与责任心 从世纪城到生态城到大明宫项目
从造城、拓城到旧城区域的改造与构建
为推动大西安的共同发展而来
于政治层面
绿地集团，政府最信任的综合性房地产企业之一 推动区域共同发展的助力、扮演城市运营商的角色 参与板块规划、再造与复兴，谋划城市的现在与未来
新里系灵魂 New product in department
品味、艺术
为年轻、品位的下中产阶级量体裁衣 塑造出年轻、进取、艺术、品位的都市新绅士形象
海珀系灵魂 The sea pearl department product
韵致、内敛、优雅
绿地“都市豪宅”的代言人 是典雅、内敛、蕴藉、传承的象征，献给看过世界的人
MORE中心
City in the future multi-dimensional compound housing center
MORE.
(many, much的比较级)更多的;更高程度的； 另外的,附加的；更多的数量。
MORE.中心
一个更多中心汇聚起的中心，一个更高级别的区域中心， 一个前景无限的价值中心。
没有高新繁华，没有曲江优美 ，没有浐灞生态， 却依然有很多的人工作在此、生活于此。
他们不愿离开——那是居住的情节， 他们愿意留下——那是事业的原点， ……
逃离不开、割舍不掉、依恋不舍、恰同“故乡”
他们期待，这里可以更美好……
未来：大明宫遗址公园媲美曲江，仅5.5公里的“中央公园”，城市绿肺……
生活梦想，归于何处……
来自百度文库
相同的人，不同地点，移情换景， 如果你走过去，没有选择停下，那就是我们所说的“放弃”。 经历再多，没有归属感，一切都是枉然……
一生梦想所归，才是故乡……
MORE中心，新故乡。
MORE center, new hometown.
新故乡，既是唤起片区原住居民的的情感，也是呼应
未来：距西安新市政中心3公里，中央生活区地位昭然……
未来：距浐灞生态区中心14公里，最适宜的人居区域……
未来，将有更多的人来到此，留在此 未来，一个新的生活时代就要来临 未来，……
市政中心+生态中心+中心公园……
城市未来多元复合居住中心
City in the future multi-dimensional compound housing center
clothes before, you don't know who they are
脱掉衣服之前，你不知道自己是谁
这是台湾中兴百货的一篇经典广告
如果说，衣服是人的表情 那么广告，就是房子的表情
广告推广的过程，就是为房子塑造灵魂与内涵的过程
灵魂各有不同
The soul has different respectively
海域系灵魂 Marine department product
家族、厚雅、生活
城市贵族的欧陆别墅典范 大家、厚雅、生活，却不失温情、亲情
绿地拓疆，建筑以法国式风情的艺术设计 于大明宫板块展示最优的城市界面 具有前瞻性与时代感
是绿地乃至西安具有划时代意义与品牌意义的大城著作
为城市创造更多可能： 以世界的眼光，规划西安的未来， 站在世界面前，更站在世界的前面！
用气氛和乐、温情融融的家庭点滴，触动敏感脆弱的现代都市人 让情感成为建筑的血肉，赋予建筑性格 让建筑更实际，更人性化，更有味道
“ 大明宫项目的意义远不止于产品，不止于项目，
它承载着绿地集团让生活更美好的决心和宣言。 它承载着城市与人居“共同发展，共享繁荣”的使命， 承载对人与生活的尊重及精神情感的满足。 绿地肩负使命，亦将不负使命。
The center brings ......
这样的一个中心，将为居住在这里的人带来什么？
儿时，梦想是树枝做的弹弓
幸福在那头，家在这头。
少年，梦想是圈子的通行证。
世界在那头，母亲在这头。
盛年，梦想是驶往彼岸的大道。
事业在这头，家业在那头。
中年，梦想是一壶淡淡的茶。
生活在那头，妻儿在这头。
试问：绿地集团又将赋予大明宫项目以何等的灵魂与内涵？
使命打造灵魂之城！
-绿地集团大明宫项目推广建议-
The earth attribute
大地属性
大明宫的过去、现在与未来。
过去：棚户区的脏、乱、差，80年代工厂区的陈旧……
现在：繁杂纷乱的大明宫建材批发市场、汽车配件城， 泥头车呼啸而过，尘土飞扬 ……
打破水泥BOX的冷漠 颠覆老死不相往来的格局 打造开放式、互动式“more中心·新故乡”居住理念
现代人需要家甚于需要房子 对现代人来说，房子不仅仅是避风遮雨之地
更是人性与温情的组合 生活节奏越来越快，工作压力越来越低，人的幸福感越来越低
家的温情成为既熟悉又疏离的矛盾
在这里，洗褪铅华，不是玩弄地产界繁复的噱头与花样 而是让人真正地回归家庭，关注现代人内心深处
新客群的情感与关注，呼应他们的加入；
以“故乡”这充满了情感、记忆与归属的词语，拨动客户内 心的那根弦。
“我们不是在卖牛排，而是牛排的滋滋声”
我们不是在卖房子，而是在卖情感价值
“０”
是一个全新的开始，亦是新一轮进发的起点。 起点，是一种挑战，更是一种机会。
一个为他人所不为，为他人所难为的机会。 正是在这种机会下，才能不断超越自己、不断进步。
”
品牌资源借势主题
绿地七年，影响西安
绿地集团品牌推广口号
2010，绿地为城市再创造
品牌资源借势主题
共同发展，共享繁荣
品牌资源深化
2010，绿地品牌价值年
在前期品牌形象树立的基础上 划定出我们对话的高度与语境
大明宫项目进军西安之时
一个前所未见“新故乡”居住系统如何得以完美演绎？
于居住层面
让项目成为大明宫板块未来情感居住模式的代言 并在西安整个城市取得话语权
并以这种居住模式注入项目的品牌内涵，形成长效影响力
于生活层面
使命打造的不仅仅是房子，更是一个家园 也不仅仅是项目，而是新故乡
更重要的是借助于个体的集合与聚变 依托于城市平台，形成全新的趣味相投、亲情联接的枢纽空间
从世纪城到大明宫项目 绿地所在努力的，是从“简单造城”转而“温情扩城”