市场调研方法,市场调研的四个常用方法

市场调研方法，市场调研的四个常用方法

市场调研是我们研究一个企业生产、销售服务等活动的重要方式之一，而选对市场调研的方法便成为了一个很重要的前提。很多调研员也因为选

择调研方法而苦恼。下面是小编为大家收集的关于市场调研方法，市场调

研的四个常用方法。

一、文案调研法

文案调研法是市场研究人员对现成的数据、报告、文章等信息资料进

行收集、分析、研究和利用的一种市场营销调研方法。其具有速度快、费

用相对较少、不受时空限制等优点，同时也具有时效性不足、针对性差、

对研究人员要求较高的局限性。这种方法常用于探索性的研究阶段，即项

目开始时的研究方法。

二、观察法

观察法是调研者在现场对被调研者的情况直接观察、记录，以取得市

场信息资料的一种调研方法。使用这种方法可以实地观察人们的行为和现

象的发生，直观可靠，无报告误差。然而，观察时间长、需要众多人员、

成本较高也成为了这种方法的制约因素。需要注意的是，为了保证观察结

果的客观真实，调研员必须客观，不能带有主观色彩，同时，尽量不要让

被访者有所察觉，而影响调研结果。

三、电话调研法

电话调研法是指通过电话向被访者进行询问，以获取信息资料的一种

调研方法。电话调查法具有节约费用、时间，简单易行等优点，同时也存

在着不易获得代表性的样本、调研内容难以深入、成功率较低等不足。这

种方法适用于民意调研、广告效果监测、产品需求监测等活动。

四、面访调研法