浅析品牌塑造与包装设计的应用
企业品牌形象塑造及品牌传播方案设计
企业品牌形象塑造及品牌传播方案设计第一章品牌形象塑造概述 (2)1.1 品牌形象的定义与作用 (2)1.2 品牌形象塑造的原则 (3)1.3 品牌形象塑造的流程 (3)第二章品牌定位与核心价值 (4)2.1 品牌定位的方法与策略 (4)2.1.1 市场分析 (4)2.1.2 确定目标客户 (4)2.1.3 分析竞争对手 (4)2.1.4 提炼品牌核心价值 (4)2.1.5 制定品牌战略 (4)2.2 品牌核心价值的提炼 (4)2.2.1 企业文化传承 (4)2.2.2 产品特点 (5)2.2.3 消费者需求 (5)2.2.4 品牌个性 (5)2.3 品牌核心价值的应用 (5)2.3.1 �产品设计与包装 (5)2.3.2 市场营销 (5)2.3.3 企业内部培训 (5)2.3.4 企业形象宣传 (5)2.3.5 品牌延伸 (5)第三章品牌视觉识别系统设计 (5)3.1 品牌视觉识别系统概述 (5)3.2 品牌标志设计 (5)3.3 品牌色彩与字体设计 (6)3.3.1 品牌色彩设计 (6)3.3.2 品牌字体设计 (6)第四章品牌传播渠道选择 (7)4.1 传统媒体传播 (7)4.1.1 电视广告 (7)4.1.2 报纸广告 (7)4.1.3 杂志广告 (7)4.1.4 广播广告 (7)4.2 数字媒体传播 (7)4.2.1 互联网广告 (7)4.2.2 社交媒体营销 (7)4.2.3 网络视频营销 (8)4.2.4 搜索引擎营销 (8)4.3 线下活动传播 (8)4.3.1 展会活动 (8)4.3.2 品牌发布会 (8)4.3.3 用户沙龙 (8)4.3.4 公益活动 (8)第五章品牌传播策略 (8)5.1 品牌传播的目标与原则 (8)5.2 品牌传播的内容策划 (9)5.3 品牌传播的效果评估 (9)第六章品牌危机管理与应对 (10)6.1 品牌危机的类型与特点 (10)6.1.1 品牌危机的类型 (10)6.1.2 品牌危机的特点 (10)6.2 品牌危机的预防与应对 (10)6.2.1 品牌危机的预防 (10)6.2.2 品牌危机的应对 (10)6.3 品牌危机后的形象修复 (11)第七章品牌形象塑造案例分析 (11)7.1 国内外成功品牌形象塑造案例 (11)7.1.1 耐克（Nike）品牌形象塑造案例分析 (11)7.1.2 老干妈品牌形象塑造案例分析 (11)7.2 失败品牌形象塑造案例分析 (12)7.2.1 三鹿奶粉品牌形象塑造案例分析 (12)7.2.2 红牛品牌形象塑造案例分析 (12)7.3 品牌形象塑造的经验与启示 (12)第八章品牌传播方案设计 (13)8.1 品牌传播方案设计的原则 (13)8.2 品牌传播方案设计的步骤 (13)8.3 品牌传播方案的实施与监控 (13)第九章品牌形象塑造与传播效果评估 (14)9.1 品牌形象塑造效果评估方法 (14)9.2 品牌传播效果评估指标 (14)9.3 品牌形象塑造与传播效果的优化 (15)第十章品牌形象塑造与传播的未来趋势 (15)10.1 品牌形象塑造与传播的新技术 (15)10.2 品牌形象塑造与传播的新理念 (15)10.3 品牌形象塑造与传播的发展趋势 (16)第一章品牌形象塑造概述1.1 品牌形象的定义与作用品牌形象，是指企业通过一系列有形的和无形的元素，如产品、服务、企业文化、视觉识别系统等，在消费者心中形成的独特印象。
电视包装与节目品牌的塑造关系解析
电视包装与节目品牌的塑造关系解析摘要：电视包装和节目品牌塑造其目的都是提高电视频道或节目的知名度，满足不同受众的娱乐文化消费需求，使电视频道在竞争激烈的新媒体时代能保持稳定的、持续的、创新的发展。
电视包装与节目品牌塑造之间存在着一定的统一性，也有一定的差异，协调好两者关系，使电视包装更好地为电视节目品牌的塑造服务，实现电视频道经济效益和社会效益的共赢。
关键词：电视包装；节目品牌；关系中图分类号：g122 文献标志码：a 文章编号：1002-2589（2013）24-0217-02引言电视包装是电视媒体在激烈的竞争环境下的一场创新革命。
一方面电视包装塑造了频道形象，形成了一个塑造节目品牌的环境。
另一方面电视包装促进了电视与新媒体的融合，使电视行业在新媒体的时代有了更好的发展基础。
同时，电视节目又是电视频道的主要产品，节目的风格、品位等对电视包装有很大的影响。
节目品牌与电视包装是一种相对统一而又有一定差异性的关系。
一、电视包装与电视节目概述首先，电视节目作为一种文化产品，他有很强的艺术性和社会价值。
第一，电视节目是人类优秀文化的结晶，每一个节目的播出都蕴含着所有参与人员的智慧和思想结晶。
如一档美食节目，它是饮食文化、主持文化等综合发挥下的结晶。
试想一下，如果节目没有声音、没有解说，只是一道道的美食吸引你的味觉，那么观众会有什么反应：这是什么材料？怎样做的？怎样吃呀等等疑惑就会随之而来。
第二，电视节目是社会精神风貌的展现，它反应的是一个时代的主导文化和主导精神风貌。
如八九十年代，人们观赏的主要节目为电视剧，《射雕英雄传》、《渴望》等电视剧是当时的风云节目，在我国引起了巨大反响，剧场开播时甚至是万人空巷。
此外，各台多以戏剧等传统文化形式来满足人们的精神需求。
近代，娱乐节目迅速兴起，各类选秀、脱口秀等节目陆续创新，为受众带来了更新潮的视觉享受。
同时，电视剧的定位也有了很大改变。
这就说明了社会在改变，人们的思想、观念等也发生了重大改变，电视节目要紧扣时代脉搏，展现时代的文化、精神风貌。
浅谈花炮营销沟通中品牌与包装的作用
ｍ
市 场 经 济 和 现 代 科 技 的 发 展 ，使 同 类 产 品 之
“ 猴 ”、 “ 金 东信 ” 。这 样 的 牌号 提高 了产 品 的号 召 力 。品 牌 使 不 同 的企 业 同类 产 品得 以 区分 。 花炮 的品牌 是一种营 销沟通 的手段或工具 ， 塑造 品牌 将 营 销 沟通 更加 有 效 ，品 眚所 提 供 的信 息
售 都 将 是 一 个 有 力 的推 动 作 用 。 花 炮 包 装 设 计 同普 遍 产 品 是 包 装 一 样 ，应 包
括 四个 要素 ，即包 装材料 的设计 ，包 装结构 的设 计 、包装造型的设计以及包装装 璜的设计 。
一
类 产 品 与 另 一 种 产 品 区 分 开 来 。 第 二 是 品 牌 形
象 ，它是 指 品 牌 所 暗 示 的 象征 意 义 。第 三 是 品 牌 的 个性 ，通 过 品 牌 独特 的个 性 ，可 使 其 更加 活 泼 、 鲜
明 ，如 “ 猴 ” 、 “ 老 鼠 ”等 。 这就 为花 炮 品牌 金 地
是 品牌 识 别 ，正 如 “ 红鹰 、天 使 ” 一样 ，是 要 将 同
～
保护产品、方便存运的作用 ；另一方面 ，它作为商
品 与 消 费 者 沟 通 的 有 效 手 段 ， 能 创 造 高 的 附 加 价 值 ，设 计 良好 的包 装 有助 于 使 消 费 者迅 即辨 认 出 哪 家公 司 或哪 家 出厂 并促 成 购 买 。 本 文主 要 探 讨 以 下 二 个 问 题 ：使 花 炮 营 销沟 通 更 加 有效 的品 牌 塑 造 ： 花 炮 包 装设 计 与 品牌 塑造 。
注入 了具 有 生 机 的 个 性 ，能 够 抓 住 消费 者 的 心 ，达 到最 好 的沟 通 效 果 。花 炮 品 牌 的 塑 可 以使 营 销 沟通 更加 有效 ，企 业 一旦 树 立 起 良好 的 品牌 形 象 ，在 消 费者 心 中建 立 起 名牌 声誉 ，则 每 一 种新 产 品 的推 出
包装设计与品牌形象的关系分析
包装设计与品牌形象的关系分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
而包装设计作为品牌形象的外在表现形式，在塑造和传播品牌形象方面发挥着举足轻重的作用。
一个优秀的包装设计不仅能够吸引消费者的目光，还能够传达品牌的价值观、个性和品质，从而在消费者心中建立起独特的品牌认知。
一、包装设计对品牌形象的塑造1、视觉吸引力包装设计的首要任务是吸引消费者的注意力。
在琳琅满目的货架上，一个具有独特视觉效果的包装能够迅速脱颖而出。
色彩的运用、图形的设计、字体的选择等元素都能够营造出强烈的视觉冲击力，激发消费者的兴趣和好奇心。
例如，可口可乐经典的红色包装，在众多饮料中一眼就能被识别，成为了品牌的重要标识。
2、传达品牌个性品牌个性是品牌形象的核心。
通过包装设计，可以将品牌的个性特点直观地展现给消费者。
如果品牌定位为年轻、时尚，那么包装设计可能会采用鲜艳、活泼的色彩和富有创意的图案；如果品牌强调高端、奢华，那么包装可能会运用简洁大气的设计和精致的材质。
比如，苹果产品的包装一直以简洁、优雅著称，传递出品牌的高端科技感和简约美学。
3、建立品牌识别度独特的包装设计有助于消费者在众多竞品中轻松识别出特定的品牌。
这包括品牌的标志、颜色组合、包装形状等元素的一致性和独特性。
像麦当劳的金色拱门标志和独特的包装盒形状，无论在何处都能被消费者迅速认出，形成了强大的品牌识别度。
4、传递品牌价值和信息包装不仅是产品的外衣，更是品牌与消费者沟通的重要渠道。
通过包装上的文字、图片和符号，能够向消费者传达产品的特点、优势、用途以及品牌的价值观和理念。
例如，一些有机食品的包装上会标注“无添加”“天然”等字样，向消费者传递健康、环保的品牌价值。
二、品牌形象对包装设计的影响1、品牌定位决定包装风格品牌的定位决定了包装设计的方向和风格。
如果品牌面向高端市场，包装设计就需要体现出高品质、精致和奢华；如果品牌针对大众市场，包装则可能更注重实用性和经济性。
包装设计与品牌形象的关系分析
包装设计与品牌形象的关系分析在当今竞争激烈的市场环境中，产品的包装设计已成为影响消费者购买决策的重要因素之一。
包装不仅是保护产品的外壳，更是品牌形象的直接体现。
一个成功的包装设计能够吸引消费者的注意力，传达品牌的价值观和个性，从而在消费者心中建立起独特的品牌认知。
本文将深入分析包装设计与品牌形象之间的紧密关系。
一、包装设计是品牌形象的外在表现品牌形象是消费者对品牌的总体印象和认知，包括品牌的名称、标志、口号、价值观等。
而包装设计作为品牌与消费者接触的第一环节，是品牌形象最直观的外在表现。
通过色彩、图形、文字、材质等元素的巧妙组合，包装能够向消费者传递品牌的风格、定位和品质。
例如，可口可乐的经典弧形瓶身设计，以其独特的曲线和红色包装，成为了可口可乐品牌形象的重要象征。
无论在世界的哪个角落，消费者看到这个包装就能立刻联想到可口可乐的品牌。
同样，苹果公司的产品包装一直以简洁、精致、环保的设计风格著称，这种设计风格与苹果品牌所倡导的创新、高端、时尚的形象高度契合。
色彩在包装设计中具有重要的情感传达作用。
不同的颜色能够引发消费者不同的情感反应和联想。
例如，红色通常代表热情、活力和喜庆，常用于食品和饮料的包装设计；蓝色给人以沉稳、可靠的感觉，常用于科技和金融产品的包装；绿色则象征着自然、健康，常被用于有机食品和环保产品的包装。
品牌通过选择特定的色彩组合，能够在消费者心中营造出特定的品牌情感氛围。
图形和文字也是包装设计中不可或缺的元素。
生动的图形能够吸引消费者的目光，简洁明了的文字能够传达产品的关键信息和品牌理念。
比如，耐克的品牌标志“勾”简洁而富有动感，成为了其品牌形象的核心元素，在包装设计中得到了突出展示。
二、包装设计影响消费者的购买决策在消费者购买产品的过程中，包装设计往往在瞬间决定了消费者是否会对产品产生兴趣。
一个具有吸引力的包装能够在众多竞品中脱颖而出，激发消费者的购买欲望。
首先，包装设计的视觉冲击力能够吸引消费者的注意力。
啤酒的包装设计与品牌形象
啤酒的包装设计与品牌形象啤酒作为一种受欢迎的饮品，在市场竞争日益激烈的今天，包装设计和品牌形象对于啤酒制造商至关重要。
精心设计的包装可以吸引消费者的眼球，塑造独特的品牌形象，从而帮助啤酒企业在市场中取得竞争优势。
本文将探讨啤酒的包装设计与品牌形象的关系，并分析其中的重要因素。
一、包装设计的重要性1. 吸引消费者注意力：在眼花缭乱的市场中，一个吸引人的包装设计能够让商品脱颖而出，吸引消费者的注意力。
啤酒包装应当通过独特、创新的设计，使得产品在货架上显眼并能与竞争对手区别开来。
2. 传达品牌价值观：包装设计应当能够传达啤酒品牌的特色和价值观，将品牌形象与消费者的需求紧密结合。
例如，一些精酿啤酒品牌通过简洁而优雅的包装设计，传递出高品质和独特口味的理念。
3. 提高购买欲望：一个精心设计的包装能够激发消费者的购买欲望。
通过使用吸引人的图案、颜色和文字，啤酒包装可以刺激消费者的情感和好奇心，从而增加销售量。
二、影响包装设计的关键因素1. 目标市场：包装设计需要符合目标市场的特点和需求。
例如，针对年轻消费者的啤酒品牌可能会选择时尚、激进的设计风格，而针对中年消费者的品牌则可能采用稳重、传统的设计元素。
2. 品牌定位：包装设计应该与品牌的定位相一致。
无论是追求高端市场，还是以低价位产品为主打，包装设计都应能突出品牌的核心竞争力。
3. 色彩和形式：色彩和形式对于包装设计至关重要。
不同颜色能够传递出不同的情感和理念，而形式的创新能够使得包装在外观上更加与众不同。
三、品牌形象的塑造1. 品牌故事：一个成功的品牌形象往往有一个引人入胜的品牌故事。
啤酒企业可以通过包装设计展现自己的历史传承、独特生产工艺或独特的背后故事，从而激发消费者的共鸣。
2. 品牌价值观和理念：品牌形象是通过传达品牌的价值观和理念来塑造的。
啤酒企业可以通过包装设计传递出对生活、对享受的态度，从而使消费者将品牌与自身价值观产生共鸣。
3. 市场营销活动：品牌形象的塑造还需要与市场营销活动相结合。
包装设计策略对品牌塑造的影响
冯翔 宇 （ 省轻工业学 河南 校）
摘要 ： 包装 与企业品牌之 间的关 系非 常密切 ， 本文分析 了产 品包装对品 注释 ， 包括产品定位 、 产品价值 、 产品个性等， 即在包装 中体现品牌的 牌创建的影响力 ， 并提 出了包装设计应采取 的策略。 品牌的定位 ， 从 到确定塑 核 心价值 ： 二是 包装设计 的方法 ， 包括设计概念 、 设计 风格 、 设计禁 造品牌的步骤 ， 最后指 出为塑造一个品牌所 应遵循 的包装设计原则。希望能 忌、 设计 手段 、 设计技巧等 ， 在基本设计 目标 中除 了要 强调包装 的品 够在新时期的产品包装和品牌建设中探索出可行 策略。 牌特征 ， 还要有创 新的理念和个性化表达 。 关键词 ： 品牌 包装设计 设计原则
３ 品牌 塑造 中包 装 设 计 的 原 则 ３１统一视觉形象 一个强势品脾 必须 有一个清 晰的、 ． 完整的品 市场 ， 市场 的竞争逐步转化为品牌的竞争。包装设计作为传达信 息， 牌视 觉识别 系统。 建立 品牌 的视觉识别特征是使消费者形成鲜 明、 牢 推 出品牌形象的重要手段 ， 在品牌竞争 中起着重要作用。 今天 的包装 固品牌 印象 的前提 ， 是一个新品牌创 建的核心 ， 也是建立品牌强势地 功能 已经从最初 的保护功能和便利功能 ，演化 为促销商品的经济功 位 的最根本保障。 只有这样才能获得 消费者的认知 ， 且在进行品牌传 能 以及提升企业形象等社会性功 能。 一些知名企业 ， 总是千方百计 地 播 时言 之 有 物 。 在包装设计上下功夫 ， 借此提升企业 品牌形象。 因此 ， 分析新形势下 具体在包装上 ，即通过 实行品牌名称和 商标 的标准化形象和位 包 装 设计 对 品牌 塑 造 的 影 响 显得 格 外 重 要 。 置、 应用企业标准 色、 标准 文字体 以及其他 共同特征来消除信息 的互 １品牌 的塑造 异性 ， 以统一 的形象来 区别其他 不同品牌 的产品包装。 一个企业与品 １１ 品牌 “ ． 品牌”ｂａ ｄ是 当今 营销领 域及设计 领域强调最 多 （ｒｎ ） 牌核心值相符的产品， 可以醒 目地使用标准品牌形象， 将企业各种不 的一 个 词 ，全 球 企 业界 已从 单 一 的产 品 营销 发 展 到 品 牌 营 销 这 一 高 同类 型 的产 品 组 织 一 起 ， 一 种 风 格 、 种 形 象 扩 大 企 业 的知 名 度 ， 以 一 级 阶段 ， 立 品牌 已成 为 所 有谋 求长 远 发 展 的 公 司 的共 同选 择 。 创 品牌 从 而 带 动 其 他产 品 的销 售 ， 形成 视 觉 上 的 统 一 。 的价值 也正如美国《 财富》 杂志 １ ９ ６年所指 出 ：品牌代表一切 （ｈ ９ “ Ｔｅ ３２ 一 致性 设 计 风 格 根 据 不 同的 用 途 、 ． 品质 、 次 、 用 对 象 进 档 适 我 国 商 品市 场 近 年 来 发 生 了 一些 新 变 化 ，成 千上 万 种 商 品 涌 向 行 细 分 的 分 支 类 产 品 ， 其 是药 品 、 尤 化妆 品 、 品等 ， 食 系列 化 和 配 套 化 品牌包含质量、 性能、 使消 费者满意 的程度等 ， 它综合体现 为外 的一致性包装设计原则是 非常有益的方法。设计时可运用 色彩的变 在的商标到包装 内在质量 的满意度。 在新的经济社会 ， 品牌 巳不仅仅 化 ， 可变换 产品图片或商标品名 ， 还 改变编排以区分不 同的产 品， 但 是一种对产品的视觉印象，更是商品生产企业或社会化团体 为使 自 在表现手段和风格上要始终坚持 一致性原则来维护整体 品牌形 象， 己的物质产 品、 精神产品 以及 团体本身被人们所 认知、 创立声誉 、 塑 从而使品牌形象得到进一步深化。 造 形 象 、 示 品位 而 设计 的一 个形 象 工 程 ， 牌 的建 树就 是 在 不断 地 展 品 ３３ 强化个性形象 每一个成功 的商 品包 装极度依赖具 有创意 ． 完 善 这项 工 程 。 的视觉设计 ， 而精确掌握“ 行销策略” 又是创 意来源 的重要依据 。 包装 １ ． ２品牌的定位 品牌定位就是使所有 的产品品牌在消费者 心智 视 觉 设 计应 是企 业 气 质 和 品 牌 个性 的塑 造 ，它 是视 觉 效 应 和 心理 效 中占领一个有利的或取得一个无法替代的位置。 品牌定位 的目标是确 应 相 统 一 的 设计 。 由对 产 品 的定 位 ， 定 消 费 阶层 、 经 界 销售 价 格 、 场 市 定品牌特征 ， 刻画品牌核 心价值 ， 树立品牌形象。 使品牌具有鲜活的生 行销策略等做详细通盘的分析 ， 才能呈现出高水准的创意设计成果。 命情感和形象 ， 给消费者难 以抗拒的亲和力 ， 从而促进商品销售。 个成 功的包装设计不仅 是一个 图文并茂的包装外观 ，更要籍 １３ 品牌 塑 造 的几 个步 骤 ． 机营造 出一个令消费者留有深刻品牌 印象的环境 。包装设计如不强 １３１表现 品牌识 别 品牌识别是 一种 品牌 区别 于其他 品牌 的 调 品牌 的个性 ， 无法在琳琅满 目的商品中显示 自己的独特。摄影、 ．． 就 标 记， 它意味着 产品鲜明而独 特的存在 ， 是产 品的一种特殊记号 ， 一 绘 画 、 体 、 彩 等 各 种 视 觉 传 达 手 段 的运 用 ， 字 色 以及 独 具 匠 心 的 编 排 般 包 括 文 字和 图案 两 方 面 的 内容 。每 一 个 成 功 的商 品品 牌 识 别 极 度 形 式 ， 是 强 化 品 牌个 性 的有 利 武 器 。 都 依 赖 具 有 创 意 的包 装 视 觉 形 象 设计 ，这 种 视 觉 形 象设 计 又 主 要 体 现 ３４ 整 合 营 销传 播 品 牌 传 播 是在 品牌 定 位 基 础 上 的传 播 ， 品 ． 而 在 包 装 平 面 设计 上 。 牌定位 也依靠品牌传播才能在 目标消费群中 占据 有利 的位置。所谓 １３２ 树 立 品 牌 形 象 品 牌 形 象 代 表 了企 业 形 象 ， 代 市 场 竞 争 品牌传 播就是通过公关、 ．＿ 现 广告 、 闻以及产 品包 装等 手段 ， 新 将企业形 不仅表现在商品内在质量、 价格、 成本上的竞争 ， 当今社会 ， 它还发展 象传递 给 目标消费群 ， 来获得消费者了解和认 同的过程。 包装是产 品 到更高层次的形象竞争上来 ， 品牌形 象的具体 化、 识化 ， 是对 的外衣 ， 而 标 则 也是品牌 的物质载体 ， 它对消费者的情感诉求在很大程度上 品牌的直接传播和推出。所 以品牌形象的塑造从这个意义上讲就要 有利于 品牌传播。 依赖于包装设计 的成功 ， 消费者一般 不能直接与公司本体接触 ， 他们 前 些年 ， 国 的唐 ・ 尔 茨 提 出 了 “ 合 论 ” 美 舒 整 的观 点 ， 品牌 成 功 的 接 触 到 的 只是 广 告 和 产 品 ， 告 固然 重要 ， 给 消 费 者 留 下 直 接 印 象 真 正 关键 在 于 各 个 方 面 的协 同合 作 ， 于 各 种 活 动 、 力 以 及产 品和 广 但 在 努 的只 能 是产 品 ，广 告 的 不 可触 性 又 决 定 了 可 给消 费 者 留 下 公 司 本体 销 售 渠 道 等 因素 的整 合 。 合 营销 传 播 （ ） 中 心思 想 是 在 与消 费 整 Ｉ 的 ＭＣ 直 接 印 象 的只 能是 产 品 。 者 的沟通 中， 统一运用和协调各种不同的传播手段 ， 使不同的传播工 １３３ 强化品牌个性 品牌如不强化个性 ， ．． 就无法在琳琅满 目的 具 在每一阶段发挥出最佳的、 统一 的、 中的作用 ， 目的是协助 品 集 其 商品中吸引消费者的眼光，泯然众人”其 生命也不会长久。强化品 牌 建立起与消费者之间的长期 关系。“ “ ， 百事可乐” 的整合营销传播就 牌个性的重要手段在于包装设计 ， 运用优 良的材料和成 熟的技术 ， 尤 是把产 品包装与公共关系、 广告宣传 、 人员推销 、 营业推广等促销策 其是独具 匠心 的造型 ， 诸如摄影、 绘画、 字体、 图案、 色彩 、 印刷等各种 略集于一身 ，在整合营销传播 中，各种宣传媒介和信息载体 互相配 视 觉 传达 手 段 的运 用 ， 可 强 化 品牌 的个 性 。 即 合， 相得益彰。 ２ 确 定包 装 设 计 目标 ４ 结束 语 设计 目标 在 设计 过 程 中对 设 计 者 起着 理 论 指 导 的 作 用 ，在 执 行 时代在变化 ， 品牌塑造对包装设计 的要求也在不断变化 ， 一个好 过程中发挥基准的效能。 所谓包装设计 目标 ， 就是指在品牌发展 规划 的品牌形象 ，一个好的外 观包装需要品牌所 有者和设计师去不断地 和营销传播策略的指导下 ， 根据品牌定位和 品牌愿景等方面 的要求 ， 超越和创新。只有充分看 到这种变化 ， 认清新的要求， 在产 品包装设 以提升品牌价值和维护品牌形象的 目的为 出发点 ，而制定 的产 品包 计 中注入新的活力 ， 提升品牌品位 ， 才能增强产品在世界 大市场 中的 装设计计划及拟达到的效果。大部 分的 目标来 自品牌核心基础 、 特 竞 争 力 ， 企 业 立 于 不 败 之 地 。 使 点 、 息属 性 。 信 参考文献 ： 个有前瞻性 的设计 目标 ，应该包
品牌在包装制作的应用
品牌在包装制作的应用品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一，具有较强的市场竞争优势和较高的商业价值。
在消费者心目中，品牌的形象和认知往往在很大程度上与产品的包装有关。
包装不仅是保护商品的重要手段，更是品牌塑造和宣传的有效方式，如何在包装制作中充分发挥品牌的作用，成为企业需要认真思考和实践的问题之一。
一、品牌形象的体现品牌形象是指在消费者脑海中形成的关于品牌的总体印象，由企业勇于塑造，而消费者周围的环境、经验、文化等多重因素共同影响。
包装作为品牌和消费者间的桥梁，具有了越来越重要的地位。
合理的包装设计能够根据品牌的特点和市场需求，合理地陈述品牌历史、精神、产品特点等等，并在品牌形象传递过程中形成一定的美学价值和情感价值，使其更加深入人心。
二、包装设计的特点包装设计除了要考虑功能性的满足之外，更要让包装本身兼具艺术美感，提升品牌形象。
简约时尚和复古风格的包装设计，已成为品牌包装设计的两个主要方向。
简约时尚的包装设计注重线条的流畅性和整洁感，简单而富有亲和力，抓住消费者的初步注意力，更容易传递品牌理念和特点。
复古风格的包装设计则追求高格调、讲究细节、复古气息，让消费者产生回忆和共鸣，从而增加消费心理上的认同感及粘性。
三、营销策略的整合在包装制作中，对品牌价值的体现、美学价值的营造和营销策略的整合是一体的，三者协调统一从而形成有机整合。
比较经典的营销策略包括成本领先、差异化市场细分策略、私人标签、区域性品牌、增量市场拓展等。
在使用其中的策略的同时，品牌自身的特点也要充分考虑，例如品牌的定位、特征、和文化应与包装设计紧密相连，其包含的内容应该更多的是品牌内在本质及其形象。
四、材料的选取在物料的选取上，应当根据包装的不同目的、不同产品的性质等选择适合的材料。
同时对于多重用途的品牌则需要在包装材料方面有所创新，找到创造竞争优势的理念。
此外，环保问题也是一个现在令人越来越关注的问题。
对于一些环保的品牌来说，在包装制作过程中选择环保、可降解的原材料，能够达到品牌的市场传播和形象塑造，又能让人们认为该品牌为周边环境和自然环境做出的贡献。
工业设计在企业品牌建设中的应用
工业设计在企业品牌建设中的应用随着经济的快速发展，企业品牌对于企业的发展越来越重要。
企业品牌不仅需要具备丰富的内涵，还需要有视觉上的识别性、易记性、美观性和可传达品牌信息的功能。
工业设计在企业品牌建设中的应用，对于提升品牌形象和建立企业品牌效应具有重要的作用。
一、工业设计在品牌形象设计中的应用在当今市场竞争激烈的环境下，企业需要通过多种手段来塑造品牌形象。
工业设计是其中最重要的手段之一。
通过工业设计，企业可以将产品与品牌形象联系起来，从而达到品牌塑造的目的。
1.产品设计产品是企业最重要的品牌形象载体。
通过工业设计，将产品的外形、材料、色彩、结构等方面进行精心设计，使产品形象清新自然、简洁明了，符合消费者心理需求。
例如，苹果公司的产品在设计上一直走简约、美学和功能并存的路线，成为苹果品牌快速崛起的重要因素之一。
2.包装设计包装设计是产品推广和营销的重要手段。
通过包装设计，企业可以在外形、材料、色彩等方面表现企业形象、品牌特征和产品特点，达到提高产品附加值的目的。
例如，可口可乐的包装设计，使用了红色的基调，饱和度高，让人对可口可乐的标志性颜色和形象形成深刻印象。
二、工业设计在品牌设计中的应用工业设计对于品牌设计的整体形象也有重要的作用。
品牌设计需要具备识别性、易记性、美观性、覆盖性等多种特点，通过工业设计的方式，可以使品牌形象更加精美、美观和独具特色，从而达到品牌功能的传达和提升企业美誉度的目的。
1.企业标志设计企业标志是企业品牌的核心元素，是企业品牌形象的代表和宣传。
通过工业设计，企业可以将企业文化、品牌核心理念、产品特性等元素体现在标志设计上，使消费者能够通过标志认知，从而形成品牌的认知和记忆。
例如，拜耳标志使用胶囊状设计，代表其医药业务；三星标志使用东亚传统的三角形设计，代表了企业的力量和动感。
2.品牌形象视觉传达工业设计在品牌形象视觉传达中的作用主要是通过色彩的搭配、细节的处理及其它方面的设计，协调整个品牌形象在视觉表达上的一致性，提升品牌的视觉效果。
从设计角度解析品牌形象塑造
从设计角度解析品牌形象塑造品牌形象塑造是一项关键性工作，它直接影响着一个品牌在市场中的竞争力以及消费者对品牌的认知和忠诚度。
从设计角度来看，品牌形象塑造需要考虑多个方面，包括标志设计、视觉识别系统、包装设计等等。
本文将从设计角度解析品牌形象塑造的重要性和核心要素。
品牌标志设计是品牌形象塑造最重要的一部分。
标志设计需要符合品牌的核心价值和定位，通过形象、色彩、字体等设计元素来传达品牌的特点和个性。
一个好的标志设计可以让消费者很容易地辨认和记忆品牌，从而带来品牌的知名度和忠诚度提升。
一个成功的标志设计不仅需要具备独特性和创意性，还要考虑到可扩展性和适应性，以适应不同媒体和应用场景的需求。
除了标志设计，品牌形象塑造还要考虑到视觉识别系统的建立。
视觉识别系统是一套一致的设计元素和规范，用于保持品牌形象的一致性和连贯性。
视觉识别系统包括颜色、字体、排版、图案等元素的规范使用，以及包括名片、信头、信封、宣传册、海报等各种应用物料的设计规范。
通过建立一个统一的视觉识别系统，品牌可以在不同的媒体和应用场景中保持一致的形象，加强品牌的认知度和记忆度。
包装设计也是品牌形象塑造的重要内容之一。
包装设计不仅仅是为产品提供保护和展示的功能，更是一种通过视觉和触觉等感官来传达品牌形象的手段。
好的包装设计可以吸引消费者的注意，激发购买欲望，提升品牌的价值感和质感。
通过选择适合的颜色、图案和材料等设计元素，品牌可以通过包装设计来塑造不同的形象，例如高端豪华、年轻时尚等。
除了以上几个方面，品牌形象的塑造还需要考虑到用户体验和情感共鸣。
用户体验是指消费者在接触品牌时所产生的感受和互动，包括产品的功能、易用性、舒适性等方面。
通过提供优质的用户体验，品牌可以培养消费者的忠诚度和口碑传播。
情感共鸣则是通过品牌形象传递情感和价值观，与消费者建立情感联系。
例如，一些本土品牌通过展现对传统文化的尊重和传承来获得消费者的情感认同和支持。
总结来说，品牌形象塑造是一项重要而复杂的任务，设计在其中扮演着核心的角色。
浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用
浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用摘要：随着经济的不断发展，消费品市场日益繁荣，许多商家为吸引消费者眼球在包装设计上投入大量精力。
根据有关数据显示，大部分消费者在购买商品时会比较在意产品的包装设计。
好的包装设计能够带来较强的视觉传达效果，在展示产品特点的同时，加深消费者对于产品的记忆。
因此，为提升包装设计的视觉传达效果，本文就围绕包装设计在视觉传达设计中的发展应用展开探讨关键词：包装设计；视觉传达；表现形式自古至今商品的包装设计就一直在不断发生变化，在我国包装设计有悠久的历史，随着地域以及产品的不同，包装的方式也不同。
视觉传达设计是以视觉作为媒介传递给观众，体现了产品的设计特征和内涵，随着科技的不断发展产品的材料也开始多样化。
视觉传达设计与我们的日常生活有很大联系，其主要作用是给观众传达信息。
一、视觉传达中的包装设计包装设计经历了数千年的发展，在变化过程中包装理念也会发生变化，每个时期的包装设计都有鲜明的时代烙印。
从科技的角度来看，包装设计的发展体现了科技的进步，新产品的产生代表了新的生产工艺出现，同时市场营销等也会随着包装改变而改变。
在包装设计时必须符合时代的变化特点以及消费者的喜爱，这样才能更体现出商品的价值。
（一）包装设计理念注重发展我国的包装设计发展较早，有长达数千年的历史且长期存在民间，其独特的包装设计特线路我国独特的民族传统。
这些包装设计随着时间的推移和科技的进步，演变出了丰富的内容，逐渐成为我国历史上不可或缺的一部分。
在现代包装设计中能够看到很多古代的包装设计元素，借鉴传统包装多样化的特点表现出我国独特的民族精神。
在传统包装设计中，对产品包装的实用性、随意性和抽象性追求较高，采用了多种的塑造方法，体现出我国的特色文化。
在传统文化中，大众受到了传统文化深深的影响，无论是生活方式还是习俗文化与传统元素息息相关，所以在传统包装设计中，融入了很多传统元素，包括易经的八卦、讲究天人合一与自然观念等等。
解读不同卫生巾的包装设计和品牌形象
个性化定制
提供个性化定制服务，如 定制印花、刻字等，满足 消费者对独特性的需求， 增加产品的独特性。
限量版和珍藏版
推出限量版或珍藏版包装 ，激发消费者的购买欲望 ，提高产品的附加值。
02
卫生巾包装设计的常见元 素
色彩设计
柔和色调
通常采用粉色、浅蓝等柔 和色调，营造温馨、舒适 的氛围，符合女性消费者 的心理需求。
特殊材料
采用金属、玻璃等特殊材料，增加包装的质感和 档次，满足高端市场需求。
03
卫生巾品牌形象的塑造
品牌标识和名称
品牌标识
卫生巾品牌的标识通常采用简洁 、易记的图案和字体，以突出品 牌特色和形象。
品牌名称
品牌名称也是塑造品牌形象的重 要因素，应具有独特性和易于记 忆的特点，能够传达品牌的核心 理念和价值观。
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案例五：洁婷（丝宝集团）
包装设计特点
洁婷的包装设计风格典雅、大方，以粉 色为主色调。包装上印有品牌标志和产 品名称，整体设计富有女性韵味和浪漫 气息。
VS
品牌形象
洁婷一直以关爱女性、注重品质、温馨贴 心的形象出现在市场上。其包装设计也体 现了这一特点，给人一种关爱、呵护的感 觉。
05
从包装设计看卫生巾市场 的竞争态势
利用明星效应和热门IP的影响力，通 过包装上的代言人形象或联名标识， 吸引粉丝和消费者关注。
独特造型
独特的包装造型可以吸引消费者的目 光，使产品在货架上脱颖而出。例如 ，采用异形包装或立体造型的设计， 增加产品的趣味性。
传达品牌价值和理念
品牌标识
通过在包装上使用清晰的品牌标识，帮助消费者识别和记忆品牌 ，强化品牌形象。
促销活动
海飞丝洗发产品的包装设计对品牌形象的影响研究
海飞丝洗发产品的包装设计对品牌形象的影响研究随着人们对个人形象和健康意识的逐渐增强，洗发产品已经成为了日常生活中必不可少的消费品之一。
在洗发产品市场中，海飞丝作为一家知名的洗发产品品牌，一直以来都凭借其卓越的产品性能和独特的包装设计而备受消费者的喜爱。
本文将着重探讨海飞丝洗发产品的包装设计对品牌形象的影响，并提出相应的分析和观点。
一、包装设计对品牌形象的重要性包装设计作为商品在销售环节中的一个重要组成部分，对品牌形象具有重要的影响。
首先，包装设计是消费者购买决策的重要因素之一。
一个吸引人的包装设计能够激发消费者的购买欲望，增加产品的销售量。
其次，包装设计是品牌传递信息的媒介。
通过包装设计，品牌能够向消费者传递产品的特点、品质和品牌理念，进而树立品牌形象。
因此，包装设计在品牌塑造和地位巩固中具有重要的作用。
二、海飞丝洗发产品包装设计的特点1. 极简主义的风格海飞丝洗发产品的包装设计一直秉持着极简主义的风格，以简洁、清晰、纯净的造型展示产品。
包装上以品牌的代表性蓝色为主色调，搭配简洁的设计元素，营造出现代感和时尚感，让产品更具辨识度。
2. 与产品特点相契合海飞丝洗发产品的包装设计与产品特点紧密结合，突出减少脱发、护发顺滑等功效。
通过在包装上展示相关的文字和图案，增强了消费者对产品功效的认知，提升了产品的可信度和购买欲望。
3. 经典标志与品牌形象海飞丝洗发产品的包装设计中，经典的海飞丝标志一直是品牌的重要元素之一。
无论是在产品主体上还是在包装上，海飞丝的标志都能够立即让人与品牌形象做出关联，塑造品牌的专业形象和信任感。
三、海飞丝洗发产品包装设计对品牌形象的影响1. 塑造品质感与专业形象海飞丝洗发产品的包装设计通过简洁、大方的设计风格，传递出品牌的品质感与专业形象。
消费者在购买时会直接将海飞丝与高品质、专业的形象进行联系，增加了消费者对产品的信任和购买意愿。
2. 增加产品的市场竞争力优秀的包装设计在激烈的市场竞争中具有明显的优势。
包装设计及重要性
包装设计及重要性包装设计是指将一个产品或物品所需要的包装进行美观、实用、方便等各方面进行设计和构思的过程。
包装设计在现代社会中具有重要的作用，不仅仅是保护产品的功能，更是打造品牌形象与市场竞争的利器。
下面从包装设计的重要性和其对市场竞争的影响来进行详细阐述。
首先，包装设计的重要性体现在以下几个方面：1.传递信息和吸引消费者：包装设计是一种视觉语言，能通过使用恰当的颜色、图案和文字等元素传递产品的特性和优势，吸引潜在消费者的注意力，从而增加产品的销售量。
2.增加产品价值：精美的包装能够提升产品的价值，使其有一种高档、高品质的形象，消费者更愿意购买，并且能够为产品定价提供一定的支撑。
3.保护产品与延长保质期：包装设计可以提供适当的保护，防止产品在运输和销售过程中受到损坏。
同时，通过采用适当的包装材料和技术手段，还可以延长产品的保质期，提高产品的经济效益。
4.塑造品牌形象：包装设计是品牌传播的一种重要方式，能够通过独特的设计风格和标识符号塑造品牌的形象，并且与消费者进行情感上的互动。
同时，包装设计在产品上线前也能够向消费者传达品牌的核心价值观和文化内涵。
5.提供实用功能和用户体验：包装设计除了具有美学上的追求，还需要考虑产品在使用过程中的实用性和便捷性。
合理的包装设计能够提供方便的开启和关闭方式，以及适当的容量和重量等，为消费者提供一种舒适、便捷的使用体验。
其次，包装设计对市场竞争的影响表现在以下几个方面：1.提高产品的辨识度：在同类产品众多的情况下，具有独特包装设计的产品更容易被消费者辨识和记忆。
这将使品牌在市场中脱颖而出，建立自己的竞争优势。
2.赢得消费者的好感和信任：包装设计的差异化不仅仅是产品的视觉效果，更是体现产品的独特性和个性化的体现。
可以通过设计独特而符合消费者心理反应的包装，来赢得消费者的好感和信任。
3.扩大市场份额：包装设计直接影响产品的销售，一个好的包装设计能够在同等产品中更能吸引消费者的注意力和购买欲望，从而促使销售增长，扩大市场份额。
农产品包装设计与品牌塑造研究
农产品包装设计与品牌塑造研究作者：包淑芳来源：《企业科技与发展》2018年第03期【摘要】近年来，随着审美观念的改变和生活水平的不断提高，人们对产品包装提出了更高的要求。
农产品包装也不例外，因为它是人们日常生活中不可或缺的组成部分，所以对它的要求更高。
文章将会对农产品包装设计与品牌塑造中存在的问题进行分析，并在此基础上提出有效的解决方法，以更好地推动农产品包装设计与品牌塑造的结合，以及推动农产品行业的发展。
【关键词】农产品；包装设计；品牌塑造；问题；方法【中图分类号】J524.2 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）03-0127-02我国是一个农业大国，虽然农业得到了长足的发展，但是农产品的品牌意识相对比较薄弱，不管是包装设计、品牌管理还是品牌营销都存在或多或少的缺陷和不足。
而在农产品品牌塑造过程中，农产品包装设计扮演了重要的角色，它是农产品经营活动的主要组成部分。
农产品的包装是农产品流通重要的组成部分，在农产品流通过程中，不包装将无法保存、运输与销售。
良好的农产品包装设计不仅可以实现对农产品的有效保护，而且可以达到塑造商品形象、宣传商品品牌、引导消费者的作用。
因此，在农产品品牌塑造过程中，重视农产品包装设计尤为关键[1]。
1 农产品包装设计与品牌塑造中存在的问题1.1 经营者包装设计与品牌塑造意识差农产品品牌塑造在我国起步比较晚，而且大多数的农产品经营者以小规模农户为主，对品牌塑造缺乏经营经验，从而导致品牌意识淡薄，无法更好地进行农产品包装设计，在一定程度上影响了品牌塑造工作的开展。
通过对世界农产品品牌建设成功经验进行分析可以发现，只有农产品经营具备一定的规模后，才可以转化为品牌，即所谓的“规模是品牌的支撑”。
但是，目前我国的农产品品牌却存在小、弱、杂、散等问题，这些问题导致我国农产品缺乏市场竞争力。
虽然目前我国部分特色农产品已经构建了自有品牌，但是其农产品包装设计与品牌塑造相对比较狭小，无法更好地与国际知名品牌进行竞争。
浅析山东土特产包装设计与地域品牌形象塑造
浅析山东土特产包装设计与地域品牌形象塑造作者：徐娜子来源：《大观》2017年第02期[基金项目：本论文为课题《山东土特产包装创新设计与品牌形象研究》（课题编号：2015SWRW02）的理论性研究成果。
]摘要：土特产包装创新设计与地域形象品牌塑造有着密不可分的联系，对地区文化的建设和旅游业具有一定的现实意义，展现了地区形象，成为地方经济文化宝贵的隐形“财富”。
本文主要以山东土特产包装为例，分析山东土特产包装设计现状，提出土特产包装设计与地域品牌塑造的构建策略。
关键词：土特产包装设计；地域品牌形象一、土特产包装设计与地域文化土特产是一个地方的文化标签，人们外出旅游，都会想要买些当地的土特产带回家品尝或欣赏、收藏。
作为“脸面”的土特产品包装设计显得格外重要，可以直接传播体现出地域的文化特质与精神面貌。
近些年来，市面上土特产种类繁多，各类包装也是层出不穷，良莠不齐，很多一味迎合市场恶俗风气需求，毫无文化性与审美性，更体现不出地域所特有的人文精神气息。
作为视觉艺术设计工作者，有必要对土特产品包装进行深入研究与实践，为地域文化品牌的塑造贡献微薄之力。
本文主要以山东土特产包装为例，提出对土特产包装设计与地域品牌塑造的构建策略。
二、山东土特产包装设计现状分析（一）包装图形元素与表现手法单一山东地广人多，土特产品种类繁多，不少土特产包装存在的误区之一在于将粗俗的实物图片作为整个土特产品包装设计的主要元素，以摄影图片为包装设计的主要元素原本是可以的，但是摄影图片的选取十分重要，不是将内装物进行简单的拍摄，是要考虑到图片的题材、构图、文化性等方面是否体现该特产所蕴含的内在精神与文化性，关注该包装所带来的文化性、地域性、艺术性等附加价值。
例如德州扒鸡的包装设计，包装简陋，主要以大红色为主，以烧鸡的图片作为主要图形，摄影是食品包装中使用比较普遍的艺术手法，但用摄影表现具有传统地域特色产品不一定适合。
设计师一味迎合当下扒鸡的包装，没有过多的思考本地生活和文化，自然缺少档次和品味。
品牌设计应用范围
品牌设计的应用范围非常广泛，几乎涵盖了商业活动的所有领域。
以下是品牌设计的一些主要应用范围：
1.品牌定位：品牌设计需要基于市场定位和消费者需求，通过塑造品牌形象、制定品牌名称、标志、口号等元素，建立与目标受众的联系。
2.产品包装设计：品牌设计应用于产品包装，以传达品牌价值，吸引消费者，并提高产品的市场竞争力。
3.广告宣传：品牌设计应用于广告宣传，通过创意、视觉效果和语言等手段，吸引目标受众的注意力，并传达品牌信息。
4.数字媒体：品牌设计应用于数字媒体，如网站、社交媒体、移动应用等，通过视觉元素、用户体验和内容策略等手段，传达品牌形象和信息。
5.环境标识：品牌设计应用于环境标识，如展厅、博物馆、商场等场所的标识系统，以营造品牌氛围，增强品牌认知度。
6.企业文化：品牌设计应用于企业文化建设，通过塑造企业形象、制定企业价值观、行为规范等，增强员工的归属感和自豪感，提升企业形象。
7.品牌扩展：品牌设计应用于品牌扩展，如开设新店、推出新产品线等，通过统一的品牌形象和视觉元素，扩大品牌影响力。
8.公关活动：品牌设计应用于公关活动，如发布会、慈善活动等，以传达品牌的价值观和理念，增强公众对品牌的信任和好感度。
总之，品牌设计的应用范围非常广泛，它贯穿于商业活动的整个过程，并涉及到企业的方方面面。
一个成功的品牌设计需要综合考虑企业的实际情况和市场环境，通过深入研究和不断创新，实现品牌价值的最大化。
创意设计与品牌形象塑造工作总结
创意设计与品牌形象塑造工作总结在当今竞争激烈的市场环境中，创意设计和品牌形象塑造已成为企业脱颖而出、吸引消费者的关键因素。
过去的一段时间里，我们团队致力于通过创新的设计理念和策略，为企业打造独特而富有吸引力的品牌形象，以提升其市场竞争力和品牌价值。
以下是对这段工作的详细总结。
一、创意设计工作（一）视觉元素设计我们深入研究了目标受众的喜好和市场趋势，精心设计了一系列视觉元素，包括标志、色彩搭配、字体选择等。
例如，在为_____公司设计标志时，我们以其核心业务和企业文化为出发点，经过多次头脑风暴和草图绘制，最终确定了一个简洁而富有内涵的标志形象。
该标志不仅在视觉上具有吸引力，还能够准确传达公司的价值观和使命，为品牌树立了鲜明的形象。
（二）包装设计产品包装是消费者对产品的第一印象，因此我们十分注重包装设计的创新和吸引力。
对于_____产品的包装设计，我们采用了环保材料，并结合独特的结构设计，使其在货架上脱颖而出。
同时，包装上的图案和文字信息清晰、简洁，能够有效地传达产品的特点和优势，激发消费者的购买欲望。
（三）宣传物料设计为了配合企业的市场推广活动，我们设计了丰富多样的宣传物料，如海报、宣传单页、名片等。
在设计过程中，我们充分考虑了不同媒介的特点和传播效果，确保宣传物料在各种渠道上都能够吸引受众的注意力，并准确传达品牌信息。
例如，在设计海报时，我们运用了强烈的对比色彩和富有冲击力的画面，以吸引路人的目光；而在设计宣传单页时，则注重内容的条理清晰和重点突出，方便读者快速获取关键信息。
二、品牌形象塑造工作（一）品牌定位与策略制定在开始品牌形象塑造工作之前，我们首先对企业进行了深入的调研和分析，包括企业的历史、文化、产品特点、市场竞争状况等。
基于这些研究，我们为企业确定了明确的品牌定位和发展策略。
例如，对于_____品牌，我们将其定位为高端、时尚、环保的生活方式品牌，并制定了相应的品牌传播策略，以吸引目标受众的关注和认同。
实例谈包装设计与品牌塑造
在 改 进 包 装 上 狠 下 功 夫 ，尽 量 使 自己产 品突 出特 色 ， 高 品位 ， 提 以达 到 促 进 销 售
的 目的 。
都 纷 纷把 树 立企 业 形 象 ， 实 施 企 业 名 牌
战略看作是 赢得 市场及消 费者 的关键 。 包 装 装 潢 设 计 作 为 企 业 实施 名牌 战 略 的
一
以常 德 卷 烟 厂 为 例 ．从 建 厂 以来 先
后 开发 了具 有 各 时 期 鲜 明 特 色 的 卷 烟 产
随着 时代 的发 展 ， 包 装 设 计 也 正 逐 步成 为企 业 产 品销 售策 略 中的一 大 重 点 。 众所 周 知 ， 代 企 业 的市 场 竞 争 。 现 已 由过 去 单 纯 的 产 品 竞 争 发 展 到 现 代 体 现 企 业 综 合 实 力 的 品牌 竞 争 ， 谁 拥 有 了名 牌 。 就 拥 有 了市 场 ， 而 ， 多 的 企 业 谁 因 众
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牌烟 标 奖 ． ０ ２年 被 国家 工 商 总 局 评 定 ２０ 为 “ 国 驰 名 商 标 ” “ 国 驰 名 品牌 ” 中 、中 、 “ 国名 牌 产 品” ２ ０ 中 ． ０ ３年 被 授 予名 牌 产 品称 号 。 其包 装 设 计 也 分 别 荣 获 了全 国 首 届 烟 盒 装 潢 艺 术 展 评 会 金 奖 、 中 国名 牌 烟 标 设 计金 奖 、 中国 名 牌 警 旬 烟 标 设 计 收 藏 金 奖 ． 为 常 德 卷 烟 厂 树 立 了 良好 的品 牌形 象。 总 体 来 说 ． 我 国 烟 草 产 品包 装 的水 平 参 差 不 齐 ，这 种 状 况 已难 以适 应 消 费 者 的需求 ， 论 是从视觉 上 、 念上 ， 无 理 都 无 法 激 起 消 费 者 的购 买 欲 望 。因此 ， 秀 优 的卷 烟 包 装 应 在 视 觉 表 现 上 可 传 达 强 而
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浅析品牌塑造与包装设计的应用---以茶叶包装设计为例摘要自我国加入WTO(世界贸易组织)以来，我国的商品市场发生了翻天覆地的变化，成千上万种商品涌向国内市场，小到日用百货，大到建筑机械，市场的竞争逐渐从商品的价格转化到品牌的竞争。
品牌不单单作为一个名称或一种标志，亦或是图形色块的组合，它是消费者心中“无形的价值”，是他们购买时衡量的标杆。
一个成功的品牌内容是丰富多彩的，形式是变化多样的，是具有强大吸引力的。
而品牌塑造是一种新的观念和指南的树立，它能在设计领域和营销领域推起新的浪潮，形成新的竞争优势和市场效应。
而传达品牌信息、推出品牌形象的重要手段之一就是包装设计，包装设计的优劣直接影响到品牌竞争中的地位和价值。
现在的包装设计把最初的保护功能和便利功能逐渐演化为促进商品的经济功能以及提升企业的自身形象等一系列社会功能。
本文将以茶叶包装设计为实例对品牌塑造与包装设计的应用作分别描述和综合阐述。
【关键词】品牌塑造；包装设计；禅味茶叶；视觉形象Application of branding and packaging design- the tea package design as an exampleAbstractSince China joined the WTO (World Trade Organization) has happened to turn the world upside down, a change in China's commodity market, tens of thousands of kinds of goods to the domestic market, small articles of daily use, to the large construction machinery, the market competition gradually from the price of goods into the brand competition. Brand not only as a name or a logo, or a combination of graphics and color, it is the heart of consumers "intangible value", is a measure of their purchase of benchmarking. A successful brand content is rich and colorful, the form is diverse, has the formidable attraction. And the brand is to establish the concept and guide a new, it can push up a new trend in the field of design and marketing, competitive advantage and market effect of new. And one of the important means to convey the brand information, brand image is the packaging design, packaging design directly affects the status and value of brand competition. Packaging design now to protect function and convenient function originally evolved to promote the economic function of commodities and promote the enterprise's image of itself as a series of social function. This paper will describe and comprehensively expounded the tea package design as an example of branding and packaging design.keyword：Branding; packaging design; Zen tea; visual image目录Abstract (1)1.绪论 (3)1.1研究背景和意义 (3)1.2研究的基本内容 (3)1.3研究的思路和方法 (3)2.品牌包装案例分析研究 (3)2.1日照绿茶品牌包装案例分析研究 (3)2.2唐山皮影包装设计 (5)3. 品牌决定包装的设计构思 (6)3.1树立品牌个性 (6)3.2针对品牌观念进行包装设计 (6)4.包装是品牌的品质体现 (7)4.1包装设计的优劣影响消费者的判断 (7)4.2包装设计是品牌的传播渠道 (7)5.品牌塑造与包装设计的关系 (7)5.1两者关系密切，相辅相成 (7)5.2更注重人文因素在设计中的融合 (7)5.3以市场化导向为设计宗旨 (8)6.禅味茶叶包装设计的品牌塑造 (8)6.1禅味茶叶品牌的市场定位 (8)6.2禅味茶叶品牌的顾客定位 (8)6.3禅味茶叶品牌的包装设计 (9)6.3.1风格设计 (9)6.3.2色调搭配 (9)6.3.3手法表现 (9)7.结束语 (10)参考文献 (11)1.绪论1.1研究背景和意义自二十世纪八十年代以来，随着我国改革开放政策的不断深入实施和社会主义市场经济进程的加快，市场竞争的加剧，品牌塑造的重要性日益凸显。
品牌是在近现代商品经济飞速发展后的产物，属于企业市场竞争的利器。
品牌不单单作为一个名称或一种标志，亦或是图形色块的组合，它是消费者心中“无形的价值”，也是企业和消费者之间架起的一座无形的桥梁，是消费者购买时衡量的标杆。
一个成功的品牌内容是丰富多彩的，形式是变化多样的，是具有强大吸引力的。
从当代消费者的观念来审视，一个优质的商品除了要满足消费者的生理需求，还要满足消费者的心理需求，而心理需求往往是决定消费者购买行为的关键性因素[1]。
因此，以包装设计对品牌塑造的应用作为对象进行较深入和系统的研究是具有一定现实意义的[2]。
1.2研究的基本内容本文研究的基本内容主要分为六个部分，首先，阐述包装设计与品牌塑造的应用的研究背景、研究意义、研究方法；其次，从目前世界著名的几大品牌的包装设计入手，逐一分析他们品牌塑造成功的经验；第三，分析品牌决定包装的设计构思的原因和具体表现；第四，阐述包装是品牌的品质体现；第五，探讨品牌塑造与包装设计的关系；最后，以禅味茶叶包装设计的品牌塑造为例分析品牌塑造与包装设计的关系和具体应用。
1.3研究的思路和方法首先，立足于整合的历史观念，，采用包装设计阶段性发展的纵向描述和横向描述对品牌包装设计活动的影响因素进行细致剖析，追求较完整地把握中国品牌包装设计发展的脉络。
其次，采用历史研究法、个案分析法、总体归纳法、比较研究、文献调查等方法展开研究。
2.品牌包装案例分析研究2.1日照绿茶品牌包装案例分析研究临近海边的山东日照是中国绿茶产量最大的产地之一，享有天独厚的地理环境和人文优势。
日照绿茶的品牌塑造就是一个典型的品牌塑造与包装设计的引用的案例，下面本文将对日照绿茶的品牌塑造之路作全面细致的分析。
依据现阶段的消费者观念，绿茶的包装设计与制作方法直接影响着消费者的购买欲望。
传统的日照茶包装设计一般采用比较普遍常见的加工包装方式，比如简单的制版印刷制图和图形拼接工艺对绿茶进行形式上和品质上的加工包装。
最早日照茶的包装材料是是用竹子，继而发展用纸，梨木和枣木做的雕版，再配上用精湛的雕刻工艺和印刷工艺为茶叶的包装增添文字和图案，从而更显的精美绝伦，具有浓郁地域性和民族性[3]。
如图1、图2所示。
图1 牛皮纸包装图2 清代枣木雕版随着市场经济的快速发展，在物质文明和精神文明发达的现代社会中，日照绿茶的包装设计趋向美观化、时尚化。
从以往的纸袋、塑料袋、铁盒发展为今天的新颖别致、精美细腻的陶瓷包装或独具韵味的木质包装[4]。
现在的日照茶品包装琳琅满目、形色各异：彩色的硬纸盒、竹盒、木盒、金属盒、陶瓷罐等等。
如图3、4、5所示。
图3扇形包装设计图4木质包装设计图5陶瓷包装设计日照茶包装设计策略主要依据两大原则：可持续发展思想与生态包装，从环保和美观相结合的角度选择包装材料。
目前可持续发展成为中国的发展的基本战略目标，指导人们注重自然和生态环境，关注人们的社会和生活。
因此日照茶文化的可持续发展包装设计也在不断发展进步中，逐渐采用环保的、健康的以及可持续发展的包装物质。
这里的包装物质一般采用牛皮纸（如图6）、竹筒等，这和古代人们所采用的包装效果大同小异，可谓取之于自然、成本低廉、加工简便、回归自然。
采用此种方法不仅能保持茶叶的清香和不变质，还具有环保健康的效果[5]。
图6牛皮纸包装设计在商品经济的发展和现代科学技术的日益先进的前提下，市场上可供选择的的环保材料越来越多，如漂白牛皮纸、竹子、陶瓷等，要想达到意想不到的效果，可以对这些环保材料进行完美的综合利用。
目前社会积极倡导环保健康的理念，日照茶在品牌塑造过程中对包装设计也充分体现了这一点[6]。
日照茶在包装材料的选择不仅注重环保和美观，尽了回馈社会的责任和义务，扩大了消费者认可度，还充分在选择合适的包装材料上面凸显了自我的企业形象[7]。
2.2唐山皮影包装设计中国五千年的悠久文化使得皮影艺术具有深厚的历史及文化积淀，皮影作为民间工艺品研究和收藏的重要品种，它的最大价值和卖点就是它的文化内涵和艺术价值，也成为其走向市场的最大优势[8]。
自我国加入世界贸易组织以来，中国的国际化，引领者中华民族文化进一步走向世界，把中国最赋有艺术和美感的东西展现给全世界，而极富民族文化特色的皮影艺术就是其中一项，它焕发着新的活力和生的跃动感。
我国的皮影戏是集造型艺术和戏曲艺术为一体的综合艺术形式。
唐山皮影戏是中国三大皮影戏流派之一，起源于宋代，传承至今。
笔者认为唐山皮影戏的传承和发展与它的外形和包装设计时分不开的，唐山皮影拥有精美的皮影刻品如图7所示，以玲珑剔透、独具匠心的雕刻技法、独特的民族风格、浓厚的民族色彩以及悠久的文化历史，对我国历史、戏剧、美学、民间文学以及民俗的研究具有很高的艺术参考价值。
图7 刘家功夫针铺和唐山皮影人物唐山皮影的包装设计应充分考虑其地方性和独特的文化内涵，维持文化性、乡土性、民族性，结合时尚潮流和民族风格和谐，以适应现代消费观念、精神文化需求和时代要求，以增强与消费者的文化亲和力。