招商蛇口品牌标志语发布公关传播方案
招商蛇口品牌标志语发布公关传播方案
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104.5W 5.5W 166W 148W
奖品：游轮度假；100元现金10名； 代表生命的多肉植物100盆等。
前期话题预热传播
话题 顺势预告：《继前海土地签约 招商蛇口七月再 示例 度酝酿震撼事件》—毛大庆（初拟撰稿者）
话题 示例
观点：《小心所在城市病，或影响到身边的
你》——顾孟劼（初拟撰稿者）
话题 泄密：《万科股权事件后，深圳某地产商或要 示例 出大事》——丁祖昱评楼市（初拟撰稿者）
这是一次大时代背景趋势下企业IP价值系统传递的沟通对话
时代背景趋势
1、一带一路、深港合作、自 贸区国家战略支持； 2、互联网创新+； 3、绿色人文时代；
企业IP价值传递
1、全新的价值观：用对待生 命成长的方式升级城市； 2、全新商业模式、业务板块； 3、更完美的品牌形象和个性；
目标：
通过整体、系统的价值传递， 以及创意表现+媒体的组合， 促使核心价值有效沟通（包括 企业借势营销）。
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名称 羊城地铁报 深圳晚报 深圳微世界 金融街侦探 野马财经 金融行业内参 投资者报 踏破铁鞋邮轮 天海邮轮
最邮轮 中国房产报 地产人智库 房产头条 房产综合报道
羊城地铁报
中国经济导报
信息时报
深圳晚报
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公关活动策划模板6篇
公关活动策划模板6篇公关活动策划篇1尊敬的何总：您好！我正式向您提出辞职的请求。
从去年__月份来到公司，至今也已经一年了，在这一年的工作当中，有过苦累，也有过成功后的甘甜，我已经对公司平等的人际关系和开明的工作作风感到了深深的认同，度过了一段愉快的时间。
我从毕业就一直担任公关活动策划和执行的工作，感觉自己的工作一直处在一个比较窄的方面，而我更希望从事比较宏观的营销与广告活动，而在工作中也深深感到自己相关知识的缺乏。
思考之后，我决定继续学习以加强的理论水平和实际能力。
于是一段时间以来，我一直在准备研究生的入学考试，我也希望自己能以这个为切入点深入系统的继续学习，也得到了朋友和家庭的认可。
同时一些朋友也提出了他们的建议：我应该安心踏实的准备复习。
我年纪已经不小了，如果今年没有考上的话，再考一年需要很多的时间和精力，同样毕业后也面临着并不乐观的就业前景。
公司现在业务不是很忙，我可以做的工作也不多，在经过一段考虑之后，我决定辞职回家认真的备战考研，这样对于公司来说可以减轻一些负担，同时对我来说，争取了最后复习的.时间，最大限度争取今年可以考上。
在此，我感谢公司曾经提供给我了九个月的学习和成长时期，感谢您和其他同事带给我的快乐工作和学习的时间。
在您的指导下，我也学会了很多平面设计方面的东西，同时我在平面广告文案撰写方面也有了很大的提高。
在此我表示衷心的感谢。
同时，我也非常舍不得这个年轻的团队，如果考试结束之后公司还需要我的话，我会义无反顾的再次加入到这个团队中来。
最后，为我的辞职给公司带来的诸多不便深感抱歉，并请您谅解我的处境，再一次致谢。
此致敬礼__X__月__日公关活动策划篇2一、赛事说明及主办单位:1. 赛事名称、举办时间地点：比赛项目包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，，100米栏，，三级跳远〔广州大学松田学院田径场〕举办时间：12月10号~12月12号2.赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。
公关活动策划
公关活动策划有关公关活动策划四篇公关活动策划篇1公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一.标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言也称背景介绍。
即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。
因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。
只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三.调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。
调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四.目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。
应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。
(参见教材188页)。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
五.创意说明创意是公关活动成败的关键。
创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。
一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的'效果。
泰达招商手册-招商蛇口地产
泰达招商手册:招商蛇口地产打造新世纪百万富翁---泰达生态服装招商手册目录一、序欢迎您成为新世纪的百万富翁二、成功的企业，著名的品牌（一）、成功的企业（二）、新兴的产业（三）、著名的品牌三、经销商证言四、高科技产品，巨大的市场空间（一）、高科技生态产品，尽占21世纪创富先机（二）、市场需求五、优厚的经销政策（一）、区域独家代理（二）、经销商加入程序（三）、责任与义务（四）、销售管理（五）、下级网络开发与管理（六）、营销支持（七）、奖惩机制六、主动式营销--让您安枕无忧（一）、全新主动式营销保障系统（二）、如何作主动式营销七、赢利分析八、双赢制胜九、附录一、序--欢迎您成为新世纪的百万富翁21世纪企业发展的主题是重新关注生态和环境；21世纪产品营销的核心是利用品牌整合营销；21世纪是准确把握商机的世纪、是创富的世纪；作为服装经销商，您是否正在为没有新产品、好项目而愁眉不展、苦苦寻觅…… 泰达生态系列服装，五大创富优势，经销商创富势不可挡！*品牌优势----重量级品牌，厚势稳如泰山*产品优势----高科技生态产品，尽占21世纪创富先机*政策优势----主动式营销，让你安枕无忧*管理优势----国内领先的电子商务管理系统，实现“直通车”式的市场管理模式*物流配送优势----完善的物流配送体系，解除后顾之忧我们承诺：在泰达生态服装网络的经销商中产生50位百万富翁！欢迎您的加盟，我们将为您造就成为百万富翁的先机——二、企业及品牌介绍（一）、成功的企业我们的理念--泰达生态,立意高远。
2001年率先地提出了“生态化设计和产业化”概念，开创了一项着眼未来、创造未来、服务未来的全新事业-----“泰达生态”。
我们的经营--泰达生态坚持“泰达生态，放眼未来”的创业理念，始终坚持发展创新、进行生态化的企业管理及前瞻性的产品开发。
泰达股份在21世纪将开拓电子商务、生态环保产品等经济热点产业。
我们的实力--天津泰达股份有限公司是一家以交通、能源、空气液化净化过滤等新技术材料、高科技工业投资为主业的股份制上市公司。
弄海园”浪潮行动公关企划方案
弄海园”浪潮行动公关企划方案张海鹏一、前言？前事不忘，后事之师。
综观一九九三年弄海园总体广告宣传的实施状况，从波及面上来看，应当说效果颇为明显，短短的时间里独特而又强有力的宣传攻势，已使得弄海园知名度大为提高，其专有的活动型和崇文型的宣传风格也与“银都”的媒介型宣传形成鲜明对比，给人留下了深刻的印象。
？然而，如果我们再以理念形象树立与创意策略的角度来分析，弄海园的宣传则存有一定的不足。
弄海园作为青岛市地产业、娱乐界的龙头理念和该行业经营最需要的企业形象，始终未有明确的树立，目标对象对其定位、创意的理解仍然是模糊或偏颇的，尽管其知名度较高。
？一九九九四年不论是对青岛地产业还是饮食娱乐业来说都是关键性的一年，处在筹建、奠基、封顶、竣工等不同阶段的地产公司均都面临着同一问题----回拢资金，迅速出售；均都处于同一环境----市场冷淡，供大于求。
为争取主动，许多地产公司由于面临竣工筹款的紧要关头（如金都地产），大规模的广告宣传早已开始。
？在各类信息相互排斥干扰的形势下；在目标对象拥有充分选择余地的前提下；在单纯诉求设施、位置已很难奏效的情况下，对一个集地产与娱乐业于一体的综合性企业来讲，清晰有效的理念、高尚鲜明的形象比任何时候更为重要。
？为了营造弄海园鲜明独特的企业形象、树立其准确超凡的诉求理念，以确保弄海园的企业宣传能富有较强的传播优势。
本公司主管及相关策划人员在分析“全统”公司以往宣传的基础上，针对本市其它地产公司宣传偏重单一媒体，形势类同的客观情况，依据地产及娱乐业宣传的特有规律，拟列旨在“重塑形象，再树理念”，以及集公关活动与媒介组合于一体的，以最少投入获得最大效果的“九五.五一弄海园全方位浪潮行动”方案如下，不足之处，尚请不吝斧正。
？二、传播目标？●营造鲜明、独特、良好的企业形象，沟通大众情感；？●树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图。
？三、表现策略？如前所述，弄海园93年的宣传以“移情别恋”到“限制入关”；从“十万大军登陆”到“新八大关”，尽管有着文辞超乎大陆民众欣赏习惯、立意易于误解以及创意犯忌（以同类其他名称树立自己理念）等不足，但其所形成的强有力的宣传攻势不能否认，如果九四宣传既能延续往年攻势、尽量保持以往宣传特色，而在创意构思上则又能立足于清晰准确理念的建立、业内应有定位的占领以及社会公众导向的顺应等方面，则定会给人以棋高一着，更为求实之感。
保健品类抖音运营方案
保健品类抖音运营方案目录1. 保健品类抖音运营方案概述 (2)2. 市场分析 (2)2.1 行业现状 (4)2.2 目标人群分析 (5)2.3 竞争对手分析 (6)3. 运营策略 (7)3.1 内容策略 (9)3.1.1 主题策划 (10)3.1.2 创意制作 (11)3.1.3 互动营销 (13)3.2 渠道策略 (14)3.2.1 平台选择 (15)3.2.2 合作拓展 (16)3.3 数据策略 (18)3.3.1 数据分析 (19)3.3.2 数据驱动优化 (20)4. 运营执行计划 (21)5. 预算与效果评估 (23)5.1 预算编制 (24)5.2 效果评估指标体系 (26)5.3 效果评估方法与周期 (26)6. 风险与应对措施 (27)6.1 潜在风险识别 (28)6.2 风险应对策略 (29)7. 总结与建议 (31)7.1 主要工作成果总结 (32)7.2 建议与改进方向 (34)1. 保健品类抖音运营方案概述随着互联网的快速发展，短视频平台已成为人们获取信息和娱乐的重要途径之一。
抖音作为其中的佼佼者，凭借其强大的用户基础和丰富的内容形式，吸引了大量商家和企业入驻。
保健品类作为当下消费者关注的热点领域，具有巨大的市场潜力。
本运营方案旨在为保健品类在抖音平台上的推广和销售提供一套系统、有效的策略。
深入了解保健品市场的需求、竞争态势及用户群体特征，为制定运营策略提供有力支持。
结合保健品的特性，策划有趣、有价值的内容，包括产品介绍、使用教程、行业知识科普等，提升内容的吸引力和传播力。
通过统一的视觉识别系统和品牌故事传播，塑造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
利用抖音平台的广告投放、挑战赛、话题合作等多种形式，扩大保健品类产品的曝光度和销售渠道。
持续跟踪和分析运营数据，及时调整策略，实现精准营销，提高投资回报率。
2. 市场分析在保健品领域，抖音平台是一个高度发达的社交媒体，它为品牌和消费者提供了一个互动的大舞台。
首座7.21软文文案
领袖豪门代表先进地产创造力。
——首座荣膺联合国“世界城市建筑规划创意奖”。
新闻链接：6月23日，纽约联合国总部，“世界公共服务日”。
招商（蛇口）成都房地产开发有限责任公司做为中国三个非政府组织获奖机构中唯一的房产类代表，获得由联合国副秘书长（友好理事会会长）布朗先生亲自授予首座的“世界城市建筑规划创意奖”，该奖项经过严格的初评和终评，有严格的国际评定标准，据悉联合国经济与社会理事会知识管理部主任斯拉吾先生一行也曾亲自到中国考察奖项候选机构。
引言：很难想象，一个地产项目怎样受到联合国的关注?！一个世界级的大奖荣归首座，很难不让成都地产界为之震惊！是什么，让首座成为代言成都地产国际水准的价值标杆？我们似乎早已习惯成为“豪门盛宴”的看客，格莱美、奥斯卡、世界杯、诺贝尔……从娱乐界、体育界到科学界，我们从来不缺乏声势浩大的观众阵营。
然而，国际化并非是跟随与复制，而是意味着我们将有更多的领域在国际上拥有创新实质的强势话语权。
地产界不知什么时候，开始流行“拿奖风”，我们看到一些奖项的确实质名归，而大部分却纯属商业作秀。
首座，从露脸之日起，就不缺乏来自于城市顶尖阶层的关注目光，究其原因，主要是其独立不群的摩天豪宅建筑规划与高贵土地血统的珠联璧合，加上获此殊荣，必然让人们对首座有了更深的认识，更加肯定其独占鳌头的城市高端定位和吻合国际前沿标准的规划设计水平，这篇报道将揭晓首座来势凶猛的奖项背后的实质内容。
正文：小标1：高明的创意，把强势文明打造成地产价值。
——豪地之上，开启成都领袖豪门。
之于一个城市，领袖豪门的意义不仅在于，对豪门之内的阶层关怀，更在于豪门之外，给予这个城市所带来的创造。
站在开发商的立场，利润和速度是首要的，然而在一块具有高贵血统的土地上，占据着国际城南第一门户的显要位置，首座开发商的眼界，并未着眼于速度与利润兼顾的平庸经济型产品，更多从规划设计上突显出这块土地的城市意义，于是，有了今天超越世俗和常人眼界的首座诞生。
品牌战略对策案例分析
品牌战略对策案例分析目录一、前言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的 (2)1.3 研究方法 (3)二、理论分析 (4)2.1 品牌战略概述 (5)2.2 品牌战略选择的理论模型 (6)三、案例分析 (7)3.1 案例背景介绍 (9)3.2 品牌战略制定过程 (9)3.3 品牌战略实施效果评估 (11)四、对策建议 (12)4.1 品牌定位策略优化 (13)4.2 品牌传播策略完善 (15)4.3 品牌保护策略加强 (16)五、结论与展望 (18)5.1 主要研究结论 (19)5.2 研究不足与展望 (20)一、前言随着全球市场竞争的日益激烈，品牌战略已经成为企业取得竞争优势的关键因素。
品牌不仅代表着企业的形象和价值，更是企业核心竞争力的重要组成部分。
制定有效的品牌战略并采取相应的对策，对于企业的长期发展具有重要意义。
本文将对品牌战略对策进行案例分析，通过对国内外成功企业的品牌战略实践进行研究，总结出一些有效的品牌战略对策，并为其他企业提供参考和借鉴。
在接下来的章节中，我们将分别对不同行业、不同规模的企业进行品牌战略分析，探讨它们的成功经验和失败教训，以期为企业制定有效的品牌战略提供有益的启示。
1.1 研究背景随着全球经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，实现可持续发展，就必须制定有效的品牌战略。
品牌战略是企业在市场环境中树立独特竞争优势、实现品牌价值提升的关键手段。
由于市场环境、企业自身条件等多种因素的影响，企业在制定和实施品牌战略过程中往往面临着诸多挑战。
对品牌战略的对策进行深入研究，对于帮助企业制定合适的品牌战略具有重要的理论和实践意义。
本案例分析旨在通过对某企业在品牌战略方面的成功或失败经验进行剖析，总结出品牌战略制定与实施过程中的关键要素和策略选择，为企业提供有针对性的品牌战略建议。
本案例分析还将关注企业在品牌战略实施过程中可能面临的风险和挑战，以及如何通过调整战略对策来应对这些风险和挑战，从而提高品牌的市场竞争力。
关键点公关原创理论——公关传播5B原则、危机公关的5S原则、公众危机沟通4S原则
关键点公关原创理论——公关传播５Ｂ原则、危机公关的5S原则、公众危机沟通4S原则从超人剃须刀事件营销看公关传播５Ｂ原则作为中国优秀的十大公关公司之一，北京关键点公关公司在十年征途中，不仅策划了大量极具说服力的成功案例，更形成了自已严密有效的理论体系.由关键点公关公司董事长游昌乔先生创立的公关传播5Ｂ原则，牢牢抓住了公关传播“结合点”、“支撑点”、“亮点”、“沸点”和“保护点”等五个“关键点”，一直被业界奉为经典，现通过关键点公关最新操作的超人剃须刀事件营销案例，就公关传播5Ｂ原则做一个系统的探讨：一.Binding point:结合点公关传播是为品牌的长远打造服务的，公关传播是否走在正确的方向，最根本取决于是否符合品牌的个性，而公关传播是否有效及有力，则取决于有没有挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌之间最牢固的结合点。
否则就会南辕北辙，达不到传播的目标，并造成对品牌的伤害。
关键点公关应超人集团之邀，策划及承办超人剃须刀形象代言人胡军见面会时，就成功地跳出了＂为见面会而见面会＂的老套路，成功地为超人品牌找到差异点，并与传播主题相结合，实现了品牌突围.作为一家老牌电动剃须刀生产商，超人剃须刀市场份额排在本土品牌第一的位置，但是与飞利浦、松下等国际品牌相比较，超人的目标市场定位于中低端，产品主销区集中在二、三线城市和乡镇，核心产品分布于80元—170元价格带。
要实现进入一线市场的战略目标，与国际巨头硬碰硬，显然会头破血流，那么能不能成功地开辟新的蓝海呢？关键点公关的项目小组通过缜密的调查发现，人生中初次使用的品牌往往会影响其一生的购买行为，按照男性生理特性分析，第一次有剃须体验往往发生在大学时期，因此，成功开发大学市场，会成为电动剃须刀一个全新的市场，这个细分市场做大后，对超人的市场份额贡献不容低估。
发现了大学生这个具有战略意义的目标消费群体，接下来要做的事情就是找到一个让消费者充分信赖的购买理由，通过长达十多次的头脑创意风暴会，“男人的第一把剃须刀”这一品牌定位完美呈现出来，“男人的第一把剃须刀”从以下四个方面抢占了竞争力。
UNIQLO优衣库品牌管理分析
UNIQLO优衣库品牌管理分析目录1. UNIQLO优衣库品牌概述 (2)1.1 品牌历史与发展 (3)1.2 品牌定位与价值观 (4)1.3 产品线与品类策略 (5)2. UNIQLO优衣库市场分析 (6)2.1 全球市场概况 (8)2.2 主要市场区域分布 (10)2.3 目标客户群体分析 (11)3. UNIQLO优衣库供应链管理 (12)3.1 供应链组织结构与流程 (14)3.2 供应商管理与合作 (15)3.3 库存管理与控制 (16)4. UNIQLO优衣库生产管理 (17)4.1 生产计划与调度 (19)4.2 质量控制与改进 (20)4.3 成本核算与控制 (21)5. UNIQLO优衣库营销策略 (23)5.1 产品定价策略 (24)5.2 促销策略与活动 (26)5.3 渠道管理与拓展 (27)6. UNIQLO优衣库品牌传播与公关 (28)6.1 品牌形象塑造 (30)6.2 建立良好的企业形象 (31)6.3 利用媒体进行品牌传播 (32)7. UNIQLO优衣库人力资源管理 (33)7.1 招聘与选拔 (35)7.2 培训与发展 (36)7.3 建立高效的团队协作机制 (37)8. UNISLO优衣库创新与研发 (39)8.1 不断创新的产品设计理念 (40)8.2 加强技术研发投入 (41)8.3 提升产品附加值和竞争力 (42)1. UNIQLO优衣库品牌概述优衣库（Uniqlo），全称为“ United Parks Markets”，是日本迅销公司（Fast Retailing Inc.）旗下的核心品牌之一，总部设于日本东京。
自1949年成立以来，优衣库在全球范围内树立了作为服装零售行业领导者的声誉。
优衣库的成功很大程度上源于其强有力的品牌承诺，即“All Products All People 全普法人人”。
这一理念充分体现了优衣库旨在为每一个消费者提供无论性别、年龄、种族或社会经济地位都能享用的高性价比服装。
调研报告的范文
调研报告的范文目录一、前言 (2)1.1 调研背景 (3)1.2 调研目的 (3)1.3 调研方法 (4)二、市场概况 (5)2.1 行业概述 (7)2.2 市场规模 (8)2.3 市场竞争格局 (8)三、消费者需求分析 (10)3.1 消费者特征 (12)3.2 消费者行为分析 (13)3.3 消费者需求特点 (15)四、产品分析 (16)4.1 产品种类及特点 (17)4.2 产品优势与不足 (18)4.3 产品改进方向 (19)五、市场营销策略 (20)5.1 目标市场选择 (21)5.2 营销组合策略 (23)5.3 促销策略 (24)六、品牌建设与管理 (26)6.1 品牌定位与传播 (27)6.2 品牌形象塑造 (28)6.3 品牌管理体系建立 (30)七、销售渠道分析 (31)7.1 销售渠道类型及特点 (32)7.2 销售渠道布局策略 (33)7.3 销售渠道管理优化建议 (35)八、风险与挑战分析 (36)8.1 外部环境风险 (37)8.2 内部经营风险 (38)8.3 应对策略建议 (39)九、总结与建议 (41)9.1 研究结论 (43)9.2 建议措施 (44)一、前言本调研报告是在深入研究、广泛收集数据和事实、系统分析和综合考量基础上形成的，旨在为（调研主题或问题）提供全面而深刻的见解。
调研的目的在于探究（调研目标或研究的问题），从而为（目标群体或组织）提供决策支持。
调研的前言部分首先介绍了调研的背景和必要性，在当今快速变化的社会环境中，理解（特定领域或问题）的重要性已不言而喻，这直接关系到（相关利益相关者的利益，如政策制定者、企业领导者、消费者等）。
本报告的撰写不仅是对当前状态的一种记录，更是对未来发展的一种思考。
前言部分概述了调研的具体目标和研究方法，调研采用了（定量分析定性分析混合方法等），以确保研究结果的全面性和有效性。
通过（问卷调查焦点小组深度访谈网络数据收集等）等多种手段，收集了（数据数量）条主要数据和（详细程度）的相关信息。
例外传播花样年蛇口项目整合推广全案
他们生在蛇口，产业离不开蛇口。 他们负担不起中心区高额的租金和办公成本。 他们看中蛇口未来的产业环境和未来潜力。
核心需求：
1、高成长性平台，帮助企业成长 2、高性价比物业，低成本高效率办公 3、专属化商务产品，针对行业特殊性
4、有增值前景的物业资产
至卓飞高给到他们的是：
花样年的商务艺术范
智卓中心·焕新深圳
系列软文炒作点：
•从“让生活更有风格”到“有趣 有味 有料” 花样年从传统开发商到综合服务商的战略越级 •17载花样年与600亿新蛇口的再一次携手跨越 •花样年的商务艺术范，深圳商务终于等来新花样 •智卓中心，深港双城创意经济核心区 花样年&新蛇口完美创建的唯一艺术范·商务殿堂
艺术范新锋商务空间，价值恒产，现正全球发售
智卓中心·花样年艺术品中心
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第三阶段：租赁期
核心策略：
突出平台，强化稀缺
“世界上，再没有比艺术之窗更大的私家画廊”
“没有天花板，才能激发打破天花板的创意”
“只有全链条艺术品平台 才能让你把后顾之忧甩在身后”
PART 3
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报纸3-生态艺术价值
企业对摩天楼的崇拜，到谷歌/苹果/微软时代就被终结了 亲地/生态/低密/艺术的商务空间成为现代创新型企业首选
花样年智卓中心 以艺术的眼光超越平凡想象 一个前所未有的艺术化·商务标杆 在兼具国际人文和创意商务的深港双城经济核心 为中国硅谷---600亿新蛇口 注入超乎寻常的商务驱动力 有趣、有味、有料的商务新花样，将为你开启
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大健康市场营销策划方案
大健康市场营销策划方案目录一、前言 (3)1.1 背景分析 (3)1.2 策划目的 (4)1.3 策划意义 (5)二、市场调研 (6)2.1 市场规模与增长趋势 (7)2.2 目标消费群体分析 (8)2.3 竞争对手分析 (9)2.4 市场机遇与挑战 (10)三、产品策略 (10)3.1 产品定位 (12)3.2 产品特点 (13)3.3 产品包装 (14)3.4 产品价格策略 (15)四、渠道策略 (16)4.1 渠道选择 (18)4.2 渠道管理 (18)4.3 渠道合作 (20)五、推广策略 (21)5.1 广告宣传 (22)5.2 公关活动 (23)5.3 销售促销 (25)5.4 数字营销 (26)六、实施计划 (28)6.1 时间规划 (28)6.2 预算分配 (30)6.3 质量控制 (31)七、风险评估与应对措施 (32)7.1 市场风险 (34)7.2 竞争风险 (35)7.3 法律风险 (36)7.4 品牌风险 (37)八、效果评估与调整 (39)8.1 销售数据分析 (39)8.2 市场反馈收集 (40)8.3 调整优化策略 (41)九、总结与展望 (43)9.1 策划成果总结 (44)9.2 发展前景展望 (45)一、前言随着人们生活水平的提高，对健康的关注度日益增强，大健康产业迎来了前所未有的发展机遇。
在这一背景下，市场营销策划方案对于企业在大健康领域取得竞争优势、提升品牌知名度及市场份额具有重要意义。
本策划方案旨在通过对市场需求的深入分析，结合企业自身资源优势，制定出一套切实可行的大健康市场营销策略，以推动企业的持续发展和行业地位的提升。
本方案将围绕市场需求、竞争态势、目标客户群、产品特点等关键要素展开，运用市场营销理论和方法，为企业提供一套全面、系统的营销解决方案。
我们还将关注政策法规、行业趋势等外部因素，确保策划方案的时效性和适应性，从而帮助企业实现快速稳健的发展。
城市品牌策划方案
城市品牌策划方案目录一、项目背景与目标 (2)1.1 城市品牌策划的背景 (3)1.2 城市品牌策划的目标 (4)二、城市品牌定位 (5)2.1 城市品牌核心价值观 (6)2.2 城市品牌特色 (7)2.3 城市品牌目标受众 (8)三、城市品牌形象设计 (10)3.1 城市形象标识 (11)3.2 城市色彩与字体设计 (12)3.3 城市象征物与符号 (13)四、城市品牌传播策略 (14)4.1 媒体传播策略 (15)4.2 公关推广策略 (17)4.3 社交媒体传播策略 (18)4.4 线下活动推广策略 (19)五、城市品牌体验与互动 (20)5.1 旅游体验 (21)5.2 生活服务体验 (23)5.3 市民参与互动 (24)六、城市品牌评估与调整 (25)6.1 城市品牌监测指标体系 (26)6.2 城市品牌价值评估 (28)6.3 城市品牌策略调整 (29)七、项目实施计划 (30)7.1 时间规划 (32)7.2 责任分配 (33)7.3 预算与资源需求 (34)八、风险管理与应对措施 (35)8.1 风险识别 (37)8.2 风险评估 (37)8.3 应对措施 (39)九、总结与展望 (40)9.1 项目成果总结 (41)9.2 城市品牌策划的未来展望 (42)一、项目背景与目标随着全球经济一体化的不断深入，城市竞争日益激烈，城市品牌建设已成为提升城市形象、吸引人才、促进经济发展的重要手段。
本项目旨在通过对城市的深入研究，明确城市品牌的核心价值和定位，制定一套科学、可行的城市品牌策划方案，以提升城市的知名度、美誉度和竞争力。
全球城市竞争加剧：随着全球化进程的加快，世界各国城市之间的竞争日益激烈，城市品牌成为衡量一个城市综合实力的重要标志。
国内城市发展不平衡：我国经济发展水平地区差异较大，一些中小城市在发展过程中面临诸多挑战，亟需通过提升城市品牌来实现可持续发展。
旅游业快速发展：随着人们生活水平的提高，旅游业逐渐成为拉动国内经济增长的重要支柱产业。
2017招商蛇口合肥品牌发布会策划案()
活动流程：
18:00—18:20嘉宾签到，大屏幕循环播放项目宣传片外场保安负责引导 18:20—18:30集团领导、各项目领导、大客户代表转项目展示区 由专业解说陪同 18:30—18:40开场表演—中国风走秀 18:40—18:45安徽卫视主持人开场，介绍活动情况和到场的嘉宾 18:45—18:50集团领导致欢迎辞，欢迎到场嘉宾及其领导，阐述招商蛇口发展历程 18:50—18:50合肥区域领导致辞，阐述合肥未来发展规划 18:50—18:55串场节目——十里桃花舞蹈演绎 18:55—19:00合肥项目领导产品解析 1900—19:05串场节目——情景秀 19:05—19:·15合肥项目定位 19:15—19:·20品牌发布会仪式 19:20—19:·25串场节目——庐州女人表演 19:25—19:·35抽取奖品 19：35活动圆满结束
该馆草创于1981年，2003年6月29日被安徽省政府批准为安徽省第一家 民办博物馆，当代著名学者，史学家、文物鉴定家史树青先生为该馆题 写馆名。 推荐理由：坐落于风景秀丽的大蜀山，且博物馆是关于徽州建筑的，人 文气息浓厚。
活动布置图
外场区
云朵空飘（备选）
在外场营造全新的视觉造型，展示项目形象
展示安徽的文化
特邀嘉宾：余声
安徽卫视当家花旦，第59届世界小姐中国区总冠军、 2013年2014，主持安徽卫视语言竞技真人秀节目《超 级演说家》。2016年，主持安徽卫视美食竞技节目《 谁是你的菜第二季》。
明星主持
罗彬（备选）
周群(备选)
主持人推荐
邵涓： 活跃在合肥房地产活动一线的优秀主
活动布置图
项目展示区
项目展示背景板
蛇口招商文化展示：展示蛇口招商独特的文化内涵
蛇口招商文化展示：展示蛇口招商独特的文化内涵
伟达公关传播方案
危机公关应对
合作与联盟
建立快速响应机制，对突发事件和负面舆 论进行及时、透明和有效的应对，维护品 牌声誉。
寻找与品牌定位相符的合作对象，建立品 牌联盟，通过互利合作共同提升品牌价值 和知名度。
方案执行计划
制定详细传播策略和时间表
规划各个传播阶段的重点任务和预期 成果，确保方案有条不紊地推进。
组建专业团队
目标
通过此次公关传播方案，伟达公司旨在提高品牌曝光度，增 强公众对品牌的认知与好感度，进而推动产品销售和市场份 额的提升。
方案关键策略
品牌故事塑造
多渠道传播
通过深入挖掘企业历史、文化和核心价值 观，打造富有感染力和共鸣的品牌故事， 增强与公众的情感连接。
充分利用社交媒体、新闻稿、线下活动等 多种传播渠道，扩大品牌信息的覆盖面和 影响力。
通过专业工具监控传播过程的关键数据，如浏览量、转发量、评 论量等，以评估传播效果。
效果分析
对收集到的数据进行深入分析，找出传播过程中的优点和不足，为 后续调整提供依据。
策略调整
根据效果分析结果，对传播策略进行及时调整，如调整目标受众、 优化传播内容等，以提高传播效果。
05
效果评估与总结
数据收集与分析
线上线下互动： 举办或赞助 各类社交和商务活动，为目 标受众提供人脉拓展的机会 。
综上所述，伟达公关传播方 案应注重信息的多渠道传播 、品牌形象的塑造，以及满 足目标受众的社交需求，从 而更有效地与目标受众建立 联系，实现企业公关传播的 目标。
03
传播内容与形式策划
传播主题与核心信息
主题
创新引领未来，伟达助力企业腾 飞
核心信息
强调伟达公关在公关行业的专业 性与创新能力，展现助力企业成 长的实力与成果
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创意表现 媒介组合
IP观点 创意互动 媒体运用
传播规划:
（吸引焦点关注）预热
6月中下旬-7月14日
（活动现场沟通）引爆
7月15日-24日
（深化价值沟通）后续
7月25日-7月底
公关活动
创意互动：网红视频互动
【你心目中的理想欧洲杯举办城 市讨论-微信参与互动有奖】
7月15日品牌发布会
媒体群访、独访+约稿 全面解读发布会核心信息
官方微博微信（含分公司官微）； 新媒体微博微信大号；网络媒体 为主
预热期
网红视频互动，植入品牌发布会信息
网红视频互动，植入品牌发布会信息
贴图示意
活动时间：6月筹备视频规划，7月初活动上线
你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论
活动目的：
结合网红资源及热点事件，针对城市病（野蛮生长）等现 象，挖掘与民众息息相关的城市生活及城市未来的探讨， 既有对欧美、日、欧巴等优秀城市的羡慕，又有对国内城 市的各种无奈和吐槽，植入招商地产观点要像对待生命一 样对待城市，露出7月15日大事件的预告，视频讨论过程穿 插抽奖，终极大奖等到7月15日揭晓。 奖品：游轮度假；100元现金10名；代表生命的多肉 植物100盆等。
这是一次大时代背景趋势下企业IP价值系统传递的沟通对话
时代背景趋势
1、一带一路、深港合作、自 贸区国家战略支持； 2、互联网创新+； 3、绿色人文时代；
企业IP价值传递
1、全新的价值观：用对待生 命成长的方式升级城市； 2、全新商业模式、业务板块； 3、更完美的品牌形象和个性；
目标：
通过整体、系统的价值传递， 以及创意表现+媒体的组合， 促使核心价值有效沟通（包括 企业借势营销）。
拟邀请职位
深圳站长 广州
深圳站 记者 记者 记者 记者
邮轮版块记者 邮轮版块记者
本地 深圳 深圳分站 北京 深圳站站长 深圳卫视
A：现场拟邀请媒体
拟邀12家媒体：
包括3家财经类、3家地产类、3家邮轮类、3家电视台等
媒体群访：（10家）
每日经济新闻、中国建设报、21世纪经济报道、 建筑时报、 中华建筑报、青岛报、广州日报、深圳特区报、南方都市报、 中央人民广播电台、第一财经电视台、深圳广电集团
创意互动：企业内部活动
【城市生长的力量—— 招商蛇口企业员工摄影故事大赛】
观点传播
示范：《小心所在城市病，或 影响到身边的你》
媒体运用
网红自媒体；网络媒体为主
示范：《招商蛇口品牌形象隆重发 布 带来城市未来全新思考》
示范：《中国为什么有那么多鬼城？ 论开发商理念对城市未来的影响》
平面媒体（含杂志）、电视台、视 频媒体、新媒体微博微信大号等；
我们需要完成的沟通任务是：
1、招商蛇口为什么要启用新的标志语？ 2、新标志语诠释（价值体系及传递）？ （新的标志语，对内部的沟通和对外部的沟通有哪些区别） 3、挖掘标志语发布事件的营销机会点？
公关策略:
整体（招商蛇口） 系统（价值体系）
公司战略 价值定义 品牌沟通
营销战略 （已成体系）
核心 信息
微信H5创意活动页面开发
猜对有奖| 游轮度 假带你去新马泰
1- 扫二维码或在公众号打开活动H5游戏
2-用户根据5-7个画面提示，猜想题目中正确 品牌solgan
3-得出测试结果后，进入活动抽奖页面
4-活动抽奖完成后获得奖品，分享至朋友圈 可再一次抽奖
5- 用户留言联系方式即可兑换礼品
活动设计：
根据完美的理想城市（温度、环境、建 筑植被比、人口数量、资源配置等）进 行问答设计，用户答题，最后植入招商 蛇口经典案例以及7月15日品牌slogan 的竞猜，并对答对着抽奖，终极大奖7 月15日揭晓。
网红视频互动，植入品牌发布会信息
你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论
网红暂定： 顾孟劼（顾爷）
欧美、日本、欧巴、新加坡，都有去过吗？ 为什么人家的城市那么美？
而我们的城市却是这么丑萌， 不对，根本就是丑，
丑的城市让人也变丑 还让人得病…
备选：
微信H5互动：【你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论-微信参与互动有奖】
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16 微博大号 综合
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名称 羊城地铁报 深圳晚报 深圳微世界 金融街侦探 野马财经 金融行业内参 投资者报 踏破铁鞋邮轮 天海邮轮
媒体独访：（2家）
第一财经日报、中国房地产报
媒体约稿：（6家）
第一财经日报、中国房地产报 、广州日报、南方日报、建筑 时报、21世纪经济报道
备注：媒体为暂拟定，后期可能会根据媒体行程有所调整
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
大号 微信大号
类型 广深 财经 邮轮 地产
备注：以上相关稿件可邀约自媒体人士撰写与发布。
引爆期
715品牌发布会，媒体全面纵深解读
7月15日品牌发布会
媒体群访、独访+约稿
贴图示意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
活动时间：7月15日
招商蛇口品牌发布会
媒体 群访
独家 采访
媒体 约稿
3种形式的媒体沟通形式均可利用,其中： 1、通发信息（指主力通稿）由媒体群 访完成，提前做好QA问答； 2、关键独特信息（特殊披露信息）可 邀约2家媒体单独采访； 3、另有未尽传递信息可与媒体记者约 稿完成。
备注：媒体群访可安排茶歇室或VIP室进行
媒体A+B组合：
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
类型
财经类
地产类 邮轮类 广深类 电视台
媒体名称
第一财经日报 每日经济新闻 21世纪经济报道 中国建设报 中国房地产报
建筑时报 中华建筑报
青岛报 广州日报 深圳特区报 南方都市报 南方日报 中央人民广播电台 第一财经电视台 深圳广电集团
招商蛇口品牌标志语发布公关传播方案
汇志传媒敬呈
传播背景:
2015年12月30日，招商蛇口深交所上市
2016年，招商蛇口大事好事不断 三大板块斩获不断，5月拿大奖，6月前海土地签约巨鲸浮现
随之，我们将迎来品牌年度大事件
7月15日，招商蛇口全新品牌标志语即将诞生！
传播思考:
这绝不是一次简单的标志语发布
奖品：游轮度假；100元现金10名； 代表生命的多肉植物100盆等。
前期话题预热传播
话题 顺势预告：《继前海土地签约 招商蛇口七月再 示例 度酝酿震撼事件》—毛大庆（初拟撰稿者）
话题 示例
观点：《小心所在城市病，或影响到身边的
你》——顾孟劼（初拟撰稿者）
话题 泄密：《万科股权事件后，深圳某地产商或要 示例 出大事》——丁祖昱评楼市（初拟撰稿者）