浅析雀巢咖啡在中国平面广告中的色彩学

雀巢咖啡中国的平面广告中的色彩

【摘要】：雀巢咖啡成立于1867年的雀巢集团，以创始人亨利·雀巢（nestle）的名字命名，德语意思是小小雀巢，如今历经一百多年后，小小雀巢已经成为世界上最大的食品公司。在年，雀巢来到了中国，中国是一个咖啡的推广是困难的。但是雀巢却做到了，并在2006年被评为中国大学生最受欢迎的咖啡品牌。这其中，少不了广告的宣传促进作用。在中国，雀巢咖啡的平面广告居多，并且在各种大赛的推动下，雀巢咖啡的平面广告更是年年有新意。一个平面广告的构成要素是多方面的，任何广告作品，都需要考虑到色彩的运用，因此本文就从雀巢咖啡广告中的色彩方面进行分析，并做出一定结论我们发现，雀巢咖啡主要使用的是红色，这是否是一个正确的选择，是一个值得思考的问题（这句话值得考究）。

【关键词】：雀巢咖啡平面广告色彩运用

一．哪里有平面，哪里有色彩

在平面广告的构成要素中，色彩是其重要部分，它是一个传情达意的工具。对色彩美的感受，是人的一种天性。色彩作为一种独特的视觉语言，可以表达出人类的各种情感，引发心理上的连锁反应。并能烘托出一种广告的氛围，或悲伤、或愉悦、或亮丽、或粗俗的感情，从而吸引消费者的注意力，产生亲切感。情感上的互动，更深层次的传递着商品的内涵，使一幅平面广告作品化平凡为经典。因此，在广告创作中，一定要注意到广告色彩的合理运用，无论是黑白或者多彩，无论是单一色彩还是多种色彩的综合的运用，都是一个值得考究的大事。当然，在雀巢咖啡的平面广告中，同样少不了了对色彩的运用。

二．雀巢来到中国

雀巢咖啡成立至今已经有１４５年的光阴，但是它直到1988年才来到中国。据网上相关论文介绍，雀巢咖啡子在进入中国之初，采用本土化政策，使用中国人形象与中国人拉近距离，而且网上目前没有找到这个时期的平面广告，也不好做出分析，因此我在这里主要讨论20世纪90年代后雀巢咖啡的平面广告的色彩特点。很显然，咖啡这一舶来品进入中国，在茶文化根深蒂固的情况下，还能在2006—2010年这连续五年中被评选为中国大学生的“至爱品牌”，大部分上都是因为其广告起的作用。

三．雀巢的平面广告

雀巢咖啡在中国通过赞助一些活动和支持比赛来提升自身形象，在她组织的比赛中，赢得很多人花心思为其做广告，于是，在网络上，我们可以看到很多雀巢的平面广告。我把雀巢咖啡的平面广告下载下来，我发现映入眼帘的，给我印象最深的就是那一杯红。

不同年份的广告作品选取之一进行分析

二，雀巢色彩渲染过的历程

从他的广告语看他不停时期主题的变化，理念的变化，然后再来看他的色彩时候有所变化有雀巢之杯，就有雀巢咖啡

让我们先来看看每年雀巢咖啡的作品。基本上每届的大学生广告大赛中的参赛题目中，都会出现雀巢咖啡。雀巢咖啡简介。然后是雀巢咖啡在人们中想成的一个良好的印记就是那个红色的被子。而且，在日常生活中，拿着那个杯子就象征着雀巢咖啡，于是在参赛作品中，总是会出现雀巢咖啡的杯子，于是，你总是会看到一点红。那代表着雀巢咖啡。

雀巢咖啡通过高校展现无处不在的形象，通过各种校园比赛维护其在大学生这一未来消费者心目中的形象

雀巢总是会参加比赛，并且成为大学生最喜欢的咖啡品牌，但是他的作品是如何评点的？以什么作为依据？评定者是谁？是否可以说是反映了雀巢公司的理念？他们评判的标准是否就可以说是反应了大众的要求口味？大众是怎么样看待的？之间的联系如何？

大赛形式政府主办大学承办学生为主专家指导企业参与。

赛事每两年举办一次，2005年第一届、2007年第二届2009年第三届，以及2011年的第四届全国大学生广告艺术大赛。

不同年份的广告作品选取之一进行分析

三为什么大家会不约而同的选择红色或者类似色？或者说为什么会有变化（要先了解现状是什么样的，这样才有发言权）

（1）红色本身可以产生的视觉感受。

|红色是一个暖色调，具有一定刺激性，能让昏昏欲睡的视觉神经惊醒过来。而且

红色原本就是中国喜事中的主色，看着红色，会给人们一定的兴奋和喜悦感。此外，这与雀巢咖啡的功能有关，雀巢本身有提神这一功能性诉求，在加上他包含着喊醒

每一天的意味，因此红色成了好多人的选择

（2）红色本地化的欢迎

（3）雀巢杯被大家接受。2008年雀巢杯诞生成为中国大学生最受欢迎的咖啡品牌（文献参照论文）雀巢红杯的由来

三，雀巢平面色彩如何与受众接吻的？

四．单一色彩为主是否有效？

（1）利：色彩同样是一个稳点的识别标志：

让我们看看成功的可口可乐和百事可乐吧，可口可乐是红色旋风，百事可乐是蓝色风暴，在这么多年的宣传中，这两个国际品牌始终以主色调为主，行进在广告洪流中，并且得到了高度的认可度，大家对其的创作的色彩识别性已经达到了一个高度。

（2）弊：色彩单一让作品很难有眼前一亮的感觉

在雀巢咖啡的作品中，因为考虑的到红色杯的使用，因此，为了设计的美观，大家的色调大都大多与红色相近，这样识别性高，但是这在另外一方面容易束缚创作者的思维。如果有一种

要收集这些年雀巢的历程在中国的发展

红色杯子是什么时候掀起来得

大广赛的题目是哪些？雀巢是什么时候进入大广赛的？每年的题目是什么？题目中包含了他的广告语也就是他们的理念，是怎么？

（3）雀巢之他色

比如说2011年户外广告中的进化论，一天好开始。这其中的色彩是以灰黑色为主的，但是同样受到了大家的认可，进化论给人一种熟悉感，用一个年轻的白领作为进化者也很明显的瞄准了目标受众，而这以广告如果以红色为主，恐怕没有了一种干净之感，

这些对受众是什么感受/?受众的审美观念是怎么样的？

三、色彩之我见

与咖啡颜色靠得比较近要么与红色比较近因为红色和黑色搭配比较好看黑色也居多

当然也有清新的颜色比如鱼缸的那个但是感觉从整体上大部分作品还是从其色彩发面下手然后根据自己的创意适当的取舍因为大家对这样的色彩已经习惯于心了

不同时期的广告语不同可看出是什么时候的背景根据广告语来谈年份做不同分析为什么会这样？根据当时人们对咖啡的要求以及雀巢自身的一个传播观念有关

我看了一个平面是利用公鸡打鸣这个创意雄鸡自然有红色然后作者完全使用的红色然后和咖啡纠结在一起，意在说明查费提神一天好开始这个寓意。这个平面我觉得乍一看还不是很清楚，

还有用了我和他之间的一个作品，但是背景使用的是淡紫色的，还有些灰暗，稍不注意还不会以为是雀巢咖啡的，细看之下才知道有，所以色彩要与自己的创意结合在一起，就如壁虎，和鱼缸，虽然主色不是红色但是都有一点红，而且这一点红放在比较突出的位置，使人一目了然，看得很清楚，所以主色调若是少面积的，那就放在突出地位，这样人们在看的第一眼就会条件反射式的反应，是雀巢吧，这样很容易为自己的产品加分的！

咱们看时钟篇他的背景主色调也是咖啡色，但是那一点红还是会出现在醒目之处，让人在看了之后不用经过大闹就可以明白，这是雀巢的，而不是麦斯威尔或者其他的

有同一个主题但是用了不同颜色的