浅析雀巢咖啡在中国平面广告中的色彩学
雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂作业)精品资料
雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂
作业)
雀巢咖啡平面创意广告案例分析
名称：雀巢咖啡系列平面广告
客户：雀巢产品有限公司
文案：猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。
在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。
这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。
简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。
幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。
此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。
同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。
会心一笑间，印象深刻。
最后是主题统一。
企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。
而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。
姓名：陈丽芬学号：7030311087 专业：汉语言文学112
老师：涂娟老师。
浅谈咖啡vi的色彩分析
┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊引言海伦凯勒在《假如给我三天光明》的著名自传中向有正常视觉能力的人们提出了质疑：“我不知道，究竟有多少人对于使你们享受色彩，有没和动作的视觉契机有所认识，并怀有感激之情呢。
”色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象在一个没有色彩世界里将会是什么样子。
Vi设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。
色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。
在现代VI设计中,色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。
如何运用色彩的表现力，创造新颖效果，使vi有效吸引目标群体是搞好平面设计的重要课题。
一个成功的VI设计作品必须具备良好的视觉传达效果,因此,在VI设计中我们需要充分发挥色彩的魅力,丰富色彩传递的内容,关注色彩给公众带来的反应,使得VI设计作品达到预期的传播效果。
1 色彩与心理1.1色彩的心理反应色彩理论家夏特尔曾明确指出，色彩的经验与情感或情绪互为相关，人是一种高级情感动物，靠知觉扫视物象再传达到理性记忆中，而知觉极易受情感的左右而产生不同的反应。
色彩的接受基本上是一种情绪性的经验，它与物体接触的先决条件，便是透过感官的知觉活动吸收后，才导入心灵产生另行的震撼作用。
色彩靠知觉传达和接收，靠情感来反射，不同的色彩有不同的效应，对于有机体的胜利影响既深且大。
对于vi的色彩设计我们可以充分发挥色彩的艺术魅力以及色彩的功能作用。
设计师可以充分的了解不同对象对于色彩欣赏习惯和审美心理。
只有掌握了人们认识和欣赏色彩的心理规律，才能合理地使用色彩美化人们的生活。
利用色彩的直觉力，色彩的辨别力，色彩的象征力及色彩的心理情感是可以达到此设计目的的重要手段之一。
1.2色彩与味觉色彩对人的头脑和精神的影响力是客观存在的。
色彩与味觉的关系是以人类饮食的味觉体验作为理论基础，与色觉经验结合而形成的。
例如，当我们切开西瓜时，切开的西瓜色越红越甜。
咖啡平面广告赏析
咖啡平面广告赏析这篇咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
广告整体布局简洁大方，由一个主要视觉元素组成：一杯香气四溢的咖啡。
这个视觉效果使用了特别的拍摄技术和后期处理，使咖啡的颜色饱满生动。
通过这一元素，广告成功地抓住了观众的注意力。
广告的主旨言简意赅：“品味生活”。
这个口号精炼而有力，直击了咖啡的核心意义：品味和享受。
这一口号也妙合广告的整体氛围，强调了咖啡带来的美好体验。
广告背景色采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色，这些颜色传达出一种温暖和舒适的感觉。
同时，这些中性色调也使得主题元素更加突出。
广告中的文字信息使用了简洁且易于阅读的字体，以及容易看清的颜色对比，使之清晰可见。
整个广告的排版布局非常精确，文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
品牌的标志位于广告的右下角，不占用过多的空间，而且显得十分精致。
这样的设计使得品牌的形象更加突出，与口号形成了很好的呼应。
此外，在广告的底部还附加了一段简单的文字介绍，强调了咖啡的特点和品质。
这个文字信息易于阅读和理解，能够满足那些希望了解更多细节的观众的需求。
总的来说，这个咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
通过精心的设计和组合，广告成功地传达出了品牌的形象和核心价值，并吸引了观众的注意力。
这篇咖啡平面广告赏析继续从色彩运用、排版设计、品牌形象和信息传达等方面展开讨论。
首先，色彩运用在广告设计中起着至关重要的作用。
这个咖啡平面广告采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色。
这些中性色调传达出一种温暖和舒适的感觉，与咖啡的自然气息相呼应。
此外，广告背景色的选择还能够增强咖啡的色彩和质感，使之更加生动和引人注目。
整体来说，色彩运用在这个广告中非常巧妙，能够吸引观众的目光，并传递出品牌希望传达的情感。
其次，排版设计在广告中也是至关重要的。
这个咖啡平面广告的排版布局精确而合理，使得文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
主要视觉元素——一杯香气四溢的咖啡，位于广告的中央位置，抓住了观众的注意力。
雀巢咖啡平面广告
雀巢咖啡平面广告1. 引言雀巢咖啡是世界知名的咖啡品牌，以其高品质的咖啡豆和浓郁的口感而闻名。
作为一种非常受欢迎的饮品，雀巢咖啡在市场竞争中扮演着重要角色。
为了提升品牌形象和吸引更多消费者，雀巢咖啡决定推出一系列精美的平面广告。
本文档将介绍这些广告的设计原则、创意构思和关键要素。
2. 设计原则设计一个成功的平面广告需要遵循一些重要的设计原则，以确保广告能够有效地吸引人们的注意力并传达出准确的信息。
以下是一些设计原则，可用于雀巢咖啡平面广告：2.1 简洁性平面广告的空间有限，因此广告设计应尽可能简洁明了。
使用简洁的视觉元素，例如鲜明的颜色、简单的图像和少量的文字，可以使广告更加易于理解和吸引人。
2.2 引人注目的视觉元素成功的广告需要有引人注目的视觉元素，例如醒目的颜色、吸引人的图像或独特的设计风格。
这些元素将吸引人们的注意力，并使他们对广告感兴趣。
2.3 清晰的信息传递广告的目标是要传达清晰的信息，并激发消费者的兴趣。
为了实现这一点，广告的文字内容应简明扼要，易于理解。
此外，可以使用图像、图表或适当的排版方式来辅助信息的传达。
3. 创意构思为了使雀巢咖啡平面广告与其他竞争对手区分开来，并吸引目标受众，下面是几个创意构思，可以作为广告的设计方向：3.1 自然与享受的结合雀巢咖啡以其采用优质咖啡豆制作的口味而闻名，因此广告可以通过将自然元素与咖啡享受相结合，来突出品牌特点。
例如，在广告中可以使用自然风景图片作为背景，同时展示一杯使用雀巢咖啡制作的美味咖啡，以传达品牌与大自然的和谐。
3.2 安静的享受时刻另一个创意构思是利用平静、放松的场景来展示雀巢咖啡的品牌形象。
例如，在广告中呈现一名静静品味雀巢咖啡的人，或者将咖啡杯置于宁静的自然环境中，以传达咖啡给人们带来的宁静和享受。
3.3 咖啡文化与历史雀巢咖啡有着悠久的咖啡文化和历史底蕴，广告可以利用这一点来打动观众。
例如，可以在广告中展示雀巢咖啡的起源地或历史上的重要时刻，以唤起观众对咖啡的兴趣和情感共鸣。
雀巢咖啡平面广告赏析
雀巢咖啡平面广告赏析
这是两张雀巢咖啡的平面广告：
再忙，也要和你喝杯咖啡！很不错的创意构思，体现出了咖啡的
情韵。
首先是第一张，整个画面以红色为主，黑色为辅，给人的感觉是有点真实感、浪漫感。
红色能体现亲情、爱情、友情等诸多情感。
在咖啡的中间我们能看见一个心形图案，心形能代表什么？再联想其中红色的含义，亲情、爱情等，我们就有感而发了。
当你工作很忙时，忙的不可开交时，你的朋友、恋人邀请你去喝杯咖啡。
这能体现出什么？“心”，没错，是对你的关心。
作为朋友、恋人、亲人对你的关心。
一个能触发情感的创意，我个人觉得很不错。
第二张的大概意思同上，只是这张换成了一个在微笑的女性。
女性给人的第一感觉就是温馨，让人很容易接近。
越美的事物越容易让人接近，这是“通病”，当然排除那些带点嫉妒心理的个别女性。
微笑中的女性，看着你，就像你的朋友在邀请你来喝杯咖啡一样。
这一温馨的画面我很喜欢。
雀巢广告分析
班级学号姓名摘要：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。
它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。
本次我对雀巢咖啡的四大经典广告之一的“新欢”进行分析，主要分析该广告的目标、对象、主题、创意策略、广告媒体，最后根据自己的理解，对该广告的不足之处提出建议。
一、广告概述这是一个平面广告，画面正中是一个年轻的女子被雀巢咖啡散发的香味吸引，向下方的雀巢咖啡扑去，而她的手却被一个男子拉住，而且看起来，那个男子拉不住女子前扑的势头，这就诠释出画面中的“新欢”二字，夸张而又幽默的表现出雀巢咖啡的特色。
二、广告目标通过这则广告的内容，我们可以知道，这是关于雀巢咖啡的广告，它最重要的是突出产品的功能—香醇。
雀巢咖啡已经成为中国市场领先的速溶咖啡品牌，已处于成熟期阶段，所以它做这则广告的目标是为了保牌，保持其市场占有率，而不是创牌或者其它。
三、广告对象经过调查分析，我们可以知道雀巢咖啡在中国销售后，获得了年轻，有活力的都市消费者的喜爱。
再从广告画面中可以看出，里面显示的人物是一对年轻人。
由此我们可以知道，这则广告的广告对象是年轻、热情、充满活力、追求时尚的在校学生和工薪阶层。
大概年龄是在18---30岁。
四、广告主题广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念，这种观念是在广告端口中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值。
广告目标、信息个性和消费心理为广告主题的产生提供了基础和条件，广告主题策划就是在这些基础和条件下展开的。
（1）广告目标：广告目标之前就已经分析过了，是为了达到保牌的目的。
（2）信息个性：即销售重点或诉求重点，是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性，能与别的商品、劳务、企业和观念明显地相区别，突出自己的特点。
在这则广告画面上，从“新欢”二字可以看出信息个性很鲜明，从女子不顾自己另一半而扑向雀巢咖啡则突出雀巢咖啡香醇的特点。
雀巢咖啡广告创意赏析-文档资料
雀化 巢 三 巢的 咖 、 咖手 啡 以 啡法 的 小 对， 强 金 人以 大 鱼 的物 吸 的 吸喻 引 视 引人 力 野 无， ， 来 可说 用 体 替明 拟 现 代了 人 雀 。
•
只小 二 尝望 中 一 为金 、 。” 溢 、 一鱼 雀 ，出浓 杯突 巢 从，浓 热破 咖 鱼连的 气自 啡 缸小咖 腾己 的 中金啡 腾的 魅 游鱼香 的生 力 出都不 雀存 无 ，“断 巢环 可 渴突地 咖境 阻 望破从 啡， 挡 品渴杯 。 ，
创意分析
• 一、时间静止在这一刻、一对恋人相拥而 坐，这时有雀巢相伴，一切都是那么美好， 浪漫已成永恒，唯美已成经典。 • 二、“爱的永恒，有你，有我，有雀巢。” 这一广告词，体现了这时和谐、典雅的画 面。把杯子、时钟、一对恋人和雀巢商标 有机的结合在一起。突出了雀巢咖啡在任 何时候，都是必须的，也是年轻群体的最 爱。她代表了年轻人的活力、充满激情。
创意分析一一位曼妙的女郎走在路上仰望楼上楼上的男子喜上眉梢露出最迷人的笑容熟不知吸引这位女子的确是他手中的咖啡由此可见雀巢咖啡的吸引力胜过异性的吸引
“雀巢”咖啡的广告创意赏 析
品牌分析
• 一、品牌简介：雀巢咖啡诞生于1938年，推出以后，就受 到西方人士的喜爱，在二十世纪八十年代进入中国市场， 获得了年轻、有活力的都市消费者的喜爱。如今，雀巢咖 啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 • 二、产品品牌形象分析：雀巢咖啡（Nescafe)这个名字在 各国语言中，都给人一种明朗的感觉。尤其是在中国，雀 巢很容易使人联想到温馨的家，这强化了雀巢咖啡可以在 你疲劳、紧张之后，让你放松片刻的感觉。 • 三、品牌市场定位分析：在咖啡市场，消费者认为咖啡产 品是用来休闲、放松和享受生活的，其次才认可咖啡的提 神效果。因此雀巢咖啡的市场策略由此而来。它塑造的是 年轻、休闲、活力的咖啡主题。将消费者主要定位在年轻 人群中。 • 四、品牌的广告分析：雀巢咖啡的广告大胆，简约，但又 很好的表现了主题。雀巢咖啡的广告主题常为休闲、活力、 浪漫、年轻。
浅谈色彩在平面广告中的色彩
浅谈色彩在平面广告中的色彩摘要：在竞争日益激烈的商品市场上，要使每一商品具有明显的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费者的目的，这都离不开色彩的运用。
色彩不仅影响着我们的生活,还改变着我们的生活，它在我们的日常生活中发挥着重要的作用。
关键词:色彩，平面广告,明度,纯度对比度学习色彩的理论知识及其在平面设计中的运用，对设计师来说是相当重要的.设计师了解了色彩对广告的重要性并其在广告产品中恰当运用，就能达到广告的目的，吸引消费者，促进销售。
一、色彩的基础知识（一）、色彩的概念:1、亦作“色采"物体表面所呈现的颜色。
2、比喻人的某种思想倾向或事物的某种情调。
(二）、色彩的象征红色象征血、夕阳、火、热情、危险橙色象征晚霞、秋叶、温情、积极黄色象征黄金、注意、光明、富贵绿色象征草木、安全、和平、理想、希望蓝色象征海洋、蓝天、沉静、忧郁、理性紫色象征高贵、神秘、优雅白色象征纯洁、朴素、神圣黑色象征夜、死忘、邪恶、严肃二、平面广告平面广告的概念：在平面设计中，广告人用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些元素来了解广告人的设想和计划。
（一）、平面广告的分类1、根据传播媒介分类为印刷类广告和非印刷类广告2、根据广告的目的和性质可分为商业性广告和非商业性广告3、根据广告内容分为产品广告、企业形象广告和品牌广告（二）、平面广告的特征1、创意要以广告主题为核心主题是广告定位的重要构成部分，即“广告是什么”。
广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,不能随意偏离或转移广告主题。
2、创意要以广告目标对象为基准目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标受众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
3、创意要以新颖独特为生命创意的新颖独特是指广告创意不要模仿其他广告创意,人云亦云、步人后尘会给人雷同与平庸之感.4、创意要以情趣生动为手段创意要想将读者带入一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发读者共鸣。
雀巢咖啡平面广告设计鉴赏
广告三《欢迎光临》
广告中一杯咖啡的香 醇引来了绿色青藤的 攀沿，画面非常生动， 而且非常有创意，更 加突出了雀巢咖啡的 美妙和营养。
广告三《别拦着我》
广告中雀巢咖啡的美 味飘过了鱼缸引起了 金鱼的执着，画面可 爱又有创意，让人在 享受娱乐的同时，记 住了雀巢咖啡的味美 色香。
总结
雀巢咖啡的这几则平面广告，从不同生物 角度，利用夸张的手法生动形象的表现出 了雀巢咖啡的味美色香 广告色彩都比较温和清新美丽，给人带来 一种轻松娱乐的氛围，勾勒了一副品味人 生美味、尽享宁静美好的画面，带给人一 种品尝雀巢咖啡的渴望
雀巢咖啡平面广告设计鉴赏
姓名： 学号： 指导老师
广告一《新欢》
这则广告
这则雀巢咖啡广告主 要针对女性，广告颇 有创意，主要阐明了 以为优雅的女性对雀 巢咖啡的喜爱和感情 寄托，这样给雀巢咖 啡赋予了更多的思想 和文化，赢得女性的 关注和青睐。
ห้องสมุดไป่ตู้
广告二《猎艳》
广告中利用了蝴蝶对 花蜜的喜爱表达了雀 巢咖啡的香甜，引来 了蝴蝶的“猎艳”。 广告中的意境比较美， 容易吸引人的眼球
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用【摘要】色彩在平面广告设计中起着至关重要的作用。
色彩能够传达情感与信息，帮助广告吸引目标受众的注意力。
色彩能够引起关注和记忆，提高广告的影响力。
适当运用色彩可以影响消费者的购买意愿，增加广告的效果。
色彩还能与品牌识别相结合，帮助建立品牌形象。
通过色彩的巧妙搭配，可以达到更好的视觉效果，使广告更具吸引力。
色彩在平面广告设计中的作用不可或缺，对于提升广告效果和品牌形象至关重要。
【关键词】色彩、平面广告设计、情感、信息、注意、记忆、消费行为、品牌识别、搭配、视觉效果、不可或缺1. 引言1.1 色彩在广告设计中的重要性色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色，它能够直接影响消费者对广告的认知和情感体验。
色彩是视觉感知的重要因素之一，具有强大的吸引力和影响力。
在广告设计中运用恰当的色彩可以有效地传达情感与信息，引起受众的注意与记忆，影响消费行为，提升品牌识别，并产生视觉效果。
了解色彩在平面广告设计中的重要性，能够帮助广告设计师更好地运用色彩来优化广告效果，提升品牌形象，吸引受众目光，促进消费行为，从而实现广告宣传的最终目标。
在当今竞争激烈的市场环境中，色彩对于广告设计的重要性不可忽视，它是广告设计中的灵魂和核心，是实现广告传播效果的关键因素之一。
深入了解和运用色彩在平面广告设计中的重要作用，对于提升广告设计的效果和影响力具有重要意义。
2. 正文2.1 色彩传达情感与信息色彩在平面广告设计中扮演着非常重要的角色，它不仅可以传达情感，还能传达信息。
色彩对人们的情绪产生直接的影响，不同的色彩会引起人们不同的感受。
比如红色常被用来表现热情、活力和力量，蓝色则常被用来表现冷静、安宁和可靠。
在平面广告设计中，设计师通过选择合适的色彩来达到广告的目的。
比如在汽车广告中，常用金属色彩来表现高档和奢华，而在婴儿产品广告中常用柔和的粉色和蓝色来表现温馨和关怀。
除了传达情感外，色彩还可以传达信息，比如在地图、图表和标识中，不同的色彩可以代表不同的含义，帮助人们更快地理解和记忆信息。
雀巢咖啡平面广告创意报告
我运用实拍的方式，拍摄了大量收集的素材，在鞋子的摆放，鞋型的选择，背景色 的搭配上，花了比较多的时间和精力。由于制作的是系列平面广告，另外的皮夹和背 包的载体我也不敢怠慢，努力寻求最具有特征最能表达主题的个体。拍摄过程如下图 所示：
？
问题：
画面虚实出现了问题，即鞋子的造型过于写实从而掩盖 了创意的亮点，表达效果不佳。 经过筛选，去掉了相对表达力较弱的皮夹载体，换而改 用实拍的拉链袋口与《鞋篇》一起完成系列广告。
。
1、拟人法。拟人是视觉元素物化和感观世界的写照。如：动物、 器物，予以人格化，赋予图形新的生命和一种新意义。在梦想与现 实所表现的手法，通常是在漫画和动画中常使用这种语言和手段。
图1 ，2 —Sunkist橙汁平面广告
图3 ，4 —Zespri平面广告
2.借用比喻法。
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝 各不相同，而在 某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物 与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似 之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的 艺术效果。 与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一 目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
问题：
做出成品之后，发现效果不佳。 因为，首先作为表达素材来说，它不够新颖。
其次，从表达效果来讲，它不具有视觉冲击力，太繁琐 ，缺乏说服力。
所以，在老师的帮助下，我把创意点锁定在“哈欠”二 字上。 通过对“鞋口”的观察，联想到它与人疲倦时打哈欠的 嘴型有异曲同工之处，并且试图将这个创意延伸至皮夹 和手袋上
Keywords:
全球价值最高的咖啡品牌。
速溶咖啡。 雀巢
关键词
雀巢平面广告赏析
雀巢平面广告赏析第一篇：雀巢平面广告赏析这是一幅雀巢咖啡的经典平面广告作品，赏析如下：● 调性方面：主要是色彩，红色是一个暖色调，具有一定刺激性，能让昏昏欲睡的视觉神经惊醒过来。
此外，这还与雀巢咖啡的功能有关，雀巢本身有提神这一功能性诉求，在加上他包含着喊醒每一天的意味，久而久之让人们很自然的就把红色、雀巢咖啡和清醒有活力联系起来。
而且红色原本就是中国喜事中的主色，看着红色，会给人们一定的兴奋和喜悦感，所以用红色做主色调更容易吸引中国消费者。
● 排版构图：从总体来看，这幅平面广告作品构图简约明了，主题清晰。
红色是主背景，图中间的女性人物和雀巢咖啡是主要元素，最右边的男士的腿和手（很容易可以看得出）是辅助元素，广告文案“新欢”是整幅作品的点睛之笔，是主题更加鲜明。
另外，画面中两个人物分别以不同的倾斜程度来呈现，以此来表现雀巢咖啡的吸引力也是作品的一个亮点。
● 创意表现：这幅平面作品的创意非常简单，就是雀巢咖啡代替图中的男士成了女孩的“新欢”，再通过画面构图表现雀巢咖啡不可抵挡到的“诱惑力。
”● 针对性：雀巢咖啡的主要目标消费群体是广大的青年白领和学生，广告作品创意和表现都非常简单，更容易被目标消费群体理解和接受。
第二篇：百事可乐平面广告赏析广告一：清柠百事可乐由四个画面组合而成，主推百事可乐twist系列。
可以看到青柠黑帮混战的镜头。
利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。
一、画面简洁而富有张力1、由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。
2、这组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。
二、柠檬汁含量极高整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。
雀巢咖啡广告案例分析
雀巢咖啡广告案例分析目录一、内容概要 (2)二、广告背景分析 (3)1. 雀巢咖啡品牌概述 (4)2. 广告目标与目的 (5)3. 广告市场环境分析 (6)三、广告策略分析 (7)1. 目标受众定位 (8)（1）年龄层次 (9)（2）职业背景 (10)（3）消费习惯与偏好 (11)2. 产品定位与差异化竞争策略 (12)（1）产品特点与优势 (13)（2）差异化竞争策略分析 (14)3. 广告渠道与媒介选择 (15)（1）传统媒体应用 (16)（2）新媒体运用 (17)（3）线上线下融合策略 (18)四、广告创意与表现分析 (19)1. 广告主题与创意理念 (21)2. 广告视觉元素分析 (22)（1）色彩运用 (23)（2）版面设计 (24)（3）人物形象塑造 (25)3. 广告情节与故事情节融合分析 (26)五、广告效果评估与反馈机制建设方案探讨 (27)一、内容概要本文档旨在深入分析雀巢咖啡的广告案例，探讨其成功背后的关键因素和策略。
通过对该广告案例的全面剖析，我们将揭示雀巢如何通过精准的市场定位、创新的广告创意和有效的媒体传播，成功地打造了一个家喻户晓的咖啡品牌。
雀巢咖啡的广告案例突出了其对市场细分的精准把握，通过对消费者需求的细致研究，雀巢明确了其目标消费群体，并针对这些消费者推出了符合其口味和偏好的产品。
这种精准的市场定位使得雀巢咖啡能够更好地满足消费者的需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
雀巢咖啡的广告创意独具匠心，其广告往往采用生动有趣的视觉元素和简洁明了的文字表述，以吸引消费者的注意力并传达品牌信息。
雀巢咖啡的广告经常运用温馨的家庭场景或轻松愉悦的音乐来营造一种舒适愉悦的氛围，使消费者在欣赏广告的同时也能感受到品牌的温度。
雀巢咖啡还充分利用了各种媒体渠道进行广告传播，无论是电视、广播还是互联网，雀巢咖啡都能找到适合自己的传播方式，并通过多样化的广告形式和内容来吸引不同受众群体的关注。
咖啡平面广告赏析
设计元素
色彩搭配
运用暖色调，如棕色、橙 色等，营造温馨、舒适的 氛围，凸显咖啡的香浓感 。
图像与插图
使用高质量的产品图片或 具有艺术感的插图，展示 咖啡的形态、质感和魅力 。
字体与文字
选择清晰易读的字体，配 合精炼、有吸引力的文案 ，有效传递广告信息。
布局与构图
简洁明了：保持布局简洁，避免过多冗余元素， 突出主体内容，提高视觉冲击力。
信息传递直观
通过平面设计，咖啡平面广告能 够直观地传递产品的外观、特性 、品牌理念等关键信息，使消费 者在短时间内对产品有清晰的认
知。
易于传播
平面广告可以方便地通过印刷、 网络等多种媒介进行传播，适用 于各种推广场景，有助于品牌和
产品信息的快速扩散。
咖啡平面广告发展历程
初期阶段
早期的咖啡平面广告主要侧重于产品特性的介绍，设计元素相对简 单，以文字描述和基础性图案为主。
社交媒体在平面广告传播中的地位日益重要，咖啡品牌将更多利用社交媒体平台发布与传播平面广告。同时，结合线下活动，打造线上线下的互动体验，增 强消费者对品牌的记忆与认同感。
技术与创新在咖啡平面广告中的应用与展望
要点一
AR/VR技术
要点二
数据驱动设计
要点三
环保与创新材料
随着增强现实（AR）与虚拟现实（ VR）技术的不断发展，咖啡平面广告 将有机会运用这些技术为消费者提供 更加沉浸式的互动体验，例如通过AR 技术让平面广告中的咖啡“活”起来 ，或者通过VR技术让消费者仿佛置身 于咖啡产地之中。
借助大数据与人工智能技术，咖啡平 面广告的设计将更加精准地洞察消费 者需求，实现广告内容与消费者需求 的高度匹配，提高广告的转化效果。
在环保意识日益增强的背景下，咖啡 平面广告将更加注重使用环保与创新 材料，如可降解材料、再生纸等，以 降低广告对环境的影响。同时，创新 材料的应用也将为咖啡平面广告带来 更多的设计可能性。
浅析雀巢咖啡在中国平面广告中的色彩学
雀巢咖啡中国的平面广告中的色彩在平面广告的构成要素中，色彩是其重要部分，它是一个传情达意的工具。
对色彩美的感受，是人的一种天性。
色彩作为一种独特的视觉语言，可以表达出人类的各种情感，引发心理上的连锁反应。
并能烘托出一种广告的氛围，或悲伤、或愉悦、或亮丽、或粗俗的感情，从而吸引消费者的注意力，产生亲切感。
情感上的互动，更深层次的传递着商品的内涵，使一幅平面广告作品化平凡为经典。
因此，在广告创作中，一定要注意到广告色彩的合理运用，无论是黑白或者多彩，无论是单一色彩还是多种色彩的综合的运用，都是一个值得考究的大事。
当然，在雀巢咖啡的平面广告中，同样少不了了对色彩的运用。
在网络上，我们可以看到很多雀巢的平面广告。
不难发现，给我印象最深的就是那一杯红。
雀巢咖啡的平面广告作品，基本上都会出现雀巢咖啡、雀巢咖啡简介。
然后是雀巢咖啡在人们中想成的一个良好的印记就是那个红色的杯子。
而且，在日常生活中，拿着那个杯子就象征着雀巢咖啡，于是在平面广告中，总是会出现雀巢咖啡的杯子，于是，你总是会看到一点红。
那代表着雀巢咖啡。
红色本身可以产生的视觉感受。
红色是一个暖色调，具有一定刺激性，能让昏昏欲睡的视觉神经惊醒过来。
而且红色原本就是中国喜事中的主色，看着红色，会给人们一定的兴奋和喜悦感。
此外，这与雀巢咖啡的功能有关，雀巢本身有提神这一功能性诉求，在加上他包含着喊醒每一天的意味，因此红色成了好多人的选择我看了一个平面是利用公鸡打鸣这个创意雄鸡自然有红色然后作者完全使用的红色然后和咖啡纠结在一起，意在说明查费提神一天好开始这个寓意。
这个平面我觉得乍一看还不是很清楚，还有用了我和他之间的一个作品，但是背景使用的是淡紫色的，还有些灰暗，稍不注意还不会以为是雀巢咖啡的，细看之下才知道有，所以色彩要与自己的创意结合在一起，就如壁虎，和鱼缸，虽然主色不是红色但是都有一点红，而且这一点红放在比较突出的位置，使人一目了然，看得很清楚，所以主色调若是少面积的，那就放在突出地位，这样人们在看的第一眼就会条件反射式的反应，是雀巢吧，这样很容易为自己的产品加分的！在雀巢咖啡的平面广告—时钟篇里，它的背景主色调也是咖啡色，但是那一点红还是会出现在醒目之处，让人在看了之后不用经过大脑就可以明白，这是雀巢的，而不是麦斯威尔或者其他的。
专业广告案例分析—以雀巢咖啡为例
广告心理学案例分析——以雀巢咖啡为例【摘要】：当今是信息化时代，广告正以“铺天盖地”之势涌向社会，每一个人每天都面临着数量繁多、品种多样的广告宣传。
每个生产厂商都希望自己的产品广告能够有独创性、新颖性，以达到吸引消费者的注意，进而诱导消费者购买其商品或服务。
雀巢咖啡勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种勇敢、梦想、希望的新一代精神发扬广大，并在当今日益激烈的市场环境中成功出位。
本文通过描述雀巢最新广告的概貌及特点，具体分析了雀巢广告中的突出的心理学效应。
【关键词】：雀巢咖啡广告创意心理学一、雀巢最新广告1、广告简介：2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。
这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。
2、广告内容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。
接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。
旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。
一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。
接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。
而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。
最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。
活出敢性，雀巢咖啡。
二、广告创意分析广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。
广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。
一则有吸引力的广告首先必须具备实用性，只有有了实用价值才能够帮助消费者作出购买决策的广告信息；其次还要具备娱乐性、新异性，因为从接受心理来说，那些有趣的、新奇的，带有娱乐性的信息更容易被大众所接受；最后还要具有支持性，人们往往会去注意那些支持自己观点的广告信息。
咖啡平面广告赏析
咖啡平面广告赏析这是一则简洁而时尚的咖啡平面广告。
广告以黑色为基调，传递出一种现代而神秘的氛围。
画面上只有一杯咖啡和几滴掉下的水珠，画面简洁而明快。
整个广告背景模糊，突出了主体。
这种设计手法使得广告更加引人注目。
首先，广告的主题是"咖啡"，但画面上并没有过多的装饰和干扰。
只有一个简单的白色咖啡杯，使人立刻联想到一杯口感浓郁的黑咖啡。
黑色的背景也使饮品更加醒目，给人以视觉冲击。
其次，广告通过细腻的画面还原咖啡的真实感。
杯子上留下了几滴水珠，暗示着刚刚煮好的咖啡。
水珠的细节处理十分精致，呈现出立体感。
这一细节的描绘让人感觉到咖啡的热腾腾和口感丰富。
最后，虽然画面简洁，但利用模糊的背景技巧，使得广告更具神秘感。
模糊的背景给人以一种未知感，使得观者产生更多联想。
同时，黑色的背景也突出了主题和饮品，使得广告更加突出。
总的来说，这则咖啡平面广告简洁而时尚。
通过真实的画面传达了咖啡的浓郁口感，模糊背景和黑色的设计给人以神秘感。
这样的设计不仅吸引了目光，也让人对这杯咖啡产生了浓厚的兴趣。
这则咖啡平面广告展现了不同的设计元素和创意，让人无法移开目光。
无论是色彩运用、构图布局还是对细节的处理，都展现了对视觉美学的追求。
接下来，我们将进一步探讨这则咖啡平面广告的设计特点，并深入解读其传递的信息。
首先，咖啡杯所用的黑色背景给人以一种高贵、神秘的感觉。
黑色作为整个广告的主基调，充分营造了一种独特的氛围。
这种黑色背景不仅能凸显咖啡杯的纯白色，还让人聚焦于杯中的咖啡液体。
同时，黑色背景还为广告添加了一层神秘感，让人产生更多的想象和探索的欲望。
其次，广告画面简洁明快，没有过多的干扰元素。
只有一个清晰的白色咖啡杯和几滴水珠，突出了咖啡本身的纯粹美感。
这样的设计手法有效地消除了视觉上的杂乱，让观众能够更加集中地关注核心元素。
咖啡杯的形态简单，符合现代人追求简约时尚的生活态度。
进一步，水珠的描绘和细节处理也是广告设计的亮点之一。
对咖啡广告设计的欣赏
对咖啡广告设计的欣赏
这个广告是属于形式美法则中的节奏与韵律，在平面广告设计中，同一视觉元素连续重复出现就可以产生音乐上的节奏感，单纯的重复容易单调，这些重复的形象以数比、等比排列出现，这样就可以产生音乐上的韵律感。
韵律感有加强魅力的能量。
这个广告的创意就是通过重复出现，以同一元素但又突破传统的形式通过每杯咖啡的不同变化来表述在日常生活中，美是每一个人追求的精神享受。
当你接触任何一件有存在价值的事物时，它必定具备合乎逻辑的内容和形式。
在现实生活中，由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而具有不同的审美观念。
然而单从形式条件来评价某一事物或某一视觉形象时，对于美或丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识。
却好它就是作者要表达的一种情感。
我们可以通过十多杯咖啡的泡沫，调匙的变化来推断时间的不同，每个人对这种咖啡的不同感受，不同看法。
设计者以这样多的杯碟来做版式，并没有让我们觉得眼花缭乱，或者觉得版面太拥挤，比例不当的情况出现，而是通过多杯咖啡的变化来提高我们读者的视觉冲击力度，让我们每个人都读懂设计者向我们传递的信息，这样有亲和力，有参与感，有节奏感的作品，它符合现代广告设计的功能价值，既有效地传递商品和服务信息，又树立良好的企业和品牌形象，也刺激目标消费者的需求欲望和对引导消费具有说服力，这样人以审美享受的广告，是一个非常成功的作品。
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雀巢咖啡中国的平面广告中的色彩
【摘要】：雀巢咖啡成立于1867年的雀巢集团，以创始人亨利·雀巢（nestle）的名字命名，德语意思是小小雀巢，如今历经一百多年后，小小雀巢已经成为世界上最大的食品公司。
在年，雀巢来到了中国，中国是一个咖啡的推广是困难的。
但是雀巢却做到了，并在2006年被评为中国大学生最受欢迎的咖啡品牌。
这其中，少不了广告的宣传促进作用。
在中国，雀巢咖啡的平面广告居多，并且在各种大赛的推动下，雀巢咖啡的平面广告更是年年有新意。
一个平面广告的构成要素是多方面的，任何广告作品，都需要考虑到色彩的运用，因此本文就从雀巢咖啡广告中的色彩方面进行分析，并做出一定结论我们发现，雀巢咖啡主要使用的是红色，这是否是一个正确的选择，是一个值得思考的问题（这句话值得考究）。
【关键词】：雀巢咖啡平面广告色彩运用
一．哪里有平面，哪里有色彩
在平面广告的构成要素中，色彩是其重要部分，它是一个传情达意的工具。
对色彩美的感受，是人的一种天性。
色彩作为一种独特的视觉语言，可以表达出人类的各种情感，引发心理上的连锁反应。
并能烘托出一种广告的氛围，或悲伤、或愉悦、或亮丽、或粗俗的感情，从而吸引消费者的注意力，产生亲切感。
情感上的互动，更深层次的传递着商品的内涵，使一幅平面广告作品化平凡为经典。
因此，在广告创作中，一定要注意到广告色彩的合理运用，无论是黑白或者多彩，无论是单一色彩还是多种色彩的综合的运用，都是一个值得考究的大事。
当然，在雀巢咖啡的平面广告中，同样少不了了对色彩的运用。
二．雀巢来到中国
雀巢咖啡成立至今已经有１４５年的光阴，但是它直到1988年才来到中国。
据网上相关论文介绍，雀巢咖啡子在进入中国之初，采用本土化政策，使用中国人形象与中国人拉近距离，而且网上目前没有找到这个时期的平面广告，也不好做出分析，因此我在这里主要讨论20世纪90年代后雀巢咖啡的平面广告的色彩特点。
很显然，咖啡这一舶来品进入中国，在茶文化根深蒂固的情况下，还能在2006—2010年这连续五年中被评选为中国大学生的“至爱品牌”，大部分上都是因为其广告起的作用。
三．雀巢的平面广告
雀巢咖啡在中国通过赞助一些活动和支持比赛来提升自身形象，在她组织的比赛中，赢得很多人花心思为其做广告，于是，在网络上，我们可以看到很多雀巢的平面广告。
我把雀巢咖啡的平面广告下载下来，我发现映入眼帘的，给我印象最深的就是那一杯红。
不同年份的广告作品选取之一进行分析
二，雀巢色彩渲染过的历程
从他的广告语看他不停时期主题的变化，理念的变化，然后再来看他的色彩时候有所变化有雀巢之杯，就有雀巢咖啡
让我们先来看看每年雀巢咖啡的作品。
基本上每届的大学生广告大赛中的参赛题目中，都会出现雀巢咖啡。
雀巢咖啡简介。
然后是雀巢咖啡在人们中想成的一个良好的印记就是那个红色的被子。
而且，在日常生活中，拿着那个杯子就象征着雀巢咖啡，于是在参赛作品中，总是会出现雀巢咖啡的杯子，于是，你总是会看到一点红。
那代表着雀巢咖啡。
雀巢咖啡通过高校展现无处不在的形象，通过各种校园比赛维护其在大学生这一未来消费者心目中的形象
雀巢总是会参加比赛，并且成为大学生最喜欢的咖啡品牌，但是他的作品是如何评点的？以什么作为依据？评定者是谁？是否可以说是反映了雀巢公司的理念？他们评判的标准是否就可以说是反应了大众的要求口味？大众是怎么样看待的？之间的联系如何？
大赛形式政府主办大学承办学生为主专家指导企业参与。
赛事每两年举办一次，2005年第一届、2007年第二届2009年第三届，以及2011年的第四届全国大学生广告艺术大赛。
不同年份的广告作品选取之一进行分析
三为什么大家会不约而同的选择红色或者类似色？或者说为什么会有变化（要先了解现状是什么样的，这样才有发言权）
（1）红色本身可以产生的视觉感受。
|红色是一个暖色调，具有一定刺激性，能让昏昏欲睡的视觉神经惊醒过来。
而且
红色原本就是中国喜事中的主色，看着红色，会给人们一定的兴奋和喜悦感。
此外，这与雀巢咖啡的功能有关，雀巢本身有提神这一功能性诉求，在加上他包含着喊醒
每一天的意味，因此红色成了好多人的选择
（2）红色本地化的欢迎
（3）雀巢杯被大家接受。
2008年雀巢杯诞生成为中国大学生最受欢迎的咖啡品牌（文献参照论文）雀巢红杯的由来
三，雀巢平面色彩如何与受众接吻的？
四．单一色彩为主是否有效？
（1）利：色彩同样是一个稳点的识别标志：
让我们看看成功的可口可乐和百事可乐吧，可口可乐是红色旋风，百事可乐是蓝色风暴，在这么多年的宣传中，这两个国际品牌始终以主色调为主，行进在广告洪流中，并且得到了高度的认可度，大家对其的创作的色彩识别性已经达到了一个高度。
（2）弊：色彩单一让作品很难有眼前一亮的感觉
在雀巢咖啡的作品中，因为考虑的到红色杯的使用，因此，为了设计的美观，大家的色调大都大多与红色相近，这样识别性高，但是这在另外一方面容易束缚创作者的思维。
如果有一种
要收集这些年雀巢的历程在中国的发展
红色杯子是什么时候掀起来得
大广赛的题目是哪些？雀巢是什么时候进入大广赛的？每年的题目是什么？题目中包含了他的广告语也就是他们的理念，是怎么？
（3）雀巢之他色
比如说2011年户外广告中的进化论，一天好开始。
这其中的色彩是以灰黑色为主的，但是同样受到了大家的认可，进化论给人一种熟悉感，用一个年轻的白领作为进化者也很明显的瞄准了目标受众，而这以广告如果以红色为主，恐怕没有了一种干净之感，
这些对受众是什么感受/?受众的审美观念是怎么样的？
三、色彩之我见
与咖啡颜色靠得比较近要么与红色比较近因为红色和黑色搭配比较好看黑色也居多
当然也有清新的颜色比如鱼缸的那个但是感觉从整体上大部分作品还是从其色彩发面下手然后根据自己的创意适当的取舍因为大家对这样的色彩已经习惯于心了
不同时期的广告语不同可看出是什么时候的背景根据广告语来谈年份做不同分析为什么会这样？根据当时人们对咖啡的要求以及雀巢自身的一个传播观念有关
我看了一个平面是利用公鸡打鸣这个创意雄鸡自然有红色然后作者完全使用的红色然后和咖啡纠结在一起，意在说明查费提神一天好开始这个寓意。
这个平面我觉得乍一看还不是很清楚，
还有用了我和他之间的一个作品，但是背景使用的是淡紫色的，还有些灰暗，稍不注意还不会以为是雀巢咖啡的，细看之下才知道有，所以色彩要与自己的创意结合在一起，就如壁虎，和鱼缸，虽然主色不是红色但是都有一点红，而且这一点红放在比较突出的位置，使人一目了然，看得很清楚，所以主色调若是少面积的，那就放在突出地位，这样人们在看的第一眼就会条件反射式的反应，是雀巢吧，这样很容易为自己的产品加分的！
咱们看时钟篇他的背景主色调也是咖啡色，但是那一点红还是会出现在醒目之处，让人在看了之后不用经过大闹就可以明白，这是雀巢的，而不是麦斯威尔或者其他的
有同一个主题但是用了不同颜色的。