雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂作业)

雀巢咖啡平面广告

雀巢咖啡平面广告1. 引言雀巢咖啡是世界知名的咖啡品牌，以其高品质的咖啡豆和浓郁的口感而闻名。

作为一种非常受欢迎的饮品，雀巢咖啡在市场竞争中扮演着重要角色。

为了提升品牌形象和吸引更多消费者，雀巢咖啡决定推出一系列精美的平面广告。

本文档将介绍这些广告的设计原则、创意构思和关键要素。

2. 设计原则设计一个成功的平面广告需要遵循一些重要的设计原则，以确保广告能够有效地吸引人们的注意力并传达出准确的信息。

以下是一些设计原则，可用于雀巢咖啡平面广告：2.1 简洁性平面广告的空间有限，因此广告设计应尽可能简洁明了。

使用简洁的视觉元素，例如鲜明的颜色、简单的图像和少量的文字，可以使广告更加易于理解和吸引人。

2.2 引人注目的视觉元素成功的广告需要有引人注目的视觉元素，例如醒目的颜色、吸引人的图像或独特的设计风格。

这些元素将吸引人们的注意力，并使他们对广告感兴趣。

2.3 清晰的信息传递广告的目标是要传达清晰的信息，并激发消费者的兴趣。

为了实现这一点，广告的文字内容应简明扼要，易于理解。

此外，可以使用图像、图表或适当的排版方式来辅助信息的传达。

3. 创意构思为了使雀巢咖啡平面广告与其他竞争对手区分开来，并吸引目标受众，下面是几个创意构思，可以作为广告的设计方向：3.1 自然与享受的结合雀巢咖啡以其采用优质咖啡豆制作的口味而闻名，因此广告可以通过将自然元素与咖啡享受相结合，来突出品牌特点。

例如，在广告中可以使用自然风景图片作为背景，同时展示一杯使用雀巢咖啡制作的美味咖啡，以传达品牌与大自然的和谐。

3.2 安静的享受时刻另一个创意构思是利用平静、放松的场景来展示雀巢咖啡的品牌形象。

例如，在广告中呈现一名静静品味雀巢咖啡的人，或者将咖啡杯置于宁静的自然环境中，以传达咖啡给人们带来的宁静和享受。

3.3 咖啡文化与历史雀巢咖啡有着悠久的咖啡文化和历史底蕴，广告可以利用这一点来打动观众。

例如，可以在广告中展示雀巢咖啡的起源地或历史上的重要时刻，以唤起观众对咖啡的兴趣和情感共鸣。

广告策划-雀巢咖啡广告案例分析

全球知名咖啡品牌 TOP
成长历程
广告分析
BI理论
1满足客户需要 2创新 3国际化营销策略 4广告推广
广告特色
竞争对手分析
广告分析
4C BI USP 雀巢中国
全球知名咖啡品牌 TOP
成长历程
广告分析
USP理论
销售主张
第一阶段: 便利性第三阶段: 贴近生活形态第二阶段: 强调纯度与口感
广告特色
竹源民居与羊城花园二期比较，羊城花园主要有优势： 1）已形成一定规模效应，相对而言，社区比竹源民居要成熟。 2）全景效应。配套设施投入使用。 3）有媒介发放“金奖”设计奖牌。虽在一期工程中没有诉求，但不可不防。主要弱势： 1、社区无文化主题。虽有文化设施，却无内涵。所推概念为“东圃形象新标志”。没有实际性含义。 2、外立面门面功夫太差，形象不佳。 3、没有特色，给人感觉是平民化社区。二期工程策略预测：虽然一期工程为楼盘聚集了不少人气，但在中海康城、汇友园等大楼盘推出时，羊城花园同样要面临巨大压力，必然由此推出系列应对措施。
市场调查
竞争对手分析
广告分析
雀巢中国
全球知名咖啡品牌 TOP
成长历程
产品历程
创立
雀巢公司，由亨利·内斯特莱(Henri Nestle)于 1867年创建
产品历程
命名
“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。
产品历程
产品
产品历程
成就
雀巢公司已是世界上最大的食品制造商雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一。
SP
广告分析 4C
沟通与促销
广告分析 4C
沟通与促销

雀巢咖啡平面广告赏析

雀巢咖啡平面广告赏析
这是两张雀巢咖啡的平面广告：
再忙，也要和你喝杯咖啡！很不错的创意构思，体现出了咖啡的
情韵。

首先是第一张，整个画面以红色为主，黑色为辅，给人的感觉是有点真实感、浪漫感。

红色能体现亲情、爱情、友情等诸多情感。

在咖啡的中间我们能看见一个心形图案，心形能代表什么？再联想其中红色的含义，亲情、爱情等，我们就有感而发了。

当你工作很忙时，忙的不可开交时，你的朋友、恋人邀请你去喝杯咖啡。

这能体现出什么？“心”，没错，是对你的关心。

作为朋友、恋人、亲人对你的关心。

一个能触发情感的创意，我个人觉得很不错。

第二张的大概意思同上，只是这张换成了一个在微笑的女性。

女性给人的第一感觉就是温馨，让人很容易接近。

越美的事物越容易让人接近，这是“通病”，当然排除那些带点嫉妒心理的个别女性。

微笑中的女性，看着你，就像你的朋友在邀请你来喝杯咖啡一样。

这一温馨的画面我很喜欢。

雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂作业)

雀巢咖啡平面创意广告案例分析
名称：雀巢咖啡系列平面广告
客户：雀巢产品有限公司
文案：猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。

在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。

这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。

简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。

幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。

此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。

整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。

同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。

会心一笑间，印象深刻。

最后是主题统一。

企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。

而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。

姓名：陈丽芬
学号：7030311087
专业：汉语言文学112
老师：涂娟老师。

雀巢广告分析

班级学号姓名摘要：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。

它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。

本次我对雀巢咖啡的四大经典广告之一的“新欢”进行分析，主要分析该广告的目标、对象、主题、创意策略、广告媒体，最后根据自己的理解，对该广告的不足之处提出建议。

一、广告概述这是一个平面广告，画面正中是一个年轻的女子被雀巢咖啡散发的香味吸引，向下方的雀巢咖啡扑去，而她的手却被一个男子拉住，而且看起来，那个男子拉不住女子前扑的势头，这就诠释出画面中的“新欢”二字，夸张而又幽默的表现出雀巢咖啡的特色。

二、广告目标通过这则广告的内容，我们可以知道，这是关于雀巢咖啡的广告，它最重要的是突出产品的功能—香醇。

雀巢咖啡已经成为中国市场领先的速溶咖啡品牌，已处于成熟期阶段，所以它做这则广告的目标是为了保牌，保持其市场占有率，而不是创牌或者其它。

三、广告对象经过调查分析，我们可以知道雀巢咖啡在中国销售后，获得了年轻，有活力的都市消费者的喜爱。

再从广告画面中可以看出，里面显示的人物是一对年轻人。

由此我们可以知道，这则广告的广告对象是年轻、热情、充满活力、追求时尚的在校学生和工薪阶层。

大概年龄是在18---30岁。

四、广告主题广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念，这种观念是在广告端口中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值。

广告目标、信息个性和消费心理为广告主题的产生提供了基础和条件，广告主题策划就是在这些基础和条件下展开的。

（1）广告目标：广告目标之前就已经分析过了，是为了达到保牌的目的。

（2）信息个性：即销售重点或诉求重点，是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性，能与别的商品、劳务、企业和观念明显地相区别，突出自己的特点。

在这则广告画面上，从“新欢”二字可以看出信息个性很鲜明，从女子不顾自己另一半而扑向雀巢咖啡则突出雀巢咖啡香醇的特点。

广告案例分析(雀巢咖啡)

威胁：威胁：
不断有新咖啡品牌进入市场，不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。越激烈。
•对许多消费者而言雀巢就是速溶咖对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖对许多消费者而言在速溶咖啡市场上，啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。领先品牌并占领了大部分市场。
• 分析总结
雀巢总部为每个战略品牌指定了优先考虑的广告机构，给予一定的自由选择度，各地分公司可以从这些机构中作出自己的选择。注意宣传上的细节，为了保证世界各地分公司在宣传上的一致性，公司通过一些文件来约束各分公司。
在中国的本土化
环境分析：环境分析：
广告三部曲全球广告标准化在中国的本土化
雀巢咖啡广告案例分析
传播0934班第六组班传播讲解：讲解：王美雁
目录
品牌释名背景品牌定位品牌推广分析总结
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢 (Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。
1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了479家工厂，全球员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。
品牌推广分析总结
对于同行市场，其居于品牌对于同行市场，领先位置，领先位置，属于典型的中高档咖啡
广告三部曲
三四十年代
广告三部曲全球广告标准化在中国的本土化
速溶咖啡刚刚面世，雀巢在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性，但这一广告创意与当时的社会环境不相符。

雀巢咖啡广告分析

雀巢咖啡“再忙也要和你喝杯咖啡”分析
广告中，女孩推开房门，看到男孩因为熬夜看书累得趴在沙发上睡着了，不忍吵醒他，想给他留张字条自己再去忙。

无意中触碰了鼠标，男孩电脑屏幕中显示出她的生日，她笑了，转念泡上了雀巢咖啡。

咖啡的浓郁香气中男孩醒了，他诧异女孩还没赶去忙自己的事。

“再忙，也要和你喝杯咖啡啊！”女孩在男孩旁边调皮地回答。

生活中每个人都忙着自己的事业，不断追求更高层次的东西。

殊不知，身边的一些人和事被自己无情地忽略了，想当然了。

相爱的两个人，因为忙着各自的事，奔波于各自的社交圈，而使双方的交流由最初的浓稠渐渐被稀释掉，薄得可怜，这不是任何一对相爱的人所希望的。

“再忙，也要和你喝杯咖啡”，简简单单的一句话，道出了女孩对男孩的在乎与爱。

事情总也忙不完，但是和自己所爱的人在一起的时间却是无比宝贵的。

或许很多时候身不由己无法抽身，但两个人一起喝杯咖啡，把繁杂的事情暂且抛到一边，在香浓咖啡温暖胃的同时，也温暖了喝咖啡人的心。

也许就是几分钟时间，却拉近了彼此间的距离。

一杯咖啡，让两颗心靠得更近。

雀巢咖啡把这个意思深入细致地表达给了每一位观众：再忙，也不要忽略自己爱的，同时也是真正爱着你、关心你的人，恋人、亲人、朋友，都要好好去珍惜。

一杯咖啡，温暖心，传递爱，雀巢咖啡，温暖我们心的咖啡。

这则广告虽然简单，但是含义简单明了，“再忙，也要和你喝杯咖啡”，就这么简单的一句话，就足够温暖我们了。

广告创意表现诉求法案例分析

把产品的包装刻画出来，里面的口味通过一个个对应的水果整齐地排列出来，将口味形象化，让消费者一目了然，知道是什么口味，从而能够很快地选择自己想要的味道。使整个饮料的外形得到强化。
牛奶广告
把一杯杯牛奶拼成了一个牙齿的形状，形象生动。意在说明喝牛奶有益于牙齿的成长。针对于那些有牙齿问题的人。牛奶都用一个个玻璃杯装起来，表明了牙齿的坚固程度，牙齿跟玻璃杯一样坚固。
染料广告
给人一种视觉上的立体感，感觉是真实存在的，倒出来的染料也像是真的一样。染料将墙壁、车子等东西染得很均匀，说明了产品的特性。这个广告将产品的特性更加形象生动地表现出来。很好地运用城楼这个环境媒介，达到一种醒目、大方的感觉，让更多的人可以关注到这个广告，从而记住它。
饮料广告
环保广告
一滴红色的小水珠，立刻将人们的视线转到了这边，它与我们平常的水滴是不同的，它是鲜红色的，这在警告我们，如果再这么继续浪费下去，剩下的就只能是我们的“鲜血” 了。只要我们能够及时地将水龙头关掉，只要我们轻轻地伸出我们的双手，一切浪费的现象就不会有一种扣人心弦的力量，起着警醒人们的作用。
耳麦广告
画面表现的是四个不同的人，使用了不同的耳麦，但是相同的是使用了耳麦之后大家脸上出现的笑脸。重复出现的索尼耳麦产品，不同的人，一样的表情，更能说明索尼产品的好，不管是谁，都会喜欢。其产品具有很大的魔力，都能令石像活化，出现难得的笑脸。可见其音乐的传输能力之强，人们可以很清晰地听到歌声，没有什么音质上的传输问题。
公益广告
用树叶来做成人的两片肺，有一个地方是一片荒芜。有绿色的地方到处充满了生机，这就预示着，“绿色”可以让人们的呼吸更加健康，多种树木既可以美化环境、还可以让人拥有清新的空气，拥有健康的肺。失去了“绿色”，剩下一片荒芜，失去了生机，可见对人们的肺的危害多大呀！保护环境，人人有责，人人受益。若等到环境被破坏更严重的时候，危害就不是这么简单了，可能会危害到人们的生命健康。

雀巢咖啡1+2系列案例分析

雀巢咖啡1+2系列案例分析第一篇：雀巢咖啡1+2系列案例分析雀巢咖啡1+2系列原味包装设计案例分析一、企业分析企业名称：雀巢公司企业理念：关爱、安全、自然、营养。

企业简介：二十世纪三十年代，雀巢公司手巴西政府的委托，为其过剩的咖啡寻找保存方法。

雀巢公司勇敢地接受了这一技术上的挑战，雀巢公司的权威-马克思·摩根特尔立即跟他的研究队伍着手研究一种只需要用热水冲调就能保持咖啡天然香浓的原味的方法。

经过在瑞士实验室长达七年的研究，最终他们找到了答案。

这项新产品被命名为NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢与咖啡的完美结合。

总部位于瑞士的雀巢咖啡，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。

一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。

雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。

八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。

1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。

雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。

现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。

系列产品：1+2系列特调系列醇品/咖啡伴侣即饮系列尊赏系列礼盒系列二、调研的目标产品目标产品：雀巢咖啡1+2原味·雀巢咖啡1+2精心调配咖啡伴侣植脂末和糖。

·方便携带，冲调简单，随时随地给您香醇感受。

·专为喜欢香醇原味咖啡的您研制，咖啡香醇，比例匀称，口感丝滑。

三、雀巢咖啡1+2原味包装设计分析“包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。

通过对超市里面各种咖啡包装设计的调研，我们可以分四个方面来分析它：A、包装形式咖啡的包装可分为两大类：大包装和小包装，大包装主要用于运输、装卸方便；小包装则主要用于保护、销售、使用、观赏价值和传达信息。

平面设计作品赏析

平面设计作品赏析从相同的美图（报纸、杂志、电视、网络）选择两则广告，其中的一则能抓住你的注意，另一则让你不感兴趣，请把原因写下来，然后说出哪个媒体最容易吸引你的注意，原因是什么？一、雀巢咖啡作品名称：猎艳作品描述：活波生动的浅黄画面为底色，让人眼前一亮，备感神清气爽：近处一杯一个亮红色的咖啡杯，盛满一杯咖啡，热气袅袅，引来多彩纷飞的蝴蝶，煞是鲜艳。

整幅画面色彩亮丽，线条丰富，让人备感温馨，心情也好了起来。

作品赏析：咖啡好不好喝？我们不用品尝。

看，那一只只翩然而来的蝴蝶就说明了一切，让人想起“一切尽在不言中”这句话。

生存的奔波，工作的压力，人际的不和谐令我们疲惫不堪，整个人仿佛要倒下了，挺住！来一杯香浓的咖啡吧，它会解除你满身的疲劳，让你重找自信。

还犹豫什么，来一杯吧！“猎艳”？仅仅是猎取了蝴蝶吗？不，它还猎取了人的心。

广告创意的无我境界在这里表达的淋漓尽致。

作品没有用苍白无力的说明来表现主题，画面只有两个字：“猎艳”寓意深刻，仅仅用翩然而来的蝴蝶，不去刻意的张扬传播概念本身，而可以将更为生动的创意表现，携着传播概念的灵魂。

这个广告可以说是雀巢咖啡平面系列广告的经典之作，在一本广告杂志上，这个广告的评价是以上的说法，我不能不赞同此分析方式。

但是，我个人觉得这种绚丽的色彩没有传达出咖啡那种浓郁香醇的感觉。

而且咖啡的引用人群一般是高层次的人群，这广告好像没体现出这种意识。

也许是个人对广告关注程度的偏差意向的关系，下面的影视广告：左岸咖啡广告---画框篇，我对这个倒是印象非常深刻。

二、左岸咖啡作品名称：左岸咖啡广告---画框篇1 23 45 67 8作品描述：1、画面描述：整个场景是黑白简单色的画面。

伴着舒缓轻快的钢琴曲，，伴着女声甜甜的、忧郁的和缓慢的独白，镜头中出现的依次是云朵、花儿、肥皂泡泡，一只手拿一画框对这些画面进行框选、记载……与独白台词吻合、对应。

再接着出现的是咖啡杯，继而出现广告的主体---左岸咖啡。

雀巢咖啡广告案例分析

雀巢咖啡广告案例分析雀巢咖啡·广告案例分析“啡”诚勿扰1、啡品背景与文化2、啡常营销与运作3、啡之香浓创意杯4、啡浓不怕比比看一、“啡”品背景与文化成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。

如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。

1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。

26>000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。

雀巢在81个国家建立了479家工厂，全球员工总数约为221>.5万名，是世界著名的跨国公司之一。

–“啡品”故事——爱，开始的旅程1867年，瑞士籍化学师亨利??雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品：牛奶麦片。

一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。

他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。

“啡品”故事——爱，开始的旅程。

亨利??雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。

小生命获救了。

这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。

后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活。

“啡”品文化内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。

雀巢咖啡代表的不仅仅是品牌，而是一种主流的消费文化，进入中国20年来，雀巢不仅改变了中国人对咖啡口味不适应的传统习惯，而且以高达80％的市场份额成为咖啡的代名词。

二、“啡”常营销与运作步步为“赢”“啡”你莫属“啡”样包装“啡”美广告“啡”常品质“啡”爱公关步步为“赢”1速溶咖啡的想法，最初是非常具有挑战性的，不要说在茶文化深厚的亚洲国家不能接受，就连平日里，素以咖啡风尚自居的欧美消费者，也不能接纳这种不经过烹制就能喝的咖啡。

“从最基本的方面开始做，一步一步发展咖啡文化。

雀巢咖啡平面广告设计鉴赏

广告三《欢迎光临》
广告中一杯咖啡的香醇引来了绿色青藤的攀沿，画面非常生动，而且非常有创意，更加突出了雀巢咖啡的美妙和营养。
广告三《别拦着我》
广告中雀巢咖啡的美味飘过了鱼缸引起了金鱼的执着，画面可爱又有创意，让人在享受娱乐的同时，记住了雀巢咖啡的味美色香。
总结
雀巢咖啡的这几则平面广告，从不同生物角度，利用夸张的手法生动形象的表现出了雀巢咖啡的味美色香广告色彩都比较温和清新美丽，给人带来一种轻松娱乐的氛围，勾勒了一副品味人生美味、尽享宁静美好的画面，带给人一种品尝雀巢咖啡的渴望
雀巢咖啡平面广告设计鉴赏
姓名：学号：指导老师
广告一《新欢》

这则广告
这则雀巢咖啡广告主要针对女性，广告颇有创意，主要阐明了以为优雅的女性对雀巢咖啡的喜爱和感情寄托，这样给雀巢咖啡赋予了更多的思想和文化，赢得女性的关注和青睐。
ห้องสมุดไป่ตู้
广告二《猎艳》
广告中利用了蝴蝶对花蜜的喜爱表达了雀巢咖啡的香甜，引来了蝴蝶的“猎艳”。广告中的意境比较美，容易吸引人的眼球

广告案例分析—以雀巢咖啡为例

雀巢咖啡广告案例分析1、广告内容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。

接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。

旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。

一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。

接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。

而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。

最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。

活出敢性，雀巢咖啡。

案例分析：雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。

在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。

味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。

但品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。

广告宣传强调着重口味，但忽视了目标消费群的个性化特征。

同时，不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。

面对此形势，沿用了12年的广告语“味道好极了”，在今天已显得不够时尚新颖。

据调查国内喝咖啡的人以受教育程度较高有文艺情节的年轻人。

雀巢咖啡的目标受众为20～45岁之间的中等收入、中等文化程度的人群，主要包括学生一族及都市白领。

这类人群受教育程度较高，有一定的消费能力。

置身于快节奏的生活导致学习或工作压力大。

年轻、时尚、充满活力，敢于尝试新鲜事物、注重生活质量，懂得享，品牌忠诚度高。

这则广告选用韩寒作为代言人，能够很好地引起目标受众的共鸣。

韩寒对社会现象的评论解析犀利、锋芒，受到青年们的推崇。

这正好迎合了他们求新、表达个性的心理。

恰到好处的精神和情感的引领，往往很对当今年轻人的胃口。

从消费者需求角度看，年轻的消费者追求创新，重新产品定位是一个新的契机，让消费者更加了解雀巢的品质，口感，更加喜欢。

雀巢咖啡案例

雀巢咖啡案例第一篇：雀巢咖啡案例从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历了三个阶段：1．一开始，雀巢欣喜于工艺的突破给传统喝咖啡方式带来的革命，广告自然想到要强调因速溶而带来的便利性，却未曾料到这与许多家庭妇女的购买心理有悖一一买速溶图方便?是否表明自己不够贤慧?这可不是男人期望的妻子形象。

因为当时处于男尊女卑的三四十年代，妇女缺乏自信，她们把照顾丈夫和孩子作为生活中的要务。

随着时代的进步，妇女的解放，速溶咖啡这种既方便又能保持原味的优势终究大放了光彩。

60年代进入日本市场，就立刻受到广大家庭主妇的欢迎，尤其对家里没有磨豆道具的家庭来说，更是喜爱。

之后，当这种优势由于省时省力机器的逐步推广而被削弱时，再过分强调这种便利性显然不会有效了。

2．于是，广告的重点转向表现产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。

因此，各国的分公司都采用了产品导向的广告，强调雀巢咖啡是“真正的咖啡”。

这也与五六十年代普遍流行产品导向广告的大背景相一致。

3．当人们逐渐认可“咖啡就是雀巢咖啡”后；雀巢咖啡广告的重点转变为生活型态导向，广告尤其注重与当地年轻人的生活型态相吻合。

例如，在英国的广告中，雀巢金牌咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色。

1961年，雀巢咖啡进人日本市场时，当初采取的是产品导向的广告战略。

电视广告首先打出“我就是雀巢咖啡”为口号，朴素明了，一时间反复在电视上出现，迅速赢得了知名度。

之后，紧接着于1962年，根据日本消费者以多少粒咖啡豆煮一杯咖啡来表示咖啡浓度的习惯，开展了“43粒”的广告运动，可谓典型的USP(独特的销售主张)策略。

广告片中唱着“雀巢咖啡，集43粒咖啡豆于一匙中，香醇的雀巢咖啡，大家的雀巢咖啡”。

由于其旋律优美，竟变成了大街小巷的儿歌。

雀巢咖啡(Nescafe)这个名称，用世界各种不同的语言来看、都给人一种明朗的印象，和消除紧张、压力的形象结合在一起(而在汉语中，“雀巢”给人一种温馨的感觉，和“家”有强烈的相关性)。

雀巢咖啡广告案例分析

雀巢咖啡广告案例分析目录一、内容概要 (2)二、广告背景分析 (3)1. 雀巢咖啡品牌概述 (4)2. 广告目标与目的 (5)3. 广告市场环境分析 (6)三、广告策略分析 (7)1. 目标受众定位 (8)（1）年龄层次 (9)（2）职业背景 (10)（3）消费习惯与偏好 (11)2. 产品定位与差异化竞争策略 (12)（1）产品特点与优势 (13)（2）差异化竞争策略分析 (14)3. 广告渠道与媒介选择 (15)（1）传统媒体应用 (16)（2）新媒体运用 (17)（3）线上线下融合策略 (18)四、广告创意与表现分析 (19)1. 广告主题与创意理念 (21)2. 广告视觉元素分析 (22)（1）色彩运用 (23)（2）版面设计 (24)（3）人物形象塑造 (25)3. 广告情节与故事情节融合分析 (26)五、广告效果评估与反馈机制建设方案探讨 (27)一、内容概要本文档旨在深入分析雀巢咖啡的广告案例，探讨其成功背后的关键因素和策略。

通过对该广告案例的全面剖析，我们将揭示雀巢如何通过精准的市场定位、创新的广告创意和有效的媒体传播，成功地打造了一个家喻户晓的咖啡品牌。

雀巢咖啡的广告案例突出了其对市场细分的精准把握，通过对消费者需求的细致研究，雀巢明确了其目标消费群体，并针对这些消费者推出了符合其口味和偏好的产品。

这种精准的市场定位使得雀巢咖啡能够更好地满足消费者的需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

雀巢咖啡的广告创意独具匠心，其广告往往采用生动有趣的视觉元素和简洁明了的文字表述，以吸引消费者的注意力并传达品牌信息。

雀巢咖啡的广告经常运用温馨的家庭场景或轻松愉悦的音乐来营造一种舒适愉悦的氛围，使消费者在欣赏广告的同时也能感受到品牌的温度。

雀巢咖啡还充分利用了各种媒体渠道进行广告传播，无论是电视、广播还是互联网，雀巢咖啡都能找到适合自己的传播方式，并通过多样化的广告形式和内容来吸引不同受众群体的关注。

雀巢广告赏析

雀巢咖啡与你迎接每一个新的日子
公车上这种精神面貌的强烈对比，也是让人眼前一亮！
在提出一天好开始的前提下，雀巢咖啡根据现今上班族，以及年轻一族的情况，便提出了喝雀巢咖啡是时尚，同时能减轻工作压力……
精神充沛的上班族，似乎一杯雀巢咖啡就能给人无限力量
品味时尚
幸福瞬间
上面一组广告，可以看出雀巢咖啡的方向——年轻人向往的生活：有冲劲、时尚、追求幸福……
雀巢咖啡广告发展史
第一阶段
三四十年代，速溶咖啡刚刚面世，雀巢以在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性。
这是早期的广告，用勺子表示不同的时间，在传达其速溶功能的同时，也表达了其广告语：“每一时刻雀巢咖啡都会陪伴你左右”
只是，工作忙的时候，或许会连喝杯咖啡的心情都没了！有问题就要解决！于是，雀巢咖啡的广告口号又有了变化，详情见下面一组广告……
再忙……
也要和你……
喝杯咖啡！
是的！工作忙会连喝咖啡的时间都没有，这当然也就不可避免地会没时间陪身边的亲人或者爱人！所以雀巢咖啡有了上面的广告词“再忙，也要和你喝杯咖啡！”再配上温馨的画面，又不知会让多少人感来自呢？雀巢咖啡平面广告赏析
雀巢公司简介
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅次于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了479 家工厂，全球员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。

雀巢咖啡广告案例分析

2、真实诉求。没有过分强调雀巢咖啡的美味和饮用其带来的好
处，符合广告法规和广告监管体系对饮料广告的要求。
3、代言人选择谨慎、恰当。首先韩寒形象正直、健康、阳
光。韩寒是一位有个性的作家、职业车手。其出色的文笔、精湛的车技为他赢得了很高的知名度，具有强烈的感召力。他对社会现象的评论解析犀利、锋芒，受到青年们的推崇。这正好迎合了他们求新、表达个性的心理，很容易产生共鸣，进而促使其产生消费行为。
雀巢咖啡广告分析
动漫121 张筱丽
壹、雀巢公司简介
• 于1867年创建，现在的总部设在瑞士日内瓦湖畔，是世界最大的食品制造商。 • 速溶咖啡第一次出现在 1938年，现在已经走在产品的成熟阶段。 • 公司的理念：关爱、安全、自然、营养。
贰、雀巢及雀巢咖啡标志
叁、雀巢咖啡主要消费人群
伍、平面广告赏析
陆、经典广告视频
• 韩寒——活出敢性 • 定格篇 • 创意篇 • 感动篇 • 敢爱篇 • 浪漫篇
柒、广告分析
1、广告片是香港著名导演关锦鹏执导，广告处处无不体现出大师的风采。从广告表现手法、镜头的切换
以及画面的构成，都十分细腻与大气，注重了每一个细节。广告强调勇敢、梦想与希望三个主题，这三个主题其实正好解释了什么是敢性，那就是有一颗勇敢的心，大胆追求梦想，一路看到希啡广告同质化诉求的广告方式。广告中将旅途中见闻与书写旅行感受的镜头互
相切换，犹如一个人在回忆他所走的路，所看到的事物，并将其回忆记录下来，以一种特殊的叙事方式来表现。
捌：雀巢咖啡主题曲欣赏
最幸福的光影
It's all
thanks
2013.11.24

雀巢咖啡平面广告创意报告

我运用实拍的方式，拍摄了大量收集的素材，在鞋子的摆放，鞋型的选择，背景色的搭配上，花了比较多的时间和精力。由于制作的是系列平面广告，另外的皮夹和背包的载体我也不敢怠慢，努力寻求最具有特征最能表达主题的个体。拍摄过程如下图所示：
？
问题：
画面虚实出现了问题，即鞋子的造型过于写实从而掩盖了创意的亮点，表达效果不佳。经过筛选，去掉了相对表达力较弱的皮夹载体，换而改用实拍的拉链袋口与《鞋篇》一起完成系列广告。

。
1、拟人法。拟人是视觉元素物化和感观世界的写照。如：动物、器物，予以人格化，赋予图形新的生命和一种新意义。在梦想与现实所表现的手法，通常是在漫画和动画中常使用这种语言和手段。
图1 ，2 —Sunkist橙汁平面广告
图3 ，4 —Zespri平面广告
2.借用比喻法。
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
问题：
做出成品之后，发现效果不佳。因为，首先作为表达素材来说，它不够新颖。
其次，从表达效果来讲，它不具有视觉冲击力，太繁琐，缺乏说服力。
所以，在老师的帮助下，我把创意点锁定在“哈欠”二字上。通过对“鞋口”的观察，联想到它与人疲倦时打哈欠的嘴型有异曲同工之处，并且试图将这个创意延伸至皮夹和手袋上
Keywords:
全球价值最高的咖啡品牌。
速溶咖啡。雀巢
关键词