中国经典广告案例评析之个人用品广告
立白洗衣粉广告案例分析
概要
一、广告行为 二、广告的影响 三、源自告的经济学分析 四、立白洗衣粉广告案例分析
（一）信息性 （二）劝诱性 （三）对市场的影响
一、广告行为
1、是一种非价格行为 2、信息性：旨在向消费者提供关于产 品价格、产品特征以及在何处能买 到等信息 3、劝诱性：在一些情况下是掩盖信息， 迷惑消费者，使他们以为没有差别 的产品之间存在着差别，目的是使 消费者对产品有良好的感觉
（3）提高了洗衣粉市场的市场集中度
“从目前的洗衣粉市场格局看，立白第一、 汰渍第二、雕牌第三业已构成相对稳定的 竞争格局，未来一段时间内不会变化，其 余四成份额由奥妙、浪奇、奇强等分配。” —— 李贵君
四、立白洗衣粉广告案例分 析
洗衣粉的营销环境
• 1、行业特点－－行业成熟、门槛低 • 2、消费特点－－ 地域差异、习惯性 消费、品牌忠诚度高
核心力的竞争将在很大程度上表现为 企业的营销能力和策略水平
四、立白洗衣粉广告案例分 析
（三）对市场的影响 1、对自身——大大增强了其市场占有率
35 30 25 20 15 10 5 0 2002 立白 汰渍 奥妙 汰渍 立白 奥妙 汰渍 立白 奥妙 雕牌 雕牌 雕牌 雕牌 汰渍 立白 奥妙
二、广告的影响
1、影响消费者对产品的选择 2、诱导消费者消费 3、造成产品差别化 4、扩大市场份额，增加利润
三、广告的经济学分析 MR
四、立白洗衣粉广告案例分 析
（一）信息性 去顽渍，不用搓——提供特征信息 （二）劝诱性 1、高科技解锁因子 2、去顽渍，不用搓 使消费者对此有 3、这个真该买 良好的感觉
数据来源：尼尔森年度滚动数据
2003
2004
2010年，位居第一
广告作品评析
广告作品评析一、优秀广告语评析１.名人，送给天下有情人（名人牙膏）评：琅琅上口，情感诉求、迅速建立亲和力；２.钻石恒久远一颗永流传评：这个就不用说了，除了意境还是意境；3.同一种血脉，同一种心跳，为同一个梦想而动，因为我们都是中国制造。
（李宁服饰）评：跟着奥运精神跑，虽不是合作伙伴和赞助商，但是这种操作手法展现的很高超。
说得不好听，相当于“意淫”，其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。
但唯一不足，中国制造应改为中国创造，两者意境不可相提评论，后者展现一种独特性，一种民族魂，一种精神。
制造就太多了，耐克，锐步都是中国制造的，说制造也同样标榜了他们。
况且，中国绝对不会满足于自己的制造大国地位，会由制造走向创造，这更是这个血脉的灵魂，这种心跳的呼声，更是同一个梦想。
一词之差，丢掉了委实太多。
4.华龙面，天天见。
（华龙方便面）评：要是天天见了，那日子过得多差啊：）看玩笑。
广告传递了一种大众化、经济型方便面，营造了一种亲和力；5.花牌女鞋总有一款适合你！（花牌女鞋）评：那是不是品类齐全，价格低廉呢。
答案，没穿过，没见过，不晓得。
6.金利来，男人的世界。
评：绝对是当初的经典广告，但是如今金利来都泛化到女性的产品。
这句话你就不好意思说出口了。
下次再作广告，金利来，男人的世界。
女性进来也行，人妖也是我们的客户，男女老少通吃。
估计你再看，肯定是宣扬众，买者寡。
7.大哥大西服——吸取天地灵感，裁减都市形象。
（大哥大西服）评：广告很好，很大气，就是这名字，太土。
上不了档次。
朋友见面：哎哟，这西服漂亮，什么牌子的。
“大哥大”，紧接着朋友会笑你。
因为大哥大之间近亲就是暴发户、土老冒。
绝对不是贵族、绅士。
还有一个关键点你别忘了，人人都想当贵族、绅士，即使他是暴发户。
8.时代女性，红与白——来自阳光的魅力（阳光时装）评：时代女性如果就这两个色系，那么这个女性也就不时代了。
阳光的魅力不只是红与白。
红与白更像是白刀子进红刀子出，停恐怖的；9.波顿本色，款式独特（波顿牌牛仔服）评：简单明确，特色突出。
优秀广告作品评析
第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。
给人与众不同的感觉。
技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。
认识失谐是指一反常态地表现技巧。
在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。
这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。
当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。
《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。
一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。
片中采用失谐技法。
欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。
这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。
认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。
因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。
在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。
在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。
恰到好处地将广告的意念表现出来。
几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。
使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。
二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。
雕牌洗衣粉懂事篇广告分析
雕牌洗衣粉懂事篇广告分析——邓恬 20110803126 信息科学与工程学院纳爱斯集团成立于1968年，身是地方国营“丽水五七化工场”总部位于浙江省丽水市，在湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐设有五大驻外生产基地。
销售网络遍及全国各地。
拥有四大生产基地，在全国形成了“五足鼎立之势”是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。
是中国洗涤用品行业的“龙头企业”实现了洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销售第一。
形成纳爱斯、雕牌、两大名牌三大系列一百多个品种产品。
其中以“纳爱斯”为著名商标的“雕”牌为驰名商标。
纳爱斯为中国香皂标志性行业，雕牌为中国洗衣粉行业的标志性品牌。
1雕牌洗衣粉在越来越激烈的广告竞争中，选择了走情感路线，以情动人。
印象最深刻的的就是1999年的最经典的雕牌洗衣粉懂事篇广告。
画面开始是唯美的音乐，然后出现一对母子，母亲伏在孩子的身边，然后孩子开始自述，“最近，妈妈总是哀声叹气，我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗好多好多的衣服，看我洗的多干净。
”伴随孩子自述的画面从母亲不断的寻找工作，切换到孩子在家用雕牌洗衣粉洗衣服，然后一个人坐在沙发上蜷抱着等妈妈回来，再切换到妈妈回来后孩子已经睡了，旁边有个小字条，“妈妈，我能帮你干活了”。
广告以母亲看后泪水奔涌而出结束。
而在结尾部分的字幕和商标，巧妙地借助了高潮部分的理念，将雕牌洗衣粉至真至爱的深情牢牢地植根于消费者心中。
这是一个关于普通下岗家庭的感人故事，突然变得懂事的孩子，母亲的艰辛劳苦，整个广告都融入了浓浓的亲情，让人置身其境，情到深处自然浓，母女相依为命的感觉跃然纸上仿如邻里，怎能不让人深深感动。
这个广告是在春节期间投放的，与所有欢天喜地的贺岁片造成了强烈反差，让很多人过目难忘，甚至很多家庭主妇为之潸然泪下。
也正是由于这个广告，让纳爱斯集团在竞争日益激烈的日化洗涤市场中，一年之内创造了洗衣粉单一产品销售额增幅15亿的奇迹，令整个洗涤行业为之震惊，雕牌洗衣粉也由一匹黑马一举成洗衣粉市场的龙头老大，彻底改变中国洗衣粉市场的格局。
经典广告语赏析
经典广告语赏析经典广告语赏析经典广告语赏析1、李宁：把精彩留给自己赏析：国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。
体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。
李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。
“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。
2、张裕：传奇品质，百年张裕赏析：当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
3、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。
赏析：这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。
以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。
4、可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道赏析：在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
美廉美连锁超市赏析：用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!赏析：“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报!赏析：一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
赏析：“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高;同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
中国经典广告案例评析之服务类广告
10.2 连接一切的“和”:招商银行信用卡
篇名：“和”篇 代理：上海奥美广告有限公司 客户：招商银行
广告背景
1987年，招商银行在中国改革开放的始发地——深圳经济特区 成立，是中国境内第一家完全由企业法人持股的股份制银行，同时 也是国家从体制外推动银行业改革的第一家试点银行。
伴随着中国改革开放进程，招商银行也从一家最初只有1亿元 资本金、1家营业网点、30余名员工的小银行，发展成为资本净额 超过1600亿、资产总额突破2.4万亿、机构网点逾800家、员工近5 万人的全国性股份制商业银行，并跻身全球100家大银行之列。
ING早在1886年就开始进入中国市场，在厦门开展业务。今天 ，ING是一家拥有两张寿险牌照的在华跨国保险企业。 ING安泰人 寿成立于1987年，为ING集团100%持有的台湾子公司。2007年， 安泰人寿总保费收入市场排名第四，市场占有率达到7.3%。ING安 泰人寿连续两年获得中华信用评等公司“twAAA”最高评等。
《拼接》系列广告最先吸引我们的是无忧无虑的孩子的脸庞，我们可能会误以为 是儿童食品广告，向我们诉说食品的美味。但是细看之下，画中有画，与稚嫩的脸庞 相对应的是报纸下露宿街头的流浪者和翻找垃圾为生的拾荒者。对比如此触目惊心。
《拼接》系列广告想要向我们传达，孩子的未来有多种可能，没有人会保证他的 未来一帆风顺，也没有人承诺他不会遭遇不幸，及早为孩子的未来做打算才是明智的 选择。
10.1 拼出来的无限可能：ING安泰人寿儿童保险
篇名： 《拼接》 代理：台湾智威汤逊 客户：ING安泰人寿 奖项：2003年龙玺广告奖佳作奖
广告背景
ING集团是一家植根于荷兰，拥有120,000名员工的全球综合 性金融集团。ING在全球50个国家为超过7,500万客户提供银行、 投资、人寿保险和退休服务等。ING是全球领先的金融机构，荣居 2007年“财富500强”金融机构排名第一；福布斯“全球2000强”第10 位，美国《新闻周刊》全球最强100企业。
优秀创意广告解析案例
优秀创意广告案例解析
1. 品牌背景介绍
李宁，作为中国领先的体育品牌，已有30多年的历史。
凭借其优质的产品和独特的创意广告，赢得了消费者的喜爱。
2. 广告创意概述
“超级英雄”篇，将李宁的产品与电影《复仇者联盟》中的超级英雄相联系，赋予产品以超能力。
此广告打破了传统的体育广告模式，给人留下了深刻印象。
3. 目标受众分析
此广告主要针对年轻人群体，通过他们喜欢的超级英雄来吸引他们的注意力。
同时，李宁作为中国品牌的代表，也希望在国际市场上赢得更多关注。
4. 广告策略分析
此广告采用了关联营销策略，将李宁的产品与人们熟悉的电影角色相联系。
同时，通过创意的方式展示产品的功能和特点，使消费者在享受娱乐的同时，也能对产品有更深入的了解。
5. 媒介渠道选择
此广告在社交媒体、电视和电影院等多个渠道发布，确保覆盖最广泛的受众群体。
同时，通过与电影制片方的合作，使广告在电影放映前就引起了广泛关注。
6. 广告效果评估
根据销售数据和社交媒体的反馈，此广告取得了巨大的成功。
它不仅提高了产品的知名度，还吸引了大量新的消费者。
此外，通过与电影的关联营销，使品牌在国际市场上得到了更好的推广。
7. 总结与启示
此广告案例的成功归功于其独特的创意、准确的受众定位和多元化的媒介渠道。
它启示我们，在竞争激烈的市场环境中，创新的广告策略是提升品牌影响力的关键。
中国十大经典广告
中国十大经典广告作为世界上经济增长最快的国家之一，中国的广告行业也在逐渐发展壮大。
经过多年的发展，中国已经积累了许多经典的广告，这些广告中的亮点不仅在于其营销效果，更在于它们透露了中国人的文化和精神价值观。
下面是中国十大经典广告：1、洁利芬洗衣液——“4.1亿个泡沫的约定”1993年，“4.1亿个泡沫的约定”这个经典的广告语在中国掀起了一场快速的生活用品销售热潮。
这一广告以轻松愉快的漫画风格为特色，展现了家庭洗涤的过程，并重点突出了洁利芬洗衣液的清洁效果和环保特点。
夸张生动的漫画形象吸引了众多消费者的目光，让人们感受到了愉快的洗涤体验。
2、芬香即食饼干——“味道好极了！”1994年，芬香即食饼干得到了一位小男孩的口碑宣传，这位小男孩称这些饼干“味道好极了！”，让人无法抗拒它的美味诱惑。
此后，芬香即食饼干的销售额大增，其创意营销方式也被众多企业所效仿。
3、康牙牙膏——“不束缚，不折磨”康牙牙膏的广告中展示了一条蜗牛，这条蜗牛不仅看起来很生动，而且它是不需要刷牙的，这种让人惊奇的场景吸引了众多消费者的目光。
此外，康牙牙膏在广告中重点突出了它的清洁效果和健康价值，让人们意识到了保护口腔健康的重要性。
4、阿迪达斯运动鞋——“一步之遥”1998年，阿迪达斯推出了“一步之遥”广告，广告中两个选手竞赛时的场面，展现了运动员的顽强拼搏的精神，同时还展示了阿迪达斯的高品质和高性能，让人们意识到了运动鞋的价值。
5、奔驰汽车——“山重水复疑无路，柳暗花明又一村。
”奔驰汽车的广告中展示了危机时刻中五辆奔驰汽车迎头相撞，但是所有人都幸免于难，因为这些汽车都拥有很强的抗撞能力。
此广告不仅展示了奔驰汽车的品质和安全性能，同时也展现了中国人的信仰和精神风貌。
6、可口可乐口香糖——“甩掉烦恼，创造新我”该广告的主角是一位在高楼顶上跳舞的年轻女孩，她借助可口可乐口香糖的口感和香味，抵抗着对压力和烦恼的认识，创造了一种新的自我。
这一广告吸引了许多年轻人的目光，让他们意识到了可口可乐口香糖所代表的激励和启发。
经典广告案例分析
广告案例分析优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品，让我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方，下面的优秀作品，让人第一眼看到就很难忘记,给人以震,留下了深刻的印象，这就是广告的独特魅力所在。
广告案例一：宝洁洗洁精内容描述：一位男士脸部扭曲，并且偏向左边，而且在脸左边还有一片洗洁精的泡沫。
整体背景为黑色，而这位男士的脸和脸旁的泡沫则为白色.案例分析:和大多数洗洁精广告不同,宝洁洗洁精的广告创意比较专注一点,而且这个广告还采用了夸张地的手法。
宝洁的这个广告整体背景是黑色这与广告中男士的脸及旁边的洗洁精泡沫是相统一的,而且是反衬出了在洗洁精作用下干净洁明的效果。
另外广告中男士的脸是扭曲的，从而让消费者强烈的且不自觉感受到宝洁洗洁精的强效去污效果.回到案例广告上来，不难看出，这款“宝洁洗洁精”的主要诉求有三点：一是洗洁精的强效去污力;二是洗洁过程的清爽；三是洗洁效果的干净与洁明。
这也可以视为宝洁广告的特色之一，一般洗洁精品牌都是直接表现使用者使用该品牌洗洁精后产生的外观效果改变这种价值性的诉求.广告案例二:ADOBE PHOTOSHOP内容描述:广告开始是一个人用笔画了一个女人，画好之后,用一个针状的东西点了一下，接着画中的人物经过一系列的色彩变幻由最初的黑白色最终变为一个身着时尚衣着的漂亮女性。
下一个镜头是一个摄影师给这个女性照了一张照片。
然后又经过一系列对人物的加工，开始搭建一个场景即一个房子里，这个人物站在屋子中，这时房子的门被打开了出现男子，此时这名女性惊叫一声。
向后连退两次分别呆在设计好的位置和姿势上，形成连续的动态.随后,女性人物的最后一个姿势和那位男子及他的影子通过加工被组合在一张图上。
最后这张图被打印了出来，这是adobe的标志跟随这张图一起被打印了出来。
案例分析:在这个adobe photoshop 的视频宣传广告里，由一个女性人物形象的变化贯穿广告的始终，广告中充满了丰富的想象力和独创性,使得是广告具有独有的表现技巧和艺术手段，从而使广告主题更加深刻，更能让人记住，信服.而这一系列的变化也都是可以通过adobe photoshop强大的功能实现。
国货广告案例
国货广告案例一、品牌故事品牌故事是国货广告案例中不可或缺的一部分。
一个引人入胜的品牌故事能够让消费者更好地了解品牌背后的理念、文化和价值观，从而增强品牌认同感和忠诚度。
例如，某国货品牌的创始人是一位对传统文化有着深厚感情的设计师，他通过自己的创意和努力，将传统文化元素与现代设计相结合，打造出独具特色的国货品牌。
二、产品特点产品特点是国货广告案例中的核心内容。
一个好的国货品牌必须拥有独特的产品特点，能够满足消费者的需求和喜好。
例如，某国货品牌的护肤品以天然植物精华为主打，注重产品的温和性和有效性，受到了广大消费者的喜爱。
三、用户口碑用户口碑是国货广告案例中非常重要的一个方面。
好的口碑能够为品牌带来更多的关注度和认可度，进而提高品牌知名度和美誉度。
例如，某国货品牌的鞋子以舒适性和耐用性著称，得到了广大消费者的认可和推荐。
四、营销策略营销策略是国货广告案例中不可或缺的一部分。
一个好的营销策略能够让品牌更好地推广和宣传，吸引更多的消费者关注和购买。
例如，某国货品牌通过社交媒体平台进行推广，通过与网红、博主等合作，提高品牌知名度和曝光率。
五、跨界合作跨界合作是国货广告案例中一种非常有效的营销方式。
通过与其他领域的品牌或机构合作，共同推出联名产品或活动，能够吸引更多的消费者关注和购买。
例如，某国货品牌与一家知名咖啡店合作推出联名咖啡杯，受到了广大消费者的喜爱和追捧。
六、社会责任社会责任是国货广告案例中非常重要的一部分。
一个有社会责任感的品牌能够为社会做出贡献，得到社会的认可和支持。
例如，某国货品牌积极参与公益事业，通过捐赠善款、物资等方式支持贫困地区的教育和医疗事业，得到了社会的广泛赞誉。
七、用户体验用户体验是国货广告案例中非常重要的一部分。
一个好的用户体验能够让消费者更加满意和忠诚于品牌。
例如，某国货品牌的手机以流畅的操作体验和出色的拍照效果著称，得到了广大消费者的喜爱和追捧。
八、渠道拓展渠道拓展是国货广告案例中非常重要的一个方面。
文具杂志广告优秀案例
文具杂志广告优秀案例
我认识一个人，他有三支一样的笔。
一支放家里、一支在公司，
另外一支则是放在包包中备用不离身。
他说，每当握着这支笔时，
不易滑动的安全感，
享受每次笔芯接触到纸面的瞬间，那样的滑顺。
文字就也滔滔不绝地滚了出来。
对他来说，笔不只是笔，比较像是握着童年的回忆。
而你的文具记忆是什么呢？
无印良品六角胶墨中性笔，笔身采六角设计，
不易滚动、书写顺手。
小一点的笔盖，
小一点的笔身，
小一点的欲望，
裁掉多余的空间，
裁掉过度膨胀的欲望，
从日常生活重新思考，
在过度与压抑中间，
找回适切的八分目。
十大广告营销案例
1、宝洁：驰名品牌的象征物，无懈可击的广告策略。
宝洁号称“没有打不响的品牌”，事实也是如此。
自1988年进入中国市场以来，宝洁每年至少推出一个新品牌，尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍，但并不阻碍其成为畅销品。
可以说，只要有宝洁品牌销售的地方，该产品就是市场的领导者。
而宝洁进攻市场最常用的武器就是广告了。
上世纪80年代，宝洁首先给中国吹来广告风，当海飞丝的去头屑广告在电视上热播时，年轻人最时髦的话题就是海飞丝了。
以后的很长一段时间里，只要在电视里出现了宝洁产品的广告，都会拥有一群时髦的追风族。
宝洁能取得这么高知名度，是建立在高成本广告投入的基础上的。
据权威的市场调查公司统计，1999年宝洁在中国投入的广告费超过5亿元，占中国日化领域的10%左右。
远比同是跨国公司的联合利华高的多，更别谈国内产品。
如果宝洁广告的特征仅仅是狂轰滥炸，那它的广告策略称不上最佳，最多沦为像哈药、脑白金那样让人烦。
宝洁广告策略自然有其他品牌不可比拟的精妙之处。
首先，宝洁广告定位与产品定位浑然一体。
众所周知，宝洁是世界上品牌最多的公司之一，这源自于宝洁的市场细分理念。
它认为，一千个消费者有一千个哈姆雷特，归结出一些不同点，用琳琅满目的品牌逐一击破。
于是宝洁洗发水麾下有飘柔、潘婷、海飞丝三大品牌，洗衣粉系列有汰渍、碧浪，香皂市场有舒服佳、玉兰油。
然而，宝洁并不担心各种品牌在同一货架上的相互竞争，因为宝洁广告已经明白无误地告诉了消费者，该使用哪种品牌。
以洗发水为例，海飞丝个性在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出“飘逸柔顺”，潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”，三种品牌个性一目了然。
消费者想去头屑自然选择海飞丝而不是飘柔，从而避开了二者的竞争。
宝洁的广告细分，达到了把中国消费者一网打尽的目的。
1999年中国洗发水市场，宝洁产品占市场份额的60%以上，其中飘柔以25.43%份额高居榜首，潘婷和海飞丝分别以18.55%和15.11%的市场份额紧随其后。
中国经典广告案例分析与鉴赏
中国经典广告的策划案例分析与鉴赏1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在o tc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
李宁广告分析
李宁体育用品广告分析一、文化元素及作用（一）名称李宁品牌作为作为中国著名的体育运动产品，本身就具有强大的文化元素。
李宁个人是一位世界体坛“体操界的巨人”，本着“源于体育，用于体育”的文化感召力，促成李宁整个体育用品在中国本地市场的认可。
（二）商标（LOGE）李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的文化元素。
李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力。
（三）标识源于李宁交叉”的动作（李宁的创新精神）。
人，生而为动。
李宁整个标识鼓励每个人通过运动实现自我，充分散发创新和不断向上的文化元素。
（四）广告语过往：一切皆有可能”（Anything is possible）2010年7月1日起：Make the Change 让改变发生（官方译法）“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
“李宁”提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。
一切皆有可能告诉人们的人生信念文化，不断挑战、争取的人生艺术文化。
它具有很强的文化感染力和推动力。
在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！”。
它向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。
二、文化功能(一)积极作用1、李宁广告所传达的不断拼搏、不断挑战的文化，潜移默化激励我们整个社会中的人们，不断争取，推动整个社会人们意识的发展，同时创造了社会物质价值和精神价值。
中国经典广告案例评析之家庭用品广告
广告评析
除了抓住了“不伤手”的心理诉求之外，创意的更精彩还在于，其表现方式的独 特及贴切。片子通过选用喜剧明星陈佩斯为形象代言人，通过他“二子”这个角色来 展开表现，以一个小小的家庭生活场景的再现，与娇妻的对话，表达了夫对妻的关爱 之情，在确定以“不伤手”为诉求点的前提下，巧妙的将“心疼媳妇”的核心表达出 来。
“不伤手”看似对产品价值点的诉求表现，实则是对消费者情感要害的把握，让 产品的功能表现与目标对象的生活型态和价值观建起密切的关联，巧妙无痕的将产品 通过家庭氛围中洋溢着的浓浓夫妻情义推销包装出去。同时还为品牌塑造了鲜明的家 庭及温情个性，建构了品牌的价值感。
最后，品牌创意的成功也在于明星选择的准确度方面。亲切、幽默的陈佩斯作 为本片的代言人，在满足受众对公众人物的消费欲望之后，还能带给受众一股亲切、 轻松、欢乐的美学享受。
广告背景
“感人心者，莫先乎情”。家用类广告产品，由于其产品自身 的家庭性及受众的独特性，撇开功能性，走情感路线往往更能打动 受众，取得超乎想象的价值。这则紧抓“母女亲”，以妈妈下岗了， 孩子在家里为了给妈妈一个惊奇让妈妈，主动帮妈妈洗衣服为主题 的《懂事篇》，制作完成后，直接放到中央电视台播出。借助这一 牵动人心、催人泪下的广告迅速拉动了市场，纳爱斯的销售额从10 个亿一下子到了25亿，雕牌洗衣粉也在此之后一举奠定了自己的霸 主地位。
20世纪90年代初，正是中国日化群雄并起的时代，一方面是面 拥有雄厚实力的外资巨头宝洁、联合利华纷纷进入中国市场，另一 方面则是本土日化品牌异军突起。外资品牌固然有着几十年甚至上 百年的企业运作经验，但本土品牌也有其生存之道。
广告案例 广告语分析
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。
据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
一语双关，树立自己品牌，让利于人却在无形中达到品牌宣传效果。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。
丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。
如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
亲民、接地气金利来：男人的世界金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
精准定位，自身的性质设定以及所面对的消费受众定位准确，目标明确，此外，金利来这一名字具有吉祥的意味，很容易被中国大众所接受，抓住了中国人看中吉祥如意的思想。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达˙沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达˙沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
采用名人效应，以人们耳熟能详的业界精英为噱头，体现了本产品的专业性与可靠性。
此外，这句广告语表现了消费者对此产品的重要性，满足了消费者的虚荣心与存在感。
斯沃琪：腕上风景线提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。
然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。
案例评析——大宝广告-“经典”的“蜕变”1
“大宝”广告案例评析——大宝广告，“经典”的“蜕变”小组成员：叶雨昕（28）鲁娜（22）赵倩雲（21）1985年，“大宝”系列化妆品诞生。
1993年广告语：“大宝明天见，大宝啊，天天见！”2010年广告语：“我的俩宝，我的滋润。
”26年了，人们记的最深的还是当年那句“大宝天天见”，大宝俨然已经成为一种标记和符号。
简单朴实的大宝化妆品在中国瞬息万变、波涛汹涌的市场环境中经历了由巅峰到没落、由民族品牌到“外嫁”强生这样的生存变迁。
它的未来在哪里？“蜕变”之路是否能够成功？它能否“复兴”？经典1993年——2003年，大宝顶盛时期那是一个经典的年代，有着很多经典的歌曲，有着很多经典的产品，也有着很多经典的广告。
大宝，便是其中一个经典的产品，它的广告，也是经典之一。
大宝的成功被当做一个奇迹。
拳头产品SOD蜜的推出，成就了大宝的崛起，同时也成为上世纪90年代国产化妆品的一块招牌，拥有“国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌”三项桂冠，连续七年护肤品全国销量第一，市场份额一度高达15.76%。
这所有的成绩，与它的广告有很大的关系。
让大宝广告成为经典的，是它的广告本身所取得的成功：1、广告的创意策略的成功：大宝朴实温暖，关爱实在。
创立于上世纪85年的大宝，20多年来一直坚持“价格便宜量又足”的服务大众经营理念，广告的宣传策略也都是基于感性诉求的，始终贴近老百姓，作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。
广告中男女老少各行各业的人都有，大宝并没有走当时化妆产品宣传的寻常路，没有请那些娱乐明星或者体育明星，而是用的：小学教师、工厂里的车衣女工。
还有一位在大街上抗着三角架照相的男子，一张口：“干我们这行的，风吹日晒，用了大宝，嗨，还真对得起咱这张脸。
”而小学教师和车衣女工则向大家倾诉心声：“我们一直用大宝，量足、价格又便宜。
”大宝实惠，鼓励大量使用。
“大宝天天见”，“要想皮肤好，早晚用大宝”，“‘你的呢？’，‘我老爸用了’”，“全身都能用，给我后背来点儿”在大宝广告顶盛的十几年里，“大宝”的广告词总有些变化，细心的人可能会发现“大宝”广告词的变化，从开始的“天天见”也就是天天都用，发展到“早晚都能用”，再到后来多人抢着用，直到现在全身都能用。
请描述一下让你印象深刻的凸显某个产品的广告。
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一、如火如荼的热血男兒——飞行员镜片广告1.飞行员镜片，超凡视界的象征身穿黑色飞行服的年轻男子，站在飞机驾驶舱前，注视着远方。
阳光透过玻璃照射在他坚毅的五官上，熠熠生辉。
而他抬起的右手则戴着一副金色框架的飞行员镜片。
它们悄然引领观众进入了一个令人神往的世界——飞行员的世界。
2.借助镜面反射，揭示男子内心的所思所想广告中男子眼镜上的反光，不仅具有镜面反射的功能，同时也充满了深意。
镜中映照出来的光影，或是巍峨的山脉，或是乌云密布的天空。
这些景象无声地昭示着男子内心的所思所想，使得观众对于飞行员的生活和职责有了更加清晰的认知。
3.平衡感与真实感的巧妙结合制作团队在广告中巧妙地利用了相机角度和拍摄技巧，在镜片内反射出来的光影中，既有平衡感，又有真实感。
观众仿佛能真切地感受到男子面临的风险和挑战，品味到镜片背后所蕴藏的力量与智慧。
二、综艺明星演绎的惊心动魄——电视剧预告片1.引人入胜的故事情节电视剧预告片往往通过片段剪辑的方式，充分展现剧情的悬疑性和性格鲜明的角色，让观众在预告片看完之后猜测和期待剧情的发展。
这种悬念的设置，巧妙地吊足了观众的胃口。
2.世界级演员的精湛表演在电视剧预告片中，众多知名演员倾力出演，他们通过精湛的表演技巧和真实的情感，营造出立体的角色形象。
观众不禁为他们的演技而倾倒，内心的共鸣和情感的代入感油然而生。
3.高品质的影像和音效电视剧预告片通常使用高清晰度的影像和巧妙烘托的音效，使得整部预告片在画面和声音上都让人过目不忘。
这种呈现方式挑逗了观众的视觉和听觉，激发了他们对于电视剧的浓厚兴趣。
三、用镜头定格具体瞬间——手机拍照广告1.借光合结构，呈现完美的瞬间手机拍照广告往往选取光线充足、画面明亮的环境作为拍摄背景，借助光合结构使景物在广告中呈现完美的瞬间。
光影与色彩的交融，给观众带来了视觉上的享受，也增添了商品的美感和吸引力。
2.捕捉人物情感的微妙变化手机拍照广告通常选取充满情感和故事性的实际场景作为拍摄对象，通过捕捉人物情感的微妙变化，展现出手机拍照的卓越性能和画面的鲜活感。
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广告背景
近年来，戴比尔斯钻石的广告除了传统的赞颂爱情之美的广告 之外，还有一些另类的广告出现，排版形式均为单一底色上印一句 爱情格言，或调侃，或戏谑，让人一目了然地仔细阅读广告文案， 一语双关地暗示男女爱情关系，间接地给出耐人寻味的线索。
从贩卖钻石到贩卖爱情，戴比尔斯的广告俨然成为现代男女的 爱情写照，诠释着男女间微妙的心理博弈。在铺天盖地的俊男美女 广告版面中，这样简单排版又内容丰富的广告，让人忍俊不禁的同 时又要感叹这个百年老牌的自信与幽默，其广告不仅仅是引导消费 的地图，更是现代男女的爱情圣经。
“男人不止一面”是七匹狼的广告口号，寓意为男人不应该是 千篇一面的，应该是自信而品位卓越，勤奋而充满智慧，从而体现 出多面的生活方式——时尚的、正直的、睿智的、温柔的……
广告背景
1990年七匹狼产品进入各大百货商场，凭借着王牌产品—— 双面夹克畅销大江南北，被誉为“中国夹克之王”、“夹克专家” 。很快，市场上就出现了许多仿冒者，想借着七匹狼的名声来发一 笔财，这在当时的服装行业来说并不鲜见，而董事长周少雄却把这 看做是一个绝佳的宣传时机，策划了一场经典的营销案例——七匹 狼打假。一时间，“真假狼之辨”成为几个大城市报纸的头条新闻 ，七匹狼品牌也因此名声大噪。打假的事件让周少雄深刻的理解了 品牌的重要性，七匹狼公司发展至今，已开拓出国际设计师系列、 商务系列、休闲系列、牛仔系列、女装系列童装系列等各类服装， 成为一个以高端男装为主的多元化服装一站式购物的知名品牌。
广告作品
图7-5戴比尔斯钻石节日广告（平面）
广告评析
在物质生活极为丰富的今天，购买钻石对很多消费者来说已不是遥不可及的事情 ，钻石从大到小也有不同的价格等级。人们一般会在订婚、结婚的时候才会想到购买 钻石，然而要进一步刺激钻石的销售，开拓更大的潜力市场，就必须制造出更多购买 钻石的理由。
携手奥运是阿迪达斯品牌的传统。阿迪达斯2008年奥林匹克项 目总监Erica Kerner女士在接受《成功营销》采访时表示，阿迪达 斯是真正把自己作为一个奥林匹克品牌去经营的，奥运精神已经深 入到阿迪达斯的品牌和营销的骨髓当中了。2008年奥运会在中国举 行，对阿迪达斯来说是一个不容错过的宣传时机，不仅在阿迪达斯 的品牌历史上画上精彩的一笔，而且对于阿迪达斯抢占中国市场， 乃至在亚洲范围内跑马圈地来说具有至关重要的意义。
这则广告片很好的处理了明星与民众的关系，不是膜拜与被膜拜的关系，而是团 结互助的。体育明星所擅长的不是摆pose，不是语出惊人，而是体育场上的竞技项 目，是过人的竞技才能。这则广告片还原了明星的本职，也就将浮华归于淳朴，明星 和普通人一样，只是在认真把自己的本职工作做好。
全片色调的处理也很成功，用中国国家队的代表颜色——鲜艳夺目的红色来代表 体育运动员，用灰色的素描来处理浩如烟海的无名大众，红色的一举一动都是靠灰色 的发力来完成的。
7.1 一起创造08可能：阿迪达斯
篇名：让我们一起 代理：上海迈腾广告有限公司 客户：阿迪达斯 奖项：2008年第15届中国长城奖铜奖
2008年戛纳广告金狮奖
广告背景
2008年对中国人来说是意义非凡的一年，奥运会第一次在中国 北京举办，不仅仅是一场举世瞩目的体育盛会，更是亿万中国人民 普天同庆的精神狂欢。这个举国欢庆的盛会背后也蕴藏着巨大的商 机，嗅觉敏感的商家早早的做好了迎接奥运的准备。
广告评析
七匹狼的“男人不只一面”收到了良好的市场反响，于是，七匹狼大胆采用了孙 红雷、张涵予、张震、胡军和陆川作为“多面男人”的代言人，拍摄了一系列广告片 来诠释男人的“不只一面”。
本着“男人不只一面”的广告口号，七匹狼还携手2009年的ROC世界车王争霸 赛，舒马赫、巴顿、维特尔等世界级车王齐聚北京，上演速度与激情碰撞、光荣与梦 想交织的赛车盛宴，深度诠释“男人不只一面”。营销活动不仅仅让七匹狼为ROC 特制的T恤衫出现在赛场上，更重要的是，七匹狼品牌“不只一面”的“真男人”精 神让世人印象深刻。
7.2 多面男人的独特魅力：七匹狼男装
篇名：2005形象片 客户：七匹狼男装 篇名：2010形象片 客户：七匹狼男装
广告背景
七匹狼品牌创建于1990年，始终着力于创造自主品牌，凝练 积极向上的价值观，创建具有七匹狼特质的品牌文化。狼是一种集 智慧、团结、奋斗于一身的动物，七匹狼的logo是一头奔腾的狼， 以一种昂首挺尾、四肢蓄势待发的姿态站立着，象征着企业品牌刚 强不屈、锐意进取的精神。七匹狼品牌的英文专用词 “Septwolves”象征着企业以一个团结的整体共同面向未来。
中国广告经典案例评析
目录
1 公益广告 2 形象广告 3 家电广告 4 食品广告 5 饮料广告 6 家庭用品广告 7 个人用品广告 8 通信事务、办公设备广告 9 医药保健品广告 10 服务类广告 11 汽车及关联产品广告
7 个人用品广告
7.1 一起创造08可能：阿迪达斯 7.2 多面男人的独特魅力：七匹狼男装 7.3 钻石也幽默：戴比尔斯钻石 7.4 品牌日久，感动弥新：西铁城手表 7.5 色彩绽放诱惑：佳能IXUS相机 7.6 比刘翔更快的是广告：耐克 7.7 不走寻常路：美特斯邦威 7.8 个人用行业及广告概述
戴比尔斯公司自1888年创立以来，已经历经一个世纪的沧桑 ，是个不折不扣的百年老品牌。早在20世纪30年代，由于经济不景 气，钻石需求量大幅下降，于是戴比尔斯公司不断调整销售钻石的 广告策略，经过不断的探索和尝试，最终把钻石定位为坚贞爱情的 象征，并一直沿用到今天。今天，戴比尔斯钻石已拥有全世界四分 之一的市场份额，可谓实力雄厚的行业巨头，整个钻石行业的风向 标。
广告作品
七匹狼2005年形象广告（影视）
广告作品
七匹狼2010年形象广告（影视）
广告评析
狼是男人的象征，七匹狼男装的广告打造出了立体的男人形象，打破了传统思 维中给男人限定的角色，赋予男人更丰富的内涵和更饱满的形象。现代男人肩膀上则 扛负着更大的压力，既要养家糊口奔波劳碌，又要照顾妻孩忙里忙外，男人似乎比超 人还要辛苦。而七匹狼说，男人也可以是温存的，也可以是孤独的，为什么男人要千 人一面呢？
பைடு நூலகம்
广告评析
这则奥运题材的广告片可谓是阿迪达斯“本土化”、“中国化”的创举，是在了 解研究了中国文化和民众心理的基础上做出的创意。中国是个拥有14亿人口的泱泱 大国，自古以来，中国人就形成了根深蒂固的团队精神，如“人多力量大”、“众志 成城”、“一个好汉三个帮”等等，中国人相信群众的力量大于个体的力量。阿迪达 斯的这支广告片所要阐释的就是，运动是全人类的美好旋律，不仅需要那些体育明星 的领唱，更需要全体民众的协奏。
广告作品
图7-4戴比尔斯钻石广告《耳塞篇》（平面）
广告评析
对《耳塞篇》广告来说，它所需要的只是一句话：为她准备一对世界杯专用耳 塞。简单的一句话里包含多个含义深刻的关键词：她是谁？她和世界杯有什么关系？ 她为什么需要耳塞？到底是卖钻石还是卖耳塞呢？
很明显这句广告文案的诉说对象是男士。世界杯赛季是男人的狂欢节，热衷于 足球运动的男士是绝不肯错过世界杯的，甚至狂热的爱好者宁可牺牲休息时间也要收 看半夜里的直播。世界杯期间，男人的全部注意力都集中到几十个人抢一个小球的游 戏中去，没时间陪伴老婆、女朋友，她们自然有意见，免不了燃起要一场家庭战争。 对男人来说如此重要的比赛，怎能被老婆碎碎念的唠叨或者女朋友无止无休的抱怨影 响？所以，男球迷要解决这个矛盾就送爱人戴比尔斯钻石吧。钻石会像耳塞一样让女 人暂时性失聪，对世界杯的赛讯充耳不闻，自然也不会在你身边絮絮叨叨、走来走去 、无理取闹，你就可以自由地看世界杯了。
广告评析
戴比尔斯钻石的广告语是“钻石恒久远，一颗永流传”，英文即“The diamond is forever”，自1953年推出以来一直沿用至今，而自从1993年传入中国，更是被奉为 经典，并在很大程度上改变了中国城市消费者的婚庆习俗。 像“世界杯耳塞”这样戏谑幽默的广告创意，似乎和“钻石恒久远，一颗永流传”的 调性不符，有点配不上百年老牌的气质风度。但转念一想，正是对品牌文化的绝对自 信才能做出如此大胆的突破。
广告背景
于是在2007年底，阿迪达斯公司就摄制了这条“让我们一起 ”的广告片。作为2008年北京奥运会的服装赞助商，阿迪达斯不仅 负责提供中国体育代表团的所有服装，还包括所有官员、裁判员以 及近10万名志愿者的服装，可见阿迪达斯对于中国市场抢夺赛的必 胜决心。传承了阿迪达斯 “Impossible is nothing” 的广告宣 言，在奥运会这个浮沉万变的大舞台上，阿迪达斯举起运动的大旗 率领国人共同创造更多可能。
广告作品
图 7-1《让我们一起》
广告评析
在心跳般的节奏中，身着红色球服的女篮选手隋菲菲操纵着手上的篮球，镜头 拉开，一双双向上高举着的手挥舞着，托起隋菲菲和她手上的篮球；一张张灿烂的笑 脸，仰望着运动健儿，眼神中充满了期待和希望。隋菲菲在人潮托举下高高跃起，在 万众瞩目下投篮。篮球幻化为足球，中国足球队队员郑智在人们的托举下轻松运球， 球在他的脚下仿佛有了生命。一记精彩的射门，足球转化为排球，3名中国女排队员 跃起挡球，在她们背后是千万双共同跃起拼命阻挡的双手，球被弹回，人们欢欣雀跃 地击掌庆祝。而在人体组成的高高的跳水台上，中国游泳队员胡佳正蓄势待发，脚下 的人用力推举，胡佳轻松跃起，在空中蜷曲身体完美翻转，如鱼般钻入“人海”，人 们舞动的双手依次舒展，如同荡漾的涟漪。镜头回归到现实，胡佳从水池中上岸，观 众席上的同胞们欢呼着为他喝彩。最后，在运动健儿们的微笑中，“Impossible is nothing”的广告语出现。
7.3 钻石也幽默：戴比尔斯钻石
篇名：耳塞篇 代理：智威汤逊广告有限公司 客户：戴比尔斯公司
广告背景
提起戴比尔斯钻石（De Beers）的广告，人们的第一印象就 是“钻石恒久远，一颗永流传”。这句广告语不仅成为广告史上难 以逾越的经典之作，甚至成为家喻户晓口耳相传的名言，极大地影 响了现代人的价值观。