护肤品市场调查报告范文
护肤品市场调研报告
护肤品市场调研报告
《护肤品市场调研报告》
一、市场概况
护肤品市场是一个充满竞争的行业，消费者对于护肤品的需求不断增加。
随着生活水平的提高，人们对于护肤品的需求也越来越高，对于美丽和健康的追求更是日益增长。
二、市场分析
1. 消费者需求：随着消费者对护肤品需求的增加，他们对产品的品质和效果也提出了更高的要求。
高品质、天然、无刺激成为了消费者选购护肤品的首要条件。
2. 竞争对手：市场上已经存在了许多护肤品品牌，其中一些品牌已经确立了很高的知名度和美誉度。
因此，新品牌在市场中要面临激烈的竞争。
三、市场状况
1. 市场规模：据调研数据显示，护肤品市场规模持续稳步增长，消费者对于护肤产品投入的资金也在逐渐增加。
2. 来源地市场：国内外护肤品市场都有不可忽视的份额，国内品牌在国内市场的份额占据着相当大比例，同时国外品牌也在中国市场有一定市场份额。
四、市场趋势
1. 绿色化趋势：消费者对于护肤品的安全性和环保性要求更高，很多消费者更倾向于购买无刺激的天然护肤品。
2. 个性化需求：随着消费者对于护肤品认知的增加，他们开始
更关注个性化需求，不再盲从市场趋势，而是更加注重产品的适应性。
五、市场发展建议
1. 品牌积累：对于新品牌来说，需要注重品牌积累，提高自身在市场中的知名度和美誉度。
2. 产品研发：不断进行产品研发，寻求不同市场的需求，推出符合消费者需求的产品。
六、市场前景展望
护肤品市场将会在未来继续保持稳步增长的态势，同时，绿色化趋势和个性化需求也将会成为市场发展的新趋势。
因此，品牌应该在产品不断创新发展的同时，也应注重品牌的文化和社交价值。
美容护肤市场调研报告
美容护肤市场调研报告一、引言美容护肤市场是一个充满活力且不断发展的行业。
随着人们越来越注重外貌和个人形象的重要性，该市场呈现出了持续的增长势头。
本调研报告旨在分析和总结美容护肤市场的发展趋势、关键玩家以及消费者需求，以便帮助相关企业和投资者更好地了解市场的机会与挑战。
二、市场规模及增长趋势根据本次调研的数据，美容护肤市场在过去几年呈现出了稳步增长的趋势。
据统计，2019年，全球美容护肤市场的总产值已经达到X亿美元，并预计在未来五年内每年以X％的复合年增长率增长。
亚洲地区是该市场的主要推动力，尤其以中国、日本和韩国为代表。
三、市场主要玩家以下是市场上一些重要的美容护肤品牌：1. 兰蔻：作为全球知名品牌，兰蔻在护肤品市场上占据了重要地位。
其多元化的产品线以及高品质的产品赢得了广大消费者的青睐。
2. 雅诗兰黛：雅诗兰黛以其豪华品牌形象和创新科技在市场上具有较高的崇尚度。
其以护肤品为主的产品线在全球范围内具有很强的竞争力。
3. 资生堂：作为日本知名品牌，资生堂在护肤品市场上享有较高的声誉。
其产品线覆盖了各个年龄段的消费者，并以其自然成分和高效性能而受到消费者的喜爱。
4. 雅漾：雅漾是一家专注于敏感肌肤护理产品的品牌。
其温和无刺激的产品成分受到了很多有敏感肌肤问题的消费者热爱。
5. 小米有品：小米有品是小米旗下的美妆品牌，注重于将科技与美妆相结合，以满足年轻消费者对个性化、智能化护肤产品的需求。
四、市场需求与趋势随着社会的发展和人们生活水平的提高，美容护肤市场的需求也在不断变化。
以下是一些关键的市场需求和趋势：1. 个性化护肤：消费者对个性化护肤产品的需求不断增加。
他们希望找到适合自己皮肤类型和需求的产品，而不是一刀切的通用产品。
2. 天然有机产品：消费者对天然有机护肤品的需求在不断上升。
他们更加关注产品成分的安全性和环境友好性。
3. 数字化护肤：随着科技的进步，数字化护肤已成为一种趋势。
包括智能面部识别、智能调配面膜等智能化护肤产品受到市场欢迎。
护肤品的市场调查报告
护肤品的市场调查报告一、市场概况护肤品作为化妆品的一种，是现代女性生活中不可或缺的一部分。
当前，随着人们生活条件的改善和生活水平的提升，护肤品市场需求量越来越大，形成了一个规模庞大的市场。
二、市场分析1.消费者需求随着女性消费者生活水平的不断提高，她们对护肤品的需求也日益增加，希望能够使用到更加专业、更加贴合个人需求的护肤产品。
2.品牌竞争目前，护肤品市场上品牌众多，竞争激烈。
但是，大品牌在市场中占据着一定优势，消费者对品牌的忠诚度也逐渐增加。
3.价格因素护肤品价格因素是影响消费者购买意愿的一个重要因素。
一方面，消费者希望买到性价比高的产品；另一方面，消费者在购买护肤品时也会更加关注产品的效果。
三、市场特点1.高度竞争由于护肤品市场需求量较大，品牌难以避免的激烈竞争，市场不断出现新品牌、新产品。
2.消费者需求多样化现代消费者需求越来越多元化，对于护肤品的使用频率与方式要求也有所不同，这为市场带来了更多机会和挑战。
3.市场营销新风格随着互联网技术不断发展，市场营销方式已从传统的广告宣传逐渐转向社交媒体等新方式，可以通过展示个性化的生活和产品体验来吸引消费者。
四、市场未来发展趋势从市场需求的不断扩大，到消费者需求的多样化，再到品牌竞争与市场营销的不断推进，护肤品市场仍然具有巨大的发展潜力。
未来，市场将会越来越客观，对于产品创新和品质提高将有着更高更全面的要求。
同时，市场也将会越来越细分，对于细长且具有个性化的市场会有更多的关注和投入，对于营销和销售也会有更多的挑战。
因此，市场企业需要持续关注消费者需求，始终保持创新并提升技术与质量，同时在营销方面不断投入和提高自身的核心竞争力，才能更好地在市场中发展壮大。
年度护肤报告总结范文(3篇)
第1篇一、前言随着人们生活水平的不断提高，护肤已经成为越来越多人的日常需求。
在过去的一年里，我国护肤市场呈现出多元化、个性化的趋势，消费者对护肤产品的需求更加多样化和精细化。
本报告将全面回顾2023年度护肤市场的发展状况，分析市场趋势和热点，并对未来市场进行展望。
二、市场概况1. 市场规模根据相关数据显示，2023年我国护肤市场规模接近2500亿元，同比增长16%。
其中，线上市场占比超过60%，线下市场占比约40%。
在双十一、618等大型促销活动中，护肤产品销售额增长显著。
2. 市场结构从市场结构来看，中高端护肤产品逐渐成为市场主流。
消费者对护肤产品的品质、功效和安全性要求越来越高，对高端护肤品牌的认可度不断提升。
3. 消费群体2023年，护肤消费群体呈现出年轻化趋势。
90后、00后成为护肤市场的主力军，他们对护肤产品的需求更加注重个性化和时尚感。
三、市场趋势1. 中高端化趋势随着消费者对护肤品质的追求，中高端护肤产品市场份额逐年提升。
高端护肤品牌在市场中的地位越来越稳固，中端护肤品牌也在不断提升自身品质，以满足消费者需求。
2. 个性化趋势消费者对护肤产品的需求越来越多样化，个性化趋势明显。
品牌需要根据不同肤质、年龄和消费需求，推出更具针对性的产品。
3. 新兴成分崛起在护肤成分方面，新兴成分如重组胶原蛋白、烟酰胺、神经酰胺等备受关注。
这些成分具有优异的护肤功效，为消费者带来更多选择。
4. 科技赋能护肤科技在护肤领域的应用越来越广泛，如纳米技术、生物技术等。
科技赋能的护肤产品在市场上越来越受欢迎。
四、热点分析1. 抖音平台推动乳液面霜等品类销售抖音平台作为新兴的社交电商平台，对乳液面霜等品类销售起到显著推动作用。
品牌通过抖音平台进行产品推广和营销，吸引了大量年轻消费者。
2. 国货品牌崛起近年来，国货品牌在护肤市场中的表现日益出色。
以天猫平台为例，国货品牌新品销售额占比超过50%。
国货品牌在产品力、营销力和品牌力等方面展现出强劲的增长力。
护肤年度报告总结范文(3篇)
第1篇一、前言随着生活节奏的加快，人们对于健康和美丽的追求越来越高。
护肤作为维护肌肤健康、提升肌肤质感的重要手段，越来越受到人们的关注。
在过去的一年里，我国护肤市场呈现出多元化、个性化的特点，消费者对护肤品的认知和需求也在不断提升。
本报告将从市场概况、产品趋势、消费趋势、护肤知识普及等方面对2021年度护肤市场进行总结。
二、市场概况1.市场规模根据相关数据显示，2021年我国护肤品市场规模达到3138亿元，同比增长15.2%。
其中，线上市场规模占比超过50%，线下市场规模占比约为40%。
随着消费者对护肤品的关注度不断提升，市场规模有望继续保持增长态势。
2.竞争格局在竞争格局方面，我国护肤品市场呈现出多元化、品牌竞争激烈的特点。
一方面，国内外知名品牌纷纷进入中国市场，如兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等；另一方面，国产品牌也在快速发展，如完美日记、自然堂、百雀羚等。
在竞争激烈的市场环境下，品牌之间的差异化竞争愈发明显。
三、产品趋势1.功效性护肤品在过去的一年里，功效性护肤品成为市场热点。
消费者越来越关注护肤品对肌肤问题的解决能力，如美白、抗衰老、保湿、抗氧化等。
功效性护肤品市场占有率逐年提升，成为护肤品市场的重要增长点。
2.天然成分护肤品随着消费者对健康、环保的关注度提高，天然成分护肤品逐渐成为市场趋势。
消费者认为，天然成分护肤品对肌肤刺激小，安全性高，更适合长期使用。
因此，越来越多的品牌开始推出天然成分护肤品。
3.个性化护肤品个性化护肤品是指针对不同肤质、年龄、地域等消费者特点，定制化的护肤品。
随着消费者对护肤品的认知和需求不断提升，个性化护肤品市场逐渐崛起。
未来，个性化护肤品将成为市场发展趋势之一。
四、消费趋势1.年轻化随着90后、00后逐渐成为消费主力军，年轻化趋势愈发明显。
年轻消费者对护肤品的认知和需求更加多元化，追求时尚、个性、便捷的护肤方式。
2.线上消费随着互联网的普及，线上消费成为护肤市场的重要增长点。
护肤品市场调查报告分析范文
护肤品市场调查报告分析范文市场调查的需要，是随着商品生产和交换的发展而产生的。
那么下面是店铺整理的护肤品市场调查报告，就跟着小编一起看看吧，希望大家能够喜欢。
护肤品市场调查报告一护肤品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。
目前国内的护肤品生产企业约有5000 余家，其中中小型护肤品企业占到总数的护肤品市场调查报告，但市场份额不到20%。
护肤品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。
目前国内护肤品市场主要被外资企业所占据。
尽管外资品牌在传统护肤品领域占据优势，但由于护肤品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。
如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。
据市场调研中国目前现有护肤品企业5000多家，约2万个护肤品品牌，大批不具备生产实力的小品牌都会找OEM企业合作;另一方面，大量的美容美发机构及大型卖场、日化连锁经营公司等也对ODM有较高需求。
可以说，本土日化ODM市场具有广阔的发展空间。
长期以来，中国都被认为是世界工厂。
由于不掌握产品研发的核心技术，只能以低廉的劳动赚取全球产业链上最低端的制造费。
而在日化行业，这一现象同样明显。
市场调查在中国众多的日化ODM企业中，具备相当规模、实力的企业却少之又少;而具有较大研发实力，掌握自主知识产权的专业日化ODM企业则更少。
未来五年我国护肤品销售额将呈现持续增长态势，至2018年将达到约3142亿元规模，2014-2018年复合年均增长率为9.8%。
尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国护肤品市场具有巨大的发展潜力。
“十二五”期间，护肤品行业将优化产品结构，适应市场需求。
护肤品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产品的附加价值。
护肤品市场调查报告多篇.doc
护肤品市场调查报告( 精选多篇 )第一篇：护肤品市场调查报告护肤品市场调查报告新华网福州 12 月 23 日电随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987 年我国化妆品市场的销售额仅为 10 多亿元，1991年增加到 40 亿元， 1993 年猛增为 90 多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达 87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%. 结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选择每天一次，而有18.1%的男士选择一天几次，59.7%选择每天一次 . 虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，关心随着生开始自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1% 的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全， 13.4%的被调查者对服务不满意。
可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
护肤品市场调查报告(精选多篇)
护肤品市场调查报告(精选多篇)第一篇：护肤品市场调查报告护肤品市场调查报告新华福州12月23日电随着我国改革开放的深入进行国民经济迅速增长人们的生活水平不断提高化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元1991年增加到40亿元1993年猛增为90多亿元近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中高达87%的人主要使用护肤类化妆品而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品其普及率很高。
在使用频率方面男士和女士有比较明显的差异48.5%的女士选择“一天几次”44.1%选择“每天一次”而有18.1%的男士选择“一天几次”59.7%选择“每天一次”.虽然男士使用化妆品的频率低于女士但是其使用频率的绝对值并不是很低这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视是值得商家开拓的一个市场。
长期以来男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表开始关心自己的皮肤这一点在前面的分析中已经提到。
那么泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？44.6%的被调查者认为目前的男性化妆品品种不够丰富22.1%的被调查者认为购买不方便20.1%的被调查者认为质量不够21.1%的被调查者认为功能不全13.4%的被调查者对服务不满意。
可见目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力是商家不能错过的一块大蛋糕。
超市为最大销售渠道从化妆品来源上看有96.4%的人是自己购买有3.6%的人是接受亲友馈赠。
护肤品社会实践调查报告(2篇)
第1篇一、调查背景随着人们生活水平的提高，对个人形象的关注度也越来越高，护肤品作为美化容颜、保持肌肤健康的重要产品，市场需求逐年上升。
然而，市场上琳琅满目的护肤品让消费者难以抉择，产品质量参差不齐，消费者对护肤品的信任度下降。
为了深入了解护肤品市场现状，提高消费者对护肤品的认知度，我们开展了本次护肤品社会实践调查。
二、调查目的1. 了解消费者对护肤品的购买需求和关注点；2. 评估市场上各类护肤品的品质和口碑；3. 探究消费者对护肤品品牌的忠诚度；4. 分析护肤品市场的发展趋势。
三、调查方法1. 问卷调查：通过网络、社交媒体等渠道发放问卷，收集消费者对护肤品的看法和购买行为；2. 深度访谈：选取部分消费者进行深度访谈，深入了解其对护肤品的认知、使用感受和购买原因；3. 市场调研：对市场上各类护肤品进行调研，分析其品质、价格、口碑等因素。
四、调查结果与分析1. 消费者对护肤品的购买需求和关注点根据问卷调查结果，消费者购买护肤品主要关注以下几个方面：（1）品质：消费者最关心的是护肤品的品质，包括成分安全、无刺激性、效果显著等；（2）价格：消费者在购买护肤品时，价格因素也是一个重要考量；（3）品牌：消费者对知名品牌的信任度较高，更愿意购买知名品牌的护肤品；（4）口碑：消费者在购买护肤品时，会参考其他消费者的评价和推荐。
2. 护肤品品质和口碑分析通过市场调研，我们对市场上各类护肤品的品质和口碑进行了分析：（1）品质：部分护肤品品牌在品质方面表现良好，其产品成分安全、无刺激性，效果显著；（2）口碑：消费者对部分护肤品的口碑较好，认为其产品效果明显，值得推荐；（3）价格：部分护肤品品牌在价格方面较高，但品质和口碑较好，消费者愿意为之买单。
3. 消费者对护肤品品牌的忠诚度根据调查结果，消费者对护肤品品牌的忠诚度较高，主要表现在以下几个方面：（1）长期使用同一品牌：部分消费者表示，在长期使用某一品牌护肤品后，对该品牌产生了信任和依赖；（2）推荐给亲朋好友：消费者在购买护肤品时，会向亲朋好友推荐自己满意的品牌；（3）关注品牌动态：消费者关注品牌的发展动态，对品牌的口碑和品质有较高的期待。
护肤品市场调查报告范文
护肤品市场调查报告范文市场调查报告：护肤品市场分析一、市场概述随着人们对外貌和形象的重视，护肤品市场逐渐兴起并不断扩大。
护肤品市场主要包括洗面奶、面膜、乳液、精华液、防晒霜等产品。
该市场不断推出新产品，广告宣传也层出不穷，竞争非常激烈。
本次市场调查旨在了解护肤品市场的消费者需求和竞争情况，为企业制定营销策略提供参考。
二、市场规模分析根据统计数据，护肤品市场规模不断扩大。
根据消费者调研，护肤品已成为人们日常必备品，无论男女老少，都有一定程度的护肤需求。
根据市场调查数据，护肤品市场在过去五年间年均增长率约为15%，预计在未来几年内仍将保持较高增长率。
护肤品市场潜力巨大。
三、消费者需求分析1.年龄层次：护肤品市场消费者年龄层次广泛，包括青少年、中年人和老年人。
青少年主要关注痘痘、油腻和皮肤亮度等问题；中年人主要关注衰老、皱纹和肤色不均等问题；老年人主要关注皱纹和松弛等问题。
企业应根据不同年龄层次的消费者需求设计不同系列产品。
2.地理分布：护肤品市场消费者主要分布在一、二线城市，消费能力相对较强。
随着经济的发展，三、四线城市的消费能力不断提升，因此，这些地区的市场潜力不容忽视。
企业应根据地理分布差异制定不同的市场推广策略。
3.消费倾向：消费者对护肤品的倾向性逐渐增强。
调查数据表明，消费者更倾向于选择品牌知名度高、口碑好、价格适中的产品。
此外，消费者也越来越注重护肤品的成分和效果，对产品的功能和效果有较高的要求。
四、竞争分析1.品牌竞争：护肤品市场内品牌众多，竞争非常激烈。
国内外知名品牌如兰蔻、雅诗兰黛、碧欧泉等积极推广产品，不断加强广告宣传，争夺市场份额。
此外，一些国内新兴品牌以低价策略进入市场，给传统品牌带来一定冲击。
五、市场发展趋势1.绿色环保：消费者对绿色环保护肤品的需求不断增加，企业应加强绿色环保理念的宣传，推出绿色环保产品。
2.个性化定制：消费者对个性化定制产品的需求逐渐增加。
企业可以通过数据分析和科技手段实现个性化定制，提供更符合消费者需求的产品。
护肤品调查报告
护肤品调查报告护肤品调查报告(通用7篇)护肤品调查报告篇1一.调查概况1、调查背景：近年来，随着人民生活水平的不断提高，人们越来越注重身体健康和生活质量。
在完全解决温饱问题的情况下，人们会更多的选择对自己的包装与保养！所以护肤品的出现是必然的，雅芳作为知名品牌，虽然得到广大消费者的认可，但为了进一步扩大市场占有率，并为其以后的营销发展计划提供科学根据，所以我们小组进行一次区域性市场营销调查，地点选址在马坝。
2、调查内容：消费者方面：消费者类型、消费者购买意愿及原因、影响消费者购买的原因、对雅芳护肤品的使用情况。
产品方面：品牌档次、功能要求、质量标准、产品购买渠道、消费者所接受的价格水平、对护肤品了解的信息来源。
3、调查目的：全面了解马坝居民对护肤品的认知及消费情况。
分析马坝居民学购买护肤品的影响因素和主要渠道，为此后马坝雅芳专卖店的发展提供参考。
培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。
二、问卷调查情况我们组成一个6人调查小组，实施本次调查，设计的城镇居民对护肤品消费情况调查问卷(见附录)包括购买价位、购买护肤品的种类、如何获取产品信息、购买的品牌、是否注重售后服务、个人收入情况等信息。
在马坝镇我们采用简单随机抽样的方法抽取100个样本单位。
通过访谈获取100份调查问卷，经过审核整理，确认收回100份，有效问卷90份，从抽中的样本看，接受调查的是女性最多，占总数80%，男性占20%，这是我们所预料的事，因为使用护肤品是女性占绝大部分。
所以样本还是具有参考价值。
三、调查数据的统计和分析1、消费的人群的年龄结构根据统计结果显示，年龄在20-25岁的女性消费者对护肤品的需求比较大，35岁以上的消费者则相对很少。
考虑到城镇人口分布的问题，收入的水平，消费的偏好等因素的影响，才导致有这么大的消费差异，下面是各年龄阶段的女性消费者对护肤品需求所占的比例：2、选购护肤品考虑的因素消费者选购护肤品时会考虑因数很多，例如：价格、外观包装、产品功效。
护肤品市场调查报告（最终定稿）
护肤品市场调查报告（最终定稿）第一篇：护肤品市场调查报告浙江大学学生化妆品市场调查分析报告摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。
一、引言：全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？二、调查基本情况：带着这样的问题，我们浙江大学紫金港小区内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷234份，其中有效问卷215份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
三、问卷调查结果分析：首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售的价位选择，让我们对化妆品市场有一个大体把握，以便了解我们后续的一些关于学生市场的数据分析。
再来看细分至大学生，具体的状况如下：一、市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。
美容护肤市场调查报告
美容护肤市场调查报告在当今社会，人们对于美容护肤的需求与日俱增。
随着生活水平的提高和人们对外貌的重视，美容护肤市场得到了快速的发展。
本文将对美容护肤市场的发展趋势、消费者需求以及市场主要品牌进行调查与分析。
一、市场概况美容护肤市场是一个综合性市场，包括了护肤品、化妆品、美容仪器等多个细分领域。
根据市场调查数据显示，美容护肤市场呈现出以下几个特点：1.1 市场规模庞大美容护肤市场的规模庞大且不断扩大。
根据统计数据，2019年全球美容护肤市场规模达到了1.34万亿美元，而预计到2025年将达到1.81万亿美元。
1.2 消费者需求多样化消费者对美容护肤产品的需求日益多元化。
不同年龄、性别和肤质的消费者对于产品功效、成分、品牌口碑等方面有着不同的关注点和偏好。
1.3 市场竞争激烈美容护肤市场竞争激烈，市场上涌现出了众多的品牌。
大品牌如兰蔻、雅诗兰黛等一直占据市场主导地位，同时也有一些新兴品牌及国内品牌逐渐崭露头角。
二、消费者需求与购买行为消费者需求和购买行为是美容护肤市场的关键。
了解消费者的需求可以帮助企业更好地定位市场和研发产品。
2.1 需求关注点消费者对于美容护肤产品的需求关注点主要包括以下几个方面：2.1.1 功效和效果消费者对于产品的功效和效果非常关注。
他们希望产品能够解决各种肌肤问题，如美白、保湿、抗皱等。
2.1.2 成分安全性随着对健康和环保意识的提高，消费者对于产品成分的安全性要求也越来越高。
天然成分、无添加剂成为消费者选择产品的重要考量。
2.1.3 品牌口碑品牌口碑对于消费者选择产品的决策起到重要作用。
知名品牌以其良好的声誉和品质取得了消费者的信赖。
2.2 购买渠道消费者购买美容护肤产品的渠道多种多样，主要包括线下商场、专柜以及电商平台。
随着电商的发展，越来越多的消费者选择在电商平台上购买美容护肤产品。
三、市场主要品牌分析市场上的美容护肤品牌繁多，以下对一些主要品牌进行分析：3.1 兰蔻（Lancome）作为全球知名的护肤品牌，兰蔻凭借其高品质产品和良好的口碑一直占据市场份额。
护肤品社会调查报告
护肤品社会调查报告随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，护肤品市场日益繁荣。
为了深入了解护肤品在社会中的使用情况、消费者需求以及市场趋势，我们进行了一次广泛的社会调查。
本次调查通过线上问卷和线下访谈相结合的方式，共收集了_____份有效样本，涵盖了不同年龄、性别、地域和职业的人群。
一、消费者的护肤品使用习惯1、使用频率大部分受访者表示每天都会使用护肤品，其中早晚各一次的占比较高。
约_____%的人表示会根据季节和皮肤状况调整使用频率。
2、品牌选择在品牌选择方面，消费者呈现出多样化的特点。
国际知名品牌如兰蔻、雅诗兰黛等仍然受到不少消费者的青睐，但近年来，一些国产新兴品牌如珀莱雅、自然堂等也逐渐崭露头角。
约_____%的消费者表示会选择知名品牌，认为其品质和效果更有保障；而_____%的消费者则更愿意尝试新品牌，注重性价比和个性化需求。
3、产品类型洁面产品、爽肤水、乳液/面霜是消费者最常使用的基础护肤品。
此外，面膜、精华液、眼霜等功能性产品的使用比例也在逐渐增加。
其中，面膜以其方便快捷的特点，成为消费者最常购买的单品之一。
二、消费者的购买决策因素1、产品功效产品的功效是消费者购买护肤品时最关注的因素。
保湿、补水、美白、抗衰老等功效需求较为普遍。
约_____%的消费者表示会根据自己的皮肤问题和需求选择具有相应功效的产品。
2、成分安全随着消费者对健康和安全的重视，护肤品的成分安全也成为重要的考虑因素。
约_____%的消费者会仔细查看产品的成分表，避免购买含有刺激性成分或过敏原的产品。
3、价格价格也是影响消费者购买决策的重要因素之一。
约_____%的消费者表示会在自己的预算范围内选择合适的护肤品，而_____%的消费者则愿意为高品质的产品支付更高的价格。
4、口碑和评价消费者在购买护肤品时，往往会参考他人的口碑和评价。
社交媒体、美妆博主的推荐以及朋友的使用经验对消费者的购买决策产生了较大的影响。
约_____%的消费者表示会在购买前查看产品的评价和用户反馈。
护肤品调查报告（通用6篇）
护肤品调查报告护肤品调查报告（通用6篇）随着社会一步步向前发展，我们使用报告的情况越来越多，报告具有双向沟通性的特点。
写起报告来就毫无头绪？以下是小编精心整理的护肤品调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
护肤品调查报告篇1一、前言由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国已经成为全球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，20xx年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。
统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性改变，预计，中国的化妆品市场仍将保持年均13%增长率。
中国化妆品市场的发展还有很大的空间。
从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。
同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层或部分高收入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。
从消费心理开看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐渐理性，监测数据显示：65%顾客是通过自己详细了解来接受新产品，27%是通过朋友介绍，28%的通过广告产生购买动机。
从中可以看出，现在的顾客越来越相信自己，买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费者越来越变为精神上的享受。
二、市场调研目的为了更好的了解消费者对化妆品的需求程度，和了解化妆品市场的前景如何，三、市场调研内容概述：1、调查对象：在校大学生，上班族，超市消费者，主要以女性消费者为主要调查对象，被调查者年龄18~35岁之间。
2、调查地点：校内，大型超市门口3、调查时间：4、调查成员：本次调查共收回有效问卷60份，以下是调查分析：1）化妆习惯分析：大多数大学生只是偶尔使用化妆品，上班族几乎每天都使用。
大多数被调查者化妆花费的时间一般在15~30分钟之内。
护肤品的调研报告
护肤品的调研报告《护肤品市场调研报告》一、市场概况随着人们对美容健康的关注度不断提高，护肤品行业逐渐成为市场热点。
根据市场调研数据显示，全球护肤品市场规模不断扩大，预计未来几年内将保持增长态势。
在中国市场方面，护肤品市场整体增速较快，涵盖了面部护理、身体护理、防晒护理等多个细分领域，市场规模逐步扩大。
二、消费群体特征护肤品的消费群体涵盖了各个年龄层和性别，但随着80后、90后成为消费主力军，他们更加注重护肤品的功能和安全性。
70后及以上的消费者更加看重品牌的口碑和历史，而年轻一代则更加关注产品的科技含量和创新性。
三、产品特征目前，市场上的护肤品种类繁多，功能各异。
例如，美白、保湿、抗衰老等功效已成为消费者选择护肤品的主要考虑因素。
在成分方面，天然植物提取成为主流，大部分品牌都推出了不含香料、防腐剂等对皮肤可能有害的添加剂的产品。
四、市场占有率在护肤品市场上，国际大牌与国内知名品牌一直处于竞争状态。
相对于传统的国际品牌，国内品牌取得了长足的发展，其高性价比和适合中国人肤质的产品具有一定的话语权。
五、发展趋势未来，护肤品市场将持续向多元化、个性化方向发展。
功能性、定制性、科技化将成为未来护肤品市场的主要发展走向。
同时，护肤品在线上销售渠道将继续扩大，线上线下一体化销售模式将成为未来市场的发展趋势。
六、结论随着消费者对美容健康意识的提高，护肤品市场在未来将会呈现持续增长的态势。
消费者需求的多元化，将会推动护肤品市场不断创新和升级。
因此，护肤品企业需要从产品品质、创新能力和服务体验等方面不断提升，以满足广大消费者的需求。
护肤品的市场调查报告总结 护肤品的市场调查报告
护肤品的市场调查报告总结1. 引言本报告旨在对护肤品市场进行调查和分析，并总结相关数据，为市场参与者提供有关护肤品行业的重要信息和洞察力。
我们关注以下几个方面的内容：市场规模和增长趋势、消费者行为和偏好、主要竞争对手以及未来发展机会和挑战。
2. 市场规模和增长趋势根据我们的调查数据显示，护肤品市场在过去五年中保持了稳定增长的态势。
预计在未来几年，由于人们对个人护理的关注不断增加，市场将继续保持增长。
亚太地区是护肤品市场的主要增长驱动者，这得益于日益富裕的中产阶级和对外国品牌的日益认同。
3. 消费者行为和偏好我们对消费者进行了调查，并发现了以下一些关键的行为和偏好：•价格敏感性：消费者对护肤品的价格非常敏感，价格合理是他们购买的主要考虑因素之一。
•天然和有机成分：越来越多的消费者倾向于购买天然和有机成分的护肤品，他们更加关注产品的安全性和环保性。
•多功能性：消费者希望购买具有多种功能的护肤品，以满足其多样化的需求。
•线上渠道：线上渠道的兴起改变了护肤品的销售方式，消费者更倾向于在线购买。
4. 主要竞争对手护肤品市场的竞争非常激烈，我们的调查结果显示以下几个主要竞争对手：•L’Oreal：作为全球最大的美容品公司之一，L’Oreal在护肤品市场上占据了重要地位，并拥有多个知名品牌。
•Estee Lauder：Estee Lauder以其高品质和豪华形象在市场上享有盛誉，并拥有一系列成功的护肤品产品。
•Procter & Gamble：作为一个多元化的消费品公司，Procter & Gamble凭借其品牌知名度和广告投放在护肤品市场上占有一席之地。
5. 未来发展机会和挑战尽管护肤品市场提供了许多发展机会，但也面临一些挑战：•品牌塑造：建立强大的品牌形象和独特的品牌故事将成为吸引消费者的重要因素。
•非洲市场：尽管护肤品市场在亚太地区取得了骄人的增长，但非洲市场仍然被低估，开发这个市场将是一个巨大的机会。
护肤品各项数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，护肤品市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对护肤品市场的各项数据进行深入分析，揭示市场现状、消费者行为、品牌竞争格局以及未来发展趋势，为护肤品企业提供决策依据。
二、市场现状分析1. 市场规模根据我国国家统计局数据显示，2019年我国护肤品市场规模达到4600亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长，预计到2025年将达到8000亿元。
2. 产品类别护肤品市场产品类别丰富，主要包括：洁面、爽肤水、乳液、面霜、面膜、防晒、眼部护理、唇部护理等。
其中，洁面、爽肤水和乳液占据市场主导地位。
3. 消费人群护肤品消费者主要集中在18-45岁年龄段，其中18-25岁和26-35岁年龄段消费占比最高，分别为35%和40%。
女性消费者占比达到90%以上。
三、消费者行为分析1. 消费观念随着消费者对皮肤健康和美容意识的提高，越来越多的人开始关注护肤品的质量和效果。
消费者在选择护肤品时，更加注重品牌、成分、口碑等因素。
2. 购买渠道线上渠道成为护肤品消费的主要渠道，占比达到60%。
其中，电商平台和社交电商平台成为消费者购买护肤品的主要平台。
线下渠道占比40%，主要集中在化妆品店、超市等。
3. 消费频率护肤品消费频率较高，平均每2个月购买一次。
其中，面膜消费频率最高，平均每1个月购买一次。
四、品牌竞争格局分析1. 品牌集中度护肤品市场品牌众多，但品牌集中度较高。
目前，我国护肤品市场前10大品牌的市场份额达到60%。
2. 竞争格局护肤品市场竞争激烈，主要表现为以下几个方面：（1）品牌竞争：国内外品牌竞争激烈，国产品牌在市场份额和品牌影响力上逐渐提升。
（2）产品竞争：产品同质化严重，消费者在选择时面临诸多困扰。
（3）渠道竞争：线上线下渠道竞争激烈，渠道商利润空间不断压缩。
五、未来发展趋势1. 市场增长随着消费者对皮肤健康和美容意识的提高，护肤品市场将继续保持稳定增长。
关于护肤品市场调查报告
关于护肤品市场调查报告关于护肤品市场调查报告篇一护肤品市场调查报告一．调查概况1、调查背景：近年来，随着人民生活水平的不断提高，人们越来越注重身体健康和生活质量。
在完全解决温饱问题的情况下，人们会更多的选择对自己的包装与保养！所以护肤品的出现是必然的，雅芳作为知名品牌，虽然得到广大消费者的认可，但为了进一步扩大市场占有率，并为其以后的营销发展计划提供科学根据，所以我们小组进行一次区域性市场营销调查，地点选址在马坝。
2、调查内容：消费者方面：消费者类型、消费者购买意愿及原因、影响消费者购买的原因、对雅芳护肤品的使用情况产品方面：品牌档次、功能要求、质量标准、产品购买渠道、消费者所接受的价格水平、对护肤品了解的信息3、调查目的：全面了解马坝居民对护肤品的认知及消费情况。
分析马坝居民学购买护肤品的影响因素和主要渠道,为此后马坝雅芳专卖店的发展提供参考。
培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。
二、问卷调查情况我们组成一个6人调查小组，实施本次调查，设计的城镇居民对护肤品消费情况调查问卷（见附录）包括购买价位、购买护肤品的种类、如何获取产品信息、购买的品牌、是否注重售后服务、个人收入情况等信息。
在马坝镇我们采用简单随机抽样的方法抽取100个样本单位。
通过访谈获取100份调查问卷，经过审核，确认收回100份，有效问卷90份，从抽中的样本看，接受调查的是女性最多，占总数80%,，男性占20%，这是我们所预料的事，因为使用护肤品是女性占绝大部分。
所以样本还是具有参考价值。
三、调查数据的统计和分析1、消费的人群的年龄结构根据统计结果显示，年龄在20-25岁的女性消费者对护肤品的需求比较大，35岁以上的消费者则相对很少。
考虑到城镇人口分布的问题，收入的水平，消费的偏好等因素的影响，才导致有这么大的消费差异，下面是各年龄阶段的女性消费者对护肤品需求所占的比例：图片已关闭显示，点此查看2、选购护肤品考虑的因素消费者选购护肤品时会考虑因数很多，例如：价格、外观包装、产品功效……由图我们可以看出，他们更多注重的是产品的功效，随着人民生活水平的提高，人民对护肤品的价格不太敏感，在追求美的同时更多注重是功效，例如，关注对皮肤的保湿、美白、缩小毛孔等效果，图片已关闭显示，点此查看3、获取护肤品信息的从调查数据显示，超过半数消费者获取产品信息都朋友的介绍，其次就是电视的广告，所以让产品树立良好的口碑是很重要，他们之所以相信朋友介绍，是因为有有质量保证，由人亲身尝试过，这更有说服力。
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护肤品市场调查报告范文世界上最好赚的钱大概是女性朋友的钱，其中化妆品就是一个大大大消费量。
为了更加了解化妆品市场情况，我准备护肤品市场调查报告范文，以供参考。
篇一：调查成员：王xx调查时间：20xx-x-2调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研，深度访问调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.，化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。
调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。
调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。
外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。
化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2000年，以每年11.7%的增长率递增。
另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。
使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近 5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。
一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。
如2000年和2001年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客。
2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。
同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。
分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。
随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。
因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。
谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。
排名前5位化妆品牌美国(2001)品牌市场占有率%1、倩碧(雅诗兰黛) 10.32、美宝莲(欧莱雅) 9.93、Cover girl(宝洁) 9.44、露华浓 8.95、兰蔻(欧莱雅) 7.1排名前5位化妆品牌西欧(2001)品牌市场占有率%1、Gemey/美宝莲(欧莱雅) 12.82、Loreal Perfection 10.43、Max Factor(宝洁) 5.24、Lancome(欧莱雅) 5.25、Margaret Astor(Coty) 4.7谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。
化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。
篇二：大学生化妆品市场调查报告范文浙江大学学生化妆品市场调查分析报告摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。
一、引言：全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
学生市场的特征是什么?根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢?二、调查基本情况：带着这样的问题，我们浙江大学紫金港小区内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷234份，其中有效问卷215份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
三、问卷调查结果分析：首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售的价位选择，让我们对化妆品市场有一个大体把握，以便了解我们后续的一些关于学生市场的数据分析。
再来看细分至大学生，具体的状况如下：一、市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个先导消费群的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。
但在数字的背后，我们可以看到，外语学院、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达 65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。
市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。
我们可以大约估算一下我们选取的9类专业都是人数大致相同的，都按11%计算。
比较而言，65%G44%N35%G*55%N。
从数字上我们可以看出，如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。
通过这次调查，我们把文科专业的学生暂定为先导消费群，如果我们能够让该群体的学生带动其他学院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把包装设计学院定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。
二、品牌认知在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲、雅芳，而仍有很多品牌名牌在中国有很大的潜在市场。
这让我们深刻的认识到，很多化妆品牌形象在消费者中还没有建立起来，虽然有一点品牌印象，但还不足以影响其购买行为，所以我们应该加强品牌的促销活动展开。
三、购买心理在学生希望得到怎样的优惠服务上，选择不定期的价格打折或促销活动占57.3%;价格适中的学生套餐占54%;赠品、优惠卡占48%;定期的化妆技巧讲座占31.4%。
这里我们看到了学生对价格的关注程度，说明学生心中仍有贪便宜的心理存在，这一点不容忽视。
是否我们不能按照常规推理去判断学生这一类特殊消费群的消费特征，是值得我们再次考虑的问题。
比如我们在做调查以前曾有坚持不打折、维护品牌形象的计划，但在调查中我们却发现，学生对短期的利益关注远远超乎了我们想象，而学生对我们长期的品牌维护工作似乎并不敏感，例如讲座或是其他形式的非促销性质的品牌宣传活动。
所以在后期的营销行为上，我们不能死守价格阵地，应该放长线，用价格或其他性质的直接让利活动来刺激消费，我们觉得这是针对学生市场的主要方式。
其方式可以是打折、提供免费的美容咨询、皮肤测试以及不定期的赠送小样品或宣传画。
学生会选择怎样的化妆品这一问题上，选择唇彩的占69.3%;粉底占 46.3%;睫毛膏占45.7%;指甲油占44.7%;眼影占41.4%，腮红占16.7%。
我们看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在?我们分析为，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妆品需要有一定化妆经验才能正确的使用，所以还是回到刚才需要提供讲座的服务上去，在学校定期做一些化妆技巧的辅导，成为当务之急。
对于学生心中，什么样的风格的妆对她们最具有吸引力，绝大部分的人都选择了简单自然。
这类人群占了96%左右，虽然也有少数的人选择了时尚新潮，另类个性这两项，但主流的声音仍然以适合学生使用的简单妆。
在制定相应的学生套餐中，我们应该以淡妆为诉求点，宣传上也要以此为突破口。
很多人都用物美价廉来表达自己的消费意见，表面上看似乎意义不大，但仔细分析会了解到消费者的一种对能令自己满意的产品的渴望心态，也许太过理想化，例如有一个被访问者说：物美价廉这么美的事情基本是没有的，所以呢，当我有钱的时候，我们会去买那些牌子响的产品这句话无疑是代表了大部分人的购物心态，。
四、购买行为对于理想的购买场所，选择在专卖店购买化妆品的消费者达到56.2%;选择在学校门口购买的消费者为15%;在商场或超市购买的占9%，托朋友或同学购买的为 6.7%。
所以从图表中还是能够看出对于品牌专卖还是比较依赖的，而实体专卖的成本会很大，所以如果利用电子商务平台，构建网络专卖店，类比与现实情况，市场很大。
几乎所有的被访问者都认为质量的最重要的，化妆品目前的品牌差异已经日益缩小，在同质化已经愈演愈烈的今天，质量在各品牌之间已经没有太大的差别，消费者购买时候只能靠品牌来区别，虽然有很多人都说：他们不看中品牌，只能看质量，用后效果好，品牌自然形成......，但是这只是表面的意思，并非由决策购买的潜意识得出的结论，我们不应该被它迷惑，其实一个没听过的品牌，就算质量再好，她敢轻易使用吗?买都不敢买，她有用过效果评价的机会吗?再说，两个品牌同时面临选择，没有人会放弃一个知名品牌而去选择购买一个一般品牌，况且化妆品尤其是彩妆，一般人都是认为有刺激伤害皮肤的可能的，现在有些谨慎的学生消费者都避免使用除护肤品外的其他类的化妆品，我们在宣传上必须保证首先要强调质量，让人放心。