如何进行网络营销效果评价 PPT

TGI指数评价体系
网络用户基本属性（性别、年龄、地区等）
影响力评价
网络用户高级属性（偏好等）
TGI 影响力竞争格局现状
广告主需求角度用户细分 （如职业女性等）
影响力竞争格局发展趋势
网站 广告主
TGI指数评价体系
案例一：A网站频道对女性用户的影响力评价
A网站频道内容对细分用户影响力评价 --------频道内容对细分用户影响力评价
TGI（覆盖数）反映的是一个网站/频道依靠知 名度或营销力量来推动网络用户访问该站点的 能力，TGI(覆盖数)越高，说明该网站/频道的 知名度越大，网站/频道推广力度越大；
TGI（PV）反映的是一个网站/频道对网络用户 的吸引力以及网络用户对网站/频道内容的满 意度，TGI（PV）越大，说明网站/频道的粘性 越强，网络用户对网站/频道的忠诚度越高。
媒体营销价值研究体系 — 人群属性价值
人群属性价值:
自然属性：性别、 年龄等
社会属性：职业、 收入、婚姻等
特定媒 体
人群属 性特征
匹配度
整体网民 人群定位
差异性与 重合度
竞争对手
媒体营销价值研究体系 — 网络行为价值
回访次数 停留时间 浏览页面 访问路径 …… 网络黏
性
重合度 流入流出 独特性
促销打折
活动信息告之
综合性门户网站 垂直类网站 视频网站
搜索引擎 综合性门户网站 垂直网站 视频网站 网络应用软件
垂直类网站 搜索引擎 分类信息网站
垂直类网站 分类信息网站
媒体平台与广告受众的契合度是广告主首要考虑的问题 依据广告投放目的及企业性质的不同选择合适的媒体及网络广告形式
汽车类网络广告投放特点—投放载体
网络媒体垂直化、细分化， 广告数量的繁多、投放渠道 及载体日趋增多
受众需要 广告创新
广告主不再满足 单一广告形式 及媒体的投放
以ROI为核心
广告主 广告代理公司
网络媒介
整合营销
事件营销
社区营销
视频营销
跨媒体营销 More… …
案例分析：通过细分人群挖掘媒体潜在营销价值
综合门户
综合门户 细分媒体
如何扑捉细分用户的网络行为轨迹 如何进行媒介组合以提高广告投放精准性
网络广告的态度
广告效果属性价值:
深化用户在网络媒 体中的价值，对于 提升广告主的信心 是有益的；
网络行为粘性
网络媒体自身所表现出来的网络 黏性、覆盖范围、有效曝光时间 等影星指标；
消费能力
消费习惯
尤其需要挖掘网络 广告对消费行为的 影响；
消费潜力与期望
消费行为与观念价值 :
用户的消费力直接影响到广告主的投放选择;
TGI指数可以从覆盖数、PV、有效浏览时间以及 访问次数等多个角度进行计算，从不同角度计 算得出的结果所反映的实际意义并不完全相同；
例如，在15-24岁的人群中，有8.9%的人过 去一年内服用过斯达舒，而在总体人群中， 服用过斯达舒的人数比例为6.6%，则斯达 舒在15-24岁人群中的TGI指数是134.9，这 说明，斯达舒主要定位在15-24岁的人群中。 其数额越大，就表明目标群体吻合度度就越 高。
汽车广告主的投放力度在不断加大
汽车广告主投放在综合门户网站的 费用占比在下降
汽车类网络广告投放特点—广告创意
文字、图片广告
富媒体、视频广告
视频广告
产品推送式宣传
用户交互式营销
网络广告：走向整合营销
网民的网络行为日益复杂， 单一的广告形式及内容对受 众吸引力下降
品牌广告形式多元化，富媒 体化成为未来发展趋势，视 频广告则将成为主流形式
网络行为价值
特定媒体 表现力
优势表现
竞争对手
网络覆 盖
覆盖人群 覆盖范围 访问次数 ……
基础行 为
网龄
网络依赖度
其他类媒体 的黏性
……
媒体营销价值研究体系 — 观念与消费力价值
观念与消费力价值:
生活形态：价值观、 消费观念等
消费力：购买力、品 牌偏好等
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
特定媒 体 人群
价值取向与 形象特征
整体网民 独特性
• 研究价值：通过TGI指数研究体系的分析思路，既可以清晰的 判断单个网站各个频道对不同细分用户群体的影响力大小， 也可以判断同类网站相同频道对不同细分用户群体的影响力 大小。对于广告主而言，通过TGI可以有效地寻找最具投放价 值的网站/频道，从而实现投放效果的最大化；对于网站运营 商而言，通过TGI可以更加清晰地了解自身与其竞争对手的差 别和差距，可以更有针对性地进行网站频道建设和推广。
以A网站为例，用户按性别和职业 细分，考察不同频道对细分用 户的影响力
通 过 TGI （ 覆 盖 数 ） 和 TGI （ PV ） 的计算公式可以得到左边两个 数据表，标红色的数据可以看 出A网站频道中哪些频道对特 定用户群体的影响力较大，但 需要注意的是只有将TGI（覆盖 数）和TGI（粘性指标）综合考 虑才能做出对频道影响力的合 适的判断。
——网络媒体对细分用户的影响力评价
网络媒体对细分用户的影响力评价-TGI指数
• 研究目的：TGI指数在传统咨询行业中又叫做目标群体指数， 可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领 域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势；将TGI指数引 入到互联网行业分析中，可以有效地进行互联网相关领域的 深度研究，从而为艾瑞客户提供更具价值的咨询建议。
TGI指数定义
TGI (覆盖数）= 特所 定有 用网 户民 群中 体网 中站 网频 站道 频覆 道盖 覆数 盖（ 数%（）%）100
TGI指数用来描述网站/频道/服务对目标群体的 影响力或吸引力大小；
TGI (PV）= 特所 定有 用网 户民 群中 体网 中站 网频 站道 频P道VP值V（ 值%（）%）100
差距与差异 竞争对手
媒体营销价值研究体系 — 广告接受度价值
特定媒体 用户的
行业特性 广告接受度
竞争对手 差异性 原有广告主的沉淀
排斥或接受 方式认同 兴趣与行为
广告主媒体选择方向
品牌企业：门户网站、垂直网站 一线、二线企业：搜索引擎 中小型销售企业：搜索引擎、广告联盟
广告主媒体选择
品牌推广
产品推广
网络营销评价之道
永特信息
Yongte Information System
媒体广告销售数据挖掘
网络媒体营销价值研究体系
人群属性价值:
用户的自然、社会属性，以及生活形态代表 了该群体的品位与档次；
网民背景特征
网络行为属性价值 :
不同特征网站的网民行为存在明 显的差异性，因此会影响到不同 目的、形式的广告投放；