我国各大城市形象标识(logo)案例

重
游 资 源 的 城 出重庆的“巴
以“人”为主要视觉元素，展 特 征 的 独 特 资 现重庆“ 以人为本”的精神理 源，
市 ， 富 有 个 渝文化”
庆
性的地域人
念，传递出重庆人“广”“大” 的开放胸怀，和“双人成庆”，
文和大山大
祝愿美好吉祥的寓意，又如两
水孕育出宽
人携手并进、迎向未来。
广的胸襟。
威 海 市 是 中 体 现 威 海 是 运用丰富鲜明的 用威海的拼音字母组合，妙趣 千里海岸线，一
市人文精神，体现“生活品质 质、工作品质。
湖 这 样 的 世 达了城市、航
杭
界遗产 2、七 船、建筑、园
之城”城市品牌。
2 、“生活品质
标志整体像航船，运用江 之城”中的“之”
大古都之一， 林、拱桥、水
州
文 化 底 蕴 深 等特征。
南建筑中具有标志性的翘屋角 可以理解为“之 与圆拱门作为表现形式，体现 江”，把杭州坐
水 之 城 ， 富 别 性 的 自 然 环境特征和山水 光之城”城市品牌的文化气质。 优势的山水、综
阳 山 水 堪 称 人 文 标 志 性 景观的灵秀气质。 标识以富阳的“富”字为 合 集 成 优 势 的
1、杭州是我 1、以汉字“杭”以中国传统山水
杭州的城标，历史文化与 “ 生 活 品 质 之
国 东 南 沿 海 的 篆 书 进 行 画的青绿色作为 现代时尚相结合，地域特色和 城” 1、在杭州
开 发 开 放 的 演变，将城市 其标准色，表达 国际潮流相结合，抽象符号和 方言中，“生活”
重要窗口。 名 称 与 视 觉 了杭州优美的自 现实形象相结合，直观美感与 既 包 括 日 常 生
改 革 开 放 的 合莞人气质。 百川”的城市精 ｎ”等设计元素，造型刚柔并 每天绽放活力，
先 行 地 ， 也 4、体现莞人 神，也表达东莞 济、充分张力，寓意东莞的多 每天绽放精彩，
东
是 是 著 名 的 精神。5、代 经济社会双转型、 元发展和无限活力。
每天绽放新精
侨乡。2、莞 表 东 莞 开 放 推动自主创新的
化特征之一
南
就是“鸟的崇
在突出济南地域特色的同时， 寓意着和谐、美好的祝福。
拜”。
标识辅标设计概念来源于
趵突泉的主体形态，体现“家
家泉水，户户垂杨”的地域特
色。整体标志造型气韵生动，
活泼的人形和泉水的完美融合，
体现着人与自然的和谐统一，
同时表现了泉城济南充满现代
节奏的时尚气息。泉水的形态
中还融合了鸟、荷花、柳树的
国 著 名 的 港 一 座 海 滨 城 色彩，体现威海 横生的表现的一座海滨城市的 幅 山 水 画 ——
口及旅游城 市
威
市，是中国
海滨城市缤纷多 美景，鲜艳的色彩吸引受众的 走遍四海，还是
彩的个性。
眼球，使人记忆深刻。威海的 威海
沿海开放城
海
市之一。
拼音字母变换成山、海、浪 花， 相互交融，形象鲜明，色彩丰
也 是 中 国 最 形 式 合 二 为 然人文环境特征 实际应用相结合，体现“生活 活，又包括工作
著 名 的 风 景 一。2、强调 和山水景观的灵 品质”城市发展核心理念，体 创业，“生活品
旅 游 城 市 之 江 南 建 筑 元 秀气质。
现“精致和谐、大气开放”城 质”也是创业品
一 。 包 括 西 素，微妙地传
有 着 以 高 品 净的空气等热带 三亚“凤凰”文化，突显三亚 和 标 志 已 得 到
亚
质海湾、沙滩 海滨度假天堂的 作为旅游度假胜地的地域特征。 广泛认可。2 、
为 核 心 的 热 独特自然风光。 标识下方以流畅的笔触造型与 “浪漫”突显三
带海滨度假
上部分中英字体相应，构图形 亚 作 为 滨 海 旅
著 名 旅 游 城 凰”文化，以 海城市的自然结 “天涯”的书法字体等元素巧 Tropical
市。
“天涯”汉字 构形态，让人联 妙组合，突出了三亚东西方文 Paradise ”1 、
为原型。2、 想到阳光、沙滩、 化荟萃的特点。标识图形取材 “天涯海角”作
三
突 显 三 亚 拥 海浪、椰树、洁 于“凤舞天涯”之理念，突出 为 三 亚 的 品 牌
用，象征“继往 标题“亚洲国际都会”，正 的基础建设，以
成为亚洲金 融中心，时 至今日香港 已跃为亚洲 区域的信息 科技枢纽。
开 来 ， 创 建 明 好点出香港所担当的重要角色。 及 对 持 续 发 展
天”，显现香港这
“香港品牌”更新后的形 的承诺。顾名思
亚洲国际都会璀 象标志设计保留了原来的飞龙 义，国际都会具
身殉国的地 地 方 特 色 的 的历史文化，不 到字体，都运用了一种古朴的 原 的 习 俗 不 曾
罗
方 。 汩 罗 的 标志。
断奋进，勇往直 风格，符合城市的个性。
改变，代代相传，
端午节是湖
前。
生生不息。
南省的文化
遗产。
济 南 素 以 泉 1、泉水是济 标识设计为浅蓝
形象标识的设计概念源于 “ 趵 突 神 韵 甲
久 ， 是 世 界 节 是 湖 南 省 远的含义。暗喻 遗产，龙舟便成了汩罗极具地 舟 故 里 ”。 近
四 大 文 化 名 的文化遗产， 汩罗市做为一个 方特色的标志。此标识以龙舟 两千年来，汨罗
人 之 一 屈 原 “龙舟”便成 新兴的城市，承 为主体，以表现汩罗人民积极 江两岸人民，这
汨
怀沙自沉以 了 汩 罗 极 具 载着悠久而沉重 奋进的精神。整个标志从图案 种 端 午 纪 念 屈
厚，历史遗
了杭州的地域特征。微妙地传 落在“之江”江
产丰厚。
达了城市、航船、建筑、园林、 畔 这 一 地 理 位
拱桥与水的亲近感，凸现了杭 置表达了出来，
州的城市特征。标志用特别设 并 展 现 出 以 钱
计出来的中、英文字体表现杭 塘 江 为 中 轴 线
州的城市名称，强调了字体的 的 城 市 发 展 新
的鱼米之乡， 太湖元素。 构成主图案，蓝 湖明珠甜美无锡”的字样。三 个好地方”强调
被誉为“太
色代表太湖的自 个弧形巧妙地将无锡两个字的 太湖山水、古运
湖明珠”。
然风光，绿色代 首个拼音字母 W、X 藏身其中。 河、吴文化、佛
表无锡的园林风 弧形元素的灵感汲取于波光粼 教 文 化 和 工 商
光，不同颜色的 粼的太湖、圆润的太湖珍珠、 文化等“很无锡”
水 众 多 、 风 南市的血脉， 色，代表泉水的 “山泉河湖城”的泉城自然景 天下，济南潇洒
景 秀 丽 而 闻 济 南 的 城 市 颜色，给人以清 观特点，反映了人与自然的和 胜江南”
名 天 下 。 泉 发展、历史沿 爽开朗、宁静深 谐统一，同时表现了泉城济南
城 ， 成 为 中 革、民风民俗 远的感觉，符合 充满现代节奏的时尚气息。标
城 文化背景 设计元素
市
色彩运用
LOGO 释义
宣传口号
1、东莞是广 以 莞 香 花 作 以绿、蓝、红、
该标识以东莞特有的莞香 “ 每 天 绽 放 新
东历史文化 为 核 心 设 计 橙四种颜色作为 花为核心设计元素，花簇的组 精彩” 以“活
名 城 ， 是 岭 元素。1、反 东莞城市的主色 合形式和五花瓣的造型充分体 力”为核心价值
化 的 城 市 。 断蜕变、港人 设计和色彩带出 英文名称组成。飞龙的流线型 拥有强大和 国
二 战 后 香 港 积 极 进 取 的 澎湃的动力和不 姿态给人一种前进感和速度感， 际化的服务业、
香 成 为 制 造 业 面貌。2、香 断前进的感觉， 象征香港不断蜕变、不断演进 及 掌 握 专 门 知
中心，70 年 港 品 牌 的 品 而黑色的选用则 的进取精神。飞龙富有动感， 识 和 技 术 的 人
名称也是从
莞人的热情和进 有三个最核心的内容需要通过 活力，对不同目
莞香莞草来
取。橙色表达东 “活力”来演绎和传递。“活力” 标 群 体 均 具 有
的。东莞
莞城市的温馨， 准确反映东莞的发展轨迹，充 吸引力。
传递了莞人对未 分提炼东莞的城市精神，有效
来多彩都市化生 引领东莞的未来方向。
活的期待。
Logo
东莞城市标识设计以绿、 彩。语言富有诗
莞
香 是 东 莞 特 贸易传统。6、 未来发展方向。 蓝、红、橙等四种颜色作为东 意和感召力，代
有的，包括 提 升 东 莞 都 红色体现东莞的 莞城市的主色彩，以“活力” 表 东 莞 城 市 面
东 莞 城 市 的 市化品味。 城市活力，展现 作为东莞城市核心价值，东莞 貌 日 新 月 异 的
形态。
重 庆 ， 一 座 1、该标识展 红色代表刚强， “人人重庆”，两个欢乐喜悦的 “ 激 情 重 庆 ”
具 有 历 史 文 现重庆“以人 黄色代表这个城 人，组成一个“庆”字，道出 “激情”是最能
脉 、 文 化 价 为本”的精神 市的时尚。
重庆市名称的历史由来。标志 代 表 重 庆 个 性
值 和 丰 富 旅 理念。2、突
资源。
似滨海、沙滩、海湾的美丽自 游城市的价值。
然景观，突出表现三亚“三湾”
（亚龙湾、三亚湾、海棠湾）
地域形象特征。
香 港 是 一 座 1、以“龙” 1、在色彩应用上， 整体是一条从左至右飞行 “ 亚 洲 国 际 都
不 断 更 新 变 象 征 香 港 不 主色系透过美术 的中国龙，龙身是由香港的中 会”涵义包括：
港 代 起 发 展 成 牌定位：亚洲 体现中国书法的 充满时代气息，代表香港人勇 才，从而吸引其
为 亚 洲 区 域 国际都会 神髓。一如主副 于冒险创新、积极进取的精神， 它人才及资源。
强大的商业
色系，主副字款 以及不达目标绝不放弃的坚毅 此外，国际都会
中心，八十
起互相呼应的作 意志。
均拥有优良的
至九十年代
富而独特。
富 阳 ， 一 座 以“富春江” 青绿色作为富阳
以大山大水大文化概念结 “山水富阳、运
具 有 悠 久 历 为 代 表 的 青 城市标志的标准 合了富阳的历史、现实和未来， 动休闲” 富阳
史和深厚文 山 绿 水 是 富 色，表达了富阳 超越具像物体的局限，进一步 的 山 水 不 仅 是
化底蕴的山 阳 最 具 有 识 优美的自然人文 从视觉表达层面丰富“富裕阳 杭 州 近 郊 区 位
的环境;红色彩带 缩写“香港”。
则勾划出狮子山
山脊线，象征香
港人“我做得到”
的拼搏精神。彩
带飘逸灵动，代
表香港人应变灵
活。而缤纷的色
彩则代表这个城
市多元化，富活
力。
无 锡 自 古 就 突 显 无 锡 是 整个标识以三个 整个标识以三个不同颜色的弧 “太湖明珠、甜
是 我 国 著 名 “鱼米之乡”， 不同颜色的弧形 形构成主图案，下方配有“太 美无锡，无锡是
南 文 明 的 重 映 东 莞 独 有 彩。绿色表明东 现了莞香花的特征；花瓣造型 进行创作，活力
要 发 源 地 、 特色。2、寓 莞是一个宜居的 在莞香花清新柔美的基础上进 东莞，充满活力，
中 国 近 代 史 意 东 莞 发 展 绿色生态城市。 行了突破，糅合了“东莞”及 活力每一天，绽
的 开 篇 地 和 轨迹。3、符 蓝色体现“海纳 其拼音字母“Ｄｏｎｇｇｕａ 放活力每一天，
无
圆点寓意“太湖 古运河之上的拱桥、阿福阿禧 的元素。
明珠”。
的甜甜笑脸、古文物玉飞凤的
锡
优美身姿、江南传统花窗、宜
Baidu Nhomakorabea
兴紫砂壶等无锡特色文化载体；
弧形勾勒出一张张笑脸，具有
欢乐、圆满、和合的精神内涵，
既寄寓了无锡人美好甜蜜的生
活理想，也展示了无锡作为江
南水乡、祥福之地的地域特色。
汩 罗 历 史 悠 汩 罗 的 端 午 绿色有成长和久 汩罗的端午节是湖南省的文化 “端午源头，龙
独特性、易识别性，与图形相 格局。
结合，浑然一体。
三 亚 地 处 海 1、取材“凤 标识采用彩虹渐 整个标识造型借鉴中国书法笔 “美丽三亚、浪
南岛最南端， 舞天涯”的理 变色彩，色彩绚 意表现手法，将三亚拼音字母 漫 天 涯 ”、
濒 临 南 海 ， 念，突出“凤 丽夺目，反映滨 “Sanya”与中文名称“三亚”、 “ Forever
国山东省济 也 与 泉 水 密 济南创新和谐的 识图案上半部分的山形，又是
南市的别称。 切相关，形成 城市精神。
一只鸠鸟的变形。济南地处古
了独特的泉
东夷文化发源地，东夷文化特
水文化。2、
征之一就是“鸟的崇拜”。标识
济南地处古
图案下半部分的设计概念源于
东夷文化发
济
源地，东夷文
趵突泉的主体形态。泉水的形 态中还融合了鸟、荷花、柳树，
璨的未来。
图案，但看起来更富现代感。 有国际特色，并
2、由飞龙延伸出 带有神话色彩，充满力量的飞 以此吸引资金、
来的蓝，绿彩带， 龙，把这个城市的历史背景， 企 业 和 专 才 ，
分别代表蓝天绿 动力和时代气息结合起来，并 使 之 成 为 环 球
地和可持续发展 巧妙地嵌进了香港英文名称的 性的商业中心。