关于大公司的 Logo,有人发现了这些小秘密

关于大公司的 Logo，有人发现了这些小秘密
公司的 LOGO 设计是一门有名堂的生意。

设计一个大公司的 LOGO 可能要花很多钱，聘请有司职于此的设计团队、调研公司…但有的公司在这上面就没花几个钱。

一个历久弥新的品牌 LOGO 也会经历时代的变迁，有些公司的 LOGO 变化不大，LOGO 在颜色和形状上有什么讲究？如果把世界上最为人所熟知的 50 家公司 LOGO 汇聚在一起，会有什么发现？
一个没有 LOGO 的公司就像一个没有面部特征的人。

总的来说，由繁入简是时下的流行趋势。

从几岁开始你记住了 LOGO？
根据阿姆斯特丹大学的研究，孩童在 3-5 岁时就能辨认出 LOGO 和商品之间的指代关系，7-8 岁时可以做到持续不断地记忆 LOGO 的图像。

他们为 234 名 2-8 岁间的儿童进行了测试，结果发现 67% 的 2-3 岁儿童可以将商品和LOGO 配对，8 岁儿童的完成率达到了 100%。

TOP 50 大公司的 LOGO 最常用的是蓝色
Udemy（一个线上学习平台）分析了 2015 年财富杂志评选出的“全球最受崇拜公司” ( World Most Admired Companies) 的前 50 位公司的 LOGO。

结果发现用的最多的是蓝色 (14)，红色其次 (11)，再接下来依次是彩色 (9)、黑色(8)、灰色 (2)、白色 (2)、绿色 (2)、棕色 (1)、橙色 (1)。

其中有 86% 的公司 LOGO 使用的颜色不超过两种。

蓝色热门可能是因为……舒适，可靠？
色彩在心理学上被证实确实能够影响情绪。

那么是否有迹象表明：这些大公司在LOGO 设计的选择上也利用了这一点呢？
公关和社交媒体机构 Ruby Media 选出了各个颜色的代表公司，并根据学界相关资料
罗列出了颜色赋予的涵义。

可以参考看看，算不上十分严谨的科学分析。

红色代表热情、强烈、情绪化的、进取的
蓝色让人舒适、平静、信任、清晰明了
黄色给人以喜悦、生机勃勃，焕然一新的感觉
绿色让人放松、平和，给人以信赖和希望
长方形是大公司最常用的 LOGO 形状
再说回 TOP50 公司的 LOGO 统计，其中 25 家公司的 LOGO 采用的是长方形，正方形 (11) 和圆形 (10) 次之，另外还有 4 家公司的 LOGO 形状难以被归类。

在这里，很难把某一种形状归为一类，或者为其下定义。

但在实际应用中，LOGO 形状的变化对品牌形象的影响是最为直观的，虽然调整通常是出于实际应用上的考虑。

在数位时代，LOGO
常出现于各种装置和社交平台，形状尺寸变得越来越重要。

仅仅
黑色有大胆、庄重（这两者是否有矛盾？）、奢侈的意味
呈现于纸张的传统设计已经无法应对各种要求，在不同的环境、应用场景和印刷条件下，需要具备随时更改尺寸的弹性。

以阿迪达斯旗下三个子品牌为例，无论应用在何处，作为基调的三条平行线永远不会消失。

阿迪达斯运动表现系列(三条纹标志)专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化的运动风潮；运动传统系列(三叶草标志，也是阿迪早期的标志)多为复古经典的复刻款式，定位中高收入人群；运动时尚系列(球状内含三条纹标志)则是阿迪达斯旗下最具年轻时尚风格的副牌。

扁平化确实已成趋势
在研究针对的 TOP 50 公司里，采取扁平化设计的 LOGO 达到了 45 家， 大众和宝马是唯二两家采用斜面设计的，另外剩下 3 家是扁平、立体混着用。

不过，在半个多世纪前宝马和大众就用过扁平化的设计，宝马 MINI 在去年公布的新LOGO 也重新回归了扁平的复古设计。

从扁平变立体，又从立体变扁平，你可以发现许多 LOGO 的微调就在现代和复古中交替。

大多数公司都采用了安全的无衬线字体
鉴于（非常遗憾地）研究的 TOP 50 的公司多为海外公司，LOGO 中出现的字符最常用的是英文的无衬线字体。

你可以将之看作中文字体里的微软雅黑。

大方、美观，最重要的是易于对齐，安全不出错的专业感。

直接上图，看一下常用字体。

你会注意到有四家公司的 LOGO 里没有出现公司名字、缩写，或者任何字符。

要做到这一点并不容易（有 42 家公司都在 LOGO 中拼写了全称）。

但看起来这并不会影响它们的辨识度，比如被“咬了一口的苹果”。

创造一个 LOGO 到底要花多少钱？
进一步明确我们探讨的话题：大公司们一般愿意在设计 LOGO 上花多少钱？答案可能令你吃惊。

如果正儿八经地聘请一整个专业设计团队，从创意总监、艺术设计师到焦点小组整个齐活儿，百万美元很容易就花出去了。

比如百事在 2008 年发布的新 LOGO 就是一个“百万美元” LOGO。

还被批评设计和奥巴马 08 年的竞选 LOGO 雷同，令人心疼。

传闻负责的设计公司为了向客户证明“每一个钢镚的预算都砸到了实处”，制作了 27
页的材料，来佐证这一“令人屏息的设计战略”是受到“达芬奇、中国的阴阳八卦以及麦比乌斯带（一种拓扑学结构）”的灵感启发。

Interesting。

当然也有一些勤俭持家的案例，你会发现一般都发生在企业经营的早期阶段。

微软早期 LOGO 以及 2012 年发布的全新 LOGO 都是由公司内部的设计团队制作完成的。

根据业内评估，如果这个方案交由专业的品牌设计公司来做的话，大概要准备25- 50 万美元的预算。

最厉害的要属 Google 和可口可乐，这两家公司的联合创始人亲自设计了公司早期的LOGO。

可口可乐的“大写双 C ”在印刷广告时非常醒目、美观。

直到现在，可口可乐依然沿用着这一总体设计。

福布斯对可口可乐品牌的估值为 550 亿美元，仅次于苹果 (1043 亿美元)、微软 (567亿美元)。

Google 的联合创始人 Sergey Brin 在免费的制图软件 GIMP 上完成早期的公司 LOGO 设计。

根据他的回忆，他本人对此非常自豪，不是因为设计本身，而是因为他能够使用 GIMP，“那可不是一般人都会用的呵！”
还有些公司花了几十美元，创造了非常经典的 LOGO（除了公司影响力的因素，我们认为设计本身也非常隽永、经典）。

耐克的“打钩”，花了 35 美元。

耐克的联合创始人 Phil Knight 在 1971 年聘请了一个设计系的学生卡洛琳·戴维森，灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀。

不过，在第一次看到这个后来被命名为 Swoosh (形容跑步速度像飞行速度，“嗖”的一声)的标志时，Phil 其实不是很满意。

不过最后他还是采用了这个方案。

现在你已经拥有了一个“最标准”的 LOGO
综上所述，下面这个应该是“最接近成功、最安全、最标准”的 LOGO。

包含了我们刚才提到的所有 TOP 50 公司 LOGO 的普遍要素。

长方形、扁平化、红色和蓝色、全称拼写，以及不怎么费钱（本文阅读免费）……现在你距离成功就差开一家好公司了。

祝成功。

题图来源：flickr
喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。

好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。