某医院品牌推广策划案

与《TOP榜样》目标读者群的契合度
n 《TOP榜样》目标读者群——年25-55岁、个人年 收入达5万元人民币以上的社会成功人士、公司决 策阶层、具有高品位、高收入及高消费力、崇尚 著名品牌及讲究生活情趣，注重健康养生之道的 广西都市精英。
专业撰稿人：知名作家、名记者、职业撰稿人等，为不同的栏 目提供有深度的文章
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《TOP榜样》杂志简介
销售实力
销售核心战斗力：为客户提供市场解决方案，以策划思维、专题操作、专业销 售队伍为每个客户提供最适合市场需求的宣传模式，最大化将杂志媒体的 客群专一性特点与广告效果结合；
编辑与市场的结合：杂志每一个选题产生的依据来自于市场，来自于客户，7： 3的内容与广告的配合比例，充分让每一个广告最恰当的出现；
《TOP榜样Fra Baidu bibliotek杂志简介
公司实力
广西易阳国际文化传媒有限公司经过1年时间的筹备，创办 了广西地区立足国际的全方位DM杂志——《TOP榜样》；易 阳传媒拥有来自北京、广州、深圳及本地策划、设计、编辑、 市场操作的高手，公司实力综合，成功案例包括 “东盟博览 会”VI设计及整体策划推广、“南宁国际民歌节”整体策划 推广、“南宁国际会展中心”VI设计及会标制作、成功举办 “东南亚美食节”“东南亚国际时装秀”“东盟博览会开幕 式”等大型活动
*公司其它部门：设计部、大型活动部、销售部、发行部、编辑部、
行政部
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《TOP榜样》杂志简介
编辑实力
文字编辑：5名，来自广西地区各大媒体的记者、编辑，分别在 时尚、地产、汽车、饮食、文化等方面有所造诣，熟悉本地 市场，编辑经验丰富，能为商家提供符合市场需求的选题操 作；
视觉编辑：5名，来自广州、南宁的资深杂志美术编辑，视觉冲 击力强，创意新颖。
n 协和医院是一所技术力量雄厚、设备先进的现代 化综合性医院，以全新的人性化的医疗服务理念， 确立了“以人为本，诚信服务”的经营宗旨。
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品牌核心推导——协和医院的经营特色
n 国际化的现代管理模式 n 先进的医疗设备与技术 n 人性化的医疗服务理念
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品牌核心推导——协和医院的目标消费群
n 今后《TOP榜样》不定期开展会员活动时，将协和医院作 为共同合作伙伴之一向会员推荐，并作为相关活动（如体 检、美容、医疗）的指定场所之一。（具体细节及责权内 容待定）
某医院品牌推广策划案
最终达成目的
n 使品牌形象和产业实力两者相互作用，推动医院竞 争力或生存发展力的持续和增强。
n 利用“捆挷” 、 “造势”等手段，有针对性的进 行多次强有力品牌形象宣传，向目标消费群展现医 院的综合能力及经营特色，打造医院的形象、声誉 和口牌，培养消费者忠诚度，使医院得到社会的 普遍关注，促进医院无形资产的有效增值。
某医院品牌推广策划案
《TOP榜样》杂志简介
以上阐述，只为说明《TOP榜样》操作南宁协和医 院形象推广策划案的能力，为大家展现一个拥有 丰富平面媒体操作经验的优秀传媒公司概貌。
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品牌化经营是医疗行业发展的必经之路
n 医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下的福 利事业，如今随着中国市场化浪潮而加快了市场化 步伐。作为一个特殊行业，医疗行业正经历着由管 理过渡到经营，以市场化运作、品牌化经营谋求长 远发展的关键阶段。
网络现状：经过近半年的努力，南宁区拥有356个公众网点，放发大小展架近 900个，囊括南宁地区最高端公众场所（名单详见发行网络渠道表）； 拥 有自治区市政府领导及下属机构、建行VIP、温州商会、福州商会、 梦之 岛VIP、进口车车主等直投精英读者；
发行与市场的结合：《榜样》最核心的竞争力，也就是广告商所最关注的—— 我们 的精英读者群。发行网络的不断更新，不断补充，就是为广告商寻找 更合适的目标读者；
媒体中立度与客户市场需求点的结合：对于每一个选题的运作，《TOP榜样》 以最中立、最客观的正面姿态报道，对待问题，我们更关注问题所带出的 对社会、对市场经济的正面促动作用，透过表象挖掘事内在的闪光点及爆 发点。
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《TOP榜样》杂志简介
发行实力
专业发行队伍：5名专业发行人员，自《榜样》筹办初期即着手开拓发行网点， 了解项目，熟悉市场需要。
n 2. 将传统的医疗专业项目广告转为感性的意境广 告，以国际化、人性化、亲情化的理念全方位整合 协和医院形象，向受众传播健康文化 。（硬广告）
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总体合作方式
n 3. 《TOP榜样》与协和医院实现优势资源互享， 为协和医院向《TOP榜样》精英会员数据库的会 员进行相关推荐及宣传，通过业务、发行渠道、 市场反馈方面的双方互动，达到双赢目的。
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品牌核心推导——协和医院背景分析
n 协和医院是杭州博爱医院管理有限公司所属的现 代化综合性医院之一。以新加坡医院管理模式及 其人性化的医疗服务理念作为医院的文化核心， 有其独特的经营、管理方式。自1998年公司创办 以来，目前在全国已拥有20多家专科医院、综合 性医院、特色门诊及医疗科研协作基地，成为最 成功的医院管理集团之一。
某医院品牌推广策划案
2020/11/18
某医院品牌推广策划案
目录
n 《TOP榜样》杂志简介…………………………………3 n 本策划案产生的原因阐述………………………………8 n 本策划案的思路及具体运作…………………………20 n 形象推广建议……………………………………………30
某医院品牌推广策划案
n 周边社区的居民——需要基本的医疗保障与就近的 医疗服务。
n 都市白领、中产阶层、企业的中高层管理人士—— 有一定的经济能力，能够享受高级医疗服务的消费 人群，希望在有名气，值得信赖的医院里接受治疗。
n 慕名求医者——被协和医院的名气所吸引，并优先 选择其为就医地点的消费人群。
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n 协和医院作为一家外来的中外合资医院，要想在南 宁站稳脚跟，当务之急是必须要在消费者心目中留 下根基，创出品牌，从而获得良好的经济效益，得 到可持续发展。
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总体合作方式
n 1. 通过健康栏目的建设，与《TOP榜样》杂志形 成良性互动，向目标消费群传达与其息息相关的健 康资讯，向大众倡导健康时尚的生活方式。（栏目 合作形式）