品牌策划书案例(多篇范文)

品牌策划书案例

目录

第一篇：品牌阐述案例

第二篇：品牌策划书

第三篇：品牌策划书

第四篇：品牌策划书格式

第五篇：品牌策划书

正文

第一篇：品牌阐述案例

植物医生

随着消费者消费观念的转变，单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之春。作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不可挡。无论是

店面数量、拓展速度，亦或是消费者认可度，都引来了业内不少的关

注目光。

植物医生第一家单品牌专卖店，于XX年在北京诞生。目前，植物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植物医生”单品牌专卖店。据记者了解，目前在850家的植物医生专卖店中，超过98%以上的店铺都是盈利的。植物医生与万达、凯德、大悦城等知名购物

中心合作，更获得“中国化妆品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中

国特许经营连锁120强”。此外，高回购率、稳定的月增长率，使植

物医生近年来引起业内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。

市场的需求已成事实，如何经营好单品牌专卖店，才是品牌商需

要突破的重点。众所周知，中国化妆品市场是由多重细分市场组合而

成，由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性，业

内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾客，盯住自己的消费者将

是企业找到生命力发展的关键。植物医生从成立之初，坚持植物护

肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。相信植物具备为肌肤带来健康

美丽的神奇力量，倡导植物护肤，从世界各地原生态植物种植地收集

产品原料，采用精密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。以口口

相传的营销手段打破了消费者的心理防线，XX年到XX年连续荣获“中国化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益

事业，全力支持和倡导环保，坚持空瓶回收，保护耕地，每年都号召

品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多所高校设立

“植物医生奖学金”。与此同时，植物医生以专业的服务，配以具有

创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效果。

通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成绩有目

共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消费者的认可。截止日

前，植物医生的会员数量已经达到128万名，且这个数字每天都在被

刷新。除了培养会员之外，植物医生的产品也有其独特性。以“凝露=精华+化妆水”为护肤主张，成为国内凝露品类的杰出代表，实现了凝

露销量第一的好成绩，并拥有中国单一护肤品专卖店店面数量第一的

殊荣。

植物医生始终以消费者为主导，为了满足其需求，做了一系列国际化准备，在品质控制最严格的日本设立研发中心，有力地保障了产品品质。与引领护肤品潮流的法国生厂商合作，聘请来自法国的产品研发顾问及结构顾问，为广大消费者提供最优秀、最领先的全身护理产品。同时，店面及产品形象经过意大利和法国顾问的指导，更多的融入国际化的设计要素，给予消费者视觉、听觉、触觉上的全新体验！

第二篇：品牌策划书

品牌策划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的评估和实战经验，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本身是把人们对品牌的模糊认识清晰化和完善化的过程，从而为该品牌与消费者距离更加拉近而作的准备。

品牌策划书很重要的一点是对品牌做出正确的分析和评估，市场竞争力的评价，从而规划科学合理的品牌化战略，以适应瞬息万变的市场。在品牌格局不变的情况下，企业的营销宣传活动都是围绕如何提升打造同一个品牌而进行的。但是当随着品牌的不断发展和产品的丰富，产品种类增加后，就面临着很多营销难题。而品牌策划书也会对这些难题进行解决和调解。譬如，品牌策划会分析研究原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，品牌化战略与品牌架构优选等等。品牌策划书的最终目的是为了持续获得良好的利润，或者创造更大的利润。这就要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌创新战略，实现企

业品牌的进一步完善和提高。因此，品牌策划书的重要内容之一就是

对品牌维护和创新的各个细节进行科学和前瞻性规划，提出有效的发

展战略。品牌策划书重点说明如何抓住时机进行品牌扩张和如何有效

规避品牌的风险延伸，和市场竞争中可能出现的失误等。做了全方位

考虑分析之后，才能增加成功推广新产品的机率。品牌策划书不是以

建立一个品牌形象为工作的终止，而是创建并开拓更加富有个性的品

牌，提高品牌知名度和品牌忠诚度的强势品牌。同时，品牌策划书的

宗旨包括：要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌各项指标。然

后结合企业的实际情况，制定品牌建设所要达到的目标，使企业的品

牌创建工作有一个明确而正确的方向，做到有的放矢少走弯路，也可

以减少不必要的资金浪费。品牌策划书创造性地策划低成本且有效的

提升品牌信誉和品质的营销传播策略，是品牌发展不可或缺的手段。

品牌策划书还要不断审查品牌提升目标的完成情况，调整下一步的发

展目标与策略。更多的策划书范文推荐参考：社团活动策划书格式要

求拉赞助策划书电视节目策划书

第三篇：品牌策划书

sah品牌策划书

1. 品牌介绍

品牌名称：sah拆解 s：simple 简单的a：and和h：honest诚实的延伸意：the simple and honest （简单舒适和诚实的） sah以简单舒适的服装款式和诚实的心，服务于每一位知性干练的时尚女性。

品牌含义：品牌sah主张回归自然，体现女性白领的知性干练生活方式。品牌sah倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚化，生活化。以实现女性白领知性的一面，优雅而又不失干练的形象。

品牌口号：只为舒适而努力（设计）

品牌宗旨：简单生活，时尚干练，好心情由衣而生！

2.品牌来源：时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又

难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，

由内而外，释放女性白领优雅干练的一面。

第四篇：品牌策划书格式

XX-XX年某某商品品牌传播策划方案

（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）

一、某某品牌**市场现状分析

1、品牌的功能价值分析

产品的品质、设计、工艺和服务等

2、品牌的附加价值分析

消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等

3、品牌的资产价值分析

近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间