银泰城营销推广策划方案

壹：机遇解读 为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？
哈尔滨， 也需要我们。
城市经济的发展，不仅带来了金钱，也为艺术追求提供了背景气氛、市场需求以及资金来源。 财富虽然不是产生伟大艺术的必然保证，但对后者确是大有裨益。 显然，关于企业品牌的“社会价值”描述里，今久与银泰一样，都有更久远的企图。
贰：项目剖析 Analysis of the project
HARBIN meets INTIME
当“哈尔滨”遭遇“银泰”
EAST meets INTERNATIONAL
当“东方”遭遇“全球”
CULTURE meets EXCITEMENT
当“文化”遭遇“灵感”
TASTE meets STYLE
当“品味”遭遇“格调”
TREND meets ARTS
如果城市止步不前 那社会和文明也不会有进一步的发展和繁荣
Jane,Jacobs,Cities and the Wealth of Nations,1984,232 简 · 雅各布斯《城市与国家财富》
Cities and the Wealth of Nations
传递新的生活美学 点亮城市之光 • 传递生活美学
银泰发展的步伐从未停息。 从银泰百货到京投银泰，再至今天的银泰置地，中国银泰集团始终专注于：为更多城市奉上由内 而外的生活美学。2012年，银泰城——200万方东北新风尚中央生活区 以成就HOPSCA的执着与用心，来到哈尔滨，礼献大东北！
肆：整合策略
“改变”——项目入市系列广告——报广2
1969年，在克莱恩罗克教授的实验室里，计算机连线终于试验成功。
路，在社会进化中缩短了世界的距离。
人类发展的步伐从未停息。 2012年，银泰城首献哈尔滨，领创大东北区域生活观。200万方东北新风尚中央生活区—— 即刻开启世界连通新纪元！
LIFE IS HOPSCA
品牌整合 项目推广
二者相依相辅，也是本案的策略核心。
叁：明确任务 我们都需要完成哪些工作？
传播，生活美学 Spread， Living Art
肆：整合策略 Integrated brand promotion strategy
传播，生活美学 Spread， Living Art
以品牌带动项目，以项目成就品牌 高姿态，公关亲民 文化营销，概念传播，作势
Intime Brand Concept 银泰品牌理念
传播，生活美学 Spread， Living Art
Intime Brand Concept 哈尔滨银泰城项目品牌整合营销推广案
目录导读
序
壹
贰
叁
肆
伍
开
机
项
明
整
回
场
遇 解
目 剖
确 任
合 策
顾 总
白
读
析
务
略
结
Intime Brand Concept 哈尔滨银泰城项目品牌整合推广案
“这所以是一个有希望的时代，还因为人类的认识——对人类本身和人类过去的认识，对人类周围的物质世界的认识——在迅猛发展。” ① 注释①：[美]斯塔夫里阿诺斯著：《全球通史—1500年以后的世界》
肆：整合策略
14年41城，银泰在中国，始终根植生活美学。
“改变”——项目入市系列广告——报广3
城，凝聚一个时代的记忆与辉煌。
当“潮流”遭遇“艺术”
CAREER meets DREAM
当“事业”遭遇“梦想”
肆：整合策略 银泰城的广告要怎么做？
我们—— 银泰城的广告要怎么做？
做什么？ 怎么做？ “200万方東北新风尚中央生活区”的定位如何落地？“LIFE IS HOPSCA”如何阐释？
肆：整合策略 银泰城的广告要怎么做？
壹：机遇解读 为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？
我们， 为什么会相逢在哈尔滨？
东北发展日新月异，坚定了银泰进军东北区域、根植东北市场的决心。 目前已准备在沈阳、哈尔滨兴建百万平米的城市综合体，未来将拓展到长春、大连等地。 中国银泰已计划将东北列为重点拓展区域，加大投入东北的开发力度。
壹：机遇解读 为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？
我们， 为什么会相逢在哈尔滨？
从前几年，东北市场已经是今久的战略规划要地，哈尔滨则是以“四季·上东”为开始的战略扩张。 因为四季·上东项目，我们在哈尔滨市场也得到了更多合作单位的垂爱。显然，他们不是单形态物 业的项目。坦诚的讲，这也是今久对银泰城项目特别感兴趣的原因。 为了这次相逢，我们准备了876天。
传播，生活美学 Spread， Living Art
壹：机遇解读 Interpretation opportunities
壹：机遇解读 为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？
我们， 为什么会相逢在哈尔滨？
银泰14年，始终专注于商业地产开发，集团的发展战略由南向北纵深分布，项目均占据国内一、 二线城市的核心、副中心及发达的三线城市。从杭州、上海、宁波、三亚到北京、成都、武汉、 合肥，再到长沙、西安、郑州、沈阳、哈尔滨……已达到41座城市及地区。
“新的生活美学” 对于这个城市意味着什么？
这个问题，是我们对于“银泰品牌落地”的思考核心，也是我们方案里项目第一阶段推广的核心。
改 变，
肆：整合策略 银泰城的广告要怎么做？
肆：整合策略
1879年，爱迪生点燃了世界第一盏实用型电灯。
“改变”——项目入市系列广告——报广1
光，在文明发展中拉阔了人类的活动领域。
肆：整合策略 品牌整合营销推广策略核心
银泰城 200万方東北新风尚中央生活区 Life is HOPSCA
肆：整合策略 1、项目形象定位
肆：整合策略 为什么是哈尔滨群力区银泰城？
关于银泰城与哈尔滨这个城市——
IN ONE PLACE 这样一个地方
OLD meets NEW
当“过往”遭遇“未来”
人类发展的步伐从未停息。 2012年，银泰城首献哈尔滨，领创大东北区域生活观。200万方东北新风尚中央生活区—— 即刻开启城市生活新纪元！
LIFE IS HOPSCA
“新的植物、新的动物、新的恒星甚至新的人们和新的人类社会相继被发现，所有这些都向传统的思想和设想提出了挑战。”① 注释①：[美]斯塔夫里阿诺斯著：《全球通史—1500年以后的世界》
传播，生活美学 Spread， Living Art
贰：项目剖析 为什么是哈尔滨群力区银泰城？
为什么 中国银泰在哈尔滨群力区做“银泰城”？
1、城市GDP走势 2、哈尔滨房地产市场 5、哈尔滨城市分析 6、结论——机遇
3、群力区市场
4、调控政策及市场解读
叁：明确任务 Clear tasks
传播，生活美学 Spread， Living Art