广告设计中的色彩作用

广告设计中的色彩作用

广告设计中的色彩作用

一、色彩的信息传播作用

符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西，指那些有形的事物，能带给人明确的意义，如文字、图形、音符、数字等。其实，色彩对于广告设计来说，在一定程序上具有符号的功能。色彩所展示的人文性特征和视觉质感，为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视觉语言信息。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。比如，鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。彩色画面比黑白画面更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。广告通过画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。

二、色彩的感知作用

色彩是有情感属性的。科学表明，不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而会形成一系列的色彩心理反应。在广告设计中我们往往能巧妙的运用色彩情感，充分发挥色彩的作用，引起消费者的情感联想，吸引其兴趣，加深消费者对广告产品的记忆，让人产生购买欲望并最终购买。而其中，被广泛应用的是色彩的冷暖感、轻重感和空间感。

色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。通常红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”;蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”;绿、紫等色给人的

感觉是不冷不暖，故称为“中性色”。例如，一个非常成功的品牌

饮料――百事可乐就用“蓝”色做为其主色调，让人联想到大海、

冰山。给你清爽、轻松的感觉。

物体表面的色彩不同，看上去也有轻重不同的感觉，这种与实际重量不相符的视觉效果，称之为色彩的轻重感。我们通常认为以下

的色彩为轻感色，如白、浅绿、浅蓝、浅黄色等;让人感觉比实际更

重的色彩被称之为重感色，如藏蓝、黑、棕黑、深红、土黄色等。

如设计男性使用的产品广告时就可以使用重色，而女性广告产品使

用轻色。另外，还可以把原有物体的轻重感觉加以转换，而使色彩

的轻重感成为广告创意的素材。

色彩的空间感指的是，色彩可以让人感觉到扩张或收容、进或退的动感。比如，我们一般认为浅色、亮色和暖色有扩张的感觉，而

暗色、冷色就有收缩的感觉。而互补色具有较强的色彩进退感，如

红和绿就会感觉红进绿退，还有黄进紫退，白进黑退等等，另外亮

暗色、高纯度与低纯度、有色彩和无色彩、暖色和冷色之间则是前

者进后者退的感觉。在广告设计中可以运用这些空间的感觉，如招贴、报纸、路牌等广告的环境比较差时，利用色彩的进退感能够让

广告突显出来，利用色彩的空间感觉来加强广告的注目率，使广告

能够在感觉上逼近受众。

三、吸引注意力作用

广告设计界一直遵循一条众所周知原理，那就是广告设计要能吸引人的注意、引起人的兴趣、让人产生欲望基础行动。吸引注意力

是实现广告功能的'第一步。那广告靠什么吸引人的眼球呢，毫无疑问，色彩是引起注意的很重要的元素。困为，受观在第一眼看见物

体时所注意和感觉到的就是色彩，同时色彩的刺激强度属性也决定

了人们是否能够注意到广告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中

感受着色彩，而色彩是如此的丰富多彩、无穷无尽，那么色彩给人

的感受同样也会无穷无尽。因此，要使消费者在短时间内对广告的

商品形成美的印象，色彩的运用是最重要的、最快捷的途径。一般

来说，色彩的视敏度越高，越能引起受众的注意，其次，广告商品

的背景色与图形色的差距越大，即色彩明度对比和色相对比越强烈，

对受众形成的视觉冲击力就越大，就越能引起消费者的注意。所以，也可以说色彩是诉讼消费者感官的第一视觉语言。

四、色彩的消费导向作用

广告最终是为产品销售服务的。我们往往利用广告中的一此色彩来激发消费者的心理反应，使其产生购买欲望，最终形成实际的消

费行为。比如，在中国，红色往往代表着喜庆、喜事、过节、开心，所以红色在中国运用的非常多。如，在我们饮料广告中，就有可口

可乐、王老吉、加多宝等等，都运用了“红”色元素，其目的之一

是为了引起消费者的联系，使其成为办喜事、过节等开心时候的消

费口。当然，有效的运用色彩，还非常有助于树立独特的品牌形象，为企业产口的形象注入活力。据国际有关组织调查表明：在不加成

本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10%～25%的附

加值。可见色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉与加多宝，

对于“红罐”的争议，也从另一个角度来证明了这点。

总之，广告的设计最终目的是为了吸引消费者注意力，让消费者感觉好，产生购买欲望、达成销售的目的。色彩是广告设计中最为

重要的一块，也往往是给受重的第一感觉。其在广告设计中起着至

关重要的作用。