品牌策划经典案例

品牌策划经典案例

易星商略品牌策划经典案例，易星商略，山东知名品牌策划公司。

2015年8月4日，为了推进山东三星集团旗下产业“裕航特种合金项目”的发展，启动立体营销策划方案，于知孚老师带领易星商略团队再一次深入山东三星，进行全方位的品牌策划，裕航特种合金项目是山东三星集团旗下三大板块之一，其余两个重要板块为“长寿花”金胚玉米油和三星机械，目前集团年产值已达70亿，旗下油脂公司的“长寿花”金胚玉米油，已经成为“中国玉米油领导品牌”。

在整合营销策划的筹备期，每次谈到山东三星集团，于知孚老师都会向我们介绍王总三兄弟的奋斗精神，赞叹他们的孝道和大爱，我是第一次随同老师来到集团总部，对于年轻的我，这次经历太令人难忘，或许是我人生之路中一次最重要的历程。调研中，我不但亲身感受到王总兄弟的平易近人、大爱之德、从善入流，同时也感受到于老师的深厚策划功力、实战水平和真知灼见。

到达三星之前，我一直问：“老师，我们应该注意什么？”，我生怕做错了任何一件事。

老师说：“大家都是事业型的人，只要把整合营销策划的项目做好就可以了，其他的都不重要，王总更看重做事，而不是其他。”

来到山东裕航特种合金装备有限公司，我第一个感受是：于老师和王总根本不是客户之间的关系，完全就像朋友，更准确一点说就是伙伴，易星商略与山东三星只有一个目标，就是为了项目的快速推进。

刚刚坐下，大家就直接进入工作状态，王总马上通知负责营销的张主任和宋主任来对接，不需要客套、不需要寒暄，事业型的人走在一起就是做事。于知孚老师先来到产品展厅，对整个产品结构重新梳理，针对整合营销策划所需资料，仔细询问产品线在航空航天、电力、船舶、石油、汽车、建材等领域中的销量占比情况、利润情况、产品研发情况等，宋主任从技术的角度、张主任从营销的角度仔细地做了阐述。

下午，于知孚老师又深入车间进行研究，每一项专利，一道工艺和技术环节，于老师都要求我们做好记录，跟在老师身边，被他的认真严谨深深打动，惭愧我们自身平时做事不够扎实。是啊，产品要想做得深扎到客户内心，整合营销策划想要做到极致，生产厂家必须创造客户感动度，没有精细的态度怎么能行呢！

快下班了，为了了解清楚目前公司的管理系统和营销流程，于知孚老师又来到常务副总刘总的办公室，刘总非常热情地介绍完管理流程后，老师针对品牌整合营销策划，对现有的营销环节提出了很多优化建议，刘总频频点头感慨：“从事管理大半辈子了，于老师是我见到最实战的老师，您的方案非常容易落地，有些策划公司给出的都是框架，根本无法执行。”

整合营销策划的完美实施需要企业各部门的通力配合。5日早晨7点，我们刚刚起床，王总三兄弟已经和于老师一起到三星宿舍楼前进行实地勘察了，为了高管楼项目，他们想听听于老师的意见；早餐时间到了，

易星商略团队和三星的员工在餐厅等待他们回来，听到员工们议论，我不由得赞叹，作为年产值70亿的老总还能如此敬业、如此深入一线，这样的企业岂能不蒸蒸日上，有了像王总这样的一批中国企业家，中国的民族品牌一定会屹立于世界之巅。

两天的实地调研虽然日程紧张，却不虚此行，易星商略团队获取到裕航特种合金项目方案策划所需的第一手资料，确保了整合营销策划方案设计的科学性。在完成既定调研任务的同时，于我个人而言，对“品牌人”三个字，有了更深的感受。

注：山东裕航特种合金装备有限公司始建于2011年8月，是山东三星集团有限公司的一家下属全资公司。公司位于山东省邹平县，总占地面积268800平方米，项目设计年生产加工铝合金工业型材10万吨，年销售额20亿元以上。

公司研发技术中心拥有教授级技术顾问1人，硕士高工5人，副高15人，工程师46人，注册质量师4人，本科以上学历占90%，拥有国际先进水平装备(仪器)的模具设计中心和国家级工程技术研究中心及产品质量检测中心。

公司主导产品为各类铝合金工业型材，其中包括轨道车厢体型材，大型散热器(电子产品，LED灯等)、集装箱、舰船、航空航天、电力设备型材以及交通运输领域应用的大型复杂断面铝合金挤压型材，生产装机水平跻身国内领先行列。