【第303枚金牌】获得中国奥运史上第一枚金牌的人

【第３０３枚金牌】获得中国奥运史上第一枚金牌的人
第29届奥运会的金牌总数为302枚。

我这里所说的第303枚金牌，是建议授予第29届奥运会官方中文会刊的。

因为，如果以此届的奥运报道为主体对国内诸报进行评比，这份中文会刊夺金有望，夺金无愧。

我所以建议把这枚金牌授予该刊（以下简称会刊），理由主要有五：
第一：首创
2008年7月25日，奥林匹克历史上首份官方中文会刊正式创刊。

就像许海峰取得的那枚金牌实现中国零的突破一样，这是奥运史上官方中文会刊的零的突破，具有里程碑的意义。

这种首创性，这种里程碑的意义，孰报可比？
第二：唯一
这是会刊有别于“首创”的又一个NO.1：“首创”是首开先河，史无前例；“唯一”则是独此一家，别无分号。

第29届奥运会组委会独家授权，确定了这份中文会刊的唯一性，从而也决定了其所发布的相当一部分观点及信息的唯一性，这也是其他任何一家报纸不可相比的。

第三：权威
打开会刊，一版报头上的三组信息赫然入目：一是“29th奥林匹克运动会官方会刊”的报名，二是“第29届奥林匹克运动会组织委员会授权”的字样和奥组委的标识，三是“北京日报报业集团出版”的字样和京报集团的标识。

会刊的权威性从中可鉴，不容置疑。

在创刊号上分别登有北京市委书记、北京奥组委主席刘淇，国际奥委会主席罗格写的
发刊词。

此后还陆续刊发了国际奥委会委员或28个国际单项体育组织负责人的祝词和照片，并刊载了从火炬传递到奥运会开幕以来的一系列新闻及图片，使会刊的权威性得到更充分的体现，在读者心目中的地位和影响亦可想而知。

第四：专业
“显示出极高的专业水准”，这是北京奥组委新闻宣传部部长王惠给予奥运会刊的赞语。

应当说此评价恰如其分，也很专业。

谈及会刊的专业性，我认为至少体现在三个方面：
首先是奥运官方会刊所赋予的专业性。

所谓奥运官方会刊，就相当于奥运会的机关报，要符合奥委会的宗旨、规制、工作部署及总体要求，符合本届奥运会的工作安排和推进节奏，在新闻宣传方面给予积极配合和舆论服务。

在这方面，会刊做得很到位。

比如，从报头到各版版题及主要栏目的栏题，从发刊词到头版“祝福”、三版“漫・话”中的内容，都采用了中英文对照的双语方式，非常符合国际性中文会刊的专业化要求。

其次是“新闻纸”所要求的专业性。

既然是一张报纸，就要具备新闻性，按照新闻规律办事。

在这方面，会刊做得很出色，从新闻时效和信息量的把握，到版式设计、标题制作乃至出版印刷，都达到了相当高的专业水平。

第三是“体育专刊”所要求的专业性。

奥运会官方会刊的定位，决定了会刊必须具备以竞技体育为核心内容的类似于“体育专刊”的专业性，从赛事报道、选手介绍、项目解读、看点评析、观赛引导等，均须更加准确、科学且具有知识性和专业水平。

在这方面，会刊不仅做到了，而且的确优于其他平面媒体。

因此可以说，100%版面都服务于29届奥运会的专业性报纸，唯“会刊”是也。

第五：精彩
会刊的精彩，表现为高起点、高水平、高品位、高质量的纸介新闻传播的新式组合。

1.信息量大，含“金”量高
相比其他各报，会刊所刊发的有关本届奥运会的信息量是最多的，所谓含“金”量则是指其所发信息的新闻价值高。

从胡锦涛等党和国家领导人及各国政要的相关活动到奥运赛场的拼搏风云，从每枚奖牌的诞生记录到各界人士的即时评价，会刊都有反映。

在会刊的24个版中，除以图片和导读为主的一版外，每版新闻的条数大都超过14条，通常都在20条以上。

在“视点”版、“聚焦”版，不仅有“每日之星”夺金的重点报道，也有背景介绍和各方评论,还有当日各项赛事的最新信息以及花絮趣闻。

信息量最大的公告版尤有特色，不仅设了“总奖牌榜”，而且为展示各国体育健儿风采开设了“金牌选手”、“金牌搭档”的图片窗，至于“公告”版中关于各项比赛和选手情况的详细介绍以及“资讯”版上关于当日天气、今日看点、观赛路线，甚至电视直播等信息的发布，及时、具体、实用，堪称形象、生动、准确的观赛指南，体现了“心中有读者，心中有观众”的办报理念。

2.图多文精，标题醒目
会刊能够适应快节奏现代生活及读图时代的读者要求，体现奥运比赛新闻报道的特点，注重视觉冲击力，多用图，用大图，用图说话。

文稿精短，标题醒目，一目了然，抓人眼球。

会刊在头版、“聚焦”、“赛场”等重要版位几乎每期都有一幅占半版以上篇幅的大幅照片，以体现当日、当版的主题。

其他各版每期的图片用量通常也都在8幅以上，最多的达30余幅。

会刊文稿的字数几乎均在千字以下，通常为三五百字，百字以内的短讯比比皆是。

至于标题制作，更显示出功力。

如《我来了》、《9”69》、《城里的海》……生动精炼，格外醒目。

“二字题”、“三字题”或“四字题”配说明文的方式，是会刊题目制作的一大特点。

如《绽放》、《妈妈》、《老朋友》、《主席观赛》、《剑胆琴心》、《亚洲骄傲》、《“牙”口无言》、
《无与伦比》等标题与说明文的巧妙结合,既具有很强的冲击力，又符合具体、准确的新闻要求。

3.有虚有实，相得益彰
会刊不仅刊发了大量关于赛事安排、奖牌争夺、纪录刷新等“奥运新闻干货”，也配发了评论（一版的“五环晨话”）、感言（三版的“漫・话”）以及博客上的留言和调侃（十六版的“博客”），对“奥运新闻干货”进行解读和评析，不仅增强了会刊的深度和厚度，而且丰富了内容，调剂了气氛。

尤其每日一篇的“五环晨话”，有的放矢，言之成理，观点鲜明，发人深省，起到了画龙点睛的作用。

4.一张一弛，节奏得当
会刊在报道激烈赛事的同时，特设了“文化”和“奥城”等专版，对为配合本届奥运会所开展的各项文化活动，对北京城的古韵风情进行全方位的扫描和展示，不仅可以使广大读者特别是此次来京的海内外宾客，在观看比赛之余，得以了解和享受中华文化的博大精深、北京风情的典雅浪漫，也使会刊本身形成张弛有度的鲜明节奏，从而使读者减轻阅读疲劳，增强阅读快感。

5.版式美观，舒朗大气
从报头的精美设计、图文的巧妙搭配，到色彩的总体把握，字号字体的选择变换，从各式图表的精心绘制到用竹简、羊皮纸做文字衬底的新颖创意，乃至用一、四打通版规模刊发影集状闭幕式“鸟巢欢腾”照片的大胆突破，都显示出会刊版式设计者的专业水平和独具匠心。

尤其是图片的大小配合，版面的疏密有致，成功地打造出美观、大气、明快、舒展的版式风格，特别是主打照片几乎占据整版的大胆使用，大量图片的精心剪裁和镂抠处理，新闻摄影和手绘美工的有机融合，以及版面留白的技巧掌握，均被业内同行津津乐道，广为效仿。

6.印制精美，赏心悦目
从纸张选择、油墨调配到上机印刷、成品叠合，会刊印制的各个环节切实做到精益求精，从而使会刊编辑部的编辑思路、设计理念得以最终落实，得以将一份图文并茂、赏心悦目的精品呈现给读者。

为此，京报集团印务中心功不可没。

读者是最识货的。

正因为是精品，中文会刊一经面世就得到了广泛的关注和欢迎，发行量一路走高，屡创佳绩，而且得到中央、北京市以及奥组委领导的高度评价。

会刊的成功离不开京报集团和各级领导的大力支持和亲临指挥，离不开会刊编辑部团队的智慧和汗水。

读者会记住他们的，会感谢他们的。

因为，他们荣获了第29届奥运会上的第303枚金牌。

因为，他们为奥运会留下了一份弥足珍贵的丰厚遗产。

（作者为京报集团新闻研究所和北京市社科院新闻研究所所长、高级记者、中国传媒大学博士生导师）
感谢您的阅读！。