淘宝标题优化
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1、宝贝标题绝对不允许有特殊的符号;看过很多的女装、鞋店、减肥店铺宝贝描述里有“★”“◢┫┣◣”“〓”等符号,熟不知这些符号添加上去过后,你的宝贝一定是无人问津,苦苦唉声叹气,或者买家咨询极少。正确的使用符号是“/”“|”“空格”“+”等都可以。
2、宝贝关键词,就像上次说的一样,换个立场想一下,假如你是顾客,你会用什么词来进行站内搜索宝贝。假设我的店铺要装修,你应该会想到“旺铺装修”“店铺装修”或是“网店装修”等,前两个的命中率应该是最高;OK,那么我们的宝贝标题已经锁定这两个词了。同样的顾客要装修模板时,应该会搜“宝贝模板”“旺铺模板”“网店模板”……;一定要把握住宝贝关键词。
比较一下,一个结果是所有宝贝,一个是人气宝贝;其共同点所有的标题中都有带有关键词“旺铺装修”。不同点就是两个结果的前几位有无加入消保。对于没有资金加入消保的店主,这种方法绝对提高宝贝排名的重要因素。
大家来看我优化前后的2个标题:
优化前的:包邮送包厂家发货忆捷G3 usb3.0 原装1tb 移动硬盘1t 2.5寸
优化后的:爆亏包邮厂家发货原装usb3.0 忆捷G3 1t 1tb 移动硬盘2.5寸
给大家介绍我优化标题常用的公式,亲身体验,切实有效哦:
标题= 引导词+ 搜索优化关键字+ 宝贝属性关键字+ 其他
“搜索优化关键字”:如图,我是这样优化的,在行情参谋里搜3C数码类目的关键词,有50个热搜的关键词呢,把与自己相关的记录下来,“1T,1TB,移动硬盘”,把他们放到自己的宝贝名字里,立刻优化吧!
引导词的特点是:不一定是买家搜索的词,确实买家心中所想,或者吸引买家,或者是对买家有强化购买的一些词。
好的引导词,要能起到引起买家好奇心的作用。
来看看我的这个宝贝:
属性是:USB3.0,2.5寸
其他是:原装包邮忆捷G3
对于电子产品,大家关注的,比如是否是原装正品,是否是行货,是否包邮,是否包维修。
为了最大程度的竞争,实现差异化服务,让在众多卖家竞争中脱颖而出,我们可以采取这些差异化的竞争策略,在标题中写上包邮,原装。
好的宝贝标题的打造法,这个点金术,是百试百灵哟。
第二招:“我给你承诺,你放心购买”,把无理由退款写在标题里!
最后,给大家分享这个钓钩中的,一个很重要的一类钓钩,叫做零风险承诺,甚至有负风险策略。假一赔三,无效退款之类的
因我们是工厂直接发货,货真价实,这个在标题中用:厂家发货,开通的有:七天无理由退款。
于是,我们来看下优化后的宝贝:
销售速度迅速提升啊:51件*599元=30549元
而在优化前,却只有寥寥无几的成交:(优化前的图),才13件啊
是不是差别很大啊?优化后直线上升销售51件!
于是我又去淘宝中搜了下:排名在同品牌的首页,我是C店,销量超过商城的卖家。
在TOP中搜下:排在了第一位。
第三招:“让顾客自愿买单“,看我如何优化宝贝定价!
有了黄金标题,那么接下来会是什么呢?
我这里所谓的定价,未必全部只是价格
我这里更强调的是,价值和价格
我们作为卖家卖出的是价值,获得的是价格。
买家呢,付出的是价格,收获的是价值!
SO,价值>价格= 疯狂成交!
这里最简单的、超值公式的运用,也就是大家都常用的,叫做亏本促销!!
如图,找下在自己可以承受的价格区间里,卖家的情况有是怎么样的?都有多少成交呢?
在这里可以优化价格,找到适合自己产品的价格,才是最好的。
我选了500-700之间的价格,看到这个区间里,最低成交价为535元,最高成交价为688元。刚好,七月初工厂促销,原价710元的直接599元,这么好的价格优势,正好迎合了飞翔老师讲的差异化营销。
我就抓住这个机会,优化了宝贝标题用——爆亏——这个词充分体现了这款产品的价格优势,让买家无需多想就点击了。
关于这个技巧,我要总结的是,我们做淘宝,一切站在买家的角度上面,要体会的是买家的需求,无论你是优化你的宝贝标题也好,还是定价也好。
题优化方法
淘宝搜索的原则是通过关键字来搜索,即你的宝贝标题中包含了顾客搜索的关键字就会被展示。也就意味着你的宝贝标题中包含的关键字越多,被搜索到的概率就越大。
比如这个标题:
“【2件包邮】2010新品!韩版百搭衬衣!超显瘦ONL Y女式衬衫M3001”包含的关键词有:包邮、2件包邮、2010年新品、新品、韩版、衬衣、韩版衬衣、百搭衬衣、衬衫、韩版衬衫、百搭衬衫、女衬衫……
要想使得标题的设置便于被更多的顾客搜索,我们首先要熟知淘宝的关键词搜索规律。宝贝标题优化可以从以下几个方面着手。
1. 找准关键词
换位思考一下,假如你是买家,想买一个商品,你会通过搜索什么样的词汇来找到它?如果是你能想到的关键词,那么也是很多人都能想到的关键词,就把这个关键词用在你的标题上。如果思考不出更多的关键词,可以分析商品的属性,或者参考同类商品的其他商家的标题,从中获得灵感。
2. 等效搜索关键词规律告诉我们,在宝贝有多种属性的时候,应该把联系最紧密的属性和商品的名称写在一起。商品能否能被搜索到,取决于商品的标题里是否含有关键字,以及关键字是否正确组合。紧密排列和关键字组合是一门学问,它让你能够提高商品被搜索到的概率。
比如以下两个标题:
标题一:四钻信誉广州天河电影票飞扬影院特价5折
标题二:四钻信誉广州天河飞扬影院电影票特价5折
买家一般会在首页的搜索栏里搜索“飞扬影院电影票”或“飞扬影院电影票”,并且输入前一个关键词居多。以带空格的“飞扬影院电影票”关键词搜索时,两种标题都能被搜索到。而根据上述紧密排列规则,用不带空格的“飞扬影院电影票”(紧密排列)关键词进行搜索时,搜索结果将不含拆分,第二种标题可以被搜到,而第一种标题将不会被搜到。所以第二种标题被搜到的概率比第一种标题要高一倍。
3.标题的充分利用
淘宝规定宝贝的标题最长不能超过60个字节,也就是30个汉字,在标题组合的情况下,包含的关键字越多,被搜索到的概率就越大。
还是以“四钻信誉广州天河飞扬影院电影票特价5折”这个标题为例,虽说它的关键词组合没有问题,但标题总共有41个字节(半角符号一个字节),浪费了19个字节,大约9个汉字,这是很可惜的。
4. 标题关键字应做恰当地分割以利于阅读
如果一个长达30个汉字的标题不做任何分割,会使整个标题非常难阅读,甚至不知所云。比如“超人气热卖日韩版鹿皮绒半身裙百变淑女秋冬裙子实拍506#”完全不断句,不分割,虽然是充分利用了标题的字节,但买家看到这样的标题恐怕会头昏脑胀。我们可以分割成这样的标题:“超人气热卖!日韩版//鹿皮绒半身裙//百变淑女秋冬裙子//实拍506#。”
所以,少量而必要的断句是有用的。最好使用半角或空格符号进行切割标题,虽然标题看上去有断句,但搜索引擎在处理的时候会按照紧密排列规律,忽略这些特殊符号的存在。
比如:“开张超便宜/家用电器”,由于“/”被忽略,即使买家搜“宜家”这个标题也将能够被搜索出来。如此一来,不仅在标题上易于阅读,而且在搜索时等同于没有断句的情况。断句最好不要用逗号,因为逗号比较特殊,搜索引擎把逗号前后的两个关键词做了硬性分割。
5. 多用特价、促销等吸引消费者眼球的词汇
相信很多人都喜欢在有促销活动的时候来购买商品,所以标题上要多用“特价”、“促销”、“包邮”、“买一送一”、“超值”、“上市促销价”、“钻石信誉”、“皇冠”、“新品上市”等有吸引力的词汇,这些词汇能大大提高你的商品的点击率和成交率。
好的淘宝商品标题可以让我们商品更容易出现在搜索页面,也就是说好的淘宝商品标题可以帮我们拉来更多顾客。同时,好的淘宝商品标题能让顾客在店浏览时,更容易了解到商品的名称和重要特征,如果标题中存在顾客感兴趣的信息,则顾客购买的几率会较大。如果店辅中淘宝商品标题优化的关键字词比较丰富,传达给顾客的信息量则较大,从而可以增加顾客对店辅的印象,再次购买的可能性也就比较大。
一个好淘宝商品标题优化并不难,但首先请大家看下设置不很合理的商品标题吧。
一、不合理的淘宝商品标题
(1)、范围太广泛、太简单缺少品牌,服务,承诺等。
如:女泳衣沙滩裤耐克鞋手袋凉鞋