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Vi设计
什么是vi设计？
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是
CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内 容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用 形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理 念、建立企业知名度、塑造企业形象实现三维力体的快速 便捷之途。
D.标志和标准字的组合
II．应用系统
A.办公用品 B.企业外部建筑环境 C.企业内部建筑环境 D.交通工具 E.服装服饰 F.广告媒体 G.产品包装 H.公务礼品 I.陈列展示 J.印刷品
标志设计特征：
（ 1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不 能分离，并依附于商品或服务。服务性特征 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显 著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是 一种艺术创造。 功能性特征 （3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜 色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。视觉效果 （4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与 他人的商品或服务，便于消费者识别。 独特性特征
标致PEUGEOT 标致汽车公司的前身， 是19世纪初标致家族皮埃 尔兄弟开办的一家生产拉 锯、弹簧等铁制工具的小 作坊。这些铁制品的商标 是一个威武的雄狮，它是 公司所在地弗南修· 昆蒂省 的标志，有不可征服的喻 意。体现了标致拉锯的三 大优点：锯齿象雄狮的牙 齿久经耐磨、锯身象狮子 的脊梁骨富有弹性、拉锯 的性能象狮子一样所向无 阻。当1890年，第一辆标 致汽车问世时，为表明它 的高品质，公司决定仍沿 用“雄狮”商标
兰博基尼 LAMBORGHINI 公司的标志是一头浑 身充满了力气，正准备向 对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种 不甘示弱的牛脾气，也体 现了兰伯基尼公司产品的 特点，因为公司生产的汽 车都是大功率、高速的运 动型轿车。车头和车尾上 的商标省去了公司名，只 剩下一头犟牛。
保时捷 保时捷的英文车标采用德 国保时捷公司创始人费迪南 德· 保时捷的姓氏。图形车标采 用公司所在地斯图加特市的盾 形市徽。商标中间是一匹骏马， 表示斯图加特这个地方盛产一 种名贵种马；商标的左上方和 右下方是鹿角的图案，表示斯 图加特曾是狩猎的好地方；商 标右上方和左下方的黄色条纹 代表成熟了的麦子颜色，喻指 五谷丰登，商标中的黑色代表 肥沃土地，商标中的红色象征 人们的智慧和对大自然的钟爱，
法拉利FERRARI 法拉利车的标志是一匹跃起的 马。在第一次世界大战中意大利有 一位表现非常出色的飞行员；他的 飞机上就有这样一匹会给他带来好 运气的跃马。在法拉利最初的赛车 比赛获胜后，该飞行员的父母亲— —一对伯爵夫妇建议：法拉利也应 在车上印上这匹带来好运气的跃马。 后来这位飞行员战死了，马就变成 了黑颜色；而标志底色为公司所在 地摩德纳的金丝雀的颜色。
标志---logo
标志的构思手法
1.表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标
志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银 行业以钱币的形象为标志图形等等。
2 象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、
பைடு நூலகம்
3 、标志的表现手法 秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、 错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。 对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中 小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。 点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成， 粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成， 给人以个性感和丰富感。 矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给 人以新颖感。 共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有 我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给 人以奇异感。
劳斯莱斯ROLLS-ROYCE 劳尔斯· 罗劳易斯汽车的标志图案 采用两个“R”重叠在一起，象征着你 中有我，我中有你，体现了两人融洽 及和谐的关系。 劳尔斯· 劳易斯的标志除了双R之 外，还有著名的飞人标志。这个标志 的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的 一尊有两千年历史的胜利女神雕像， 她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激 情的源泉。当汽车艺术品大师查尔 斯· 塞克斯应邀为罗尔斯· 罗易斯汽车 公司设计标志时，深深印在他脑海中 的女神像立刻使他产生创作灵感。于 是一个两臂后伸，身带披纱的女神像 飘然而至。
一套VI设计的主要内容 A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企 业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口 号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、 交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装 系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物 等
I．基本要素系统
A.标志 B.标准字
C.标准色
Vi设计的作用
A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明 显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独 立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产 的一个重要组成部分； B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式 宣传企业； C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记 忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚 度； D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
标志图形表现形式
具象形式：基本忠实于客观物象的自然 形态，经过提炼、概括和变化，突出与 夸张其本质特征，作为标志图形。这种 形式具有易识别的特点。 意象形式：以某种物象的形态为基本意 念，以装饰的、抽象的图形或文字符号 来表现的形式。如中国民航的标志图形 就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来 表现的。这种形式往往有更高的艺术格 调和现代感。 抽象形式：以完全抽象的几何图形、文 字或符号来表现的形式。这种图形往往 具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘 感。如联想集团的标志用方中套圆的几 何图形来象征博大深远的联想空间。也 可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸 大英文名称（或拼音字句称）的字头等。 这种形式往往具有更强烈的现代感和符 号感，易于记忆。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
用视觉元素传达企业理念
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行 为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI， 它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定 了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出 来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI 这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富 有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接 反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组 织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、 资助社会性的文化活动等。
3寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形 象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎， 用箭头形象示意方向等。 4 模拟法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象 特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展 翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的 人物形象比拟特快专递等。 5视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽 象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲 击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手 法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感” 力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志， 李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人 辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦 人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
什么是vi设计？
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是
CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内 容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用 形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理 念、建立企业知名度、塑造企业形象实现三维力体的快速 便捷之途。
D.标志和标准字的组合
II．应用系统
A.办公用品 B.企业外部建筑环境 C.企业内部建筑环境 D.交通工具 E.服装服饰 F.广告媒体 G.产品包装 H.公务礼品 I.陈列展示 J.印刷品
标志设计特征：
（ 1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不 能分离，并依附于商品或服务。服务性特征 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显 著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是 一种艺术创造。 功能性特征 （3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜 色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。视觉效果 （4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与 他人的商品或服务，便于消费者识别。 独特性特征
标致PEUGEOT 标致汽车公司的前身， 是19世纪初标致家族皮埃 尔兄弟开办的一家生产拉 锯、弹簧等铁制工具的小 作坊。这些铁制品的商标 是一个威武的雄狮，它是 公司所在地弗南修· 昆蒂省 的标志，有不可征服的喻 意。体现了标致拉锯的三 大优点：锯齿象雄狮的牙 齿久经耐磨、锯身象狮子 的脊梁骨富有弹性、拉锯 的性能象狮子一样所向无 阻。当1890年，第一辆标 致汽车问世时，为表明它 的高品质，公司决定仍沿 用“雄狮”商标
兰博基尼 LAMBORGHINI 公司的标志是一头浑 身充满了力气，正准备向 对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种 不甘示弱的牛脾气，也体 现了兰伯基尼公司产品的 特点，因为公司生产的汽 车都是大功率、高速的运 动型轿车。车头和车尾上 的商标省去了公司名，只 剩下一头犟牛。
保时捷 保时捷的英文车标采用德 国保时捷公司创始人费迪南 德· 保时捷的姓氏。图形车标采 用公司所在地斯图加特市的盾 形市徽。商标中间是一匹骏马， 表示斯图加特这个地方盛产一 种名贵种马；商标的左上方和 右下方是鹿角的图案，表示斯 图加特曾是狩猎的好地方；商 标右上方和左下方的黄色条纹 代表成熟了的麦子颜色，喻指 五谷丰登，商标中的黑色代表 肥沃土地，商标中的红色象征 人们的智慧和对大自然的钟爱，
法拉利FERRARI 法拉利车的标志是一匹跃起的 马。在第一次世界大战中意大利有 一位表现非常出色的飞行员；他的 飞机上就有这样一匹会给他带来好 运气的跃马。在法拉利最初的赛车 比赛获胜后，该飞行员的父母亲— —一对伯爵夫妇建议：法拉利也应 在车上印上这匹带来好运气的跃马。 后来这位飞行员战死了，马就变成 了黑颜色；而标志底色为公司所在 地摩德纳的金丝雀的颜色。
标志---logo
标志的构思手法
1.表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标
志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银 行业以钱币的形象为标志图形等等。
2 象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、
பைடு நூலகம்
3 、标志的表现手法 秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、 错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。 对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中 小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。 点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成， 粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成， 给人以个性感和丰富感。 矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给 人以新颖感。 共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有 我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给 人以奇异感。
劳斯莱斯ROLLS-ROYCE 劳尔斯· 罗劳易斯汽车的标志图案 采用两个“R”重叠在一起，象征着你 中有我，我中有你，体现了两人融洽 及和谐的关系。 劳尔斯· 劳易斯的标志除了双R之 外，还有著名的飞人标志。这个标志 的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的 一尊有两千年历史的胜利女神雕像， 她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激 情的源泉。当汽车艺术品大师查尔 斯· 塞克斯应邀为罗尔斯· 罗易斯汽车 公司设计标志时，深深印在他脑海中 的女神像立刻使他产生创作灵感。于 是一个两臂后伸，身带披纱的女神像 飘然而至。
一套VI设计的主要内容 A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企 业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口 号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、 交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装 系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物 等
I．基本要素系统
A.标志 B.标准字
C.标准色
Vi设计的作用
A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明 显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独 立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产 的一个重要组成部分； B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式 宣传企业； C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记 忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚 度； D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
标志图形表现形式
具象形式：基本忠实于客观物象的自然 形态，经过提炼、概括和变化，突出与 夸张其本质特征，作为标志图形。这种 形式具有易识别的特点。 意象形式：以某种物象的形态为基本意 念，以装饰的、抽象的图形或文字符号 来表现的形式。如中国民航的标志图形 就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来 表现的。这种形式往往有更高的艺术格 调和现代感。 抽象形式：以完全抽象的几何图形、文 字或符号来表现的形式。这种图形往往 具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘 感。如联想集团的标志用方中套圆的几 何图形来象征博大深远的联想空间。也 可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸 大英文名称（或拼音字句称）的字头等。 这种形式往往具有更强烈的现代感和符 号感，易于记忆。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
用视觉元素传达企业理念
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行 为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI， 它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定 了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出 来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI 这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富 有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接 反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组 织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、 资助社会性的文化活动等。
3寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形 象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎， 用箭头形象示意方向等。 4 模拟法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象 特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展 翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的 人物形象比拟特快专递等。 5视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽 象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲 击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手 法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感” 力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志， 李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人 辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦 人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。