北京市旅游规划
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
北京市 第二组
问题： 1.山东蓬莱旅游形象从人间仙境到东方神话城有何进步 之处？ 国内、国际（市场、客源） 2.思考旅游地形象塑造的关键要素是什么？ 1）旅游地本底形象为依据 2）旅游者的感知形象 3）塑造方法、营销策略、宣传与推广
北京旅游形象——Oriental Capital & Great Wall（东方古都 长城之邦）
北京历史名胜古迹种类和数量之多，知名度之高，都超 过了我国其它城市，居全国第一位，而且这些名胜古迹具有 很好的旅游适宜性，成为享誉中国乃至世界的人文旅游资源， 并构成了北京旅游资源的主体。 80 年代以来，北京进一步向国际大都市迈进，城市风貌 日益国际化。中央电视塔、北京图书馆（新馆）、中国剧院、 中国人民抗日战争纪念馆等公共建筑气势非凡；北京西客站、 首都机场、国际饭店、长城饭店、中国国际展览中心等现代 化服务设施雄伟壮丽；亚运村及一批体育场馆设施先进；众 多的现代化商业大厦多姿多彩；各种高层、多层的住宅楼成 片、成街的拔地而起，一个个大型的居民新区不断涌现；一 道道环型、棋盘式、放射状的城市道路和几十座现代化立交 桥及地铁所构成的城市立体交通网络四通八达。为北京的旅 游业的进一步发展，奠定了扎实的基础。
2.游客感知： 北京在外国游客心目中的形象可以描述为：古老而充 满活力，即古老的东方文明的结晶、充满活力的发展中国家 的大都市。古老文明对外国游客有着强烈的吸引力，长达三 千年的历史本身就让他们叹为观止，而东西方文化的差异又 使得东方文明唤起了他们的好奇心，从而产生出游动机。 在国内游客心目中，北京的形象比较好，主要有三种： 首先，北京作为首都，是全国的政治、文化中心，具有崇高 的神圣地位；其次，北京是一个拥有悠久历史的古都，文化 沉淀深厚；第三，北京正处于欣欣向荣的发展阶段，现代化 初具规模，这一点对于那些来自中小城市及乡村的游客来讲 尤为深刻。 也就是说，在外国游客眼里，北京的古老文明最为突 出，且中国的形象与北京的形象往往可以互相替换。而在国 内游客眼里，北京的首都感应最为突出，是全国政治、商务、 文化等各项活动的中心，现代化建设日新月异。
北京的视觉形象的设计理念 长城和天安门作为视觉 形象设计的基本素材。 同时将明清北京古城的 凸字型城廓作为视觉 符号的外框。凸字型 下部长条型框内置 天安门图形，图形下方 书写中文的 “北京旅游”标准字体。凸字型上方近正方形框内置蜿蜒的长 城图形，其形状似中国传统的巨龙飞舞。图形中下方书写英文 ORIENTAL CAPITAL & GREATWALL 标准字体。
目前北京市旅游局使用的北京旅游徽志，Hale Waihona Puke Baidu中天坛图案为 “北京”二字上下叠写的艺术形式，其下的长城城堞则由旅游二 字拼音第一个字母“LY”组成。
北京市旅游功能分区规划
北京市旅游资源分布不均，优势类资源相对集中，地域 分工已成雏形。从资源的区域优势看，东城、西城、宣武 3 区为文物观光及都市娱乐资源集合类；密云、怀柔、平谷 3 县为自然观光与人文观光资源结合类；昌平、延庆、房山 3 区县为人文观光与自然观光资源结合类；海淀为资源均衡发 展类；门头沟、顺义 2 区县为自然观光资源偏向区；崇文、 通州、大兴、石景山 4 区县为资源薄弱类；朝阳、丰台 2 区 为娱乐运动资源类。 从旅游产品空间布局上，构建出北京市 3 大旅游圈，即 “中心城区观光商务娱乐旅游圈” “近郊平原康体娱乐旅游 圈”和“远郊山地观光度假旅游圈”。 从旅游客流布局上，形成外来游客（海外旅游者和外地 来京国内旅游者）向中心城区和西北部重要风景胜地积聚、 中心城区在住人口（北京市民和暂驻人口）向郊县自然观光 度假景点扩散的流动模式。
1）中心城区观光商务娱乐旅游圈 包括内城观光政务商务旅游区（包括东城、西城、崇文、 宣武四城区）、海淀皇家园林科教娱乐旅游区、朝阳康体娱 乐会展旅游区、丰石人造景观运动娱乐旅游区 （丰台和石景 山二区）4 个功能区。 内城观光政务商务旅游区是皇宫、王府等古建筑集中区， 也是中央政府各部委机关集中地域和北京城市商务活动的中 心。其功能定位为历史古迹观光、政务活动和商务活动的旅 游服务中心。包括：天安门-故宫、天坛 海淀皇家园林科教娱乐旅游区是皇家园林、名牌大学、 科研院所集中区域、文化娱乐设施亦密集区。功能定位为古 典园林观光、文化教育科技旅游、北京市区西部晚间娱乐中 心。包括：皇家园林旅游区、现代“硅谷”高科技观光区； 以知识分子和留学生密集为依托，构建五道口高品位文化娱 乐区；
朝阳康体娱乐会展旅游区是外国使馆集中地，三环、 四环沿线公共建筑十分密集。功能定位为高档次康体休 闲、商务旅游、会展旅游。包括：朝阳使馆区外事商务 娱乐文化区；三里屯；奥体中心和亚运村健身娱乐区； 建设国际会议中心、展览博览设施群；
丰石人造景观运动娱乐旅游区；这里有世界公园、石 景山游乐园、大观园等人造景观和娱乐项目，体育与旅 游集合为其特色。功能定位为大众化娱乐、休闲运动。
我眼中的北京，就好像北京处处都是文物，处处都蕴 含着历史，游走其间，可以学到和回味到很多历史，文化 的积淀。是具有首都风貌的国内首位旅游中心城市和具有 东方特色的一流国际旅游城市。
一、构建
1.本底形象： 自金朝起，第一次成为古代中国的都城（1153年）， 是为北京建都之始，2013年是北京建都860周年。具有 3000 多年城市史和 800 多年建都史的北京城，保存了极 为丰富的名胜古迹，作为近现代中国革命的中心之一和当 代中国的首都，北京又保留了大量的革命遗址并呈现出当 今世界大都市的风貌。
3）远郊山地观光度假旅游圈 由北京市域西北部山地区域组成，包括平谷县、密云县、 怀柔县、延庆县、昌平县、门头沟区九龙山以西部分、房山 区山地部分。这一范围以山地景观为主，保留交多自然生态 和文化遗产，生态观光资源丰富。除北部长城沿线外，总体 功能定位为自然观光为主，部分地区具人文观光功能。考虑 到大多数自然景区级别较低，主要作为市民和驻京人员周末 休闲观光度假旅游目的地。
其中： 周口店文化旅游区以周口店猿人遗址和云居寺（石经山）为 中心，建设文化旅游区，同时配合以上方山云水洞、石花洞、 银狐洞等溶洞景观。 十三陵观光度假旅游区挖掘明代祭礼文化的内涵，其中包括 与明朝文化有关的博物馆、明代建筑风格的建筑物等，与小 汤山温泉度假旅游区、国际高尔夫球俱乐部等一起，形成相 对完整的观光度假旅游格局。
2）近郊平原康体娱乐旅游圈 包括顺义县、通州区、大兴县全部；以及房山区平 原部分和门头沟区九龙山以东部分和朝阳区、丰台区、 海淀区外围。这一地区的功能定位总体上适合建立观光 农业、高尔夫、水滨休闲度假区，以康体娱乐度假为特 色。 其中：朝阳观光农业度假旅游区 利用朝阳区 9.8 万 亩的基本农田保护区，是开发都市农业、观光农业的优 越区域。重点抓好来广营乡、东坝乡、金盏乡和楼梓庄 乡四个农业示范区的建设。
问题： 1.山东蓬莱旅游形象从人间仙境到东方神话城有何进步 之处？ 国内、国际（市场、客源） 2.思考旅游地形象塑造的关键要素是什么？ 1）旅游地本底形象为依据 2）旅游者的感知形象 3）塑造方法、营销策略、宣传与推广
北京旅游形象——Oriental Capital & Great Wall（东方古都 长城之邦）
北京历史名胜古迹种类和数量之多，知名度之高，都超 过了我国其它城市，居全国第一位，而且这些名胜古迹具有 很好的旅游适宜性，成为享誉中国乃至世界的人文旅游资源， 并构成了北京旅游资源的主体。 80 年代以来，北京进一步向国际大都市迈进，城市风貌 日益国际化。中央电视塔、北京图书馆（新馆）、中国剧院、 中国人民抗日战争纪念馆等公共建筑气势非凡；北京西客站、 首都机场、国际饭店、长城饭店、中国国际展览中心等现代 化服务设施雄伟壮丽；亚运村及一批体育场馆设施先进；众 多的现代化商业大厦多姿多彩；各种高层、多层的住宅楼成 片、成街的拔地而起，一个个大型的居民新区不断涌现；一 道道环型、棋盘式、放射状的城市道路和几十座现代化立交 桥及地铁所构成的城市立体交通网络四通八达。为北京的旅 游业的进一步发展，奠定了扎实的基础。
2.游客感知： 北京在外国游客心目中的形象可以描述为：古老而充 满活力，即古老的东方文明的结晶、充满活力的发展中国家 的大都市。古老文明对外国游客有着强烈的吸引力，长达三 千年的历史本身就让他们叹为观止，而东西方文化的差异又 使得东方文明唤起了他们的好奇心，从而产生出游动机。 在国内游客心目中，北京的形象比较好，主要有三种： 首先，北京作为首都，是全国的政治、文化中心，具有崇高 的神圣地位；其次，北京是一个拥有悠久历史的古都，文化 沉淀深厚；第三，北京正处于欣欣向荣的发展阶段，现代化 初具规模，这一点对于那些来自中小城市及乡村的游客来讲 尤为深刻。 也就是说，在外国游客眼里，北京的古老文明最为突 出，且中国的形象与北京的形象往往可以互相替换。而在国 内游客眼里，北京的首都感应最为突出，是全国政治、商务、 文化等各项活动的中心，现代化建设日新月异。
北京的视觉形象的设计理念 长城和天安门作为视觉 形象设计的基本素材。 同时将明清北京古城的 凸字型城廓作为视觉 符号的外框。凸字型 下部长条型框内置 天安门图形，图形下方 书写中文的 “北京旅游”标准字体。凸字型上方近正方形框内置蜿蜒的长 城图形，其形状似中国传统的巨龙飞舞。图形中下方书写英文 ORIENTAL CAPITAL & GREATWALL 标准字体。
目前北京市旅游局使用的北京旅游徽志，Hale Waihona Puke Baidu中天坛图案为 “北京”二字上下叠写的艺术形式，其下的长城城堞则由旅游二 字拼音第一个字母“LY”组成。
北京市旅游功能分区规划
北京市旅游资源分布不均，优势类资源相对集中，地域 分工已成雏形。从资源的区域优势看，东城、西城、宣武 3 区为文物观光及都市娱乐资源集合类；密云、怀柔、平谷 3 县为自然观光与人文观光资源结合类；昌平、延庆、房山 3 区县为人文观光与自然观光资源结合类；海淀为资源均衡发 展类；门头沟、顺义 2 区县为自然观光资源偏向区；崇文、 通州、大兴、石景山 4 区县为资源薄弱类；朝阳、丰台 2 区 为娱乐运动资源类。 从旅游产品空间布局上，构建出北京市 3 大旅游圈，即 “中心城区观光商务娱乐旅游圈” “近郊平原康体娱乐旅游 圈”和“远郊山地观光度假旅游圈”。 从旅游客流布局上，形成外来游客（海外旅游者和外地 来京国内旅游者）向中心城区和西北部重要风景胜地积聚、 中心城区在住人口（北京市民和暂驻人口）向郊县自然观光 度假景点扩散的流动模式。
1）中心城区观光商务娱乐旅游圈 包括内城观光政务商务旅游区（包括东城、西城、崇文、 宣武四城区）、海淀皇家园林科教娱乐旅游区、朝阳康体娱 乐会展旅游区、丰石人造景观运动娱乐旅游区 （丰台和石景 山二区）4 个功能区。 内城观光政务商务旅游区是皇宫、王府等古建筑集中区， 也是中央政府各部委机关集中地域和北京城市商务活动的中 心。其功能定位为历史古迹观光、政务活动和商务活动的旅 游服务中心。包括：天安门-故宫、天坛 海淀皇家园林科教娱乐旅游区是皇家园林、名牌大学、 科研院所集中区域、文化娱乐设施亦密集区。功能定位为古 典园林观光、文化教育科技旅游、北京市区西部晚间娱乐中 心。包括：皇家园林旅游区、现代“硅谷”高科技观光区； 以知识分子和留学生密集为依托，构建五道口高品位文化娱 乐区；
朝阳康体娱乐会展旅游区是外国使馆集中地，三环、 四环沿线公共建筑十分密集。功能定位为高档次康体休 闲、商务旅游、会展旅游。包括：朝阳使馆区外事商务 娱乐文化区；三里屯；奥体中心和亚运村健身娱乐区； 建设国际会议中心、展览博览设施群；
丰石人造景观运动娱乐旅游区；这里有世界公园、石 景山游乐园、大观园等人造景观和娱乐项目，体育与旅 游集合为其特色。功能定位为大众化娱乐、休闲运动。
我眼中的北京，就好像北京处处都是文物，处处都蕴 含着历史，游走其间，可以学到和回味到很多历史，文化 的积淀。是具有首都风貌的国内首位旅游中心城市和具有 东方特色的一流国际旅游城市。
一、构建
1.本底形象： 自金朝起，第一次成为古代中国的都城（1153年）， 是为北京建都之始，2013年是北京建都860周年。具有 3000 多年城市史和 800 多年建都史的北京城，保存了极 为丰富的名胜古迹，作为近现代中国革命的中心之一和当 代中国的首都，北京又保留了大量的革命遗址并呈现出当 今世界大都市的风貌。
3）远郊山地观光度假旅游圈 由北京市域西北部山地区域组成，包括平谷县、密云县、 怀柔县、延庆县、昌平县、门头沟区九龙山以西部分、房山 区山地部分。这一范围以山地景观为主，保留交多自然生态 和文化遗产，生态观光资源丰富。除北部长城沿线外，总体 功能定位为自然观光为主，部分地区具人文观光功能。考虑 到大多数自然景区级别较低，主要作为市民和驻京人员周末 休闲观光度假旅游目的地。
其中： 周口店文化旅游区以周口店猿人遗址和云居寺（石经山）为 中心，建设文化旅游区，同时配合以上方山云水洞、石花洞、 银狐洞等溶洞景观。 十三陵观光度假旅游区挖掘明代祭礼文化的内涵，其中包括 与明朝文化有关的博物馆、明代建筑风格的建筑物等，与小 汤山温泉度假旅游区、国际高尔夫球俱乐部等一起，形成相 对完整的观光度假旅游格局。
2）近郊平原康体娱乐旅游圈 包括顺义县、通州区、大兴县全部；以及房山区平 原部分和门头沟区九龙山以东部分和朝阳区、丰台区、 海淀区外围。这一地区的功能定位总体上适合建立观光 农业、高尔夫、水滨休闲度假区，以康体娱乐度假为特 色。 其中：朝阳观光农业度假旅游区 利用朝阳区 9.8 万 亩的基本农田保护区，是开发都市农业、观光农业的优 越区域。重点抓好来广营乡、东坝乡、金盏乡和楼梓庄 乡四个农业示范区的建设。