第二章大学生创新及创业能力培养

NUIST
（二）、创业的人格培养
★自信——创业的动力 人的意志可以发挥无限力量，可以把梦想变为现
实。对于创业者来说，信心就是创业的动力。
★勇气——冒险精神和洞察力 冒险精神就是要求创业者时时刻刻拥有对市场决
断的勇气。
★魄力——该出手时就出手 创业者必须善于发现新生事物，并对新生事物有强烈的探求欲；必须敢于冒险，即使没有十 足把握，也应果断地尝试。
善于进行自我调节还应处理各种压力。
具有较强的适应性，还应做到“胜不骄，败不馁”。
NUIST
史玉柱语录
• 创业，我觉得核心问题是精神的东西，物质上的东西是次要的。 • 失败是最大的财富。 • 一旦有了机会要把握住，把这个机会充分扩大 。 • 创业的时候不要蛮干，要巧干 。 • 少睡觉，牺牲休假，玩命干。 • 90％的困难你今天都没有看到，你根本不知道那是困难。 • 你的胸怀有多大，你的事业有多大 。
具备一些有关世界历史、世界地理、社会生活、文学、 艺术等方面的知识
NUIST
梦想和现实存在距离 余娜的创业之初则一帆风顺，可一个美好的开始却并不意味着完美的结局。 2003年6月，余娜湖北师范毕业回到郑州，喜欢自由的她放弃了父亲安排的安稳职位，决
定自主创业。余娜从小喜欢打扮，对皮肤保养、美容化妆也特别有兴趣，所以顺理成章选择了 美容业。依靠父母支持，余娜轻松迈过了资金门槛，10万元的启动资金让她顺利开始了创业之 路。当“娜娜的小屋”顺利开张后，近半年，余娜全身心“泡”在店中。每天早上8点半，她 准时出现，打扫卫生、整理顾客联系卡、搜集美容资讯、时刻注意行业动向；晚上美容师下班 后，她还要独自统计营业额、比较营业报表，身兼清洁员、财务、公关、老板数职于一身。渐 渐的，小店渐渐走上正规，由亏损变为盈余。
NUIST
第一节、大学生创业认知
大学生创业认知的特点 反射性评价的误区 创业自我效能不稳定 认知方式的转变 创业认知的目的性、功利性增强 创业认知受他人和外资评价影响
现状：
一、大多数学生关注创业
二、大学生选择自己感兴趣的领域以 及与自己专业相关的领域进行创业的 人最多
三、意识到社会关系的重要性
四、大学生创业知识积累不多，创业 能力较弱
社交能力 交往、沟通，可以排除障碍，化解矛盾，降低工作难 度，增加信任度，有助于创业的发展。
NUIST
亲朋 投资者
政府
客户 创业者 竞争者
媒体 销售商
员工
NUIST
第三节、大学生创业准备
时刻准 备着
NUIST
大学生在自谋生路的过程中可能会遇到各种困难和 挫折，可能出现意想不到的问题，要有充分的心理准备 。要有吃苦的心理准备，要有遇到困难和挫折的心理准 备，要有失败的心理准备。这样才能在遇到挫折困难时 泰然处之、渡过难关，走出失败到达理想的彼岸。。。
创业，必须敢闯敢干。只要瞄准目标，判断有据，方 法得当，就应敢于实践，敢冒风险。
创业，还要具备评估风险程度的能力，具有驾驭风险 的有效方法和策略。
NUIST
人物分析
• 史玉柱 • 安徽人，浙大数学系 • 1989年创业，1991年巨人集团，第一桶金软件开发，
当年唯一高科技起家的企业家，三大战役：药品、 保健品、电脑 • 1997年巨人落败，1999年转战上海，再次创业 • 2001-2008年辉煌
NUIST
硅谷有着“创业大本营”的美誉，在这儿，每年 都有数以万计的企业倒下，同时也有成千上万的创业 者一夜暴富。
美国知名创业教练约翰·奈斯汉说：“造就硅谷 成功神话的秘密，就是失败。失败的结果或许令人难 堪，但却是取之不尽的活教材，在失败过程中所累积 的努力与经验，都是缔造下一次成功的宝贵基础。”
NUIST
第一节、大学生创业认知 影响大学生创业认知的因素 自我效能、他人评价、外在评价感知
创业者的个人因素
大学生的创业自我效能、外在评价感知、 他人评价以及人格、认知方式等因素影 响着他们的创业认知和创业意向。
创业认知是大学生创业能力产生、发展 的必要前提，而认知的一些形式如创业 思维等本身就构成了创业能力的重要成 分。
原因分析： 1、无系统管理，忙于学业 2、无专业技能，口感差 3、缺乏市场调查，竞争大
wk.baidu.com
NUIST
CONTENTS
1
创业认知的基本理论
2
大学生创业素质
3
大学生创业准备
NUIST
第一节、大学生创业认知
认知的相关理论
广义：个体通过感觉、知觉、表象、想象、记忆、思维等形式，把握客观事 物的性质和规律的认识活动。 狭义：个体获取信息并进行加工、贮存和提取的过程。
NUIST
三、不懈追求的能力
创业能力，是指一定的条件下，人们发现和捕获商 机，将各种资源组合起来并创造出更大价值的能力，即 潜在的创业者将自己的创业设想成功变为现实的能力。
创业成功与否取决于创业者创业能力的高低。同样 的环境下，创业能力越强的人抓住机遇、成功创业的可 能性越大。
大学生的创业能力决定了创业的总体水平和创业的 成功率。
创新能力
创
业实际是充满创新的事业，所以创业者是具备创新的
能力，无思维定势，会根据客观情况变化，提出新的
目标。
领导决策能力 一个综合能够表现一个创业者要成为一个领导决策者， 他如战场的指挥，要具有号召力及总揽大局的能力。
经营管理能力 创业条件中资金不是至关重要的最重要是创业者要有 经营管理能力，他涉及到人员的选择，组合优化，也 涉及到核算，分配，使用，流动，同时也要做到知人 善用。
如今，每次经过已经改名的小店，余娜总是绕路而行：“我败在缺少法律知识，我败在轻易 相信，商业竞争的残酷性远远不是我梦想的样子，希望其他大学生在选择创业的时候，能够多些 谨慎。”
NUIST
（四）、必备的创业能力
学习能力 创业者要具有超强的学习能力，随时准备更新自己的 知识与信息库，才不会被时代淘汰。
NUIST
（一）、创业的心理准备
1 树立坚定的自信心
2
培养强烈的进取心
3 不懈追求的能力
NUIST
一、树立坚定的自信心
坚强的自信，是伟大成功的源泉。 与金钱、势力、出身、亲友相比，自信是更有力量 的东西，是人们从事任何事业最可靠的资本。
创业者必须具有坚强的心理承受能力，要有坚忍不 拔的意志，承受失败的挫折，特别是要有超越自我的 精神素质。能
6 、台州 7 、镇江 8 、中山 9 、惠州 10、佛山-哈尔滨
NUIST
温州人的创业精神
吃苦精神 创新精神
温州创业精神
冒险精神 踏实精神
NUIST
遭“陈馅月饼”曝光影响冠生园损失千万
2001年南京冠生园用陈馅做月饼，被媒体 曝光，不仅破坏了行业自律，违反了《食品 卫生法》，损害了消费者的合法权益，还给 其他月饼生产厂家造成极坏影响。“南京冠 生园陈馅月饼事件”给2001年的月饼销售 市场蒙上一层阴影。据估计，全国月饼销量 因此比2000年同期锐减4成左右，经济损失 160亿到200亿元之间。
NUIST
创业者要善于克制，防止冲动，使自己的活动始 终在正确的轨道上进行，不能因一时的冲动而引
起缺乏理智的行为。
✓敢于克服盲目冲动和私利 欲望的心理品质
创业者要自觉接受法律、社会公德和职业道德的约 束。当个人利益与法律和社会公德相冲突时，要能
克制个人欲望，约束自己的行为。
NUIST
✓坚持不懈、不屈不挠、顽强 努力的心理品质
NUIST
二、培养强烈的进取心
任何一个进取的人都是一个有理想的人。任何一个 成功者心中都有一个伟大的梦想。理想驱动着他们前进 ，理想让他们不畏艰难，理想让他们敢于挑战权威，理 想让他们一意孤行，更是理想让他们在一般人不敢或不 能涉足的地方创造一个奇迹。
世界上最快乐的 事，莫过于为理
想而奋斗
苏格拉底
✓独立思考、判断、选择、 行动的心理品质
二是自主行为，即在行动上很少受他人影响和支配， 能按自己主张将决策贯彻到底;
三是行为独创，即能够开拓创新，不因循守旧，步 人后尘。
NUIST
创业，机会与风险共存。且事业的范围和规模越大， 取得成就越大，伴随的风险也越大，需要承受风险的
心理负担也就越大。
✓敢于行动、敢冒风险、敢于拼 搏、勇于承担行为 后果的心理品质
NUIST
阿玛尔·毕海德——《新企业的起源与演进》
企业家创建有前途的新企业需要一些特殊的品质 ： （1）受家庭背景、文化程度和经验所影响的创业倾向；
（2）适应性调整能力，如果断、开明、控制内心冲突的 能力、发现因果关系的能力等；
（3）获取资源的能力，如应变能力、自制力、洞察力和 销售技巧等；
相比较而言，如承担风险、创造性活动、愿望与远见、雄心壮志、领袖气质、运用权力、 管理才能等是次要的品质。
美国3M公司有一句关于创业的“至理名言”：为 了发现王子，你必须与无数只青蛙接吻。对于创业家 来说，必须有勇气直面困境，敢于与困难“接吻”。
创业者需要百折不挠，坚持不懈的毅力和意志。能 够根据市场的需要和变化，确定正确而且令人奋进
的目标，并带领员工战胜逆境实现目标。
创业者必须有一棵永远持之以恒的进取心，三心二 意，知难而退，或虎头蛇尾，见异思迁，终将一事
无成。
NUIST
灵活地适应变化，成为创业成功的关键所在。
✓善于进行自我调节、适应 性强的心理品质
第二章大学生创新及创业能力培养
NUIST
（根据网上一项调查）：
缺少资金
28%
缺少知识经验
57%
缺少人脉关系
10%
缺少政策支持
3%
缺少亲朋认可
2%
NUIST
成都“第一研究生面馆”
自古君子远庖厨。可来自西华大学食 品科学系的6名研究生就偏不理这个说 法，他们自筹资金20万元，大大方方 地在成都著名的景观———大才子司 马相如和美女实业家卓文君当垆沽酒 的琴台故径旁开起了面馆。
NUIST
第二节、大学生创业素质
1
良好的思想道德素质
2
积极健康的心理素质
3
较高的专业素质
4
必备的创业能力
4
身体素质
NUIST
（一）、思想素质
《中国城市竞争力报告NO.2(2004)》，由辛劳精神、闯荡意识、竞争心理三项组成 “创业精神”。“创业精神指数”排前10名的是：
1、温州 2、深圳 3、北京 4、泉州 5、重庆
NUIST
（三）、专业素质
果断决策 一专多能
行业知识 广博知识
NUIST
丰富的 知 识 素 质
做到用足、用活政策，依法行事，用法律维护自己的合 法权益
了解科学的经营管理知识和方法，提高管 理水平
掌握与本行业本企业相关的科学技术知识，依靠科技进 步增强竞争能力
具备市场经济方面的知识，如财务会计、市场营销、国 际贸易、国际金融等等
NUIST
红火的生意也引来了加盟者的眼球，2004年7月，一个颇有实力的美容连锁机构找到了余娜， 提出了优厚的合作意向。既然可以通过合作把小店发展壮大，余娜很快跟对方签订了合作协议。 随着连锁机构专业管理人员的进入，小店快速发展，余娜也渐渐放松身心，享受起了幕后“老板” 的生活。然而，两个月，管理方突然撤换了美容产品，并调整了顾客收费标准，一时间，顾客投 诉、供货商要求赔偿……突如其来的变化让余娜晕了。余娜向合作方发出责难后才发现，由于缺 少法律知识，在签订合作协议的时候，她已经将管理权拱手相让。眼看一手打造的小店成了别人 的猎物，余娜非常痛心，找律师、打官司，几经折腾，她最终选择了撤资退出。
“冠生园”集团全国二十多家挂“冠生园” 牌子的月饼都受到连累，销量直线下降，有 的已经退出当地市场，估计2001年销售损 失在70％～80％。不仅如此，上海“冠生 园”的许多其他产品也受到巨大冲击，像糖 果、蜂蜜等，销量也有不同程度下降。
NUIST
诚信
诚信是企业之本，创业者要言出必行，讲质量，以诚待人，使自已企业做 久做长。
NUIST
第一节、大学生创业认知 大学生创业认知 1 大学生创业认知的内涵及其提出的意义
2 大学生创业认知的现状及其特点
3 影响大学生创业认知的因素
NUIST
第一节、大学生创业认知 大学生创业认知的意义
有助于更好的研究创业者 有助于将创业研究的各部分统一 有助于更好地指导大学生创业
大学生的创业认知是大学生对创业认识 与理解的心理历程，是对自己是否能够 创业的一种内在看法与认同，是大学生 自觉进行创业实践活动的心理倾向，是 创业素质结构中的心理基础和先天条件。
NUIST
（二）、心理素质
积极的 心 理
独立思考、判断、选择、行动的心理品质
敢于行动、敢冒风险、敢于拼搏、勇于承担行为后果的 心理品质
敢于克服盲目冲动和私利欲望的心理品质
素
坚持不懈、不屈不挠、顽强努力的心理品质
质
善于进行自我调节、适应性强的心理品质
NUIST
一是自主抉择，即在选择人生道路，选择创业目标 时，有自己的见解和主张;