4大效应

蝴蝶效应
基本概念
美国气象学家爱德华·罗伦兹（Edward N.Lorentz）
1963年在一篇提交纽约科学院的论文中分析了这个
效应。

“一个气象学家提及，如果这个理论被证明正
确，一只海鸥扇动翅膀足以永远改变天气变化。

”在
以后的演讲和论文中他用了更加有诗意的蝴蝶。

对于
这个效应最常见的阐述是：“一只南美洲亚马逊河流
域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。

”其原因就是蝴蝶扇动翅膀的运动，导致其身边的空气系统发生变化，并产生微弱的气流，而微弱的气流的产生又会引起四周空气或其他系统产生相应的变化，由此引起一个连锁反应，最终导致其他系统的极大变化。

它称之为混沌学。

这句话的来源，是这位气象学家制作了一个电脑程序，这个可以模拟气候的变化，并用图像来表示。

最后他发现，图像是混沌的，而且十分像一只张开双翅的蝴蝶，因而他形象地将这一图形以“蝴蝶扇动翅膀”的方式进行阐释，于是便有了上述的说法。

蝴蝶效应通常用于天气、股票市场等在一定时段难以预测的比较复杂的系统中。

此效应说明，事物发展的结果，对初始条件具有极为敏感的依赖性，初始条件的极小偏差，将会引起结果的极大差异。

蝴蝶效应在社会学界用来说明：一个坏的微小的机制，如果不加以及时地引导、调节，会给社会带来非常大的危害，戏称为“龙卷风”或“风暴”；一个好的微小的机制，只要正确指引，经过一段时间的努力，将会产生轰动效应，或称为“革命”。

马太效应
马太效应（Matthew Effect），是指好的愈好，坏的愈
坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。

名字来自于
《圣经·马太福音》中的一句话。

在《圣经·新约》的“马
太福音”第二十五章中有这么说道：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。

”社会学家从中引申出了“马太效应”这一概念，用以描述社会生活领域中普遍存在的两极分化现象[1]。

1968年，美国科学史研究者罗伯特·莫顿（Robert K. Merton）提出这个术语用以概括一种社会心理现象：“相对于那些不知名的研究者，声名显赫的科学家通常得到更多的声望即使他们的成就是相似的，同样地，在同一个项目上，声誉通常给予那些已经出名的研究者，例如，一个奖项几乎总是授予最资深的研究者，即使所有工作都是一个研究生完成
的。

”罗伯特·莫顿归纳“马太效应”为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。

此术语后为经济学界所借用，反映贫者愈贫，富者愈富，赢家通吃的经济学中收入分配不公的现象。

社会心理学上也经常借用这一名词。

马太效应，所谓强者越强，弱者愈弱，一个人如果获得了成功，什么好事都会找到他头上。

大丈夫立世，不应怨天尤人，人最大的敌人是自己。

态度积极主动执着，那么你就赢得了物质或者精神财富，获得财富后，你的态度更加强化了你的积极主动性，如此循环，你才能把马太效应的正效果发挥到极致。

长尾效应
长尾效应，英文名称Long Tail Effect。

“头”（head）和“尾”（tail）是两个统计学名词。

正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。

新竞争力从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量的需求。

而这部分差异化的，少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。

简单概述
长尾效应的根本就是要强调“个性化”，“客户力
量”和“小利润大市场”，也就是要赚很少的钱长尾效应
，但是要赚很多人的钱。

要将市场细分到很细很
小的时候，然后就会发现这些细小市场的累计会带来
明显的长尾的效应。

以图书为例：Barnes&；Noble的
平均上架书目为13万种。

而Amazon有超过一半的销售量都来自于在它排行榜上位于13万名开外的图书。

如果以Amazon的统计数据为依据的话，这就意味着那些不在一般书店里出售的图书要比那些摆在书店书架上的图书形成的市场更大。

也就是说，如果我们能够摆脱资源稀缺的限制，潜在的图书市场将至少是目前的两倍大。

曾在音乐行业担任过顾问的风险投资家KevinLaws是这样总结这一现象的：“最大的财富孕育自最小的销售”。

鳟鱼效应
英文名称：Trout effect
在逆境中不屈服的一种现象。

古代的船员在运送海鲜活鱼的时候,会习惯于把一到两条鳟鱼放进装鱼的货舱里,因为鳟鱼生性好动,会在鱼池内不停地游来游去...只要运动,鱼就能保持鲜活,从而大大降低运送中的死亡率,这个小窍门被后人总结称为“鳟鱼效应”。

例如：逆寒流而上——国产手机天时达的“鳟鱼效应”
二八定律
二八定律也叫巴莱多定律，是19世纪末20世纪初意大利经济学家巴莱多发明的。

他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%的尽管是多数，却是次要的，因此又称二八法则。

概述
1897年，意大利经济学者帕累托偶然注意到19世纪英国人的财富和收益模
式。

在调查取样中，他发现大部份的财富流向了少数人手里，同时，他还发现了
一件非常重要的事情，即某一个族群占总人口数的百分比和他们所享有的总收入
之间有一种微妙的关系。

他在不同时期、不同国度都见过这种现象。

不论是早期
的英国，还是其他国家，甚至从早期的资料中，他都发现这种微妙关系一再出现，而且在数学上呈现出一种稳定的关系。

定律模式
于是，帕累托从大量具体的事实中发现：社会上20%的人占有80%的社会财富，即：财富在人口中的分配是不平衡的。

同时，人们还发现生活中存在许多不平衡的现象。

因此！二八定律成了这种不平等关系的简称，不管结果是不是恰好为80%和20%(从统计学上来说，精确的80%和20%不太可能出现)。

习惯上，二八定律讨论的是顶端的20%，而非底部的20%。

后人对于帕累托的这项发现给予了不同的命名，例如，巴莱多定律、80/20定律、最省力的法则、不平衡原则等。

以上这些名称，在本书中统称为二八定律。

今天人们所采用的二八定律，是一种量化的实证法，用以计量投入和产出之间可能存在的关系。