“众筹新闻”的发展前景探析

“众筹新闻”的发展前景探析

摘要网络媒体发展对传统媒体的运作模式产生了巨大冲击，促使新闻媒体从业者开始积极探索新闻运作的新方式。“众筹新闻”是一种新的新闻运作模式，兴起于欧美等国。2011年，“众筹新闻”也逐渐走进了中国公众的视野。“众筹新闻”的运作模式在一定程度上体现了新闻的有效性和自由性，也可以发挥集体的智慧来获得创意思想及相关资金。但“众筹新闻”模式由于政策、商业模式上的缺陷，在中国的发展还需要一个漫长的探索过程。

关键词众筹新闻；投资公众；项目发起人；媒介融合中图分类号G210 文献标识码A

网络媒体的迅猛发展对传统媒体的运作模式产生了巨大冲击，仅2011年，美国就有151家日报关闭，这一数字超过了美国日报出版总数的10%。这一严峻形势，促使美国以及全球范围内的其他新闻媒体从业者开始探索和寻求在网络语境下媒体运作和经营的新模式。正是在这样的时代背景下，新闻领域的一个新的运作模式“众筹新闻”在欧美等国迅速被开发出来。

一“众筹新闻”的起源

“众筹”概念来自于“众包”。2006年，美国著名的互联网《连线》杂志主编杰夫?豪在《众包的崛起》一文中创造

了“众包”（Crowdsourcing）这个术语。众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法（就是通过网络做产品的开发需求调研，以用户的真实使用感受为出发点）。众包的任务通常是由个人来承担，但如果涉及到需要多人协作完成的任务，也有可能以依靠开源的个体生产的形式出现。众筹指的是利用互联网平台面向大众集资，其“集资开发的是大众的钱包，让人数众多的群体代替银行和其它机构，成为资金的来源”，其实也就是对资金来源进行众包，众筹的概念就起源自“众包”。

从概念从属上来看，众筹在本质上是众包形式中的一种。早在2008年，美国的一个非营利性创业公司就开始采取众筹的方式进行新闻报道。虽然这家公司很快就关停了，但它却是新闻采取众筹模式来报道的最早的尝试。受其影响，“众筹新闻”模式很快在欧美等国传播开来。据研究“众筹新闻”学者MiguelCarv的统计，在2010年10月到2011年6月之间，全球大约创建了77个与“众筹新闻”相关的网络平台。

之后，这一模式也开始引起中国媒体从业者的关注。2012年12月，我国台湾地区创建的众筹网站weReport正式上线，掀开了中国新闻报道的新模式。2013年10月底，中央电视台新闻联播对国内新兴的众筹网做了长篇报道，而北

京电视台《首都经济报道》栏目也曾把众筹网作为焦点新闻来报道。至此，原本是一个行业话题的众筹业一夜之间跃升为大众话题。2013年11月28日，“众筹网”正式发布了国内首家“众筹新闻”平台，为各类媒体的娱乐、时尚、汽车、体育、房产、互联网等内容题材提供公众预筹资服务。[1]

上线十多天，其“众筹”来的资金就近五万。自此，“众筹新闻”作为一种新的报道模式也开始引起了中国传媒业业界和理论界的关注。

二“众筹新闻”模式的优势与缺陷

“众筹新闻”的运作模式是项目的发起人在众筹新闻网上发布自己的项目。公众可以通过网络平台浏览项目发起人的项目计划并根据自己的需求而决定投资与否。当项目发起人获得来自公众的投资并达到了预期的资金额度后，就可以开始实际实施这项项目计划了。如果无法如期获得预期的项目资金额度，筹款不成功，项目发起人就会全额退回所有资金。但是，如果项目成功完成，投资的公众可以根据协议获得一定回报。网站在其中所起的作用是保证投资公众的资金安全，起到一个监督和管理作用。所以，网站也可以从中提取事前商定好的管理费。

（一）在当前竞争激烈、复杂的媒介语境下，“众筹新闻”的运作模式具有如下优势

1.新闻的自由性和有效性凸显。“众筹新闻”的运作模式

涉及了项目发起者、参与投资的公众、作为管理方的众筹网等几个重要因素。与传统新闻运作模式相比，“众筹新闻”的运作模式资金来源不再是主流官方媒体。因此，项目无论从选题，还是制作手法，实施过程，其受意识形态、政策性、体制性束缚的可能性大大降低。一些官方媒体不愿意涉及的敏感性报道有了相对独立的发展空间和可能性，新闻从业者的自由行在一定程度上得到了凸显，个人的职业理想在一定程度上得到满足。可以说，“众筹新闻”模式为具有新闻理想的人提供了一种新的创作途径。

不依赖官方媒体资金支持的项目发起者为了吸引公众

的投资，他必定会尽量去考虑该项目的社会效应和公众的心理预期，从而满足公众的需求。

2.“众筹新闻”模式不仅仅是项目发起人筹集资金的平台，甚至可以是创意思想、行业人才的筹集平台。当一个大的项目非个人能力所能达成时，也可以通过众筹的方式，利用集体的智慧来获得创意思想及相关资金。这方面成功的案例如2013年12月18日，国内著名网络问答社区知乎网发起出版众筹，募集1000位联合出版人，每位联合出版人提供99元众筹款。此次众筹出版在仅仅正式开放不到10分钟内就圆满达成了之前预设的目标，合计众筹9.9万元。[2]

3.在媒介融合时代，博客、微博、微信、Faceb-ook、Twitter 等自媒体和社交网络的发展往往使一个新闻事件在瞬间就

可能扩散到整个社会。然而，自媒体及社交网络所生产出来的草根新闻又往往因为传播者缺乏必要的专业性技术手段

和知识，导致新闻在传播的过程中出现“以讹传讹”的现象，引起社会公众对新闻事件真实性的质疑。一方面，自媒体的发展让公众参与到了新闻传播的流程中来，体现了在社会事件中公民对构建公共社会秩序的参与权。这对政府政策的制定，民主政治建设的进程都有不可低估的作用，并在一定程度上推进了公民社会的建构。但另一方面，非专业的新闻传播者参与新闻事件的传播是随意而无序的，因此，他们也容易给社会带来负面影响。

与之不同的是，在“众筹新闻”模式中，新闻报道发起人和作为投资者的公众都是新闻事件的参与者。新闻报道发起人一般都是记者等媒体人，他们具有专业的新闻报道知识，而作为投资者的公众他们对新闻报道的方式与手法并不了解，但他们以投资的方式决定了该新闻事件报道是否可以实施。因此，专业与非专业在一个新闻报道事件中在各自的领域各司其职，共同促进了该新闻报道的实施，从而也保证了该新闻事件报道的专业性，对社会和社会公众而言，具有真实、客观的特点，避免了给社会带来负面的影响，更准确和直接地表达了公民对某一特定社会新闻事件的看法和观点。