探究微信表情包对网络社交的影响

２．跨界合作打响知名度 网易云音乐在 ２０１５ 年为了打响知名度实施了很多跨 界合作的营销项目。比如与 Ｕｂｅｒ 合作，在网易云音乐听歌 的用户均可获得 Ｕｂｅｒ 打车券；还和中国最大的艺术印刷 公司“雅昌文化”合作，用户只需分享活动界面，就能获得 两家合作设计的 ３００００ 套精美明信片，用户还在微博、朋 友圈等晒明信片，提高了网易云音乐的知名度；除此之外， 网易云音乐与美特斯邦威共同推出会唱歌的“音乐内裤”， 并利用社交媒体中的“群众领袖”作用，为小马甲等大 Ｖ、 明星定制专属音乐内裤，受到粉丝追捧。 ３．线下活动多元提升市场地位 网易云音乐不仅创新了校园歌手比赛，还策划了很多 营销活动，成本低，但最后的效益却很好。比如网易云音乐 制作了“９０ 后听歌测试”的 Ｈ５，浓烈的回忆风吸引了 ９０ 后的关注，还获得了 ２０１５ 年中国营销金瞳奖。再有，网易 云音乐在 ２０１４ 年购买 １００ 台 Ｔｏｕｃｈ，放置在地铁站，路人 可在不登记的情况下领取一台但要在下班时归还，而第二
了传统的社交模式。其中，微信表情包是网络社交应用较 也有少量研究从社交传播的视角研究微信表情包的功用，
多的符号，可以利用表情符号的有趣生动使网络社交变得 如李丽的 《微信聊天中表情符号的使用对人际传播的影
十分有乐趣，同时与文字配合更能准确地传播沟通信息， 响》、余琼的《浅析微信表情包的特点以及对人际传播的影
通常情况下，微信表情符号包括三种，即 ｅｍｏｊｉ、表情 包和自定动画表情，其中微信表情包的内容更加丰富，图 形更具有创造性，常常以网络流行元素为基础进行创作， 因此，种类繁多，用户自主设计表情的能力大大提高，具体 来说，微信表情包分为以下几种：１．卡通形象类。主要取材 于现有的动画形象（如小猪佩奇、流氓兔、光头强）和自主
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探究微信表情包对网络社交的影响
□ 申善英
摘要：由于科技的进步，智能手机和即时通讯软件占据人们网络社交的重要位置，进而对人们生活产生了重大的影响。
在网络社交中，微信表情包成为人们进行沟通和交流的主要方式之一，应用广泛。本文通过研究微信表情包的发展历程以及
功能，阐述微信表情包对网络社交的具体影响。
关键词：微信表情包；网络社交；发展历程；功能
DOI:10.19395/ki.1674-246x.2018.03.082
微信可以发送语音、表情、文字、图片、视频等进行人 种类及功能研究》、张培丽的《浅议微信表情符号的语用功
际交流，线上交流可以不受时间和地域的限制，大大改变 能》、李红娟的《微信会话中表情符号的人际功能分析》等；
参考文献： 1. 网易云音乐宣布用户数过亿 社交生态成就口碑音 乐平台[J].声屏世界·广告人,2015(08):159-160. 2.姜 红.网 易 云 音 乐 欲 大 数 据 突 围 [N]. 北 京 商 报 ,201611-28(C03).
（作者单位：贵州民族大学）
视听 2018.03 | 145
对用户的思维模式和表达习惯都有一定程度的影响，因此 响》等。虽然微信表情包从出现到普及的时间很短，但受众
研究微信表情包对网络社交媒体的长远发展具有重要意 非常多，因此对微信表情包在网络社交上的功用研究还是Leabharlann 义。非常有意义的。
一、微信表情包的研究现状
二、微信表情包的发展概述
由于微信近几年才盛行使用，并且微信属于网络社交 载体之一，所以大多数研究集中于对网络总体即时通讯工 具的探究，对网络表情符号的研究很多，但对微信表情包 的研究仍比较少。大部分研究集中于微信表情包的特点、 发展历程、分类、功能等方面，如杨月的《大学生受众选择 视角下微信表情包发展研究》、赵紫芸的《对微信表情包的
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设计的卡通形象（如猪仔与羊妹、兔斯基、小笨蛋与大坏蛋）。 ２．人物类。这类微信表情包取材渠道较宽，如影视作品、综艺 节目、网红、明星等，如《那年花开月正元》里演员孙俪的搞怪 表情、《爸爸去哪儿》综艺节目中杨阳洋的萌表情、国家队游 泳运动员傅园慧的表情包、岳云鹏的娘娘腔表情等，内容都 非常丰富。３．文字变换表情包。主要是对文字进行加工制成表 情包，大多取材于网络流行语、日常用语，通过有创意的创 造，使得文字更具有趣味性，如家庭日常表情包、装言损语 表情包、吟诗一首表情包，这些都是现今使用较多的微信 表情包，用户可以自己设计也可以通过网络下载获取。
天只收回 ８１ 台 Ｔｏｕｃｈ，于是活动最后变成了关于“诚信”的 社会讨论。主流媒体纷纷报道该活动，一个营销活动成为 舆论的话题，网易云音乐达到了营销目的。
在大型活动的举办上，网易云音乐在 ２０１５ 年初做了 一次“网易云音乐粉丝节”，在全国各大城市投放了广告。 同年 ８ 月，携手顶级演艺团队打造“音乐大战”，邀请了周 笔畅、陈珊妮、ＳＮＨ４８ 等明星，通过全网直播，网友可以在 线实时投票决定胜负。这次活动还与娃哈哈进行合作，通 过二维码加强与消费者之间的互动。
微信表情包由于其丰富性而具有如下特点：１．用户可 以根据需要选择并添加表情包。２． 微信表情包具有系列 性，有时主体相同，但表达的内容会大有不同，如喜怒哀 乐。３．微信表情包的设计没有界限，内容丰富无穷。正是因 为微信表情包的大量开发，使得使用微信表情包进行沟通交 流的人越来越多，并且人们乐于使用微信表情包来进行友好 交流，在乐趣中寻得帮助。同时，微信表情包的选择也体现了 一个人的内在性格，有助于人们互相了解，彼此沟通。
引喜爱小众音乐的用户，这部分用户人数虽少，但内部组 织度和紧密度较高，可以带来二次传播或多次传播。比如 在好妹妹乐队尚未有知名度的时候，网易云音乐就为好妹 妹优先推出新专辑，请他们录制云音乐的视频节目《超级 面对面》，还在北京大学组织“好妹妹脱口秀”，实现了两者 共赢。网易云音乐还在最近发布了独立人音乐扶持计划， 计划一年投入 ２ 亿元，投资独立音乐人唱片、巡演、周利用互联网实现精准推送，用户 ＵＧＣ 为“音 乐社区”保驾护航，真正达到了与志同道合的人相互分享音 乐故事和交流情感的目的，是有温度、有情感的音乐社区；同 时对独立音乐的扶持与推广，让它显得有态度、有个性，加上 线上线下的营销方式，打响了知名度，并赢得了好口碑，所以 突出重围，在短时间内成为在线音乐平台中的一匹黑马。