海口高校电影市场全程营销方案

海口高校电影市场全程营销方案

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海口高校电影市场全程营销方案

王国良制作

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二、方案目录

(一)企划客体环境 (2)

1、企划客体宏观环境 (2)

(二)竞争对手基本情况 (2)

1、竞争对手概况 (2)

2、策划项目概况 (2)

(三)市场分析 (3)

1、市场调查 (3)

2、市场规

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划 (3)

3、市场特性 (3)

4、竞争格局辨认 (4)

5、本项目的营销机

会…………………………………………………………………

…4

6、奥斯卡影城的SWOT分析 (5)

(四)营销活动的开展 (6)

1、营销活动的目标 (6)

2、目标市场 (6)

2

3、面临问题 (6)

4、竞争优势 (7)

5、营销定位 (7)

(五)具体行动方案 (7)

(六)总体费用预算 (8)

1、物资投入 (8)

2、资金投入 (8)

3

(七)效果评估 (8)

三、方案内容

(一)企划客体环境

1、企划客体宏观环境(社会环境、经济环境)。

社会环境:海口市是海南省的省会,城镇人口160万多万,具有这样地理位置的海口市是整个海南省的政治、经济、文化的交流中心。海口市拥有海南大学,海南师范大学,海南医学院,海口经济学院,琼台师范高等专科学院,海南经贸职业技术学院,海南职业技术学院,海南政法学院等学校海南科技职业技术学院,每年毕业的学生就有数万人,而在海口市就业的占其中的绝大多数。

经济环境: 全年海口市生产总值(GDP)实现443.18亿元(不含农垦,下同),按可比价格计算,比上年增长10.4%,已连续保持两位数增长,经济增长率比全国平均水平高1.4个百分点。从三产业情况看,第一产业实现增加值31.4亿元,增长8.6%;第二产业实现增加值113.28亿元,增长1.7%,第三产业实现增加值298.5亿元,增长

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14.4%。一、二、三产业结构为7.0:25.6:67.4。按常住人口计算,人均生产总值达3573美元

(二)竞争对手基本情况

1、竞争对手概况(海南大学海旬校区电影市场)

市场占有率

万达影城 :30.88 % 南亚银龙影城:27.99 %

宜欣银龙影城:16.80 % 海秀银龙影城:12.08 %

南国影城 :10.03 % 奥斯卡影城: 2. 1 %

2、策划项目概况

项目所针正确人群为当前海口在校大学生以及教师,当前各高校师生人数概况:如图

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