新浪企业微博2.0数据中心使用手册

粉丝整体数据图示
企业微博管理者可以通过粉丝整体数据的图示看到 7 日或 30 日， “粉丝数” 、 “活跃粉丝” 、 “忠诚 粉丝”的变化趋势。以及与“行业均值”和企业微博“发博数”的对比情况。
（粉丝整体数据图示）
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（粉丝数与行业均值的对比）
数据注释：
粉丝数：企业微博每天粉丝数量 活跃粉丝： 是指企业账号的粉丝中有活跃行为的用户， 活跃行为包括在一段时间内有登陆、 发博、 评论等使用行为 互动粉丝：是指企业账号的粉丝中有和企业进行了互动行为的用户，互动行为包括在一段时间内 有向您的企业账号进行过评论或转发的使用行为
鼠标触动涨跌比例时弹出：
鼠标触动“？”后弹出：
通过图表显示数据趋势和多数据间的关系
用户可以通图表查看 7 天或 30 天内“发博数” 、 “被转发” 、 “被评论” 、 “博文曝光量”的变化趋 势，也可以选择勾选 “粉丝数”与以上四项数据进行对比，寻找数据间的影响关系。
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（勾选对比项后，企业主动行为和粉丝数的对比情况）
1.4 短链分析
短链分析是针对企业在最近 30 天内发布博文（原创+转发）中的短链点击情况进行统计。可查 看“总点击次数” 、 “总点击人数” 、 “原文点击次数” 、 “转发点击次数 ”等详细数据。目前按照总点 击次数的降序排列；如果点击次数相同，则按最近发布时间排序。
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数据中心分为哪些指标
数据中心分为“营销分析” 、 “粉丝分析” 、 “微博页面分析”三大模块。每个模块都有相应的数据 项来具体表现。
净增粉丝数 企业微博指数 活跃粉丝比 博文曝光量 发博 被转发 微博互动 营销分析 被评论 博文曝光量 原创微博数 转发微博 统计管理 评论 短链分析 发私信 粉丝数 粉丝质量 数据中心 粉丝质量 粉丝性别 粉丝年龄 粉丝分析 粉丝特征 粉丝标签 地区 日活跃时段 粉丝习惯 周活跃时段 使用终端 浏览量 页面流量分析 微博页面分析 新老访客分析 老访客 独立访客 平均访问时长 新房客 应用分析
数据中心使用手册
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什么是企业微博数据中心
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什么是企业微博数据中心
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（日发博内容分析）
数据注释：
发博内容比：帐号近 7 天发布的博文（原创+转发）中,其中各类型数量占总发布量的比例，其中 普通链接指去除前 6 种带链接的情况以外的链接内容。博文类型的优先级为：视频、音乐、活动、投 票、图片、普通链接、其他；如一篇博文有视频和图片，这篇博文算做是视频类，纯文本为其他。
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数据中心分析一：营销分析
什么是营销分析：
营销分析是指对企业微博微博营销行为以及所带来的营销效果的分析，可以帮助企业优化其微博 运营方法，提升营销效果。 营销分析中对营销行为和效果进行统计，包括：”企业微博指数“、 “微博互动” 、 “管理统计” 和“短链分析”四部分。每项都有其对应的详细指标，而非单一的数据。 （如图）
近 7 天被评论总数：企业近 30 天发布（原创+转发）的微博中，在 7 天内的被评论总数 以上四个数据的涨跌百分比，均是于近 7 天与上一个周期（从昨天起往前推算 8-14 天）的总数 涨跌百分比。 请注意：鼠标触动“?”后可以看到近 7 天的时间段范围。触动比例时可以看到上一个周期的时 间段范围。
（粉丝整体数据）
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数据注释：
昨天粉丝数量：本企业微博截止昨天晚上 12 点的粉丝数量 近 7 天粉丝增减：本企业微博昨天晚上 12 点粉丝数与从昨天往前数 7 天截止晚上 12 点时粉丝 数的差值。 （近 7 天粉丝增减=近 7 天新关注粉丝-近 7 天新取消关注粉丝） 近 7 天新关注粉丝：从昨天起近 7 天内新关注本企业微博的粉丝总数 近 7 天取消关注粉丝：从昨天起近 7 天内取消对本企业微博关注的粉丝总数 昨日粉丝同比涨跌：昨日粉丝量与前日粉丝量的差值比前日粉丝量的结果的百分比 近 7 天增减粉丝环比涨跌：近 7 天内粉丝增减数与上一周期（第 7 天到第 14 天）的粉丝增减数 的差值比上一周期（第 7 天到第 14 天）的粉丝增减数的结果的百分比 近 7 天新关注粉丝环比涨跌：近 7 天内新增关注粉丝与上一周期（第 7 天到第 14 天）的新增关 注粉丝数的差值比上一周期（第 7 天到第 14 天）的新增关注粉丝总数的结果的百分比
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数据注释：
粉丝净增数：企业微博昨日净增粉丝数量。 （净增粉丝量=日增加粉丝量-日取消关注粉丝量） 净增粉丝数的涨跌比：昨日净增粉丝数与前日净增粉丝数的差值比上前日净增粉丝数。 活跃粉丝比：企业昨日活跃粉丝占昨日所有粉丝比例。 活跃粉丝： 是指企业账号的粉丝中有活跃行为的用户， 活跃行为包括在一段时间内有登陆、 发博、 评论等使用行为 活跃粉丝比的涨跌比：昨日活跃粉丝比与前日活跃粉丝比的差值比上前日的活跃粉丝比。 博文曝光量：企业发布的微博文在当天被展示的数量。
近 30 天发布博文分析
对企业近 30 天发布的博文进行统计。帮助您了解并评估微博转发、评论、曝光、短链点击等关 键数据的转化情况。 该模块可以支持对“发布时间” 、 “曝光量” 、 “被转发”次数、 “被评论”次数、 “短链接点击”进 行排序。
（近 30 天内企业发布博文分析）
数据注释：
曝光量：近 30 天发布的博文截至昨日的单条曝光量。
1.3 管理统计
管理统计是对企业主动行为的统计，包括“原创微博数” 、 “转发微博数” 、 “评论数” 、 “私信数” 等数据。并可以提供 7 天内或 30 天内图表展示和粉丝数的对比。
（企业微博 7 天或 30 天内主动行为统计）
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数据中心重点展示了企业用户在微博中的主要互动数据，为企业提供了考察微博运营的重要参考 依据。
如何进入企业微博数据中心
第一步：登录企业微博，在“我的微博”页面左侧导航中可看到“数据分析”版块。 “数据分析” 包括“营销分析” 、 “粉丝分析” 、 “微博页面分析”三大模块。 第二步：点击“营销分析” 、 “粉丝分析” 、 “微博页面分析”三大模块中间任意一个模块，即进入 相应的数据统计页面。
营销分析
企业微博指数
微博互动
管理统计
短链分析
净增粉丝数
发博
原创微博
活跃粉丝比
被转发
转发微博
博文曝光量
被评论
评论
博文曝光量
发私信
1.1 企业微博指数
企业微博指数是针对于企业微博运营的整体情况的集中展示。包括净增粉丝数、活跃粉丝比、博 文曝光量三个数据。企业微博运营人员可以通过这三项数据变化趋势，了解一段时间内企业微博运营 的整体情况。
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数据中心分析二：粉丝分析
什么是粉丝分析
粉丝分析是指对企业微博自身的粉丝增长情况和粉丝特征进行分析。帮助企业微博了解其粉丝特 性。其中包括“粉丝质量” 、 “粉丝特征” 、 “粉丝习惯”等方面的维度。
1.2 微博互动：
微博互动是通过考察“发博数” 、 “被转发数” 、 “被评论数”和“曝光数” ，从而得到企业微博发 博情况以及通过发博带来的网友互动情况。同时也对“7 日发博内容”进行分析、对 7 日内被转发、 被评论、曝光数前 10 名的微博内容进行排序。
在页面顶部着重展示了微博互动的整体数据，包括近 7 天发博数、近 7 天被转发数、近 7 天被评 论数、近 7 天博文曝光量以及这四个数据与上周据的对比是上升还是下降。
（企业微博微博短链分析）
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数据注释：
总点击次数：近 30 天发布博文中的短链，截至昨日被点击的总次数。 总点击人数：点击了您近 30 天发布博文中所含短链的总人数，同一用户多次点击会进行去重计 算。 原文点击次数：近 30 天发布博文中的短链，在非转发状态下产生的点击次数。 转发点击次数：近 30 天发布博文中的短链，通过转发产生的点击次数。
粉丝分析
粉丝质量
粉丝特征
粉丝习惯
粉丝数
粉丝性别
日活跃时段
粉丝类型
粉丝标签
周活跃时段
粉丝地域
使用终端
2.1 粉丝质量
粉丝质量是以企业微博粉丝为分析目标，从粉丝数和粉丝类型两个维度对企业微博粉丝做以分析。
（粉丝分析首页）
粉丝整体数据
粉丝整体数据会记录企业官方微博截止到昨日的粉丝总数、 “近 7 天的粉丝增减数” 、 “近 7 天的 新关注粉丝数”和“近 7 天的取消关注粉丝数” 。
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转发内容比例：帐号近 7 天发布的博文（原创+转发）中,各类型博文在昨天被转发的次数（注意 不是博文数量）占一段时间内总被转发次数的比例。博文类型优先级同发博内容比。 评论内容比例：帐号近 7 天发布的博文中,各类型博文在昨天被评论的次数（注意不是博文数量） 占一段时间内总被评论次数的比例。博文类型优先级同发博内容比。 曝光量内容比例：帐号近 7 天发布的博文中,各类型博文在昨天被曝光的次数（注意不是博文数 量）占一段时间内所有内容被曝光次数的比例。博文类型优先级同发博内容比。
数据注释
近 7 天发布微博数量：企业微博从昨天起往前推算 7 天内，发布（原创+转发）的微博总和。 近 7 天被转发总数：企业近 30 天发布（原创+转发）的微博中，近 7 天内的被转发总数
新浪微博商业产Leabharlann Baidu部
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（7 天或 30 天“发博数” 、 “被转发” 、 “被评论” 、 “博文曝光量”的变化趋势）
7 日发博内容分析
7 日发博内容分析是从两个维度对企业发布内容进行分析：维度一，企业微博发布内容类型以及 各类型内容获得的转发、评论和博文曝光量。维度二，对企业所发布的所有内容按获得转发数、评论 数和博文曝光量进行前 10 名的排序。 帮助企业总结发布内容的类型和粉丝们对于不同类型内容的喜好程度。帮助企业微博在发布内容 类型上进行优化。 企业微博发布内容类型以及各类型内容获得的粉丝转发、评论和博文曝光量。
粉丝质量分析
粉丝质量分析是对粉丝的活跃情况、忠诚情况和身份情况进行的分析。并能告诉企业粉丝中较为 活跃和较为忠诚的粉丝都是谁。
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被转发：近 30 天发布博文截至昨日的单条被转发总量。 被评论：近 30 天发布博文截至昨日的单条被评论总量。 短链被点击：近 30 天发布博文中的短链，截至昨日被点击的总次数。如单条博文有多条短链， 点击次数为多条短链点击次数之和。