市场营销第四章测试题

1、市场细分中的“市场”是指（）

A.商品交换场所B．商品交换关系C.人口D.商品

2、（）是市场细分的客观基础。

A.顾客需求的差异性B．顾客需求的相似性

C.企业的营销观

D.市场的竞争状况

3、市场细分的依据有地理因素、人口统计因素、心里因素和（）。

A.行为因素B．法律因素C.政治因素D.经济因素

4、某手机生产厂家把市场细分为：男性市场和女性市场，它采用市场细分的方法是（）

A.单一因素细分xxB．综合因素细分xx

C.完全细分xx

D.系列因素细分xx

5、（）是被企业选定作为市场营销对象的细分市场。

A.市场细分B．细分市场C.目标市场D.终端市场

6、企业选择目标市场的基础和前提是（）

A.市场定位B．市场细分C.营销组合D.市场调研

7、企业只生产一种产品，用这一种产品满足各细分市场的需求，采用的是（）模式。

A.市场专业化

B.产品专业化

C.有选择的

D.完全覆盖市场

8、“非常可乐，中国人自己的可乐”，该定位策略是（）

A.属性定位

B.使用者定位

C.利益定位

D.比附定位

9、宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略和促销策略，这属于（）

A.分散性策略

B.差异性策略

C.集中性策

D.无差异策略

10、对于同质性较高的产品来说，宜采用的目标市场策略是（）

A.产品专业性B．市场专业性C.无差异市场D.差异性市场

11、杭州娃哈哈集团针对营养液生产厂家扎堆于成人营养液的状况，毅然做出为儿童生产营养液的决策，其产品的定位策略是（）

A.避强定位策略

B.对抗性定位策略

C.重新定位策

D.都不对

12、市场细分有利于企业分析挖掘新的（）

A.市场定位

B.市场组合

C.市场机会

D.市场观念

13、“宁城老窖，塞外茅台”属于（）定位策略

A.属性定位

B.利益定位

C.质量-价格定位

D.比附定位

14、宝洁公司根据不同收入群体的消费者的需要，生产不同档次的洗发水，并分别采用不同的营销策略。

A.无差异性市场策略

B.差异性市场策略

C.密集性市场策略

D.整体市场策略

15、消费者在同一时期对某种产品的需求和爱好大致相同，则企业宜采取（）A.无差异性市场策略B．差异性市场策略

C.集中性市场策略

D.大量市场策略

A.使用者定位B．利益定位C.属性定位D.比附定位

17、瑞士手表、贵州茅台采用的市场定位方法是（）

A.属性定位

B.使用者定位

C.利益定位

D.比附定位

18、“宝马”让顾客感受驾驶本身的乐趣，这种定位方式属于（）

A.属性定位

B.利益定位

C.竞争定位

D.使用者定位

19、下列不属于人口状况因素细分标准的是（）

A.年龄

B.收入

C.人口密度

D.职业

20、( )是根据影响消费者需求的两种或两种以上的因素对某种产品的整体市场进行综合细分

A.单一标准法

B.综合标准法

C.系列标准

D.完全细分法

21、美国的七喜汽水定位是“非可乐”，该定位策略属于（）

A.避强定位策略

B.对抗性定位策略

C.重新定位策略

D.市场渗透策略

22、把消费者市场分成工人、农民、军人、学生时，使用的细分标准是

A．地理因素B．人口因C．行为因素D．心理因素

23、（）是根据影响消费者需求的某一重要因素对某种产品的整体市场进行细分。

A．完全细分法B．单一因素细分C．综合因素细分法D．系列因素细分法24、旅游公司向旅游( )是根据影响消费者需求的两种或两种以上的因素对某种产品的整体市场进行综合细分

A.单一标准法

B.综合标准法

C.系列标准

D.完全细分法

市场提供旅游者所需的各种旅游产品，该旅游公司采用的目标市场模式属于

A．市场专业化B．产品专门化C．完全覆盖市场D．有选择的专门化

25、消费心理是一个极其复杂的因素，具体包括生活方式、个性特点和（）三个因素。

A．购买忠诚度B．购买动机C．购买时间D．购买数量

26、把消费者分成事业型、朴素型、时髦型等时使用的细分标准是（）

A．地理因素B．人口统计因素C．心理因素D．行为因素

27、把消费者市场分成工人、农民、学生、教师等时，实用的细分标准是（）A．地理因素B．人口因素C．心理因素D．行为因素

28、某手机生产厂家把市场细分为：男性市场和女性市场，它采用市场细分的方法是（）

A．单一标准法B．综合标准法C．系列标准法D．完全标准法

29、我校建男女两个澡堂，应采用市场细分的方法是（）

A．单一因素法B．综合因素法C．系列因素法D．“产品-市场方格图”法

二、判断题

（）1、空气加湿器的销售区域是按地理因素划分的。（）3、重新定位策略是指产品在原有定位基础上的二次定位。

（）4、某企业专门向学校提供课桌、板凳、讲台属于选择专业化。

（）5、现在可口可乐公司采取的是差异性市场策略。

（）6、对抗性定位策略是一种避开强有力的竞争对手的市场定位。

（）7、采用市场专业化模式的企业具有较强的资源和营销实力。

（）8、细分市场是由类似的消费者群体组成的。

（）9、“加质加量不加价”属于利益定位的方法。

（）10、“奔驰是别人开的，宝马是自己开的”反映了企业采用的是使用者定位。

（）11、美国可口可乐公司早期面向所有的购买者，只生产一种同样瓶装，同一种口味的饮料，采用单一广告主题将产品推向全世界，这是集中性市场营销策略的应用。