关于男士化妆品的市场调查分析报告

关于男士化妆品的市场调查报告

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关于男士化妆品的市场调查报告

科目：广告策划

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级：09级产品造型二班

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关于男士化妆品的市场调查报告

调查目的

通过对选取的样本空间调查分析，了解男士使用化妆品的状况，以及对化妆

品产品的认知和评价，调查各品牌化妆品的市场份额及营销状况，找到男士化妆

品潜在的市场和营销的盲点。针对性的对产品包装、宣传进行突破和创新，采用

适合的销售方式。从而打开新的市场，更好的销售我们的产品。调查对象我们主要对年龄在15到30 之间的在校大学男生进行了问卷调查。首先，

年轻人有着敏锐的时尚嗅觉，比较关注化妆品的市场及各种产品信息，是化妆品

主要的消费群体。其次，大学生收到更高的教育，对化妆品有着自己的想打和选择，他们的意见和建议具有一定的代表性，能够为我们的调查提供一定帮助，成

为我们营销策略的有利依据。男性对自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤。

调查方式

抽样调查，采用问卷调查、口头访问、实地考察等方式。

分析

调查问卷的数据分析，有接近成半的男士使用化妆品的习惯，而对于不使用化妆品的情况，有近76%的受访者表示没有此习惯，13%的男士认为使用化妆品很麻烦，另外由于价格昂贵和使用替代品而不的情况占到3%和8%。

再次调查中，由于受访者大多数是在校大学生，其接触或使用化妆品的机会普遍较多，因此，对于全国市场来说，不适用男士化妆品的比例将远高于35%，足以看到男士化妆品的潜在市场空间还是相当大的。

不适用化妆品的男士普遍认为没有此习惯或者嫌麻烦，而根据笔者的深入调查和实践经历，笔者认为除非是出于特殊时期需要或者个人主观的爱美因素，绝大部分的男士是不会使用化妆品的。作为一种化妆品，男士化妆品除了具有保养皮肤的功能以外，部分受访者还表示，在工作了一天或者睡醒后，用化妆品清爽一番面部，确有提高精神气质的作用。由此可见，男士化妆品的使用定位相对于女性化妆品来讲，有一定的特殊性，而且使用情况具有很强的主观性。除了缺乏女性那种天生爱美的性格特质之外，大部分男士由于工作学业的繁忙，很少花时间打理自己的外表。

因此，对于化妆品企业而言，除了需要稳住原有65%的市场份额之外，还可以积极开拓另外35%的潜在市场。而对于这一部分市场，针对调查的分析，一方面尝试在营销中宣扬这样的一种理念，使用男士化妆品，不仅不会麻烦，更可能提高你的工作效率，使你精神爽奕，增加成功男士的气质。另一方面，尝试从包装或者化妆品的使用方面，营造一种简单使用的男士化妆品形象。总之，将男士化妆品打造成像每天吃饭睡觉这样的习惯用品，将是市场争夺之战的制高点。

男士化妆品市场价格分析

在对于价格方面的调查中，10元到20元，20元到40元，40元到100元的价格范围都占到了接近三成，考虑到受访者绝大部分为在校学生，这中悬着的比例是相当合理的。

在调查之余，还走访部分男生，深入了解。某男表示，由于自己一直都有使用化妆品的习惯，而且一向信赖高品牌，所以数十元的化妆品对他来说，可谓物美价廉。可见，品牌效应影响了价格效应。而来自南方的小李同学认为，尽管自己有化妆品，却只是偶尔使用，而且购买价格一般在十多二十元左右，对他来说，花太多的钱完全没有必要。

因此，笔者认为，目前的男士化妆品主要集中抵挡的市场。由于男士化妆品时有别于女性化妆品的特殊性，化妆品企业应当重点推广一款物美价廉的男士化妆品，迎合主流市场。选择一个合理的营销市场，一方面可以使利润得意保持，另一方面可以使接受其的消费者达到最大数量。当然，对于高品牌企业而言，打造一款高档的男士化妆品，以满足成功男士的需要，很有可能取得中高端市场的垄断利润。但是，问题的关键在于，如何让改变人们的认识，将男士化妆品由单纯的洗漱用品，变为皮肤的保养品。

男士化妆品市场品牌结构分析

通过我们的调查发现现在随着男士护肤品越来越广的使用，有越来越多的男士品牌被人们所认识，像是丁家宜，碧柔，相宜本草等等，但这其中被人们熟知的还是一些由来已久，让人们耳熟能详的大品牌，如欧莱雅，妮维雅，曼秀雷敦等。

这些品牌的宣传方式大同小异，从我们的调查结果得出，三分之一的消费者经朋友家人的推荐选择产品，四分之一的人通过售货员的宣传选择品牌，还有超

过四分之一的人选择受到广告的影响，因此我们可以得出品牌在宣传方式上大致分为两方面，一个是显性的宣传方式，即通过老百姓的口口相传达到宣传的目的。

在使用化妆品的男士中，38.58%的消费者选择使用曼秀雷敦，29.92%选择使用妮维雅，22.05%选择了欧莱雅，这是三大品牌的共同特点就是其在女士护肤品的市场中也占有着很大的市场份额，具有很强的市场竞争力。同时也是最早开展男士护肤品业务的大品牌之一。

各品牌的销售渠道分析

首先根据调查结果发现品牌效应在消费者选择产品的过程中起到非常大的作用，这就体现在在众多化妆品品牌中，人们耳熟能详的三大国外品牌欧莱雅，妮维雅和卡尼尔占据了很大的消费比重。这些品牌虽然价格相对来说较高，但在宣传广告上确是护肤品中的大牌，历来在口碑上也是得到广大消费者的认可，因此成为男士们争相选择的对象，这就给我们一个很重要的启示，把品牌做好做大使我们营销的关键，这一方面最关键的就是加大宣传力度。

宣传手段是至关重要的，经过我们的调查不难发现，81.31%的消费者选择到商店超市自行购买产品，也就是说绝大多数人在选择商品上具有很大的自主性，这时如何让选择，选择什么就要由我们的宣传所决定，在我们对消费者初购买产品的途径的调查中，超过一半的消费者是哦那个过他人推荐来选择产品，其中包括售货员以及朋友家人，还有四分之一的消费者是通过广告来选择，广告也是一种特别的推荐，可以算作一种市场推荐，因此我们可以得出结论，加强品牌的出境率，也就是说通过各种方式打出我们的品牌，使之成为一个名副其实的名牌，使我们宣传和销售的突破口。

依据消费者的产品信息反馈，分析如何提高营销水平

根据调查统计，消费者对于现用化妆品的优缺点有诸多评论，其中，缺点如，价格高，效果不明显，包装不美观，品种少，清洁力不强，量少，泡沫少等等。有点如，味道好，方便实惠，效果好，清爽干净，耐用，泡沫多等等。

针对化妆品的各个方面，调查显示，大部分消费者更在乎产品的质量，少部分的消费者更看重产品价格，还有一部分的消费者相信品牌。

使用现用化妆品的原因是效果好，因此，产品质量的好与坏直接影响了产品的销售。在各种类型的化妆品中，消费者更倾向于使用控油型的化妆品，保湿其次。因此我们可以把产品类型重点放在控油保湿上。

在包装方面，消费者对包装的注重程度上，好的包装设计师激发消费者进行购买的重要因素。应该说，刺激消费者购买就是商品包装的最直接目标，及时他们并不准备购买该产品，他们也会对该商品的牌子、包装等产生好的印象，也许会在需要时购买该产品，这就形成了潜在消费。

总的来说，为了实施差异化战略，形成较强的竞争力，我们可以针对目标市场，从设计，工艺，质量，销售渠道，促销手段以及服务等方面入手，换代改进新产品。

调查总结

从产品角度讲，目前男士化妆品仍是一个刚刚起步不久的产品。其产品种类尚不十分丰富，产品的功用也较低。目前市场上的主流产品停留在简单的去污，控油，保湿阶段。而产品在消费者生活中的地位也并未完全树立。对于很多男士来说，男士化妆品仍是可有可无的商品。

市场的发展上讲，市场处于成长阶段，市场细分不明显。目前的男士化妆品市场仍是一片混沌。同时，高低端市场开始出现了一定程度的区分，品牌效应有