全国高职市场营销专业调研报告

全国市场营销专业专科岗位调研报告

2014年10月

目录

第一部分专业定位 (4)

全国专科 (4)

调研范围及目的 (4)

职位类型 (4)

岗位类别 (6)

关键就业岗位的工作任务描述 (9)

职业生涯进阶路线 (13)

第一部分专业定位

全国专科

调研范围及目的

全国市场营销专业调研采取定量调研方式。通过采集各企业至2014年10月20日为止的所有年度招聘广告获取第一手资料，接着提取一手资料中的有效数据并加工成基于百分数的比对数据，以上比对数据成为整个调研报告的数据主体。此次调研的目的主要是找到更适合市场营销专业专科毕业生的职位和岗位，通过关键因素分析和关联度分析，找到关键就业岗位以及职业生涯的进阶路线。

职位类型

职位类型及岗位类别对应关系

全国市场营销调研的调研背景为全国辖区的五类市场营销相关职位、岗位的调研，职位分为5类：销售业务类；销售管理类；销售行政/商务类；客服/售前/售后技术支持类；市场相关类。五类职位包含不同岗位，共计60种，列示如下：

表1 职位类型与岗位类别对应表

就业职位类型确定

市场营销人才需求量持续增长，2014年第1季度人才需求数据显示市场营销人才需求量已接近90万，占总需求量的22%，仍然保持全国需求第一位的地位不变。但是，由于市场营销涉及各行各业，行业专业知识在销售交流过程中作用重大，因此企业需要市场营销人才与市场营销专业毕业生不能直接建立对应关系，为此专门进行了市场营销专业毕业生专有性人才需求量进行分析，即专业对口比重分析。对专科人才的就业进行类型确定，以下为全国人才需要专业对口比重分析结果。

表2 全国人才需要专业对口分析表

五类相关岗位中，市场、销售管理和销售业务三类岗位对市场营销专业学生的需求较大，其他两类销售行政以及客服、售前、售后支持等需要专业对口学生的比例相对较低，鉴于人才培养的针对性和经济性考虑，确定全国市场营销专业就业岗位是市场类、销售管理类、销售业务类三类岗位。

岗位类别

有关销售业务的关键就业岗位

销售业务职业类型中包括销售代表、渠道/分销专员、电话销售、网络/在线销售、团购业务员、销售业务跟单、医药代表7个岗位，在不考虑学生的从业经验和所学专业的情况下，对所有岗位进行帕累托关键因素分析，找出占有80%就业人数的关键岗位，分别为销售代表，岗位需要人才的数量占比为81.71%。最终确定，市场营销专科毕业生有关销售业务的就业岗位定位于为销售代表岗位。

图1 全国专科学历市场营销专业销售业务类岗位招聘数量占比

有关销售管理的关键就业岗位

销售管理职位类型中包含销售总监、销售经理、销售主管、渠道总监、渠道经理、区域销售总监、区域销售经理、业务拓展经理、大客户销售经理、团购主管、医药销售经理等11个就业岗位，在不考虑学生的从业经验和所学专业的情况下，对所有岗位进行帕累托关键因素分析，找出占有８０％就业人数的关键岗位，包括销售经理、销售主管、区域销售经理、销售总监四个岗位，以上岗位人才需求数量分别达到39.44%、15.67%、12.48%、10.77%的比例，由此我们确定专科专业有关销售管理类的关键就业岗位定位为销售经理、销售主管、区域销售经理、销售总监。

图2 全国专科学历市场营销专业销售管理类岗位招聘数量占比

有关市场的关键就业岗位

市场类职位包括市场总监、市场经理、市场主管、市场专员、产品经理、产品主管、产品专员、品牌经理、品牌主管、品牌专员、策划主管、策划专员、市场文案策划、促销主管、促销员、选址开发专员、市场调研与分析员共计17个岗位。在不考虑学生的从业经验和所学专业的情况下，对所有岗位进行帕累托关键因素分析，找出占有８０％就业人数的关键岗位，包括市场专员、市场经理、市场主管、策划主管、策划专员，以上岗位需要人才数量分别占比为26.15%、19.28%、17.99%、8.09%、6.95%，由此我们确定专科专业有关市场类的关键就业岗位是市场专员、市场经理、市场主管、策划主管、策划专员。

图3 全国专科学历市场营销专业市场类岗位招聘数量占比

关键就业岗位的工作任务描述

通过以上分析，市场营销专业的关键就业岗位为市场专员、市场经理、市场主管、策划主管、策划专员、销售经理、销售主管、区域销售经理、销售总监、销售代表共10个岗位。针对以上10个岗位，对岗位描述进行定性分析，形成以下岗位描述。

市场专员

1.负责收集所在区域的客户反馈，深度挖掘客户信息，行业动态，详细记录并及时反

馈；

2.与团队搭档一起负责区域的市场开发、产品介绍、用户指导、公司品牌宣传工作；

3.推广活动的策划、实施；销售所需资料策划、设计、制作；

4.通过与客户的深入沟通，准确传达公司的服务理念和产品特点。

市场经理

1.负责制定市场部门年度工作目标和营销方案；

2.分析和预测市场趋势；

3.把握公司在行业中的发展方向和市场定位；

4.为决策提供准确的相关信息；

5.负责制定和实施年度市场推广计划和产品计划；

6.制定与实施各产品营销策略、地区覆盖策略及推广计划；

7.负责公司媒体关系的建立与维护，与媒体建立广泛的联系，包括内容合作、公关传

播等；

8.负责对公司品牌及业务进行相关的宣传推广，制定公司品牌管理策略，包括方案策

划、推进和执行。

市场主管

1.协助市场部经理策划、组织、执行推广、宣传活动，确保活动的顺利开展并达到预

期效果；

2.协助市场部经理策划相关活动并负责执行；

3.支持和维系渠道关系；

4.管理并协助门店导购，提高门店竞争力。

5.负责提交月度、年度总结与分析报告；

6.通过使用各种传播方法和技巧，引发受众品牌的主动关注和好感，提升用户的活跃

度和信任度；

7.与各大媒体和企业保持稳定、深度合作，实现品牌双赢；

8.与其他市场同事合作，完成本部门的销售业绩。