市场营销策划调研报告书
市场营销专业市场需求调研报告(精选4篇)
市场营销专业市场需求调研报告（精选4篇）市场营销专业市场需求调研报告（精选篇1）一、前言（一）调研目的为了适应市场经济的发展要求，掌握社会现有的营销与策划专业的人才状况，了解社会对会营销与策划专业的人才需求和培养要求，为进一步完善我院的人才培养模式和专业教学计划，我们针对此进行了专题调查和研究。
（二）调研时间：（三）调研对象：1、本校营销与策划专业（房地产营销与策划方向）学生，包括07、08、09届。
2、区内同类高职类院校3、部分校外用人单位（四）调研方法1、问卷调查法2、访谈法3、二手资料调查法4、参观法等二、调查内容（一）、社会对本专业人才的需求分析国家对北部湾经济区的功能定位是：立足北部湾、服务“三南”（西南、华南和中南）、沟通东中西、面向东南亚，充分发挥连接多区域的重要通道、交流桥梁和合作平台作用，以开放合作促开发建设，努力建成中国与东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制造基地和信息交流中心，成为带动、支撑西部大开发的战略高地和开放度高、辐射力强、经济繁荣、社会和谐、生态良好的重要国际区域经济合作区。
根据这个定位，我们可以看出：北部湾经济开发区的规划和发展需要，人口容量和流量将会逐渐增大，这对住房的需求可以起到拉动作用，由此会带动房地产开发、代理、策划等相关的行业发展，进而引发相关人才的需求。
目前，大量的人才需求已经被引发，第二产业和第三产业的高素质、高技能人才结构将出现较大的变化，房地产、营销策划类的人才需求必定会增加。
近一年来，受国际金融危机的影响，我国房地产行业市场形势比较严峻。
房地产企业纷纷将策划作为扭转楼盘销售不顺的法宝。
在楼市销售疲软，人才需求走低的情况下，房地产策划人才需求却在持续攀升。
大部分房地产企业都在招聘策划类人员，如产品策划经理、项目策划、营销策划等等。
有关人力资源专家分析，目前这种情况下，各房地产企业更需要靠专业的策划来提高自身的市场竞争力，以“策划”扭转企业局面，熟悉行业市场研究的房地产策划人才十分抢手。
市场营销调研报告
市场营销调研报告一、引言随着市场竞争的日益激烈，了解市场需求和消费者行为对于企业的成功至关重要。
本次调研旨在深入分析当前市场环境下，某产品/服务的市场营销状况，为企业制定更加有效的营销策略提供依据。
二、调研目的1、了解目标市场的规模、增长趋势和潜在机会。
2、分析消费者对产品/服务的需求、偏好和购买行为。
3、评估竞争对手的市场份额、营销策略和优势劣势。
4、发现产品/服务在市场推广和销售过程中存在的问题和挑战。
三、调研方法1、问卷调查通过在线问卷平台，向目标消费者发放问卷，收集关于产品认知、购买意愿、使用体验等方面的数据。
2、深度访谈选取部分有代表性的消费者和行业专家进行面对面访谈，获取更深入、详细的意见和建议。
3、竞争对手分析收集竞争对手的产品资料、宣传材料、市场活动等信息，进行对比分析。
4、数据分析运用统计学方法对收集到的数据进行处理和分析，提取有价值的信息和结论。
四、调研结果（一）目标市场1、市场规模经过调研，发现目标市场在过去几年呈现出稳定增长的态势，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
目前市场规模约为_____亿元，预计在未来_____年内将达到_____亿元。
2、市场细分根据消费者的年龄、性别、地域、收入水平等因素，将目标市场细分为多个子市场。
其中，＿____子市场的需求最为旺盛，增长潜力最大。
（二）消费者需求与偏好1、产品需求消费者对产品的功能、质量、外观等方面提出了不同的需求。
例如，＿____%的消费者关注产品的功能多样性，＿____%的消费者更看重产品的质量可靠性。
2、价格偏好大部分消费者对产品的价格敏感度较高，愿意接受的价格区间主要集中在_____元至_____元之间。
3、购买渠道消费者更倾向于通过_____渠道购买产品，其中线上渠道的占比逐渐增加，达到了_____%。
（三）竞争对手分析1、竞争对手概况目前市场上的主要竞争对手包括_____、＿____、＿____等企业。
这些企业在产品研发、市场推广、品牌建设等方面具有一定的优势。
市场营销调研计划书4篇
市场营销调研计划书4篇下面是由策划书网的市场营销调研计划书，欢迎阅读。
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【市场营销调研计划书一】一、调查目的1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。
2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价格定义水平。
3、了解潜在客户规模及分布状况。
4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。
5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。
二、调查对象1、学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位)2、上班人群三、调查内容1、产品自身情况调查2、需求市场调查消费者偏好购买决策购买行为④价格支付能力⑤购买人群3、竞争市场调查①主要竞争对手②各竞争对手优势、劣势4、一号通业务市场调查的重要性四、搜集信息1、消费者的购买意向2、不同领域消费者的需求3、了解各个类似业务的竞争状况4、消费者对产品的要求五、制定抽样计划1、实施分层抽样a、以所属领域特点为分层标准b、按比例抽取一个样本量为500的样本2、样本要求a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具六、设计问卷通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。
七、调查进度第一阶段：初步市场调查 1天第二阶段：制定计划 2天审定计划半天确定修正计划半天第三阶段：问卷设计 1天问卷修改确认半天第四阶段：实施计划 2天第五阶段：研究分析 2天调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
八、信息分析1、通过对调查目的和搜集信息的，对问卷的设计并进行分析。
2、根据问卷调查情况绘制数据表格九、调查预算(略)【市场营销调研计划书二】一、调研背景走出guo门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步伐。
2018年10月11日，美的宣布收购埃及Miraco公司股权项目完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。
市场营销调研报告(15篇)
市场营销调研报告(15篇)市场营销调研报告1随着人们的生活水品的提高，对于居住环境越来越重视，人们对于日常生活必备的家具使用前提下对于审美的要求也越高，近几天通过对南大明宫、红星美凯龙等大型家具卖场的调研。
我发现随着家具生产企业的增多，生产商花样迭出，款式多样、颜色讨巧、功能强大、颜色各异的家具比比皆是。
并且家具行业的市场充分细化，比如，有给儿童房的家具如芙莱莎、星星索等品牌。
有给成功人士的家具如南阳迪克、洛卡伊等品牌。
各家店，就板材、款式、耐用度不分伯仲。
而当代消费者购买家具已经不是睡睡觉、摆放物件、盛放东西那么简单。
家具已经成为一种文化，体现主人独特品味和审美情趣，已经成为一种标签。
板式家具、软体家具、红木家具在个家具市场比比皆是，民用、办公用、宾馆用也都在家具市场随处可寻。
下面，就举例介绍我所在家具市场调研的成果吧，我把他们都经过了分类进行介绍。
a）欧美式风格家具。
设计方面高贵、典雅、色彩艳丽、线条流畅，通常轮廓和各个拐角都是对称的，并享有金铜，刻画细致，显示出一种贵族气息。
欧美家具具有一种很强的装饰性及华丽性，严谨富有浓厚的文化底蕴。
相比较而言，美式家具有更强的实用性，不追求张扬。
欧美家具多采用框架式，面料多数为皮质及亚麻，内部填充以海面、太空棉为主。
欧美家具舒适大方，但是对于小户型及小房价使用不是十分合适，并且价格较高。
品牌：露依莎b）英式田园风格。
英式田园风格又称为英式乡村风格。
设计方面表现出悠闲、舒适、自然的田园生活情趣。
英式田园家具作为田园风格中的典型代表，因其自然朴实又不失高雅的气质倍受人们推崇。
给人以自然回归感。
纯手工的实木雕刻和香樟木天然的流畅的线条，无处不散发着田园从容淡雅的生活气息。
清晰淡雅表面略带雕花工艺，流畅的曲线，勾勒出完美的造型。
品牌：温莎情缘c）中式木制家具，多以明清式为主。
造型浑厚洗练，稳重大方，比例适度，线条流畅。
装饰简洁不事繁琐雕琢，装饰线脚细致，朴实无华，一线一面。
实验报告营销策划(3篇)
第1篇一、实验背景随着市场经济的不断发展，企业之间的竞争日益激烈。
为了提高企业的市场竞争力，企业需要通过有效的营销策略来吸引消费者，提升品牌知名度。
本实验旨在通过策划一次营销活动，帮助企业提高市场占有率，增强品牌影响力。
二、实验目的1. 学习并掌握营销策划的基本流程和方法。
2. 提高实际操作能力，锻炼团队协作精神。
3. 分析市场环境，制定有效的营销策略。
4. 提升企业品牌知名度和市场占有率。
三、实验内容1. 市场调研（1）确定目标市场：根据企业产品特性，确定目标消费群体。
（2）收集市场信息：通过网络、报纸、杂志等渠道，收集目标市场的相关数据。
（3）分析市场环境：分析目标市场的需求、竞争态势、行业发展趋势等。
2. 制定营销策略（1）确定营销目标：提高品牌知名度、扩大市场份额、提升产品销量等。
（2）选择营销组合：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。
（3）制定营销计划：明确时间节点、预算分配、人员安排等。
3. 营销实施（1）产品策略：优化产品设计、提高产品质量、创新产品功能等。
（2）价格策略：制定合理的定价策略，考虑成本、市场需求、竞争态势等因素。
（3）渠道策略：选择合适的销售渠道，如线上、线下销售相结合。
（4）促销策略：开展各种促销活动，如打折、赠品、优惠券等。
4. 营销效果评估（1）收集数据：收集营销活动期间的销售数据、市场反馈、消费者满意度等。
（2）分析数据：对收集到的数据进行整理、分析，评估营销效果。
（3）总结经验：总结成功经验和不足之处，为后续营销活动提供借鉴。
四、实验结果与分析1. 营销效果评估通过本次营销活动，企业品牌知名度得到了显著提升，市场份额扩大，产品销量增加。
具体表现在以下几个方面：（1）品牌知名度：根据市场调研数据，企业品牌知名度提高了20%。
（2）市场份额：企业市场份额增加了5%。
（3）产品销量：产品销量增长了10%。
2. 实验结果分析（1）营销策略制定合理：通过充分的市场调研，制定了符合市场需求的营销策略。
市场营销调研报告范本
a、现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63、04的男性和6五、59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性别离只占1六、3和2一、5一、b、以样式为购买服装的首选因素的男、女性各占33、59%和43、12%。质量因素以2九、58位列第二，而品牌因素那么以7、5居于最后。因此厂商应在样式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。c、价钱是购买服装的又一重要阻碍因素。有超过半数的购买者只愿同意100元左右的服装价位。d、就购买服装的场所而言，5八、06%的女性和47、37%的男性选择在专卖店购买。e、调查显示，人们普遍以为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也说明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场进展体会和理念，让市场之间彼此了解、学习先进的进展模式，从而慢慢改变、淘汰掉队的营销与治理方式。而且在实现指导市场进展、操纵过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到踊跃作用。
市场营销调研报告范文
市场营销调研报告范文XXX成立于2005年，是一家专注于科研、生产和销售保健品的企业，总部位于XXX秉承诚信经营原则，研发了一系列保健品产品。
然而，由于产品同质性太强，无法与大型乳品企业竞争，处于不利地位。
经过不懈努力，公司最近成功研制出中国首批保健类保健品，填补了市场空白。
该产品具有营养加保健作用，为广大消费者提供了最佳选择。
为了提高产品知名度和销量，煌朝广告策划小组为XXX 保健乳品制定了本策划。
策划书包括市场分析、消费者分析、产品分析、广告预算与效果评估和实施策略等内容。
一、市场分析1.国家宏观经济情况随着中国加入XXX，中国经济高速健康发展，全国GDP 平均年增长8%。
随着人民生活水平的提高，相应的购买力越来越强，健康也成为人们关注的焦点。
技术的发展为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。
2.保健品业总体市场分析保健品营养成分全，营养价值高，含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分，有益健康。
XXX已持续发展了多年，市场已经开始从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。
保健品企业的竞争日趋激烈，保健品业正走在新的发展阶段上。
在有冷链保证的地方推行新鲜保健品，是中国保健品消费升级的必然。
二、消费者分析消费者对保健品的需求越来越高，尤其是对营养保健品的需求。
消费者越来越注重身体健康，更愿意购买有保健功能的产品。
消费者对品牌的忠诚度也越来越高，他们更愿意购买知名品牌的产品。
三、产品分析XXX保健乳品是一种营养保健品，具有营养加保健作用。
它含有多种营养成分，如蛋白质、钙、维生素等，有助于增强免疫力、促进骨骼健康等。
该产品是中国首批保健类保健品，填补了市场空白，具有广阔的市场前景。
四、竞争对手及状况分析竞争对手主要是大型乳品企业，他们具有较强的品牌知名度和市场影响力。
但是，XXX保健乳品具有独特的营养加保健功能，填补了市场空白，有望在市场上占据一席之地。
五、广告策略广告策略包括品牌定位、宣传语、广告形式等。
市场调研营销方案策划书模板
市场调研营销方案策划书模板调研帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向。
调研营销写方案的具体步骤是什么?下面是小编为你带来的市场调研营销方案策划书，一起来看一看吧。
一、活动主题：关爱家庭你我他―――抽奖大奉送二、活动时间：新产品导入期三、活动目的：1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。
(两个月不变)2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。
3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。
4、制造商场热点、社区热点、城市热点。
5、吸引大量目标消费群。
四、活动内容一)商场内安排：1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。
2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。
3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。
活动步骤：1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖――专柜产品(待定)。
2)礼品：分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。
3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个;一个问题卡片集，里面有40张问题卡片(最好准备工作100张)。
4)规则：答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖;100%中奖，天天有大奖。
4、消费监控产品进入商场dm。
5、现场pop广告。
原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。
二)商场外sp：1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。
2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。
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项目
1. 了解黎大师生使用哪些运营商的产品。
2. 了解黎大师生的消费模式。
3. 了解黎大师生使用手机的频率。
4. 了解黎大师生对手机功能的要求。
5. 了解黎大师生对天翼手机的了解程度。
6. 了解黎大师生对天翼校园套餐的喜好程度
7. 了解黎大师生对华为C8500的评价。
. . . .
.. .. ..
我们通过制定问卷，以拦路阻截法的方式邀请同学腾出
宝贵时间填制我们的问卷。对黎大市场进行了调查，大体上
得出以下分析结论。
项目一、了解黎大师生使用哪些运营商的产品
表1
表2
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通过表1、表2，数据可以得出目前黎大师生91%是使用移动。电信和联通使用
的人数较少、而大部分选择使用移动的原因中63%因为周边的较多人使用移动。
54%的认为移动公司的品牌好，信誉好，口碑好，29%和26%的人认为移动自有选
择的套餐多和话费、短信费比较实惠，少部分的人认为移动总体价格便宜。所以
中国电信应加大力度进行宣传的，比如找比较受学生欢迎的明星来代言品牌的，
提高在学生心目中的形象跟地位。同时也应针对学生年代比较喜欢打聊天跟发短
信的，设计出更适合学生的方案。这样就会有更多的同学使用，身边的同学自然
也会跟着用。
项目二、了解黎大师生的消费模式。
表3
月支出范围
14%
43%
26%
17%
0%
A 500元以下
B 500~650元
C 650~800元
D 800~1000元
E 1000元以上
表4
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月话费支出情况
11%
63%
17%
9%
0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
25元以下25-50元50-75元75-100元100元以上
ABCDE
月话费
百
分
比
通过表3、表4数据可以知道63%的同学月生活费处于500~600；26%的同学月生
活费处于650~800；17%的处于800~1000。35位同学中不存在1000元以上的同
学。可知黎大学生的生活模式属于节约想的，满足大部分同学的生活支出相对合
理，因经济能力影响消费支出，因此支出围表可知63%的同学月费是25~50元。
17%月费是50~75元；9%小部分的同学月费是75~100元；35名同学中不存在月
费在100元以上的。从而可以得知华为C8500预存200元地活动还是合适黎大市
场的，但每月保底消费39元再加上其他费用会让学生觉得比较贵，应有所降低，
比如可以采用200元购机每月保底消费29元地的策略。
项目三、了解黎大师生使用手机的频率。
表5
黎大师生联系的频率
经常 37%
一般 40%
有时 17%
极少 6%
经常一般有时极少
. . . .
.. .. ..
通过表5数据我们可以得出黎大40%的同学一般会使用，37%的同学经常使用手
机；17%的同学只是有时用；6%同学极少使用。所以可以知道黎大学生还是比较
经常使用手机的。电信公司可采取在校宣传辐射对人体的伤害，再比较天翼手机
跟其他手机相比辐射更低，跟朋友联系就不用那么担心手机辐射的问题。
项目四、了解黎大师生对手机功能的要求
表6
从表6可以得出74%的同学认为应附加可以上淘宝网，人人网，百度等的功能；
60%的对GPS定位导航功能有要求；有49%的同学认为应由看电视直播功能；34%
的同学喜好新浪网微博客户终端功能享受随拍随传；26%的同学还认为还应由其
他附加功能。电信公司在宣传天翼手机的时候，可以多对同学进行宣传这些附加
功能的，还能现场体验的，感受天翼手机的更多附加功能。
项目五、了解黎大师生对天翼手机的了解程度
。
表7
. . . .
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表8
从表7、表8数据得出35个人当中100%的人都知道天翼手机，但是74%的学生
只是知道但不了解。只有26%的同学知道并了解。有54%的同学是经过其他同学
介绍得知的，29%通过报刊杂志和其他途径得知，20%通过电视得知，17%通过营
业厅了解。14%通过上网了解。现在是网络世界非常发达的时代，但同学通过网
络途径了解到的只有14%，可见电信公司在网络宣传这方面还不到位的。应加大
网络的宣传让更多的人加深对天翼手机的了解，同时介绍给更多人。从而开发出
更多的潜在客户。
. . . .
.. .. ..
项目六：了解黎大师生对天翼校园套餐的喜好程度
表9
从表9的数据可以知道80%的学生喜欢校园套餐中有本地200分钟网外免费拨
打；69%的同学看好拥有400条网外免费短信随意发；60%的同学喜欢有5个网亲
情不限时免费打；49%的同学看好校园WIFI无线网络随意上；9%的同学认为喜欢
套餐中的其他容。亲情5个可以无限时免费打比移动的6个亲情999分钟免费打
来说是比较不错的，但只有60%的同学喜欢。因为现在同学身边的人一般是用移
动的，特别是情侣的，如果不能加移动的，对他们来说很不方便。电信公司可以
适当的5个亲情里能设一个是网外的，可能会有更多的同学喜欢这个项目。
项目七：了解黎大师生对华为C8500的评价
表10
. . . .
.. .. ..
表11
表12
. . . .
.. .. ..
通过表10、表11、表12可以得出黎大学生对华为C8500手机的评价，40%的同
学认为华为C8500的业务应用多；37%的同学认为华为C8500可以采用安卓系统
可以下载更多的功能；29%的同学认为华为C8500比较时尚个性；26%的同学认为
华为C8500还有其他优势；26%的同学看好它支持WIFI功能。但是还有51%的暂
不考虑办理，29%的不愿办理，只有20%的愿意办理。从表12可以知道大多是因
为已有手机不想更换，一些是因为只能用只能用天翼卡和承诺使用两年和觉得保
底消费过高。少数是觉得手机功能不喜欢和对产品质量不放心和其他原因的。说
明了大家暂不考虑跟不愿办理的不是因为手机的问题而是大家已有手机了，电信
公司可在开学初的时候推销，那时候刚进学校大一的有很多人没手机，会比较需
要，办理者会更多的。