户外广告设计与制作--课后习题

《户外广告设计》习题
第一章
1．户外广告的定义是什么？P3
答：户外广告是指暴露在户外的广告和交通运输广告（车船内外、车站码头、月台内外、地铁内外的广告）。

这种说法，主要强调户外广告内容的广泛性。

2．古代户外广告有哪些形式？P6-8
答：户外广告的形式有——
①叫卖广告；②实物广告；③招幌广告；④招贴广告。

3．我国古代的招牌和幌子在功能上有什么区别？P7-8 答：招牌是用来指示店铺的名称和字号的广告；子是在店铺门前悬挂、能直接表明商店经营商品的标记。

它们的不同之处在于——招牌多用来指示店铺的名称的字号，可称为“店铺的标记”；幌子主要表示经营商品的类别或不同的服务项目，可称为“行业的标记”。

4．现代户外广告的发展表现在哪些方面？P9-10
答：现代户外广告的发展表现在以下几个方面——
①形式多样；②广告公司应运而生；③广告管理法案出现；④广告组织纷纷成立；⑤广告理论迅猛发展。

5．当代户外广告的特点是什么？P10-12
答：当代户外广告既有原有媒体，又有新媒体加盟；既可以单独使用媒体，又可以组合使用媒体，集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，呈现出传统广告所无法比拟的新创意、新感觉、新特点，具体表现在——
①户外媒体多样化；②广告活动综合化；③广告代理国际化；④广告行业组织化。

6．分析户外广告的传播优势和媒体劣势。

P13-16
答：户外广告的传播优势体现在——
①较高的认知频率；
②宣传周期长；
③展面形式最大；
④体现环境征；
⑤成本低廉。

户外广告的媒体劣势有——
①信息接受短暂；
②受环境影响大；
③受从的接受率难以测定；
④前期策划制作成本较高；
⑤视觉反感情绪。

7．简述户外广告的设计原则。

P16-18
答：广告的设计原则有——
①真实原则，真实性是广告的本质和生命，广告与道德规范共存；
②统一原则，户外广告设计的目的必须与企业或品牌形象及促销服务相关联；
③原创原则，原创原则实质是强调和追求个性化特征；
④激发原则，通常人们在购物活动中心理活动的规律有引起注意、产生兴趣、激发欲望、促成行动的四个阶段的过程，这其中始终都充满了感情波动的因素；
⑤环保原则，环保意识关系设计的本质和目的。

8．我国《广告法》中为确保户外广告的真实性作了哪些规定？P17
答：为了确保广告的真实性，我国的《广告法》中有明确的规定，其中——
第三条：“广告应该真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求”；
第四条：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”；
第五条：“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应该遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则”；
第九条：“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。

9．举例分析户外广告设计中环保意识的重要性。

P18 答：环保意识关系设计的本质和目的。

对于现代的设计师，环保意识应该摆在其设计思想的首位。

根据城市区化性质的要求划分，城市中有最适合设立户外广告牌的商业区域和地段，有最不适合设立户外广告牌的行政区域和自然景观区域，还有能部分地适合户外广告牌少量设立的其他区域。

为了维护环境、美化环境，城市的管理法则中有着许多相应的法律规定，从形式内容、尺度规模及设立地点等条件要求上，限制和规范户外广告的传播秩序。

户外广告设计是整个城市环境设计的一个组成部分，其设计与布点应具有点缀和装饰性，做到锦上添花，至少不应是画蛇添足。

10．现代户外广告的功能价值体现在哪些方面？P19-21 答：现代户外广告的功能价值体现在：
（1）促进商品经济的运转；
（2）强化商业环境；
（3）引领时尚潮流；
（4）满足高起来的功能。

第二章
1、简述户外广告开发阶段的准备工作。

答：户外广告开发阶段的准备工作要从以下两方面着手——
（1）户外广告的位置。

广告讲求传播面，只有位置显
要才能引人注目。

在户外广告的媒体开发过程
中，首要的环节就是位置选择，它的选定，取决
于它与人之间的距离和视角；
（2）户外广告的体重、数量和形态。

一般人们不会主动去留意户外广告，它是人们视线的闯入者。

换
句话说，它必须以较强阈值的刺激来强迫人们接
受广告信号，以期引起兴趣，获得认同，从而获
得消费者。

对此，其手法通常一是大，二是多，
三是亮，四是新、奇、怪。

2、一个准确的户外广告定位包括哪几个方面？
答：一个准确的户外广告定位应从以下四个方面探究——
（1）消费定位；
（2）地域定位；
（3）品质定位；
（4）创意定位。

4、户外广告设计包括哪几个方面的内容？
答：户外广告设计的内容通常包括——标题（主要语言信息）、画面（主要图像信息、产品照片）、广告正文（解释主要信息的语言）、标语（广告词、结语、用于体现广告策略）、标注（包括产品照片、标志联系方式等）。

在有些情况下，广告可以没有文案。

5、如何选择有效的广告标题？
答：对标题选择可以从以下几个问题开展判断——（1）标题是否承诺了利益点；
（2）标题是否包含了具新闻价值的消息；
（3）标题是否谈到价格；
（4）标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求；
（5）标题是否提出与目标对象相关的惊人事实；（6）标题是否像你与朋友的对话；
（7）标题与图片是否发挥作用；
（8）标题是否包含品牌名。

6、简述广告正文写作的常用技巧。

答：（1）让自己激动！（2）别在意，继续写！（3）让人们开始行动！（4）不要害怕长文案！（5）用简单事实陈述做开始！（6）以问题作为开始！（7）尽可能地使用“你”“你们”“你的”“你们的”这些字眼！
7、简述广告词的常用创意类型。

答：广告词的常用创意类型有——
（1）综合型；（2）暗示型；（3）双关型；（4）警告型；（5）比喻型；（6）反语型；（7）经济
型；（8）感情型；
（9）韵律型；（10）幽默型。

8、户外广告常见创意表现方法有哪些？
答：户外广告常见创意表现方法有——
（1）事实呈现；（2）突出特征；（3）视觉类比；（4）情感激发；（5）适度夸张；（6）反常视角；（7）
意境营造；（8）讽刺幽默；（9）视觉暗喻；（10）
共鸣体验；（11）悬念设计；（12）名人效应；（13）
趣味模仿；（14）神奇迷幻；（15）强调系列；（16）
吉祥物识别。

第三章
1、户外广告的创意字体设计应注意哪些方面？P52 答：创意字体设计必须注意以下几点：
（1）字体造型精炼单纯，易读耐看，在视觉传达时可认性强，能准确地表达内容。

（2）字体造型的特征必须服从于广告的宣传内容，吻合一致，能很好地表达式内容的品格。

不能使字
体的格调与广告主题相互脱离。

（3）字体要有个性色彩，造型新颖独特，不同于一般，容易记忆，能给人以独特的审美感受和留下清晰
的视觉印象。

（4）字体必须要有鲜明的时代感和富于审美情趣，美观大方、格调高雅，令人看后感到舒服和愉快。

（5）要掌握不同字体的形态特征和表达功能，设计时要注意大小、黑白和风格上的和谐统一，使其具
有视觉上的整体感。

（6）大小、形态的组合变化要有一个基调，力戒不必要的过多变化，否则会削弱其视觉表达功能，降
低文字的诉求力。

（7）装饰文字的设计一定要根据主题的需要，从广告的主要出发，不能主观臆断妄而为之。

（8）装饰文字的装饰图案化处理，一定要把握分寸，切忌不要装饰美化过分。

2、简述广告字体的使用要点。

P54
答：广告字体使用要点：
（1）字体的大小要视户外广告文字部分空间大小，衡量决定。

（2）使用最合适的字体，而不是你电脑里装的最好的字体。

（3）在户外大牌上不适合放很小的字，把你的作品放在整体设计环境里去考虑。

（4）对一种字体进行试验时深度一下：全部小写，全部大写，大小通用。

（5）尽量用同一种字体的不同大小和风格来显示不同。

（6）永远不要拉伸现有的字体，这样破坏了字母的原有结构，使纵向变细，横向变粗。

（7）视整个户外广告的空间，决定字的大小，以及字间、行间的距离。

3、简述户外广告图形的设计准则。

P58-59
答：户外广告图形的设计准则：（1）简洁明确，主题突出；（2）创意新颖，形象动人；（3）真实可信，情理交融；（4）追求情趣，手法多样；（5）图文呼应，协调一致。

4、广告插图有哪几种形式？P60
答：插图的表现形式基本上有下列三种：
（1）绘画，运用绘画的艺术形式形式将广告内容的传达予以视觉化的造型。

这是一种直观形象的视觉
语言，具有自由表现的个性。

（2）漫画，当今流行的一种具有夸张和幽默感的艺术形式，诙谐风趣，看后令人回味无穷，留下难以
忘怀的深刻印象。

（3）图表，用图形与数据表达广告的特定内容，理性因素较多，能一目了然地说明问题。

常用来说明
产品的结构与功能，表达较为抽象的含义。

5、广告摄影在视觉传达中有什么优势？P61-62
答：广告摄影在视觉传达中的优势特点如下：
（1）效果逼真。

摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌与细节，具有高度的真实感和纪实
性，给人们的视觉带来强有力的吸引力与感染
力。

（2）真实可信。

摄影照片能客观公正地反映对象，它是技术性的产物，能增强广告诉求的可信性，使
广告具有强烈火的说服力。

（3）印象深刻。

摄影照片是运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真实生动，富
于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。

（4）利于推销。

摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，所以容易从视觉上激
发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。

6、广告插图中的人物形象设计应把握哪些设计准则？P63
答：广告插图中的人物形象设计应把握以下设计准则：（1）服从于广告主题。

物形象表现必须服从于广告主题的要求，必须有肋于主题和创意的表达。

（2）具有典型性。

告要产生打动人心的感召力，插图的人物形象必须具有典型性。

（3）具有审美价值。

先要注意人物外形刻画的审美特征，其次要注重心理刻画的审美特征，最后，人
物形象要注重动作刻画的审美特征，用动作来表
达人物的思想感情和性格特征。

7、如何运用色彩使户外广告引人注目？P65、68
答：一，要了解名种色彩对消费者心理的影响----（1）红色表示积、兴奋、快速、果断、大胆、热情；（2）黄色也常为快餐店所采用，以制造友善迎人的气氛；（3）绿色通常与生命相联，暗示年轻、活力和清纯；（4）蓝色象征冷冽，给人以尊贵、沉稳、冷静、智慧之感受觉，较不适宜一般餐饮与零售商店；（5）紫色寓有忠心、高贵、豪华的意味，但能见度不佳，不适宜用于公路标志；（6）棕色是一种土地色彩，它代表自然与力量，常令人想到牧场和农田；（7）白色在西方社会表示纯洁无私，用在招牌上可代表队纯净、圣洁；（8）黑色给人深沉、低调之感，使用得当可增加特殊效果。

色彩的应用与选择，尚有许多主客观因素要考虑，当选择色彩时，宜考虑实际观看户外广告者及其背景和条件。

二，对于户外广告来说，宜用深浓醒目或对比强烈的颜色，方能在远距离或高速行进或短时间内引人注意。

三，色彩还必须注重以下几才能提高视觉效果，完美地表达设计主题----（1）要有主调，一幅作品首先得确定整体色调，这是色彩设计的第一步，是决定设计成败的首要因素；（2）注重平衡，它是指视觉上感觉到的一种力的平衡状态，即配色的平衡；（3）节奏，色彩的节奏表现在色彩的重复、交替和渐变形成的的空间性律动上；（4）对比，对比色的运用在色彩设计运用中有很高的表现价值，能破除整体色调的单调平庸之感，有助于突出画面的视觉中心，加强方题的表现国，形成画面的趣味中心。

8、户外广告的版面设计应遵循哪几个构成法则？P70-72
答：户外广告的版面设计应遵循以下构成法则：
（1）版面编排必须力求做到单纯化，简洁明了，条理清晰，一目了然，使其在瞬间的视觉冲击中具备
单纯而有力的诉求效果。

（2）内容与形式表现必须统一和具有秩序，形式表现必须服从内容的要求。

（3）必须考虑版面上的各构成要素之间的视觉流程，能自然有序地达到广告诉求重点的位置，突出
广告的主题。

（4）要让观众欣赏布局并接受完整的设计，必须要让他们感受到平衡。

（5）突出主题要素。

（6）讲求版面编排设计中的空白处理。

（7）注重整体的对比因素。

（8）着力强调版面的视觉等级，读者每看一则广告都想从中收集到信息。

（9）注意提高广告文案的视读性。

（10）创造一定的韵律感。

9、简述户外广告版面编排的常见类型。

P72-78
答：编排设计的构图有如下基本形式：
（1）上图下文；（2）上文下图；（3）左右对称；（4）
倾斜放置；（5）全图满版；（6）重复构成；（7）文字主导；（8）发散放射；（9）平行引导；（10）块面分割；（11）方向引导；（12）散点分布；（13）叠置交叉；（14）图片左置；（15）背景型；（16）图形切入。

第四章
1、路牌广告设计应遵循哪些原则？P84
答：路牌广告设计应遵循以下原则：
（1）醒目，这是首要条件，应该在有效距离内清楚看见招牌上的文字和画面；
（2）清晰，招牌上的文字图案，应距离分明、间隔适当、简单易读、容易辨认；
（3）独特，唯有设计独到的画面创意巧妙的文字说明，才能在众多画面中脱颖而出；
（4）字迹易辨；
（5）造型独特，一个惹人瞩目的招牌，不但要严寒明显、可读、抢眼、易辨等原则，更应讲究招牌造
型。

2、电子广告牌有哪些常见形式？P83
答：电子广告处于常见形式有：
（1）电子三面翻广告牌；（2）大屏幕显示广告牌。

3、不考
4、霓虹灯广告有哪些传播优势？P89 （及缺点）
答：霓虹灯广告的优点在于：
（1）无论昼夜，具有持续的诉求效果，尤其在夜间，可依照设计者设计的光源闪烁变换，发挥出最大
的诉求功效；
（2）广告宣传时间长，一经制成，可常年使用。

霓虹灯广告的缺点是：
（1）宣传内容较简单，只适合于宣传商品的名称、厂名、广告口号等；
（2）无法描述图形复杂的商品；
（3）制作费用大，易受恶劣气候的破坏。

5、简述交通广告的设计要点。

P91
答：交通广告设计要点：
（1）广告制作要有利于乘客阅读；
（2）要简短清楚地表示出销售讯息；
（3）运用暗示技巧。

6、根据灯箱面料的不同，户外广告的灯箱可分为哪几种类型？P94
答：根据灯箱面料的不同，灯箱可分为：有机玻璃灯箱、灯箱片灯箱、灯箱布灯箱。

第五章
1、试列举户外广告制作的常见结构材料。

P103
答：户外广告结构的设置搭建，多采用质量轻、硬度高、耐腐蚀和防火性能好的铝材、铝合金、不锈钢与钛金板、复合塑料、有机玻璃、防火板、阻燃合成板与特种纤维板等。

塑料板材包括聚酯材料、铝塑板、钙塑板、钙塑泡沫坂、硬质聚氯乙烯低发泡板、PVC板、ABS板、KT 板、万通板等。

2、试述室内写真机和室外喷绘机的区别和关联。

P104 答：室内写真机：使用水溶性颜料，打印图片的精度高、层次分明、画面细腻，可打印在纸张、PP背胶、灯箱片、绢和各种布上，主要用于室内展板、制度牌、大幅面照片的打印。

由于水性颜料受阳光直射会褪色，所以不能长时间放置在室外阳光下，只适合放在室内，在室内不受阳光直射的情况下可保存两年左右。

室外喷绘机：用于室外，采用油性墨水打印在灯箱布和车身贴上，主要用于户外大画面的绘制和车身广告的制作，特点是可防紫外线照射，画面3-5年不会褪色。

3、试分析大型户外投影技术的应用范围及发展前景。

P104
答：大型号户外投影技术通常出现在人流量大的广场、商业区、市中心繁华地段、大型演唱庆典活动、标志性建筑、大桥、高层大厦墙面、运动场馆、湖面、自然云层等上。

投影画面不公可以移动，还可以实现画面的连续播放，通过由程序控制多灯联动来实现。

投影动画技术展示面积大、投放灵活、效果新奇，解决了超大广告画面制作的难题，并且画面容易更换，广告表现手法灵活、新颖，有着其他传统广告形式难以达到的优势，是21世纪最有潜力的户外媒体。

4、户外广告灯光的常见装置方法有哪几种？P107-108 答：户外广告灯的装置方法大致有以下三种：
（1）外置光，是将光源设置在画面外进行照明，应依据在光源的特征进行设置；
（2）内置光，是将灯光装在广告画面背后，从背面照亮广告主体；
（3）复合光源，根据广告位置与设计的需求，其照明也可以是有各种组合方式的复合光源。

5、户外广告常见的照明类型有哪些？P108-110
答：户外广告常见的照明类型有：
（1）霓虹灯；（2）LED光源；（3）光纤照明；（4）导光管；（5）太阳能光源。