2015年互联网广告精准营销行业分析报告

2015年互联网广告精准营销行业分析报告

2015年3月

目录

一、行业分析：互联网广告服务拥有海量的市场空间 (4)

1、市场分析：互联网广告市场拥有海量市场空间 (4)

（1）中国互联网网民数量不断增加 (4)

（2）互联网广告进入快速增长期 (4)

（3）移动网民爆发式增长 (6)

（4）移动营销市场发展迅猛 (6)

（5）垂直搜索广告是第一大网络广告形式 (7)

（6）互联网广告投放和营销推广行业集中度较低 (8)

2、产业链分析：广告投放商的作用关键 (8)

（1）互联网广告营销行业由四个环节构成 (8)

（2）广告投放商的作用关键 (9)

（3）广告营销价值链分析 (9)

3、企业分析：银橙传媒拥有较强的盈利能力 (10)

（1）中国互联网营销行业集中度较低 (10)

（2）在已挂牌和已上市的互联网广告营销公司中，银橙传媒拥有较强的盈利能力 11

二、银橙传媒：中国领先的互联网广告投放服务提供商 (12)

1、主营业务：互联网广告投放服务提供商 (12)

2、商业模式：接单→设计→策略→投放→分析 (13)

3、财务分析：2014 年收入1.21 亿元，净利润3803 万元 (16)

4、发展战略：立足互联网广告营销主业，布局移动互联网、互联网强应用

和传统产业互联网化等新业务 (17)

5、核心竞争力：深厚产业积淀、强大媒体资源和领先技术实力 (19)

（1）深厚的产业积淀 (19)

（2）强大的媒体资源 (19)

①全面流量覆盖 (20)

②线性高度聚合 (20)

③对点精准受众 (20)

（3）领先技术实力 (22)

6、成长性分析：持续研发投入，拓展媒体资源和深化客户布局 (26)

7、下游客户分析：1300 家广告主的深度合作 (29)

31 8、风险因素 ..........................................................................................................

一、行业分析：互联网广告服务拥有海量的市场空间

1、市场分析：互联网广告市场拥有海量市场空间

（1）中国互联网网民数量不断增加

根据 CNNIC 数据显示，截至2014 年末，中国互联网网民数量

已达到6.49 亿人。近10 年来，中国互联网网民数量由2001 年的0.34 亿人快速增长至当前水平，并于2008 年6 月底超过美国，跃居世界

第一位，13 年间增幅逾19 倍。

同时，国内互联网普及率自2006 底突破10%以来开始快速增长，以年均5~6 个百分点的速度递增，并在2009 年赶超全球平均水平，达到2012 年末的44.1%。

（2）互联网广告进入快速增长期

随着互联网行业的迅速发展，广告主逐步加大在互联网上进行