解决方案概述

解决方案概述

CRM解决方案概述

电子商务已经使我们的商业模式发生了巨大变化, 更明显的是, 它改变了您与客户合作的方式。可能你已经开始着眼客户服务问

题, 但你的服务是否够细、够准、够全面呢? 散点式的服务是否能够集成起来, 产生成倍的效率呢? 现在, 让IBM帮您从全局观念重新审视您的服务系统, 寻找能够真正满足客户需求的解决方案吧。

CRM简述

客户关系管理包括一个组织机构判断、选择、争取、发展和保持其客户所要实施的全部商业过程。

首先, CRM解决方案对交互业务过程实现了自动化, 包括销售、服务、市场和支持功能的自动化。初级的CRM解决方案都是独立、非集成的系统, 目的仅在于提高相应具体业务部门的工作效率。

随着整体化客户观念的优势越来越明显, 对集成CRM解决方案的需求也相应得到提高, 即需要提供集成的前端办公应用组件( 包括销售、服务、市场和支持) 。

可是, 即使是集成CRM组件依然不能满足要求。同时, 电子商务革命不断推动传统商业变成以客户为主导, 由此产生了以下三方面的CRM发展趋势:

现有的CRM流程将转移到Internet上。在商业价值和投资回报方面它明显处于市场发展的前列, 并将成为下一次商业发展的动力。

商业竞争将推动客户关系的重新定位, 业务流程和接入渠道将被重新定义, 以满足个性化需求和满意度。

提供独特的客户价值理念, 并将推动整个商业价值链集成需求的发展。

因此, CRM流程中的重点正在发生变化:

CRM发展历史

客户关系管理( CRM) 解决方案出现于前, 响应全球化和其它形式的交叉行业、交叉地域竞争带来的压力使其产生。CRM解决方案不但包括软件, 还包括硬件、专业服务和培训---为解决这些挑战而设计。硬件、专业服务和培训设计成经过为公司雇员提供全面的、及时的数据, 让她们清晰了解每位客户的需求和购买历史, 让她们更好地理解、理解她们的客户并为之服务。

最初的CRM应用在20世纪90年代初投入使用, 它们是"独立"的解决方案, 如销售队伍自动化( SFA) 和客户服务和支持( CSS) 。这些基于部门的解决方案增强了特定的商务过程, 但却未能为公司提供它们与个体客户间关系的完整视图。鉴于此, CRM软件制造商在20世纪90年代中期把独立的应用组合到整合交叉功能的CRM解决方案中。该方案把内部数据和处理( 如引导生成) 、销售跟踪、国外市场和客户服务请求融合到一个单一的运作系统中。

如此, IBM的Stephanie Hahn解释说, 整合交叉功能的CRM解决方案成为管理全部客户联系点的理想工具。"这些整合交叉功能解决方案把与客户的交互合并到同一的数据库中。而且公司参与者能经过各种渠道访问这些结果数据和分析。"于是, 她解释说: "CRM终于成为了查看和管理整个的公司与客户间关系的工具, 而不但仅是一位一位的信息数据。"

尽管新的CRM方法很吸引人, 但直到20世纪90年代即将结束, 这一概念才开始深入到一些较早的公司采纳者。IBM调查显示, 大多数组织, 特别是中小规模商业, 仅对客户关系管理的应用有个一般了解, 对特定的解决方案一无所知。而且虽然大多数这些公司都收集客户数据, 但这些数据一般继续储存在分离的部门办公室中, 没有很好地在整个公司内连接。

20世纪90年代后期Internet应用的迅猛发展激励了CRM的进一步前进。同样起作用的还有成熟的"电子商务"平台, 它能让每一个CRM解决方案的采纳者进一步扩展它们的服务能力---经过附

加的客户联系点, 如客户面正确Web站点、在线客户自助服务和基于销售自动化的电子邮件。"随着电子商务的出现, "IBM的Brian Lawe评论道: "公司有机遇而且有义务把传统的市场和销售实践转移到实时的商业环境。这种新的事态迫使这些公司首先考虑的不是产品或渠道, 而是客户。而且, 特别是首先考虑新的保证客户满意和响应的方法。"

一方面, 对那些依然在试图理解CRM发展的组织来说, 电子商务技术的出现仅仅提高了她们面正确挑战。事实上, IBM的调查显示, 大多数参与的公司没有把Internet作为她们CRM策略的中心。大多数这些公司至多只是把Internet和万维网看作为一个支持角色, 看作增强特定CRM的工具, 而不是看作企业范围内CRM解决方案的基础。

潜在的事实是截然不同的。"未来几年内, 三分之二或更多的高级经理期望经过与客户的联系方式来区分她们自己和她们的竞争者, "Setphanie Hahn这样说: "Web将是这些努力的中心。Web比以往任何技术都产生了更多的经过销售和服务循环与客户交互的新方式。"

Siebel的Pat House表示赞同。她说: "在未来, 电子商务不再只是帮助公司管理她们客户关系的支持工具。电子商务就是客户关系管理。"

认识到这一点并牢记在心的公司在未来的十年将会获得繁荣和昌盛。