品牌服装设计

5）结构元素 结构的属性、规格、处理等。 6）工艺元素 缝纫方法、熨烫方法、锁扣方法等。 7）图案元素 图案的属性、题材、风格、套色、 形式等。 8）部件元素 零部件的种类、造型、色彩等。 9）装饰元素 装饰的属性、材质、造型、色彩等。
2.设计元素的应用
1）重复与单纯 2）强调与弱化 3）完整与割裂 4）原形与变化
五、设计沟通
1.设计沟通的重要性 1）设计工作的必需环节 2）避免设计资源的浪费
2.设计沟通的途径 1）画稿 2）实物 3）语言
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（4）体型设计
2.设计数量 （1）流行季的划分 （2）设计数量的计算
（2）产品框架图表 （3）款式图
4.其他内容 （1）产品编号 产品编号要能反映出品牌——季节——产品类别——面料属性——年份— —系列——品种——色号等产品属性，使有关人员一看编号就能知道产品的 大概情况。 （2）产品标识 产品编号要能反映出品牌——季节——产品类别——面料属性——年份— —系列——品种——色号等产品属性，使有关人员一看编号就能知道产品的 大概情况。
5.设计画稿 设计画稿是从设计意图到产品完成的中间环节，是一种意在传达设计意 图的表达工具，是服装设计的手段而非服装设计的目的，产品才是服装设计 的最终目的，因此，只要清晰、准确、完整地表达出设计师的设计意图，设 计画稿的使命即告完成。
三、设计元素组合
1.设计元素分类
1）造型元素 服装的廓型和各个局部的造型。 2）色彩元素 色彩的色相、纯度、明度。 3）面料元素 面料的成分、外观、手感、质地、 厚薄等。 4）辅料元素 辅料的种类、材质、形式、外观、 手感等。
（四）商标注册 1．查名 2．设计 3．申请 4．生效 5．注册
第二节
一．品牌服装策划的定义
品牌服装的策划
品牌策划就是指以企业和品牌所追求的形象和目标为前提，对各 方面的资料信息进行分析总结，而后提出品牌概念，再根据这个概念 进行服装的设计生产和销售的策划活动。在现在的时装世界，策划的 正确与否对每个季节销售额的影响要远远大于设计本身。
1.材料资源 （1）材料来源 面料制造商
2.信息资源 （1）信息来源
互联网
出版物 电视
面料代理商
面料市场 （2）现货与期货的区别
流行市场
（2）信息整理
二、产品设计
1.设计形态 3.设计方案 设计方案包括 （1）概念图 造型概念 色彩概念 面料概念
（1）点型设计
（2）线型设计 （3）面型设计
1．顺应原则 2．对立原则
3．空位原则
四、品牌定位的内容
根据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体的定位 时，要包括以下几个内容：
1．消费对象定位 2．产品风格定位 3．设计定位 4．产品类别 5．产品价格定位 6．销售定位 7．形象风格定位 8．品牌目标定位
五、品牌定位的表达
（一）定位的图形表达 1．印刷图片
二、市场细分的意义
市场细分的目的实际是一个消费群体的确定，企业的品牌产品试 图满足什么阶层、什么收入水平的顾客，企业的品牌决策是创立什么
类别的成衣产品；产品适销的地区是一级城市还是二级城市，这些都
决定着产品的定位与档次，从而左右着品牌的设计策划，从某种意义 上说，成衣品牌是服装市场细分化的产物。
三、成衣的市场细分
1.品牌定位 品牌的定位包括品牌名称，即商标名称，品牌名称应能体现其品牌概念， 不能与已有的商标名称重复，并且品牌要与其将要设计生产的成衣形象相符。 成衣品牌，不仅仅是质量的保证或购买识别的符号，更是明确表达某种风
பைடு நூலகம்
格．文化、价值以及生活理念的标志。商标标牌与吊牌的设计也都要与所生
产的成衣形象相符。
2.风格定位 风格是独特性与差异性，品牌必须有鲜明的风格定位，使它能从众多的 品牌中被顾客所辨别、认定。分析目标顾客对服装的不同需求趋势并且分析 影响这种趋势的各类因素，如思考模式、价值观和生活形态等等来进行品牌 的风格定位。
品牌服装设计
上海工艺美术职业学院 吴 琰
第一节
一、品牌定位的概念
品牌服装的定位
品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定
和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切 入市场的时机，是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区， 是品牌推广的区域因素，即消费基础因素。
2.协调策划 一旦设定好形象定位之后，通常开始研究选定符合形象商品的材料、颜
色及设计，也就是品牌形象策划的综合要素，并考虑服装与配饰、服装与环
境之间的协调等，其中包括色彩、材料提案以及鞋、帽、箱、包、头巾、手 饰等服饰品提案．
3.项目策划
项目在服装上指服装的种类，也就是该品牌将计划设计多少个种类的服装， 将在协调策划中被选定的基本质料、色彩、设计进行仔细分类。
四、设计的整合
1.需要整合的产品表现 1）设计主题不够明确 2）产品面貌与品牌风格不符 3）产品缺乏有机联系 2.形成原因 1）设计控制能力欠缺 2）设计过程中断 3）新旧产品混杂 3.设计整合方法 1）控制产品出样比例 2）加强系列产品感觉 3）提取共同设计元素 4）强化新型设计元素 5）强化设计管理功效
品牌不能简单地理解为商标，品牌在很大程度上包含一个市场营 销与形象推广的概念。成衣品牌不仅包含着服装商品的形象、质量和 设计品位，还包含着拥有该品牌的企业的社会形象。
品牌概念应包含以下三个方面
1.品牌应是是一种风格代表 2.品牌应是一种文化象征。 3.品牌应是一种生活方式的表现
五、品牌的市场定位
二、品牌定位的重要性
1．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运。 2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例。 3．品牌定位是品牌发展的方向和准则。
三、品牌定位的原则
品牌定位是一种商业行为，有一定的行业游戏规则。为了使一个新品牌
能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和技术等综
合情况进行，定位原则可以有所侧重，分清主次，突出某些方面。
3.价格定位
价格定位应与目标市场的期望相一致，与目标市场的购买力相一致，与
品牌定位相一致，但可以与品牌理念定位有不同呼应，如高质量、高品位的 服装以中档的价格投入市场可能更易被目标顾客所青睐。 4.类别定位 即服装的目的和用途，如：是适合白领阶层办公上班的职业女装还是适 合休闲度假时穿着的休闲系列；是内衣类商品还是运动类服装。
1.地理细分 地区特征、城市规模．人口密度、气候。 2.人文细分 年龄、性别、家庭特点、收入、职业、教育、种族、宗教、地 区。 3.心理细分 消费者以不同的社会阶层、生活方式和个性特征组成不同的 群体，显示出迥然不同的心理特征。
4.行为细分
根据顾客对产品的使用情况和反应划分市场。
四、品牌概念的确定
5.季节定位 季节定位实际上与品牌风格定位相一致，但时装季节的更替、时装周期的 轮回，给消费者带来新的期盼，给品牌产品带来新的创造契机，季节的定位 是在新的时间点上以新的形式对原仃定位的充实和再加强，是季节商品的策 划的开端和出发点。
六、成衣商品策划
1.概念策划 所谓商品策划，是指以企业和品牌所追求的形象为前提，对各方面的信 息进行分析后，提出设计概念，根据这个概念进行商品的生产和销售的经营 策划活动。成衣品牌要明确地创出自己的形象，就需要有设计概念十分清晰 的商品策划。
2．草图画稿
（二）定位的文字表达 1．主题
2．形式
3．定位的坐标表达
六、品牌的命名方法与形式
（一）命名方法 1．直接法 2．关联法 3．谐音法 4．求异法 5．模仿法 6．重复法 7．系列法
（二）命名形式
1．外文形式 2．中文形式 3．译文形式 4．数字形式 5．混合形式
（三）命名的美术设
计原则 1．产品风格的一致性 2．展示方式的多样性 3．视觉效果的刺激性
4.设计 在此阶段设计师才开始着手进行实际的款式设计，出款式图并做出样衣及 修定样衣。
5.宣传策划
宣传策划是研究并制定出如何推广展示成衣的方案。为了使消费者对成衣 品牌产生认同和好感，必须就如何展示成衣、以何种形式推广成衣、宣传以 及广告的制作、促销活动等提出具体方案。
第三节
一、设计资源
品牌服装的设计