大数据融合及应用-1(PPT34页)

案例4 淘宝网掘金大数据金融市场
淘宝推出信用贷款服务，不依赖担 保、抵押，仅基于海量的企业经营数据， 通过大数据分析，分析出企业经营状况 和信誉度，作出决策，这种金融模式获 得了巨大的成功！
案例5麦肯锡：如何利用大数据改进制造业
加快IT、制造与营 运的整合，让工业 4.0的愿景更快成为
现实
对产品合规性进行 监测并且追溯到具 体生产设备成为可 能
➢允许不精确 ➢大数据的简单算法比小数据的复杂算法更有效 ➢纷繁的数据越多越好 ➢混杂性，不是竭力避免，而是标准途径 ➢新的数据库设计的诞生
“更好”——不是因果关系，而是相关关系
知道“是什么”就够了，没必要知道“为什么”。在大数据 时代，我们不必非得知道现象背后的原因，而是要让数据自己 “发声”。
些数据挖掘和对比，发现这个女孩子经常在商场
里购买过类似的一些商品，在有一些类似的货架
面前驻足观看，而且这个频度很高，商家对于后
台大数据的分析，筛选出潜在的客户，发出商业
广告。
案例2 农夫山泉利用大数据卖矿泉水
数据量大
农夫山泉业务员收集的 数据每位业务员每天收 集的数据为10M左右，全 国共10000个业务员每月 产生的数据为3TB
➢数据，从最不可能的地方提取出来 ➢数据化，不是数字化 ➢量化一切，数据化的核心 ➢当文字变成数据 ➢当方位变成数据 ➢当沟通成为数据 ➢一切事物的数据化
“价值”——“取之不尽，用之不竭”的数据创新
数据就像一个神奇的钻石矿，当它的首要价值被发掘后仍能不断给予。它的真实价值就 像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，而绝大部分都隐藏在表面之下。
案例5 乔布斯的癌症治疗
苹果公司的传奇总裁史蒂夫-乔布斯在与癌 症斗争的过程中采用了不同的方式，成为世界 上第一个对自身所有DNA和肿瘤DNA进行排 序的人。乔布斯生病后，治疗团队也调用了大 数据，对乔布斯的个人情况匹配海量的诊疗数 据，得到一个更好的治疗方案，因此他的生命 得以延长了好几年。
乔布斯开玩笑说：“我要么是第一个通 过这种方式战胜癌症的人，要么就是最后一 个因为这种方式死于癌症的人。
数据如何处理 超市、金融公司与农夫山泉有 某种渠道来分享信息； 以更多的方式来监测人的位 置； 系统分析图像。视频和音频等 资料
与SAP的联合
SAP和农夫山泉开始共同开发基于“ 饮用水”这个产业形态中，运输环境 的数据场景。有了强大的数据分析 能力做支持后，农夫山泉近年以
30%-40%的年增长率
案例3 阿迪达斯的“黄金罗盘”
•大数据，变革公共卫生 •大数据，变革商业 •大数据，变革思维 •大数据，开启重大的时代转型 •预测，大数据的核心 •大数据，大挑战
一、大数据时代的思维变革
“更多”——不是随机样本，而是全体数据！
当数据处理技术已经发生翻天覆地的变化时，在大数据时代进行抽样分 析就像在汽车时代骑马一样。一切都改变了，我们需要的是所有的数据， “样本＝总体”。
在愚人节当天围 绕品牌的口号展
开话题
趣多多到 底做了些
什么
聚焦于消费群体 习惯使用的主流 社交和网络平台
联合80后脱口秀
大数据带来的时代变革
—— 一场生活、工作与思 维的大变革！
大数据开启了一次重大的时代转型。就想望远镜让我们能够感受宇宙，显微镜让我 们能够观测微生物一样，大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式，成为新发明 和新服务的源泉，而更多的改变正蓄势待发……
➢让数据“发声” ➢小数据时代的随机采样，最少的数据获得最多的信息 ➢全数据模式，样本＝总体
“更杂”——不是精确性，而是混杂性！
执迷于精确性是信息缺乏时代和模拟时代的产物。只有5%的数据是有 框架且能适用于传统数据库的。如果不能接受混乱，剩下95%的非框架数 据都无法被利用，只有接受不精确性，我们才能打开一扇从未涉足的世界 的窗户。
大数据融合及应用
案例1“无良”商家
•
一个父亲有一个高中的女儿，接到了一个促
销的广告，是关于婴儿的广告，这个父亲勃然大
怒，说商家无良，为了促销向我的高中生女儿促
销婴儿产品。但是过了一两个星期，他感到非常
内疚，因为他对于商家的这种态度是错误的，原
因是他的高中女儿确实怀孕了。为什么商家会发
现这个问题呢？商家实际上就是通过在商场的一
身陷库存泥潭
2008年之后，阿迪达斯的库存问题很严 重；
叶向阳的厦门育泰贸易有限公司与阿
迪达斯合作已有13年，旗下拥有100 多家阿迪达斯门店，也经历了这场风
波
黄金罗盘
基于外部环境、消费者调研和 门店销售数据的收集、分析， 成为了将阿迪达斯和叶向阳们 引向正轨的“黄金罗盘”
后续工作
将收集门店的销售数据上传至阿迪达斯。 收到数据后，阿迪达斯对数据做整合、分 析，再用于指导经销商卖货
案例6 依靠大数据玩转愚人节营销
利用社交大数据 的敏锐洞察，锁
趣多多在愚人节的这次营销活动，创造了6 定主流消费群体 亿多次页面浏览并影响到近1,500万独立用户， 品牌被提及的次数增长了270%。可以说这是一 次成功的品牌营销活动，广泛的发声，让趣多多 的用户关注度得到了一次巨大的提升，诙谐幽默 的品牌基因更加深入的进入到用户的意识层面。
➢数据创新1：数据的再利用 ➢数据创新2：重组数据 ➢数据创新3：可扩展数据 ➢数据创新4：数据的折旧值 ➢数据创新5：数据废气 ➢数据创新6：开放数据 ➢给数据估值
如何利用大数 据改进制造业
Βιβλιοθήκη Baidu
通过对产品进行监 测，制造商能够主 动为客户提供预防 性维护建议，以便 提供更好的服务
大数据帮助提高制造绩效的3个主要方面 分别是：更好的预测产品需求并调整产能（46%），跨多重
指标理解工厂绩效（45%）以及更快地为消费者提供服务与支持 （39%）。上述数据是根据“LNS研究与MESA国际”的近期调查 得出的。
➢关联物，预测的关键 ➢“是什么”，而不是“为什么” ➢改变，从操作方式开始 ➢大数据，改变人类探索世界的方法
二、大数据时代的商业变革
“数据化”—— 一切皆可“量化”
大数据发展的核心动力来源于人类测量、记录和分析世界的渴望。信息技术变革 随处可见，但是如今信息技术变革的重点在“T”（技术）上，而不是在“I”(信息） 上。现在，我们是时候把聚光灯打向“I”，开始关注信息本身了。