国内城市品牌视觉形象识别系统研究

国内城市品牌视觉形象识别系统研究
摘要：近年来，越来越多的国内城市将自己作为一个品牌去经营。

城市品牌的打造虽然出现的时间较晚但发展迅猛且越演越烈。

一个好的城市标志加上一整套行之有效的品牌视觉形象识别系统
可以构造出完整的城市品牌形象。

城市越多，与城市相关的品牌视觉形象的需求量也越大，由此衍生出的各种活动比赛征集、此起彼伏的发布会都吸引着公众的目光。

本文将从城市品牌视觉形象识别系统的起源、发展、现状入手，根据具体案例分析出目前中国城市品牌视觉形象识别系统中的问题，并在此基础上提出解决方案。

为中国城市品牌视觉识别系统的发展提供理论依据。

关键词：城市；品牌；视觉识别系统；ci；vi
中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）23-0038-02
城市品牌的打造通常按照ci设计惯例，分为mi、bi和vi。

其中与视觉部分联系最紧密的是vi，也就是城市品牌视觉形象识别系统。

vi又可分为基础部分和应用部分：基础部分以标志为主，城市标志的组成一般由标志、标准色和标准字构成；应用部分主要是以城市标志等的实际应用规范。

城市的vi就像城市独特的“脸”，透露出城市的性格、特点，所以不同的城市应该按照其特色为其选择不同的视觉表现。

一、vi设计的含义及起源
vi包含于ci系统中。

ci起源于20世纪60年代中期。

ci经历了：
欧洲诞生、美国成熟、至日本完善。

ci系统的具体要素由山田英理提出，他认为ci包含两个方面的概念：. 第一、ci是一种被明确认知企业理念与企业文化的活动；第二、ci是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。

也就是说，ci应该由mi（mind identity）企业理念识别系统，相当于企业的“脑”；bi（behavior identity）企业行为识别，即企业的“手”、vi（visual identity）企业视觉识别，即企业的“脸”三个部分组成。

这样的标准随着时间的发展虽然内容有所增添但主体构成仍保持不变。

其中最具传播力和感染力的当属vi。

vi是以标志、标准字、标准色为一体的视觉形象系统设计。

设计思路主要借助艺术和设计的表现手法。

vi是用视觉语言与公众进行亲切交流。

1962年，联邦德国国家航空公司“德国汉莎航空公司”委托奥托.艾舍和乌尔姆设计学院为该公司设计企业形象系统，设计师们在国际主义平面设计的基础上根据学院正在形成的所谓“系统化设计”模式，将二者结合起来成为为该航空公司设计的依据。

其设计的中心是高度标准化、系统化、理性化，设计出统一的企业形象。

航空公司的一切广告、传播、服饰、促销展示等都严格按照标准企业形象系统执行。

此后，这种设计模式受到美国企业的重视和效仿，并在世界范围内得以推广和发展。

二、城市vi的兴起与发展
城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的
发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可，视觉表现出的重要部分就是城市标志。

标志起源于图腾。

远古，人们会将自己崇拜的祖先、神灵绘制出来，称为图腾；古代的城邦也会使用一些图形作为城邦标志。

图腾、标志就是表明事物特征的记号。

如今vi已经不仅仅指为某个城市的需要而设计出的一个记号，它同时承载着用视觉形式向更广泛的公众传达信息，而这一信息量正在逐年增加。

每个城市都需要一张独特的“脸”。

城市标志设计中最成功案例是1977年美国设计师milton glaser 设计的“i love ny”，标志以美国字体设计出的字母i、与纽约缩写字母“ny”之间穿插了一个红心的图案。

标志最成功的应用案例就是印在白色的t恤上。

这一标志还广泛应用于纪念品及纽约官方旅游网站中。

该标志后来被无数地区的人们进行重新设计，演变成各地的文化衫。

在911事件之后，设计师设计出“i love ny more than ever”的标志，大批的民众穿着带有这种标志的t恤进行各种纪念活动。

这个标志不仅代表着城市的面貌更象征着城市不屈的精神。

三、中国城市vi的历程
中国城市品牌视觉形象识别系统的设计始于90年代末。

1997年以“台湾形象策略联盟”中的一批设计师和策划师等为彰化县鹿港镇开发了中国第一个城市vi。

此后，台北、台东、花莲、高雄等地区也相继设计出各自的城市视觉形象系统；2001年，香港向世界公
布了全新的城市vi；2006年，重庆推出“人人重庆”的城市vi；2007年，杭州vi征集。

东莞、三亚、无锡、济南、威海、富阳、扬州、郴州、银川等城市也挑选了各具特色的城市vi。

四、中国城市品牌视觉形象识别系统的现状及问题
（一）城市标志设计的现状及问题
城市品牌视觉形象识别系统中最主要的组成部分就是标志。

一个城市拥有好的标志才可能在以后的应用中达到最佳效果。

一般主要创意来源来自与城市相关的历史、文化、经济、政治等。

如果对此进行细分的话还可以划分为：地理、人物、传说、花卉、动物、景观等。

综合来看主要出现的问题有：
1.图形设计繁琐
如湖南汨罗市的城市标志。

纵观整个标志，从图形、文字到色彩都古朴原始，刻画细腻，但更容易让人感觉这像是一幅精美的装饰画，细节过多。

此标志在传播过程中有可能会造成误解。

因为这种篆刻文字相对复杂不易被辨识完整，加之文字信息多的情况下仍使用篆书就更难辨识。

纤细的英文字体相较于上图的繁琐显得视觉上份量过轻。

如果标志设计过于繁琐，在实际案例中，尤其对于小面积的纸张应用是十分不利的。

2.城市特点不明显
城市vi设计最主要是根据城市定位。

如无锡城市标志，想将太湖、珍珠、拱桥等元素统一化为城市标志。

设计上以三个半圆形为主，形成无锡缩写“wx”。

设计风格国际化、简洁的，但是过于简
洁未能突出无锡特色。

标准色选择用不同颜色代表不同寓意，这在应用过程中能够适应设计延展性的需要。

3.表现方式相似
现代标志设计因为制作工艺及媒介开放等优势，表现手法更多样。

但标志设计应是形式符合内容。

如滨州的城市标志，虽然采用的红色是渐变的设计，想显示出现代的设计感，但是搭配上深蓝色还是像20世纪80年代的设计。

张家港的城市标志表现欠缺。

首先，外形以圆形为主，该形式常见于政府、学校等，给人的感觉较为正统但不适合城市宣传用的标志，这种形式对之后的应用也比较不利。

其次，图形琐碎，虽然与海洋有关但未突出张家港的特色。

渐变色彩的选择上，红色与黄色相搭配，虽是中国人喜爱的色彩搭配但是因为这种颜色搭配使用的过于频繁，相对的识别度也会降低。

4.城市标志设计的吉祥寓意
中国城市vi有共同性，也有每个城市的独特性。

在创意中最具特点的就是中国的设计偏重讨个“好口彩”，最好设计的既有文化又具吉祥寓意，这主要源于中国自古以来就在文化中追求吉祥寓意，扎根于中国人的衣食住行中。

但国外设计则最主要看重视觉表现。

（二）城市vi应用范围有限
中国大多数城市都注重“海选”，在各大媒体上征集vi设计，但其后的应用设计却淡出人们的视野。

在城市中也鲜少见到这些标
志，更没有像国外将城市vi做到广泛应用。

五、中国城市品牌视觉形象识别系统发展的改进建议
城市需要一个优良、可持续的“好设计”，好的标志就像一把钥匙，用这把钥匙去打开一扇大门，大门里是城市的各个侧影。

侧影为点，点串成线，汇聚成城。

如何设计出好的标志任重道远。

综合各种案例进行分析，笔者提出一些发展建议：
（一）图形设计综合化、简洁化
越简单的图形越容易被理解、被记忆。

标志的主要目的之一就是识别。

提取最具城市特点的事物为设计主题，加以巧妙构造，使得设计既能满足简洁化又能达到综合化。

图形、文字、色彩三者成为统一整体，尤其在图形与文字的搭配上需注意，如果营造古典感，既要体现出平衡感又要避免过于繁琐。

一个标志要是想长期存在，必须要具有简单基本的形式。

（二）城市品牌形象定位形象化、表现风格化
每座城市就像不同性格的人，需要用不同角度去观察。

表现无锡，并不一定要出现泥人形象，也可以利用泥人的绘画手法去表现。

可以将城市的各种颜色进行收集，重新分析、设计。

列举出该城市的色谱，从色谱中进行筛选。

这是一项艰巨的工作，也非单个设计师能独立完成，所以需要团队合作。

这其实会牵出下一个问题：即设计的合作形式。

以城市为题需要大量调研、实地考察和数据支持。

才能设计的更因地制宜。

（三）加强城市品牌视觉识别系统的评测
因为城市品牌vi是一项非常庞大的系统工程，很多设计者并不一定有足够的时间和精力投入。

如果想得到一个专业作品并长期合作、根据不同历史发展时期进行调整的话，城市项目可能与专业设计公司或机构合作会更好。

如2000年由香港政府提出的一项推动香港成为“亚洲国际都会”的城市形象推广计划，就是由香港行政长官下属的“策略发展委员会”提出了对外推广香港的建议，香港政府请众多设计专家和小组进行了一年多的筹备工作，包括在本港和世界各地进行意见调查、衡量香港有什么优势之处。

所有研究成果交由品牌形象专家及创作总监进行分析，该计划小组随后向香港政府提交了多个建立香港品牌的设计创作方案。

在充分准备之下，从策划到向公众公布，每一步都扎实稳健，最后的结果显然是令人满意的。

（四）增强城市品牌视觉识别系统的生命力和延展性
今天的传播是国际化的，这就意味着城市品牌形象视觉识别系统的设计和推广也是国际化的，注意增强城市品牌视觉识别系统的延展性。

中国的很多城市还停留在平面媒体应用上，而国外很多城市已经通过app等各种媒体进行传播。

增强视觉识别系统的传播媒体，发现新媒体也是发展的一个方向。

一个标志放在历史长河中来看是具有稳定性的，但同时也具有可变性。

像众多发展久远的大企业一样，在历史发展中根据不同历史时期的设计审美对标志进行修整和更换是保持企业形象生命力的
一种方式。

（五）注重纪念品的包装设计和新型纪念品开发
城市纪念品可以成为城市品牌形象传播中的重要环节。

选取一套本地特产作为城市品牌视觉识别系统中的一个环节也有很好的宣
传作用。

这需要对产品本身严格筛选、质量把关，同时需要整体化、统一化城市标志又要赋予每个产品特色包装。

可以参考国际著名博物馆等机构做法：如台北故宫开发出以展品的大小复制品作为特色产品，购买时给予的包装上统一印上台北故宫的标志。

除作为工艺品单独观赏，也可购买到做成翠玉白菜的冰箱贴等现代实际生活用品的纪念品。

综上所述，城市品牌视觉识别系统是一个有机整体。

每一个组成都与整体成败息息相关。

中国的城市正处于城市形象的探索阶段，希望上述建议能给予城市品牌视觉识别系统的构建上一些启示。

参考文献：
[1]龚正伟.企业形象（ci）设计[m].清华大学出版社.2009年.
[2]王受之.世界平面设计史[m].中国青年出版社.2002年.
[3]金定海等.中国城市符号与城市品牌符号的传播现状思考[j].广告大观.2009年.。