企业形象视觉识别系统设计方案

企业形象视觉识别系统设计方案

VI设计说明书

Design Manual VI

企业VI设计的意义

在品牌营销的今天，没有VI对于一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清,就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气。

企业VI设计实现目的，对内部员工的归属感，加强企业凝聚力，对外部树立企业的整体形象，统一的形象的将企业的信息传达给受众，通过视觉形象，不断的强化受众的意识，从而获得市场的认同。在市场经济体制下，企业要想长远发展，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业发展的助跑器。

形象视觉识别系统设计（共三个阶段）

第一阶段（准备阶段）

一、成立VI项目工作组

以工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）为核心，其它组成成员有——创意总监，（负责把握视觉设计的方向），VI总监（确保设计项目的可执行性），设计师（负责VI设计项目）等

组长：

创意总监：

VI总监：

设计师：

二、理解消化品牌理念（MI）

通过对企业内部调研，问卷，及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析，讨论，总结；并明确企业核心价值观，核心竞争力，深入挖掘，提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。

三、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异）

四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式

组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷，一对一访谈，总结，分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。

五、进入具体的视觉设计阶段。

通过对企业内部的前期调研，访谈，问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解

最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势？

第二阶段（设计开发阶段）

此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作

部分组成。

第一部分：品牌标识创意设计

品牌标识（品牌标识是企业视觉识别中的核心要素，品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的，因此品牌是否能通过标识这个“窗口“向公众展示出品牌核心价值观，品质，信赖感，是至为重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的资产。

品牌标识设计工作流程

第一步骤：前期调研

●从甲方了解并明确贵企业的特质，战略规划，核心竞争力，核心价值观等。

●与决策层深入交流（电话，访谈，问卷）。

●总结，分析前期调研结果（是否具备升级条件），确立标识创作方向。

第二步骤：明确视觉表现方向

●综合多方面调研资料，明确品牌形象表现的战略性方向。

●形成创意，深入挖掘并提炼表现元素。

第三步骤：具体设计工作展开

●品牌标识初稿确定。

●探讨，测试品牌标识(初稿)的各种表现方式。

第四步骤：标识的应用表现设计

●启动标识法律保护工作（向国家相关机构申请商标注册）。

●建立标识规范系统（标准色，复色，单色等）。

品牌标识设计工作结束，进入视觉识别基础要素系统设计阶段

第二部分：基础要素系统

基础要素系统包含六个组成部分，六个组成部分之间的关系环环相扣，缜密、严谨、系统，是视觉形象在应用延展中风格保持高度统一，协调一致的保障。

基础要素系统内容——品牌标识，品牌标准字，品牌标准色，品牌象征图形，品牌标识与传播基本信息组合，专用印刷字体设定。

1、品牌标识品牌标志是通过意义明确的统一标准视觉符号，将经营理念、企业文化、

经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众的图案和文字，是建立企业形象和品牌形象的第一步，也是企业重要的形象资产。

2、品牌标准字中英文标准字的设计制定，是以标准字的字体结构、角度，比例等空间关系经过精细化设计，强化与图形标识的一致性，在传播过程中具有等同图形标识的识别作用。

3、品牌标准色品牌标准色的设定由标识的基本色彩而来，在此基础上为满足标识的多元表现形式，制作工艺及在各种媒体，各种环境中的表现形态；需指定品牌辅助色系，为保证标准色及辅助色后期执行的精确度、色彩还原度，特将色彩划分为三种模式并具体数值化；

三种色彩模式分别为：CMYK模式、RGB模式和PANTONE（专色）模式

注：三种色彩模式的用途，详见VI项目明细

4、品牌辅助（象征）图形辅助图形的设定强化了品牌视觉核心标识的视觉感染力，辅助图形的提炼来自于标识自身基本元素或品牌理念，辅助图形辅助品牌标识传播，有等同标识视觉识别的作用。

5、标识与品牌传播基本信息组合标识与品牌基本信息-----名称、地址、电话、传真、邮编、E-mail、http等基本传播要素组合，与满足不同媒体传播的应用需求。

6、专用字体品牌专用字体的制定是强化VI视觉信息的完成性，此部分规划包括各种印刷排版专用字体。

第三部分：应用系统设计开发

应用系统设计工作日需根据具体项目数量制定。应用系统开发依照于基础要素设计的原理性，缜密性，科学性，艺术性在其基础上延展视觉风格，提升VI视觉识别的表现力，是基础系统规范化的进一步升华，两者之间相互依托，确保视觉形象通过艺术化延展到各个媒体中，保持高度协调一致。应用系统包括（具体类别及涵盖项目请参阅VI视觉识别项目明细）。

第三阶段提交视觉识别标准化手册

一、在视觉识别标准化手册设计项目工作完成，向企业方进行展示（形式以PPT或PDF投影形式进行）。

二、提交形式以成品手册结构进行讲解、阐述VI视觉识别设计的原理及手册结构等。

三、经双方沟通修正，确定进入下一阶段工作。

新建企业实用型VI设计

VI基础设计项目

1、企业标志设计

A-1-01企业标志及标志创意说明

A-1-02辅助色

A-1-03辅助图形

A-1-04标志标准化制图

2、企业标准字体

A-2-01企业全称简称中文字体方格坐标制图

3、企业专用印刷字体

A-3-01企业专用印刷字体

4、基本要素组合规范

A-4-(01-02)标志与标准字组合多种模式（横、坚式）