企业形象策划-工商管理系吕浩企业视觉识别系统策划(ppt 31)
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最新ci策划教学课件-第七章 企业视觉识别系统策划课件ppt
（三）标准字的种类 • 1．企业标准字 • 2．字体标志 • 3．品牌名称标准字体 • 4．产品名称标准字 • 5．活动标准字 • 6．标题标准字
• 艺术性
企业标志形象、标准字等视觉识别是 一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程 也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识 别系统的设计必须符合美学原理，适应人 们审美的需要。
• 民族性
只有是民族的才是世界的！
各个不同民族的文化均有自己的特点，在语
言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族 都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意 传达民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必 然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度 越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设 计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重 视VI设计的民族性原则。
• 象形符号：是指直接刻划对象的特征形态的符号， 也可以说是图案削弱了呆板的感觉，也更能使人易于理解。
企业标志示例
（二）标志的特点 • 1．识别性 • 2．造型性 • 3．延展性 • 4．领导性 • 5．同一性 • 6．系统性 • 7．时代性
二、标志设计
第三节 企业标准字设计
一、标准字的概述 （一）标准字的概念
• 标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字， 使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策 划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全 称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。
（二）标准字的特征 • 1．识别性 • 2．易读性 • 3．造型性 • 4. 系统性
• 1）以点为标志设计的造型要素。 • 2）以线为标志设计的造型要素。 • 3）以面为标志设计的造型要素。 • 4）以体为标志设计的造型要素。 • 5）综合多种造型要素的标志设计。
企业视觉识别系统策划方案(PPT 73张)
图5-1 SMCR传播模式
一、基本概念
1、含义 VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体 化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社 会，树立统一性企业识别形象的活动。 VI系统一般由两部分构成： A 基本设计要素 B 应用设计要素
企业视觉识别系统的构成
基本设计要素
企业名称 企业标志
应用设计要素
实用元素。
基本元素 关系元素 实用元素 （1）基本元素主要包括形象、色彩、肌理；
形象：具象和抽象两大类；写实的、概括的、夸张的
属具象类形象；纯粹的几何形如点、线、面、体、有机 的、变体的属抽象类形象；
色彩：不仅包括光谱中的各种色阶，也包括各中性色
（无色彩），以及色彩的明度和纯度变化；
肌理：在此专指视觉的肌理，是一种带有触觉经验的
■抽象符号具有较大的包容性；
2、具象形态的特点和意义
■具象符号直观生动，会马上引起人们的注意，激发许多生动
的联想；
■具象图形有其不足之处，外延的扩展有明显的局限性；特别
是企业经营事业的拓展、经营观念的变化，难以通过具象符
号准确表达； ■具象的视觉符号，往往因为受众的经验、阅历、心境或文化 传统的不同而有其不同的、选择性的理解；
视觉感受；
（2）关系元素主要包括方向、位置、空间、重心等； （3）实用元素主要包括材料、结构、工艺等；
其中，结构是指材料组织的方式，如排列、拼装、
垒积、卯合、粘接、折叠等；工艺主要指技术形式、 如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等；
三、企业视觉传播的基本原理
视觉传播主要包括对视觉符码的意义把握和合理传达，正确 认识抽象形态、具象形态的不同特点，则是传达的基础； 1、抽象形态的特点和意义 ■一个抽象的标志符号，在作为一个视觉象征时，要比一个具象 的符号更有效，因为这种标志符号，在受众的眼中，它会立 刻变成某种观念的陈述，而不是现实世界的一部分； ■抽象符号的外延很宽，可以同时表达多种事物； ■对于一个高度抽象的符号来说，假如它与自己所表达的事物之 间很少或根本没有相似之处，其符号的作用就很有限； ■越是抽象的符号其不确定的因素就越多；
《企业形象策划》PPT课件
内容和形式的统一，“以意造型〞，“以 形表意〞的辨证关系就是设计者必须遵循 的原那么。
标志形象设计的根本原那么：
〔1〕形象鲜明，意念清晰；
〔2〕创意新颖，形象感人〔标志在创意 和形象塑造上应独具匠心、别具一格，富 有独特的艺术魅力，使人耳目一新，为之 兴奋。〕；
〔3〕容易识辨，利于传播；
汽车标志
CIS MI----企业的心〔担负企业战略的决 策面〕
VI----企业的脸〔担负企业战略的展 开传播面〕
企业形象筹划要做到三个方面的统一：
〔1〕个性的创造：努力寻求开发表现造型 的独特个性、实施个性、管理个性与传播 个性。
〔2〕美的追求：站在设计目标生存环境的 审美角度上，创造适合现实的、未来的， 地区的乃至全球的审美标准。
之后，编制包括根本要素的形态、组合标准、应用系统 中的使用范围、使用方法、管理要求等内容的CI 设计手册。
3.1 标志—— 企业的脸面 标志就是通过一定的文字或图形，或两
者的结合来表达某种概念特征的视觉艺术。
对文字或图形不只是简单的看图识字、 看字识图的表象要求，而是经过变体的特 别组合方式，构成具有内涵升华意义的崭 新形象。
标志形象构成类别 ：
〔1〕文字型标志：
汉字型标字；
拉丁字母标志
〔2〕图案型标志
〔3〕综合性标志
3.2 标准字——特定的企业形貌
标准字是企业名称或品牌名称经过精 心设计所形成的固定不变的一种专用字体， 与标志一样是企业形象的重要组成局部， 是标识系统的有效补充和再现。
同样也是一个企业外在形貌与内在特质的 物化。
2.选择一个企业，介绍其企业形象设计的 特点。
1023视觉识别从外在设计上让顾客从产品包装建筑物运输工具营销环境各类广告办公用品纪念品及服饰等物质载体上一目了然掌握企业的情报信息文化特质更从那巧妙优美富有美学蕴涵的标志造型中产生对企业的认同与信赖
标志形象设计的根本原那么：
〔1〕形象鲜明，意念清晰；
〔2〕创意新颖，形象感人〔标志在创意 和形象塑造上应独具匠心、别具一格，富 有独特的艺术魅力，使人耳目一新，为之 兴奋。〕；
〔3〕容易识辨，利于传播；
汽车标志
CIS MI----企业的心〔担负企业战略的决 策面〕
VI----企业的脸〔担负企业战略的展 开传播面〕
企业形象筹划要做到三个方面的统一：
〔1〕个性的创造：努力寻求开发表现造型 的独特个性、实施个性、管理个性与传播 个性。
〔2〕美的追求：站在设计目标生存环境的 审美角度上，创造适合现实的、未来的， 地区的乃至全球的审美标准。
之后，编制包括根本要素的形态、组合标准、应用系统 中的使用范围、使用方法、管理要求等内容的CI 设计手册。
3.1 标志—— 企业的脸面 标志就是通过一定的文字或图形，或两
者的结合来表达某种概念特征的视觉艺术。
对文字或图形不只是简单的看图识字、 看字识图的表象要求，而是经过变体的特 别组合方式，构成具有内涵升华意义的崭 新形象。
标志形象构成类别 ：
〔1〕文字型标志：
汉字型标字；
拉丁字母标志
〔2〕图案型标志
〔3〕综合性标志
3.2 标准字——特定的企业形貌
标准字是企业名称或品牌名称经过精 心设计所形成的固定不变的一种专用字体， 与标志一样是企业形象的重要组成局部， 是标识系统的有效补充和再现。
同样也是一个企业外在形貌与内在特质的 物化。
2.选择一个企业，介绍其企业形象设计的 特点。
1023视觉识别从外在设计上让顾客从产品包装建筑物运输工具营销环境各类广告办公用品纪念品及服饰等物质载体上一目了然掌握企业的情报信息文化特质更从那巧妙优美富有美学蕴涵的标志造型中产生对企业的认同与信赖
企业视觉识别系统VI策划PPT课件
图8-8 大荣百货的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合文字标志
以企业、品牌名称与字首组合 的文字标志比较常见。如美 国柯达公司的标志，取字首 “K”字母为基本形，同时 将既是企业名称又是品牌名 称的“Kodak”，嵌入其中， 既求取了单纯字首强烈的视 觉冲击力，又兼顾了全名文 字标志视听同步的说明性优 点，即发挥了倍数相乘的诉 求效果。
图8-2 太阳神集团的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
突出人性化
现代工业设计，越来越重视人 性设计，以消除现代工业所 带来的人性异化。与人产生 关系，使人感到被关心，创 造出互相信任、彼此融洽的 亲和感和人文环境，是企业 视觉识别设计应追求的目标。 著名的Apple标志，在设计 上就表现出一个充满人性的 动态画面。
图8-3 苹果公司的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
实现强力视觉冲击
企业视觉识别设计所要做的是 通过设计，使社会公众对企 业产生鲜明、深刻的印象。 因而所设计的视觉形象必须 给人以强烈的视觉冲击力和 感染力，达到引人注目和有 效传播的目的。日本三菱公 司的企业标志就是一个成功 的典范。
图8-4 三菱公司的企业标志
图8-6 大恒科技的企业标志
企业名称设计
个性化原则
例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
简易性原则
例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽 车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团…… 都是很简洁、易记的名称。
名实相符的原则 民族性原则
例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、
图8-1 SMCR传播模式
VIS 设计的基本原则
第3章 企业形象策划的创意 《企业形象策划》PPT课件
3.2 创意的基本步骤和开发途径
3.2.1 创意的基本步骤 1）日本学者江川郎把创意过程划分为4个阶段，15个步骤： 第一阶段 （1）发展创意对象； （2）选出创意对象； （3）明确认识创意对象； （4）调查掌握创意对象。
3.2 创意的基本步骤和开发途径
第二阶段 （5）描绘创意； （6）设立创意目标； （7）探求创意的出发点； （8）酝酿创意，产生构想。
（4）结构性移植，即把某一领域的独特结构移植到 另一领域而形成具有新结构的事物的方法。
3.3 创意的技法和应用效果测定
3）联想类比法 联想类比法是指通过对已知事物的认知而联想到未 知事物，并从已知事物的属性去推测未知事物也有类似 属性的方法。
3.3 创意的技法和应用效果测定
联想类比法包括以下类型： （1）直接类比，即是简单地在两事物之间直接建立 联系的类比方法。 （2）拟人类比，即将问题对象同人类的活动惊醒类 比的方法。
3.3 创意的技法和应用效果测定
创意效果的测定应遵循一定的原则，这些原则是： （1）目标性原则。 （2）可靠性原则。 （3）综合性原则。 （4）经济性原则。
3.3 创意的技法和应用效果测定
2）创意效果测定的方法 （1）创意的经济效果的测定
创意的经济效果事后测定可采用以下指标进行测定： ①经济收益额，即创意后的经济收益较之创意前的 收益的差额。
3.2 创意的基本步骤和开发途径
提高想象力的途径有： （1）排除想象力的阻力。 （2）扩大想象力的空间。 （3）充实想象的源泉。
3.3 创意的技法和应用效果测定
3.3.1 创意的技法 1）模仿创造法 模仿创造法是指通过模仿仿制已知事物来构造未知 事物的方法。
3.3 创意的技法和应用效果测定
第4章 企业形象策划的全程操作系统 《企业形象策划——CIS导入》PPT课件
4.2 企业形象策划的基础作业
（3）设计能代表企业形象，突出企业风格的企业标 识，并通过大众媒体和非大众媒体进行传播；
（4）帮助企业制定培训和导入计划； （5）对企业内部员工进行CIS培训与教育，使全体 员工达成共识，共同为塑造企业良好形象而努力。
4.2 企业形象划的基础作业
4.2.2 企业形象策划造势
4.2 企业形象策划的基础作业
4.2.1 成立CI策划委员会 （1）为外部专业策划部门提供企业的有关资料； （2）与外部专业策划部门共同分析和策划； （3）对员工进行培训； （4）组织和控制CI战略的实施等。
4.2 企业形象策划的基础作业
外部策划部门的职责： （1）根据企业的高层领导的特性及企业的原有形象 的条查，帮助企业确认或确立企业独特的理念精神； （2）在企业理念精神指导下，确定企业的社会定位、 市场定位及产品定位，并制定相应的战略和制度；
4.3 企业形象策划的关键程序
2）CIS手册的设计 （1）引进介绍 ①文字部分； ②图片部分。
4.3 企业形象策划的关键程序
（2）CIS基本要素系统 ①企业名； ②企业标识； ③企业标准字体； ④企业吉祥物； ⑤标识、标准字体及吉祥物组合系统； ⑥企业标准色系统。
4.3 企业形象策划的关键程序
第4章 企业形象策划的全程操作系统
4.1 企业形象策划是一个系统工程 4.2 企业形象策划的基础作业 4.3 企业形象策划的关键程序 4.4 企业CI战略的实施与控制
4.1 企业形象策划是一个系统工程
4.1.1 企业形象识别系统是一个整体系统 CIS是企业理念、企业行为和视觉标志三者的有机 统一体。 MI是CIS的核心和原动力，是其他子系统建立的基 础和依据。 BI是CIS的动态识别形式，它以MI作为核心和依据。
《企业形象设计》课件——第七章 企业视觉识别(VI)系统设计
首页
基本要素
应用要素
• 企业名称 • 企业品牌标志 • 企业品牌标准字体 • 企业专用印刷字体 • 企业标准色 • 企业造型象征图案 • 企业宣传标志口号 • 市场行销报告书
• 办公事务用品 • 招牌 旗帜 标志牌 • 建筑外观 橱窗展示 • 员工制服 • 交通工具 • 产品设计 • 包装用品 • 广告宣传 • 展示 陈列 • 户外应用。
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3. 在颜色面板中调颜色色值为C90、M90、Y20、K0,用鼠标点中蓝色 色块拖到色板中。再调出C0、M75、Y100、KO，如上图的颜色，用鼠标 点重桔红色色块拖到色板中，参照下面图的效果，把要用的颜色加到色 板中在使用中很方便，后面的应用该色彩时直接到图形中拾取就可以了。
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4.将红色与蓝色分别添加在标志的上半部和鱼眼及代表水的部分，效 果如图。标志的部分就制作完成了。
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第二节 视觉设计中的基本要素
一、 标志设计
标志就是将事物、对象、抽象的精神内涵，以 具体可见的形象表现出来
招贴广告是广告中重要的一部分内容，招贴（poster）也 称“海报”，通常指单张形式、可张贴的印刷广告，也可以是 一系列的广告分阶段的推出，它是最古老的广告形式之一，它 的优点是信息传播及时，制作简便，现在多以电脑设计为主， 成本费用较低，在印刷过程中数量也可以控制。
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意象形式
这是一种以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或 文字符号来表现的形式。
以一支设计师的铅笔 折成房屋的轮廓，概 括、形象的将设计室 的性质展示给观众， 使人看后记忆深刻。
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抽象形式
以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有 深邃的抽象含义、象征意味或具神秘感。
基本要素
应用要素
• 企业名称 • 企业品牌标志 • 企业品牌标准字体 • 企业专用印刷字体 • 企业标准色 • 企业造型象征图案 • 企业宣传标志口号 • 市场行销报告书
• 办公事务用品 • 招牌 旗帜 标志牌 • 建筑外观 橱窗展示 • 员工制服 • 交通工具 • 产品设计 • 包装用品 • 广告宣传 • 展示 陈列 • 户外应用。
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3. 在颜色面板中调颜色色值为C90、M90、Y20、K0,用鼠标点中蓝色 色块拖到色板中。再调出C0、M75、Y100、KO，如上图的颜色，用鼠标 点重桔红色色块拖到色板中，参照下面图的效果，把要用的颜色加到色 板中在使用中很方便，后面的应用该色彩时直接到图形中拾取就可以了。
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4.将红色与蓝色分别添加在标志的上半部和鱼眼及代表水的部分，效 果如图。标志的部分就制作完成了。
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第二节 视觉设计中的基本要素
一、 标志设计
标志就是将事物、对象、抽象的精神内涵，以 具体可见的形象表现出来
招贴广告是广告中重要的一部分内容，招贴（poster）也 称“海报”，通常指单张形式、可张贴的印刷广告，也可以是 一系列的广告分阶段的推出，它是最古老的广告形式之一，它 的优点是信息传播及时，制作简便，现在多以电脑设计为主， 成本费用较低，在印刷过程中数量也可以控制。
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意象形式
这是一种以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或 文字符号来表现的形式。
以一支设计师的铅笔 折成房屋的轮廓，概 括、形象的将设计室 的性质展示给观众， 使人看后记忆深刻。
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抽象形式
以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有 深邃的抽象含义、象征意味或具神秘感。
第7章 企业形象策划(《市场营销策划》PPT课件)
第7章 企业形象策划
7.1 企业形象策划的内涵
7.1.3 企业形象策划的兴起与发展
企业形象策划最初源于20世纪50年代的欧美国家,20世纪60年代末期传入日 本后予以改进,并发展成为一个系统工程,即CIS。企业形象策划逐渐在我国得 到发展始于20世纪80年代,并随着市场经济体制的不断发展而形成热潮,把企 业形象的塑造提升到一个新的高度。
7第 章
企业形象策划
第7章 企业形象策划
7.1 企业形象策划的内涵
7.1.1 企业形象概述及作用
企业形象是指社会公众和企业职工对企业的整体印象和评价。这种印象和 评价反映了人们对企业的综合认识和总体评估,是对企业方方面面进行全方 位整体考察分析后得出的总结论。企业形象是多方面的,如产品形象、包装 形象、广告形象、服务形象、环境形象、公众形象等,各个方面的形象汇总 为企业形象,所以,企业形象是一个复合指标体系。
第7章 企业形象策划
7.2 三大识别系统策划
7.2.3 企业视觉识别系统
2)作用
(1)明显地将该企业与其他企业区分开来,同时又确立该企业明显的行业特征 或其他重要特征,既保证该企业在经济活动中的独立性和不可替代性,又表明 企业的市场定位,也是企业无形资产的重要组成部分。
(2)用事来传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业。
第7章 企业形象策划
7.3 CIS策划的实施
7.3.1 企业导入CIS的基本程序 1)准备阶段
(1)组织机构 (2)导入目的
2)调查阶段 3)企划阶段 4)设计阶段 5)实施阶段
第7章 企业形象策划
7.3 CIS策划的实施
7.3.2 企业导入CIS应该注意的问题
1)达成员工对CIS的共识,强化其参与意识
企业形象策划 工商管理系吕浩企业视觉识别系统策划 ppt
2020/3/25
图8-15 富士公司的企业标志
企业标志的设计程序
意念开发
将企业规模、品牌印象、经营内容、产品特色、技术层面、服务性质等 特性逐一地进行分析后，从标志设计的主题素材中寻找方向。
方案选择
在募集大量的标志设计方案后，应从中选择能代表企业精神、表达经营 实态和发展方向的方案进行深入的垂直培育。
图8-11 可口可乐集团的企业标志
2020/3/25
按照标志设计的造型要素分类
以点为造型要素
点是线的端点或线的交叉。在 图形学中点是一切形态的基 本单位。单一的点具有凝固 视线的效果，两个以上的点 会产生动感，大小不同的点 可构成不同性格和不同深度 的空间感，而点的连续又会 产生节奏、韵律和方向。如 果将点做成有规律的间隔构 成，还会产生线或面的视觉 效果。
字首文字标志
单字首、双字首的字首文字标 志造型简洁，标识性强。日 本著名的大荣株式会社，为 寻求一个能对应其商品个性、 形状、图案，而且能让消费 者产生信赖感、安全感以及 亲近感的表象符号作标志， 邀请了国内外著名设计师进 行设计竞赛，最后方案采用 了企业名称的字首字母“D” 的表象符号作为标志。
2020/3/25
图8-12 味全公司的企业标志
按照标志设计的造型要素分类（续）
以线为造型要素
线是点移动的轨迹，又是面的 界限或面的交叉。线以长度 为其造型特征，本身具有力 度感和运动感。直线具有方 向线的指引，易产生庄严、 坚强、稳重之感；曲线表示 变化和运动，容易表现转折、 弯曲、柔软等特性；斜线具 有向上、积极、飞跃之感等 等。
2020/3/25
图8-8 大荣百货的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合文字标志
图8-15 富士公司的企业标志
企业标志的设计程序
意念开发
将企业规模、品牌印象、经营内容、产品特色、技术层面、服务性质等 特性逐一地进行分析后，从标志设计的主题素材中寻找方向。
方案选择
在募集大量的标志设计方案后，应从中选择能代表企业精神、表达经营 实态和发展方向的方案进行深入的垂直培育。
图8-11 可口可乐集团的企业标志
2020/3/25
按照标志设计的造型要素分类
以点为造型要素
点是线的端点或线的交叉。在 图形学中点是一切形态的基 本单位。单一的点具有凝固 视线的效果，两个以上的点 会产生动感，大小不同的点 可构成不同性格和不同深度 的空间感，而点的连续又会 产生节奏、韵律和方向。如 果将点做成有规律的间隔构 成，还会产生线或面的视觉 效果。
字首文字标志
单字首、双字首的字首文字标 志造型简洁，标识性强。日 本著名的大荣株式会社，为 寻求一个能对应其商品个性、 形状、图案，而且能让消费 者产生信赖感、安全感以及 亲近感的表象符号作标志， 邀请了国内外著名设计师进 行设计竞赛，最后方案采用 了企业名称的字首字母“D” 的表象符号作为标志。
2020/3/25
图8-12 味全公司的企业标志
按照标志设计的造型要素分类（续）
以线为造型要素
线是点移动的轨迹，又是面的 界限或面的交叉。线以长度 为其造型特征，本身具有力 度感和运动感。直线具有方 向线的指引，易产生庄严、 坚强、稳重之感；曲线表示 变化和运动，容易表现转折、 弯曲、柔软等特性；斜线具 有向上、积极、飞跃之感等 等。
2020/3/25
图8-8 大荣百货的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合文字标志
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图8-3 苹果公司的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
实现强力视觉冲击
企业视觉识别设计所要做的是 通过设计，使社会公众对企 业产生鲜明、深刻的印象。 因而所设计的视觉形象必须 给人以强烈的视觉冲击力和 感染力，达到引人注目和有 效传播的目的。日本三菱公 司的企业标志就是一个成功 的典范。
图8-4 三菱公司的企业标志
图8-10 蒙特迪生集团的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续合而构成的标志类型。 它集文字标志和图形标志之 长，兼有文字的说明性和图 形的直观性特点，易识易记， 为社会公众广泛接受。如图 8-11所示的可口可乐公司的 企业标志就是组合标志的典 型代表。
图8-7 健伍公司的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
字首文字标志
单字首、双字首的字首文字标 志造型简洁，标识性强。日 本著名的大荣株式会社，为 寻求一个能对应其商品个性、 形状、图案，而且能让消费 者产生信赖感、安全感以及 亲近感的表象符号作标志， 邀请了国内外著名设计师进 行设计竞赛，最后方案采用 了企业名称的字首字母“D” 的表象符号作为标志。
图8-6 大恒科技的企业标志
企业名称设计
个性化原则
例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
简易性原则
例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽 车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团…… 都是很简洁、易记的名称。
名实相符的原则 民族性原则
例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、
图8-11 可口可乐集团的企业标志
按照标志设计的造型要素分类
以点为造型要素
点是线的端点或线的交叉。在 图形学中点是一切形态的基 本单位。单一的点具有凝固 视线的效果，两个以上的点 会产生动感，大小不同的点 可构成不同性格和不同深度 的空间感，而点的连续又会 产生节奏、韵律和方向。如 果将点做成有规律的间隔构 成，还会产生线或面的视觉 效果。
图8-9 柯达公司的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
图形标志
图形标志生动、直观、识别性 强、易于克服语言障碍，为 不同阶层、不同文化背景、 不同年龄的人所共同接受与 认同。具象图形标志多借助 于具象形态令人产生联想， 传达企业的勃勃生机和经营 理念。抽象图形标志中既有 表现理念思考的几何抽象形， 又有体现人类智慧情趣的夸 张抽象形。
图8-5 可口可乐公司的货车
VIS 设计的基本原则（续）
具有艺术表现力
视觉符号的识别功能的发挥， 与人的情感有着密切的关联。 视觉符号是一种视觉艺术， 而接收者进行识别的过程同 时也是审美过程，因此，企 业视觉识别设计必须具有强 烈的美学特性。如果企业视 觉形象缺乏美感和艺术表现 力，就不能唤起接收者的美 感冲动，则识别的作用就无 从发挥。
塑造企业视觉识别形象的最佳方式，是在“企业传播行销系统” （Corporate Integrated Marketing Communication System）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中， 建立一套完整而独特的符码系统（如图8-1所示）。
VIS 是企业形象的静态表现（续）
VIS 设计的基本原则（续）
保持风格统一
设计风格的统一性是充分体现 企业理念，强化公众视觉的 有效手段。强调风格统一并 不是要求千篇一律，没有变 化，而是一种有变化的统一， 是在基本原则不变的前提下 的统一。可口可乐公司至今 已有100多年历史了，在全 世界100多个国家都建有装 瓶厂，但在全世界可口可乐 的视觉识别是统一的。
图8-1 SMCR传播模式
VIS 设计的基本原则
有效传达企业理念
企业视觉识别系统的各种要素 都是向社会公众传达企业理 念的重要载体，脱离企业理 念的视觉识别设计只是一些 没有生命力的视觉符号而已。 最有效、最直接地传达企业 理念、突出企业个性是企业 视觉识别设计的核心原则。 广东太阳神集团的企业标志 就十分成功地体现了企业理 念。
图8-2 太阳神集团的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
突出人性化
现代工业设计，越来越重视人 性设计，以消除现代工业所 带来的人性异化。与人产生 关系，使人感到被关心，创 造出互相信任、彼此融洽的 亲和感和人文环境，是企业 视觉识别设计应追求的目标。 著名的Apple标志，在设计 上就表现出一个充满人性的 动态画面。
图8-8 大荣百货的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合文字标志
以企业、品牌名称与字首组合 的文字标志比较常见。如美 国柯达公司的标志，取字首 “K”字母为基本形，同时 将既是企业名称又是品牌名 称的“Kodak”，嵌入其中， 既求取了单纯字首强烈的视 觉冲击力，又兼顾了全名文 字标志视听同步的说明性优 点，即发挥了倍数相乘的诉 求效果。
大众汽车公司，瑞士的宜家家居，中国的清华同方公司……都是体现目 标市场民族性的好名称。
企业标志设计
企业标志的分类 1. 按照标志设计的主题素材分类 2. 按照标志设计的造型要素分类
企业标志的设计程序
按照标志设计的主题素材分类
全名文字标志
全名文字标志具有视听同步的 优点，能完整而准确地传达 企业或品牌印象，但如果文 字过多就会影响标志的识别 效果。设计师可以通过其中 一字的差异性来创造视觉焦 点，增加长排字体的可读性。
企业视觉识别系统策划
工商管理系 吕浩
企业视觉识别系统策划
企业视觉识别系统是企业形象的静态表现 企业视觉识别系统设计的基本原则 企业名称设计 企业标志设计 企业标准字设计 企业标准色设计 企业吉祥物设计
VIS 是企业形象的静态表现
企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS或 VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使 抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同 一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企业 形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最广， 是企业对外传播的“脸”。