上海旅游服务贸易国际竞争力分析【开题报告】

毕业论文开题报告

题目：上海旅游服务贸易国际竞争力分析

一、选题的背景、意义

随着科技的进步，经济的腾飞，国际服务贸易蓬勃发展。而在国际服务贸易的迅猛发展中，旅游服务贸易更是功不可没。据WTO统计2009年世界旅游服务贸易出口额达到了870亿美元，占世界总出口26%。进口额达到了790亿美元，占世界总进口25.1%。可见旅游服务贸易在世界贸易中有着举足轻重的地位。而中国从改革开放以来经济就一直处于迅猛发展阶段，近几年来我国在服务贸易上的变化不可忽略，而且服务贸易也促进了我国的经济发展。在服务贸易中旅游服务贸易增加更是功不可没。据中国国家统计局统计2008年我国国际旅游外汇总收入为41919百亿美元。至2009年中国国际旅游服务贸易进口和出口都为全球第三，进口占全球旅游服务贸易总进口额的43. 7%，出口占全球旅游服务贸易总出口额的39.7%。

本文希望通过分析上海的旅游服务贸易来提出一些对上海服务贸易有力的建议，更希望上海在这方面的经验能传播到中国的其它地区，从而促进中国的服务贸易发展。

二、相关研究的最新成果及动态

国外对旅游国际竞争力领域的研究开始的比较早，较多地是从旅游地客源竞争、旅游需求、竞争策略的角度出发，侧重市场定位、目的地形象塑造等；而国内大多学者大都侧重于分析我国旅游贸易国际竞争力现状及其所存在的问题，并给出对策，较少研究新的相关理论以及利用经济学理论分析并给出对策。（一）国外研究动态

Prof. Edward在Tourism Review[1] (1975)期刊上发表文章，认为教育水平可以推动旅游的发展并提出旅游也可以尝试与市场营销相结合的发展策略，在通货膨胀的国际背景下抓住机遇迅速发展。Csilla Jandala [2](1997)认为教育是导致旅游发展的关键因素之一。这篇文章不像其它文章写到了旅游的所有影响因素，而是重点突出了其中的一个因素进行研究分析。并且Csilla Jandala与Prof. Edward都认为教育是旅游业的重要影响因素。

Alan Sauran [3] (1978)认为虽然旅游者的年龄，职业和教育等因素会影响他们对于旅游目的地的选择，但社会变量（收入、旅途成本和距离、相对价格、广告等）对于他们的选择更有影响力。他们的研究比Prof. Edward的研究更为精确和系统化。Sahlberg Bengt [4] (1996)通过分析不同类型的瑞典人的旅行来研究旅客选择旅游目的地的方法。作者把旅游者选择旅游地的方法分成了不同层次。

Andreas和Chad[5] (2000)通过研究德国和英国的旅游市场来研究有关的国际旅行和旅游市场营销学科问题的理论知识。

（二）国内研究动态

我国旅游贸易发展起步较晚。直到1978年改革开放以后，我国的旅游服务贸易才逐渐获得发展。因此国内对此方面的理论研究较国外起步也晚。

刘华[6]（2001）探讨了GATS对我国旅游服务贸易自由化的重大意义和我国旅游服务贸易自由化的现状与不足，指出我国旅游饭店业的对外开放程度最高，几乎没有设置政策性进入壁垒我国旅行，而社行业是旅游业中对外商市场准人程度最低的行业。文中还建议了一些对我国旅游服务贸易进一步自由化有帮助的策略。陈宪，程大中[7]（2003）写到了上海在旅游服务贸易自由化中的努力，主要是旅行社和旅游经营者两个方面的变化。并对旅游服务贸易做了一些实证分析，指出改革开放以来，来沪国际旅游者(包括外国人、港澳台同胞、华侨)人数和平均每天来沪旅游人数在持续增长。

赵书华、李辉[8]（2005）运用国际竞争力测度指标对全球9大旅游服务贸易收入国家的旅游服务贸易国际竞争力运用比较优势进行了定量分析，并系统地阐述了其存在的原因及趋势。董小麟，庞小霞[9](2007)的文章更系统的对我国与其他9个旅游服务贸易强国采取定量分析。其中运用到的指数有出口市场占有率指数、贸易竞争力优势指数和显示性比较优势指数。

李晓钟，张小蒂[10]（2004）先把服务贸易与货物贸易比较，再分析了我国对外服务贸易的结构，后运用了TC指数分析和显性比较优势指数分析。姜义茂、刘慧芳、李俊[11]（2006）指出了旅游服务贸易出口国际竞争力现有评价指标体系的缺陷，介绍了新的评价体系，并用新的评价体系分析了我国旅游服务出口的国际竞争力。高晓霞在[12]（2008）《中国旅游业国际竞争力研究》中用国际市场占有率指标、贸易竞争力指数(TC)、显示性优势指数来分析各国的旅游业国际竞争力来分析旅游业国际竞争力。齐述丽，俞会新[13]（2009）在此基础上又添加了贸易对外开放度，贸易竞争优势指文(NTB)和显示性竞争优势指数(CA)。

李小牧[14]（2006)）从宏观经济层面分析影响我国旅游服务贸易的因素，结果得出了本币贬值对于我国旅游服务贸易收支有正面影响，其影响主要是通过促进旅游贸易出口来实现的。周经、吕计跃[15]（2008) )对中国旅游服务贸易竞争力的影响因素进行了分析，选取中国旅行社数量、旅游交通以及高等院校学生数量进行实证分析影响中国旅游服务贸易的影响因素，发现中国旅行社和旅游交通作用较为显著，高等院校学生数量影响不显著。苏燕瑜[16]（2009）用旅游接待能力、旅游交通通达度、旅游资源、旅游资本、旅游企业竞争能力、经济环境、政府支持力度和人才资源这八个因素对旅游业国际竞争力进行分析。

吴国春、孙小蕾[17]（2008）通过SWOT分析，来认识如何利用黑龙江省旅游服务贸易的资源优势。颜廷爱[18]（2010）利用SWOT从比较优势理论的角度分析了我国开展旅游服务贸易的优势所在，并对我国旅游服务贸易发展中的劣势、机遇与挑战进行了分析。

金雯飞、刁化功[19]（2001）分析了中国旅游服务贸易存在的问题，并提出了一系列先关对策，即扩大旅游开放，更加积极有效地利用外资，大力开发新产品优化产品结构提高产品档次，提高国际旅游服务的技术含量，动出击，开拓海外市场等。颜廷爱（2010）综合了以上观点，提出充分利用国内和国际两个市场，加大旅游教育投入，增加旅游的创新性，加强景区硬件和软件设施等支持产业和产业链的建设，提高国民素质增强东道主意识的建议。张丽丽和郭娜[20]（2010）提出了应对国际贸易摩擦的新建议，即积极参与国际经济规则的制定。

三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、研究难点，预期达到的目标

（一）研究内容

本文先回顾以往学者们对旅游服务贸易的分析方法，再分析上海旅游服务贸易的现状。然后通过分析旅游服务贸易RCA指数、TC指数以及市场占有率以及钻石模型，来探讨上海旅游服务贸易国际竞争力，并与全国和其它旅游服务贸易强国做比较。在此基础上，探讨上海旅游服务贸易的优势和劣势并提出一些建议和对策。

（二）研究方法

本文主要在定性方面通过运用波特的钻石模型来分析上海旅游服务贸易的国际竞争力。在定量方面分析旅游服务贸易RCA指数、TC指数以及市场占有率，