童装品牌市场调研报告
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2、管理文化 企业愿景： 中国一流童装品牌 企业宗旨： 用心缔造关爱之美——关爱儿童、 关爱员工、关爱社会、关爱股东
3、品牌文化 乐观 品质 尊重儿童
德蒙斯特童装
1、企业介绍 世界至大的时装公司德蒙斯特，中华区总部设在中国的佛
山。 2009年，在全球经济危机阴霾不散的情况下，德蒙斯特 适时调整品牌发展战略，充分调度自己的大智慧、大实力、大 胆略、大气魄，在巩固壮大亚欧11个国家331个加盟店的基础 上，充分利用国家经济复苏政策，迅速火爆的在国内24个省区 发展、建立了600多家经销店。2010年还计划在东北、华北、 西北,西南等区发展多家经销店。
１２
３
童装市场的特征、共性及发展
可爱风格
成熟风格
浪漫风格
休闲风格
童装品牌市场调研分析
３、工艺特征多以印花、刺绣、拼接、抽褶等 形式居多；
童装品牌市场调研分析
４、服装颜色多采用高纯度、高明度的色彩；
童装品牌市场调研分析
七、所调研童装品牌卖场布置具有亲和力、产品组合丰 富
童装品牌市场调研分析
八、所调研童装品牌采用多种有效促销手段
重大于机织
10% 5% 5% 15%
20% 30%
15%
衬衫 毛衣 裤子 Ｔ恤 外套 裙子 羽绒服
童装品牌市场调研分析
五、所调研童装品牌面料构成以天然 纤维为主
品牌名称
红黄蓝 德蒙斯特
班吉鹿 铅笔 卡丁
棉
麻
丝
毛ຫໍສະໝຸດ Baidu
竹
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六、所调研童装品牌商品细部特征呈现多样化
１、款型多为宽松形式，便于活动与穿脱； ２、服装风格多样
2、市场定位
世界的品牌、高端的品质、中低的价位
3、品牌目标 人人喜欢，家家买得起
铅笔俱乐部童装
1、企业介绍 创立于2005年的铅笔俱乐部童装，以优雅、经典的欧式风
格，环保、健康的柔肤面料，精致的织造工艺，为4-12的亚洲 儿童提供健康、舒适的儿童服饰产品 。
品牌以对现代儿童的心理关怀，培养儿童独立自主的个性 为理念，融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典雅，为孩子 们提供更美丽的第二层肌肤，陪伴他们度过斑斓的童年。
2、品牌文化
让七彩的童年伴随每一个孩子快乐成长。
3、设计理念
融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典 雅，诠释儿童的斑斓童年。
班吉鹿童装
1、企业介绍
“班吉鹿” 蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“时刻关心儿童健 康成长”为经营理念，采用国际流行、备受推崇、经实践取得巨大成功的 特许连锁加盟体系模式经营，以直营连锁店和加盟连锁店等多种形式并进 的营销模式拓展市场。同时公司拥有丰富的设计、采购、生产及销售运营 经验，形成了独特的品牌风格，积累了一大批稳定、忠实的消费群体，现 全球拥有300多家专卖店/专柜。
童装品牌市场调研报告
指导老师：刘俊 小组成员：蒋校佳 曾溜强 黄初刚 卢文明 制作：蒋校佳
目录
1
国内童装市场现状及趋势分析
2
童装品牌市场调研分析
3
童装市场的特征、共性及发展
国内童装市场现状分析
一、国内童装市场消费潜力巨大
1、中国0-16岁儿童有3.8亿，约占全国人口1/4；
29% 全国总人口 16岁以下儿童
海涛、吴昕，引吭快乐呼声，释放快乐力量，打造“中国少年
生活馆”。
2、市场定位 中国少年生活馆
3、品牌理念 有爱更快乐
童装品牌市场调研分析
童装品牌消费群年龄层分布图
１０ ８ ６ ４ ２ ０
0岁 1岁 2岁 3岁 4岁 5岁 6岁 7岁 8岁 9岁 10岁 11岁 12岁 13岁 14岁 15岁 16岁
略升级以及品牌文化的转变，由“赛车文化”向“少年生活休
闲”转型，领跑少年服饰行业。全新定义卡丁品牌价值，以
“快乐营销为”为战略点，宣扬“有爱更快乐”的品牌诉求，
实现品牌战略全面转型，权利打造中国少年快乐生活装备，致
力成为中国少年最具影响力的鞋服品牌。同时，启动品牌明星
代言人，签约《湖南卫视》快乐大本营“快乐家族”成员—杜
2、品牌文化
秉承精益求精、品质至上的产品理念，以市场需求为导 向，以产品开发为基础，以品质为根本，以信誉求发展， 为广大消费者奉献更多优质的产品与服务。
3、设计理念
蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“时刻关
心儿童健康成长”为经营理念。
卡丁童装
1、企业介绍
2011年，卡丁鞋服一体化精英模式跨度转型，带动品牌战
童装品牌市场调研分析
三、童装品牌商品构成具有多样性
文具
童装
书包
童鞋
日用品 帽子
玩具
袜子
童装品牌市场调研分析
品牌名称
红黄蓝 德蒙斯特
班吉鹿 铅笔 卡丁
童 装
鞋
帽
袜
饰 品
玩 具
其 他
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童装品牌市场调研分析
四、所调研童装品牌服装产品种类构
成中上装比重大于下装、针织比
业
型
地
设计 师
红黄蓝集团有 童装、婴
限公司
童装
浙江
设计师群
世界至大时装 童装、婴
公司
童装
佛山
设计师群
卓依豪服饰实 童装、婴
业有限公司
童装
东莞
设计师群
目标 顾客群
0-15岁
3-13岁
3-15岁
添翔服饰有限 童装、婴
公司
童装
东莞
设计师群
1-15岁
卡丁儿童用品 童装、婴
有限公司
童装
福建
设计师群
1-15岁
红黄蓝童装
1、企业介绍
红黄蓝先后荣获童装业首批“国家免检产品”，国家服装 质量最高等级“优等品”，“中国十大童装品牌”，“中国名 牌”，“中国驰名商标”,服装行业首家销售收入、利润双百 强童装企业等荣誉；并顺利通过企业标准化良好行为和测量管 理体系AAA级认证。拥有500余家专卖店（柜）；产品还远销 欧洲、北美、中东等地区，深受国内外客商的青睐。
100%
2、我国年童装消费需求量在8亿件左右,未来几 年将以10%以上的幅度增长。
国内童装市场现状分析
二、中等收入群体是童装消费主体
1、中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对
童装的消费呈上升趋势；
2、最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高
收入户对童装消费的呈下降趋势。
国内童装市场现状分析
三、童装市场的发展趋势
1、童装趋向时装化、个性化； 2、大童服装断档严重、需求增多； 3、品牌竞争激烈。
童装品牌市场调研分析
一、所调研童装品牌名称多与卡通形
象有关
米老鼠
天线宝宝
派派熊
巴布豆
法米尼
派克兰帝
童装品牌市场调研分析
二、所调研童装品牌消费群集中在1岁—12岁儿童之间
品牌 名称
红黄蓝 德蒙斯特 班吉鹿
铅笔
卡丁
所属公司/企 品牌类 品牌产
3、品牌文化 乐观 品质 尊重儿童
德蒙斯特童装
1、企业介绍 世界至大的时装公司德蒙斯特，中华区总部设在中国的佛
山。 2009年，在全球经济危机阴霾不散的情况下，德蒙斯特 适时调整品牌发展战略，充分调度自己的大智慧、大实力、大 胆略、大气魄，在巩固壮大亚欧11个国家331个加盟店的基础 上，充分利用国家经济复苏政策，迅速火爆的在国内24个省区 发展、建立了600多家经销店。2010年还计划在东北、华北、 西北,西南等区发展多家经销店。
１２
３
童装市场的特征、共性及发展
可爱风格
成熟风格
浪漫风格
休闲风格
童装品牌市场调研分析
３、工艺特征多以印花、刺绣、拼接、抽褶等 形式居多；
童装品牌市场调研分析
４、服装颜色多采用高纯度、高明度的色彩；
童装品牌市场调研分析
七、所调研童装品牌卖场布置具有亲和力、产品组合丰 富
童装品牌市场调研分析
八、所调研童装品牌采用多种有效促销手段
重大于机织
10% 5% 5% 15%
20% 30%
15%
衬衫 毛衣 裤子 Ｔ恤 外套 裙子 羽绒服
童装品牌市场调研分析
五、所调研童装品牌面料构成以天然 纤维为主
品牌名称
红黄蓝 德蒙斯特
班吉鹿 铅笔 卡丁
棉
麻
丝
毛ຫໍສະໝຸດ Baidu
竹
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六、所调研童装品牌商品细部特征呈现多样化
１、款型多为宽松形式，便于活动与穿脱； ２、服装风格多样
2、市场定位
世界的品牌、高端的品质、中低的价位
3、品牌目标 人人喜欢，家家买得起
铅笔俱乐部童装
1、企业介绍 创立于2005年的铅笔俱乐部童装，以优雅、经典的欧式风
格，环保、健康的柔肤面料，精致的织造工艺，为4-12的亚洲 儿童提供健康、舒适的儿童服饰产品 。
品牌以对现代儿童的心理关怀，培养儿童独立自主的个性 为理念，融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典雅，为孩子 们提供更美丽的第二层肌肤，陪伴他们度过斑斓的童年。
2、品牌文化
让七彩的童年伴随每一个孩子快乐成长。
3、设计理念
融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典 雅，诠释儿童的斑斓童年。
班吉鹿童装
1、企业介绍
“班吉鹿” 蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“时刻关心儿童健 康成长”为经营理念，采用国际流行、备受推崇、经实践取得巨大成功的 特许连锁加盟体系模式经营，以直营连锁店和加盟连锁店等多种形式并进 的营销模式拓展市场。同时公司拥有丰富的设计、采购、生产及销售运营 经验，形成了独特的品牌风格，积累了一大批稳定、忠实的消费群体，现 全球拥有300多家专卖店/专柜。
童装品牌市场调研报告
指导老师：刘俊 小组成员：蒋校佳 曾溜强 黄初刚 卢文明 制作：蒋校佳
目录
1
国内童装市场现状及趋势分析
2
童装品牌市场调研分析
3
童装市场的特征、共性及发展
国内童装市场现状分析
一、国内童装市场消费潜力巨大
1、中国0-16岁儿童有3.8亿，约占全国人口1/4；
29% 全国总人口 16岁以下儿童
海涛、吴昕，引吭快乐呼声，释放快乐力量，打造“中国少年
生活馆”。
2、市场定位 中国少年生活馆
3、品牌理念 有爱更快乐
童装品牌市场调研分析
童装品牌消费群年龄层分布图
１０ ８ ６ ４ ２ ０
0岁 1岁 2岁 3岁 4岁 5岁 6岁 7岁 8岁 9岁 10岁 11岁 12岁 13岁 14岁 15岁 16岁
略升级以及品牌文化的转变，由“赛车文化”向“少年生活休
闲”转型，领跑少年服饰行业。全新定义卡丁品牌价值，以
“快乐营销为”为战略点，宣扬“有爱更快乐”的品牌诉求，
实现品牌战略全面转型，权利打造中国少年快乐生活装备，致
力成为中国少年最具影响力的鞋服品牌。同时，启动品牌明星
代言人，签约《湖南卫视》快乐大本营“快乐家族”成员—杜
2、品牌文化
秉承精益求精、品质至上的产品理念，以市场需求为导 向，以产品开发为基础，以品质为根本，以信誉求发展， 为广大消费者奉献更多优质的产品与服务。
3、设计理念
蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“时刻关
心儿童健康成长”为经营理念。
卡丁童装
1、企业介绍
2011年，卡丁鞋服一体化精英模式跨度转型，带动品牌战
童装品牌市场调研分析
三、童装品牌商品构成具有多样性
文具
童装
书包
童鞋
日用品 帽子
玩具
袜子
童装品牌市场调研分析
品牌名称
红黄蓝 德蒙斯特
班吉鹿 铅笔 卡丁
童 装
鞋
帽
袜
饰 品
玩 具
其 他
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童装品牌市场调研分析
四、所调研童装品牌服装产品种类构
成中上装比重大于下装、针织比
业
型
地
设计 师
红黄蓝集团有 童装、婴
限公司
童装
浙江
设计师群
世界至大时装 童装、婴
公司
童装
佛山
设计师群
卓依豪服饰实 童装、婴
业有限公司
童装
东莞
设计师群
目标 顾客群
0-15岁
3-13岁
3-15岁
添翔服饰有限 童装、婴
公司
童装
东莞
设计师群
1-15岁
卡丁儿童用品 童装、婴
有限公司
童装
福建
设计师群
1-15岁
红黄蓝童装
1、企业介绍
红黄蓝先后荣获童装业首批“国家免检产品”，国家服装 质量最高等级“优等品”，“中国十大童装品牌”，“中国名 牌”，“中国驰名商标”,服装行业首家销售收入、利润双百 强童装企业等荣誉；并顺利通过企业标准化良好行为和测量管 理体系AAA级认证。拥有500余家专卖店（柜）；产品还远销 欧洲、北美、中东等地区，深受国内外客商的青睐。
100%
2、我国年童装消费需求量在8亿件左右,未来几 年将以10%以上的幅度增长。
国内童装市场现状分析
二、中等收入群体是童装消费主体
1、中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对
童装的消费呈上升趋势；
2、最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高
收入户对童装消费的呈下降趋势。
国内童装市场现状分析
三、童装市场的发展趋势
1、童装趋向时装化、个性化； 2、大童服装断档严重、需求增多； 3、品牌竞争激烈。
童装品牌市场调研分析
一、所调研童装品牌名称多与卡通形
象有关
米老鼠
天线宝宝
派派熊
巴布豆
法米尼
派克兰帝
童装品牌市场调研分析
二、所调研童装品牌消费群集中在1岁—12岁儿童之间
品牌 名称
红黄蓝 德蒙斯特 班吉鹿
铅笔
卡丁
所属公司/企 品牌类 品牌产