新周期下消费电子趋势洞察与商业增长

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05
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增速放缓竞争加剧， 行业遇入成熟调整期
基于近3年消费电子行业的增长数据， 我们看到消费电子仍在持续增长 1 但大多数消费电子品类增速呈现出一 定的放缓趋 势。 虽然我们也看到一 些品类出现了逆势增长 但市场份额较大的品类 基本勾勒出了消费电子行业的整体增速趋势图景 （如图3 ）。 消费电子是 一个行业竞争度相对较高的行业。 α4(TOP4品牌的市场占比）是衡量一个行业竞争度的关键指标 ？ 我们据此分出 两种竞争类型。 当属于寡占型时， 我们会认为行业的竞争相对较为激烈， 而大多数消费电子品类属于寡占型竞争（ 如图3）。
而这也是阿里妈妈再 一 次携手天猫持续发布行业指导白皮书。 作为阿里 商业操作系统中的营销基础设施， 阿里妈妈将依托阿里数据技术 的能 力， 在新品联动、消费者运营下的跨品类拉新和销量排序下的空间拓宽 三方面 1 为品牌商家打造三大商业增量 的场景。 同时， 阿里妈妈也将持 续以人工智能技术、阿里核心商业数据， 驱动以新场景覆盖新人群， 以 新工具全为位优化人群、数据和机制， 提升投放效率 ？ 以新创意与消费 者进行更高互动 以新价值升级来多维度衡量营销价值。
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图2 近3年商品住宅销售累计面积及增速（每月）
201804
注：数据来源为国家统计局。
201808
201812 04
TES全称Tmallζonsumer Electroniζs Ecosystem Summit， 是天猫消费电子 生态峰会。 每 一 年TES都会展望行业发展方向， 洞察消费和商业趋势， 以 阿里巴巴集团的生态之力 帮助商家更好地实现企业经营。
今年第四届TES将持续秉承 “ 打造消费电子最佳经营环境 ” 的使命 ？ 天猫 消费电子事业部将整合阿里集团各维度的生态资源与能力， 预判2019年 消费电子 行业的发展方向 并通过新供应链解决方案、基于消费者需求 C2M模式创新解决方案、商业体验服务方案、loT智能解决方案和新品营 销解决方案等组成强力支撑商家运营的五大战略内容 赋能支持商家更 好地进行数字化 升 级 推动产业的增长转型 找到增长的 “ 最 佳密 码 ” ， 更好地实现行业的发展引领。
02
经济增长面临复杂性， 缓申趋稳局面形成
近十年，我国经济基本面保持着高速增长态势，GDP生产总值及增速都保持着良好的水平。 而在经济增长的同时，消费需求 也在不断扩大，这表现在近十年国内社会零售总额增长与 GDP增长的高度同步性（如图1 ）。
然而，在两者保持同步增长的同时，增长速度在2010年后开始进入逐步放缓的阶段（如图1）。 经济的增速换挡和转型升级是未
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结语
明确方向：
37
时代己变， 流动未央；
49
基于数字化的转型创新
观势明道，JI颐势而为
01
华阿里阳 × TMA阳苗×TES
雨滴下落并非走向衰亡， 而是新的形 态蜕变和新的轮回。 正如有些事物看似荒芜， 真实蕴含新 的生长。
经济发展一 般会遵循从起飞加速的高增长态势到缓 中趋稳的曲线规律。 当红利时代逐渐消逝， 经济将 开始面｜｜伍增长速度的换挡以及结构性的调整 1 变得 更复杂并充满新的挑战。 这是未来经济的关键变 化， 也是未来经济的新常态。 在这样的新经济常态下 ？ 消费电子行业受大环境以 及自身行业特性影响 也呈现出新的行业发展态 势， 即增长速度放缓和行业竞争度凸显。 未来 ？ 消 费电子行业将面临新的变化 即开始进入成熟调整 期。 然而 ？ 变化或许并不能简单理解为变缓， 因为新的 生长和突破往往来源于变化 我们需要透过变化去 看到蕴含的机会。 消费特别是线上消费在增长结构 中的贡献度不断增长 或许就是最好的印证。 当 然， 我们相信变化的含义不仅仅如此 ？ 因此仍需深 入探究消费电子行业的内部变化， 及其背后可能产 生的趋势。 我们比任何时刻都希望理解这 一 变化及其背后的意 义， 也无比迫切地希望从中找到新的增长。
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图3淘系消费电子行业主要品类的市场集中度及近3年增速趋势
注：横轴为增速趋势；纵轴为市场集中度（ζR4）， 根据行业标准我们切分出两种类型， 反映竞争激烈程度。 气j包面积为市场份额示意。
在整体市场增长快速时， 竞争的激烈性或许仅仅是暗流涌动；然而， 市场增速一 旦放缓， 这种激烈程度将被放大激发。 而 市场增长趋于匀速、 竞争更趋激烈 也是 一 个行业步入成熟或调整期的重要特征。 我们认为消费电子行业正面｜｜备新的变 化， 即开始进入成熟调整期。
序言
新经济常态： 行业步入增长新周期
放眼宏观 聚焦行业 切换视角
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方法
01
研究之法：
09
趋势推演与大数据洞察
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观势
时间流动： 消费主体及需求重构 新人口产生新需求
空间流动： 渠道空间界限模糊化，全渠道成未来所趋
技术流动： 技术快速流入消费域 新供给促晶类变革
观念流动： 后物欲时代悄然而至， 构建全新消费场景
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2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
图1 近10年国内GDP及社会零售增长数据
注：数据来源为国家统计局。
03
亲阿里阳 × T问AL
在转型升级的过程中 ？ 国内地产行业的定位也开始发生变化。 自 2016年以来， 伴随着楼市调控以及去杠杆力度的加大， 房
我们需要正视消费电子行业面｜｜伍的外部环境及行业现状， 但更应审时度 势、 辩证地看待变化背后蕴含的结构性以及带来的 更多可能性， 即变化的本质是结构性的变化， 而非单纯数量上的改变。
06
增长结构发生变化， 背后蕴含增长新趋势
尽管经济的增长速度在放缓 但深入分析经济增长的动因， 我们看到消费支出对GDP增长的贡献率正在不断提升， 2018 年的 贡献率达到76.2o/o （如图的。 消费作为经济增长主动力伟用进一步巩固。
来我国经济的关键变化 ？ 也是消费电子行业未来所需面对的外部宏观形势。
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为了更好地帮助品牌商家清晰地看见消费电子行业的未来， 你为行业风 向标的TES与阿里妈妈携手一起 通过流动时代下的趋势推演与大数据洞 察， 尝试探索行业未来的趋势和增长机会， 并发布趋势洞察报告。 我们 将始终以消费者运营为中心？ 为持续增长做好准备。
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产销售累计面积及增速开始出现持续放缓， 房地产行业开始呈现出降温或趋稳的局面（如图2）。 而作为消费电子中家电行业 的上游产业 ？ 房地产行业的放缓将基于产业链效应传导至家电行业， 这是消费电子行业面临的经济结构转型态势。 从宏观的视角来看， 未来消费电子行业的外部环境可能会不同于往日 ？ 高速增长阶段带来的红利可能接近尾声 ？ 缓中趋稳的 局面正在逐渐形成， 消费电子行业在此种背景下将产生新的变化。
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