2019及未来全球包装行业流行趋势分析报告

逊的微笑二维码（SmileCodes）， 们对二维码的印象。 可口可乐的sip & scan和Spotify 的Spotify Codes。
在所有数字代码中，二维码应用 最为广泛。2018年，亚太区二维码 使用频率最高的是大众消费品
尼日利亚芬达气泡果汁饮料以330ml 可回 收包装零售，带有Snapcode ， 可链接至专有的Sna pchat滤镜
（来自英敏特全球新产品数据库）。
（CPG）领域。
Malibu在一些瓶子上加上NFC标签，将消费者引至推广内容，如饮料 配方、酒吧定位和赢取奖品的机会（来自The Spirits Business） 。
2 近场 通信
近场通信（NFC）是一种可以加 每个产品包装中的NFC标签标识 在包装上的简易标签。当用智能 都独一无二。这令产品跟踪和验 手机读取包装上的NFC标签时， 证成为可能，并可以与每位消费 消费 者 可以 获 取来 自 品牌 的 内 者进行互动。传递的内容可用于 容（如 视 频 ），或 定 向 到 产 品 信 培养品牌忠诚度并与电子商务功 息。NFC标签的一个优势是消费 能相关联，例如实现再次购买。 者无需在手机上下载特定app。
互联式包装可用于构建品牌故 事，提供具体产品信息，予以促销 优惠和折扣。
6 | 包装趋势对品 有何意 Nhomakorabea？互联式包装可以将产品与商店货 架上的其他竞品区分开来。这不 仅进一步传播了产品特性，而且 将消费者与网络空间相连，从而 与产品的购买者建立直接联系。
互联式包装还具备重要的数据收 集优势。许多消费者愿意在访问 线 上 内 容 时 分 享 他 们 的 信 息 ，品 牌及其合作代理商也因此得以实 时跟踪零售包装互动。这具有多 重用途，例如，建立消费者档案 、 评判广告效果或为营销活动提供 实时反馈。
互联式包装
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流行趋势
1 二维码及 其他数字标记
数字标记为印刷图案，可以激活 根据 英 敏特 全 球新 产 品数 据 库 特定动作（如在智能手机上打开 （GNPD），在亚太区的大众消费 网页）。二维码是最为熟知的数字 品发布中，近9%使用了二维码， 标记，然而很多品牌或业务提供 欧洲则为5%。然而，二维码使用 商已创建了自己的专有标记。例 不当，如包装上没有指引或缺少 如Snapchat的Snapcodes，亚马 消费者参与/互动，可能会影响人
这些材料。这些都是简单的 十分复杂，但通过包装传递给消 问题，
却没有明确的答案。
费者的环保责任必须简单直接且
易于履行。 虽然可回收包装宣称已变得常
见，但含有再生材料的宣称却依
循环回收
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对消费 有何意义？
有些人可能已经养成回收的习 惯，但对于另一些人，缺乏清理和 分拣废物的便利方式则是回收的 障碍。 针对此现象，越来越多的回收计 划注重奖励回收行为。例如，在土 耳其，通勤者可以用空瓶为伊斯 坦布尔卡（城市交通卡）充值。 在英国，骑行者每将一个瓶子带 到利兹的CitiPark，即可获得一张 20便士的停车券。
去年，业界新闻标题充斥着品牌 然罕见。优质再生塑料稀缺以及
和转换商使用100%可回收材料 对食品安全的担忧令再生材料难 或
100%回收包装的承诺。然而， 以用于食品和饮料。品牌有机会 现
实却是很少有人充分考虑以何 满足消费者想要更多可回收包装 种方
式、在哪里以及由谁供应和 的需求。虽然设计环保包装可能 回收
互联式包装
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对消费者 有何意义？
互联式包装可为消费者提供附加 值，带来独特的购物体验，满足消 费者对互动和个性化购物的需 求。这种连接可提供独特的体验， 令全渠道购物成为可能。这也符 合英敏特趋势“ 体验至上”，该 趋 势指出零售商过度追求速度、 便 利和价格，反而令消费者渴望 实 体店带来的购物体验。
10 | 包装趋势
总而言之
互联式包装可以成为连接实体和 数字购物世界的纽带，让品牌商 能够在一定程度上控制如何在线 上展示其品牌和产品，并提供引 人入胜的内容和具体产品信息， 从而直接影响购买决策。
互联式包装
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12 | 包装趋势
消费者多年来一直在循环 再利用一些包装。然而，他们
现在要求回收更多，并想要 真正了解循环回收运作方式。
8 | 包装趋势
互联式包装
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3 增强 现实
包装定向的增强现实（AR）让品牌 这符合英敏特趋势“ 童心未泯” ，得以将包装直接引入到消费者的 该趋 势 指出 成 年人 生 活日 益 忙
真实生活中。有望借助AR进行指 碌，休闲时间被不断压缩。当闲暇
导；例如，展示功能性包装特质， 时间越来越少，消费者热衷在空
目录
互联 式包 装 第4页
Benjamin Punchard博士 全球包装洞察总监
重塑包装箱 第20页
循环回收 第12页
零塑料 第28页
Regina Maisevičiūtė-Haydon 全球食品和饮料分析师
2 | 包装趋势
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4 | 包装趋势
多种技术助力品牌将实体 包装与虚拟世界相连接。
全球拥有互联式设备的人数不断 互联式包装带来营销机遇，将线 增多，连接包装和网络世界的技 上参与和互动融入购物中，潜在 术日益进步，人们对互联式包装 影响并促使购买。在家中，这种连 的兴趣也被再次点 燃。如今，品 接可 以提 高 消费 者与 品 牌的 互 牌可 以 通过 多 种方 式 与包 装 虚 动、加强品牌产品的使用并为产 拟相连，包括二维码和其他图形 品互动提供体验元素。 标记、近场通信（NFC）、射频识别 （RFID）、蓝牙和增强现实（AR）。
2019及未来全球包装行业流行趋 势分析报告
编者按：
欢迎阅读英敏特2019年全球包装趋 势，我们在此明确未来影响全球包装业 制造商、公司、品牌和零售商的挑战与 机遇。
四大包装趋势涉及丰富的主题，即虚拟 互联、工业创新、电子商务和可持续性， 为您全面展现2019年全球包装行业。
David Luttenberger, CPP 全球包装总监
让购物者比较产品，辅助消费者 闲时进行充满乐趣甚至童心未泯
购买决策。
的活动。
然而，大部分大众消费品包装上 的AR都是为了提供有趣的互动体 验。
The Last Wine Company的“ 行尸走肉” 葡萄酒（The Walking Dead Wine）以热门的19 Crimes葡萄酒app为基础，该款app首次 将增强现实技术与葡萄酒标签相结合（来自YouTube）。