浅析商业人像摄影的社会性特点

浅析商业人像摄影的社会性特点

作者：钟婉毓

来源：《文存阅刊》2017年第01期

摘要：摄影是一个精彩的、无法替代的、令人惊讶的瞬间，跨入21世纪新的历史时期，商业人像摄影的艺术创作观念、社会价值观念都发生了前所未有的变化。商业人像摄影如何才能做到符合现代人的审美标准，这取决于从业者的审美素质。

关键词：摄影；人像；报刊；艺术

摄影首先是一个精彩的瞬间，是一个无法替代的或者是令人惊讶的瞬间，跨入21世纪新的历史时期，商业人像摄影艺术创作观念、艺术的社会价值观念都发生了前所未有的大变化。面对越来越激烈的市场竞争，商业人像摄影的发展最需要关注的一个问题是如何寻找一种具有持续性的发展方式。不仅要看清现在的形式，还要放眼未来，了解市场的发展走向和现在商业人像摄影所面临的困境，做出积极地应对。但同时又必须是一个值得长时间保留在历史档案以及人们心灵中的瞬间。作为一门技术和技巧，摄影可以让人得到获取图像的快感；作为一种艺术样式，摄影可以让人进入更高层次的审美殿堂；作为一种文化现象，摄影将串起历史与未来的思考。

一、商业人像摄影概述

商业人像摄影是指作为商业用途而开展的摄影活动，以人像拍摄为目的的。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件的生产。商业人像摄影所包含的范围是非常广泛的，比如婚纱摄影，写真类，儿童摄影。都是具有商业性质的，是需要用钱来购买的具有商业价值的人像摄影图片。摄影领域中涉及的人像，无论是被摄者、摄影者和观看者，只要无特殊目的，都希望看到赏心悦目的人像。

二、商业人像摄影的审美标准

商业人像摄影的主要目的是客人认可，要设法迎合这个时代的新新人的审美需求。观念的更新在商业人像摄影的运用中也要与时俱进，不然会被淘汰。对于商业人像摄影来说，商业类的人像图片拍摄不同于艺术创作，商业类人像的拍摄最终的目的是以创造利润为最终的目的，顾客要主动的购买使作品产生效益，拍摄的审美要求是根据市场销售需求进行评估的。既然人像摄影作品具有吸引大众的能力，就说明人像摄影作品具有引导大众的审美倾向的能力。

商业人像摄影作品要符合顾客审美追求的程度，以及符合地区人文情况和大众审美口味。符合大众接受审美，直接的标准是要求商业人像摄影作品雅俗共赏。这个标准看上去非常简单，其实一点也不简单。雅俗共赏，用通俗一点的话来解释，就是指高雅的和普通的大众群体都喜欢看。

商业人像摄影的审美标准，可以概括为3点：1、符合顾客要求；2、符合发布区域大众审美需求；3、实现较高市场价值。以其形式新、构图新，创意新、人物新而令人耳目为之一新。多捕捉一些具有思想含量大、艺术品位高，文化气氛浓的精美镜头。越能抢到大众的视线，因此越能受到好评。人们的审美经验在逐渐丰富，人们的审美趣味也在不断提高。人们已不再满足于那些一般再现，也不再满足于人像的简单描摹。

三、商业人像摄影的特点

1、外形包装

商业人像摄影的外形包装首先要迎合市场的节拍，符合时代，商业人像摄影首先是服装要很多，各种风格包括白纱、晚礼服、民族特色服装、情侣服装、写真类服装。服装的款式多样化、色彩丰富。其次就是整体的妆面整体造型。通过服装的色彩和顾客的气质因人而异的化妆。健康的肤色，五官的修饰，头上的造型设计，包括鞋子的整体搭配。全方位的整体外在形象打造让被摄者提高自信。

2.环境类的多种背景、精致的道具

商业类人像摄影的拍摄不论是外景还是内景，背景的分类是根据服装的颜色，拍摄的风格和主题分类：其中包括纯色背景、欧式背景、画意背景、主题背景，仿真背景等。外景类拍摄环境的选择有胡同、街道、公园、铁道、酒吧、咖啡馆、酒店、等等，只要是有环境的适合人物性格的场地都是可以充分利用的。

精致的道具椅子，沙发，贵妃床，银器，花，等等，使画面的内容更加丰富，氛围的营造让被摄者真正的享受摄影。

3.拍摄的技法

商业人像摄影除了大众群体，更多针对的人群是体现自我个性的群体，摄影表现的手法也越来越体现摄影人的思想，固定的模式和套路已经满足不了新新的80后和90后了。构图时除了常规的构图方式，景别的变换也会很大，比如大特写、局部特写、也会采用超低的机位，借鉴时装的拍摄手法使商业人像摄影更加个性、时尚、大气，更加有张力。同类色和类似色的运用使画面人物更加突出，同时也会大胆运用互补色和冷暖色的搭配使画面更有冲击力。通过准确的曝光、合理的相机设置、最佳的拍摄角度、达到最佳效果。也正是这种有思想的影楼人像摄影作品把万千大众吸引到影楼里。

4.摄影师的沟通和引导

商业人像摄影要拍出人物最灿烂的表情，最漂亮的瞬间。人像摄影的审美也需要引导。摄影师其实就是一个导演，沟通是让顾客明白你的拍摄意图，按照摄影师的拍摄要求产生互动。

达到完美要求。所以摄影师在沟通和引导的基础上要有一种敏感性，要养成用不常规的角度去看事物，对于身边的你认为美的事物加以审视，找出一种你认为是美的理由。

5.后期的精美制作和编辑策划

拍摄之后的人像图片需要经过后期的修整调色，通过照片后期处理技术，让摄影画面美观好看，通过后期编辑设计入册。

结语：

商业人像摄影如何才能做到符合现代人的审美标准，首先审美取决于从业者的审美素质。先天的审美与鉴赏能力特别重要。期待着人像摄影作品能以鲜明的个性和独特的魅力激励人心，能以高品位和高格调来愉悦思绪。能够敏锐地通过人物、光影、色彩对美与丑、悲与喜、崇高与卑下产生审美感受，先天的审美能力如不经常训练也会衰竭、消失的。当从业者具备了一定审美能力才会进入创新的最佳状态。

参考文献：

[1]王冲. 浅析商业人像摄影的创作特征. 《青年文学家》. 2015

[2]孙璐. 论商业人像摄影中的艺术创新.《艺术百家》. 2006

作者简介：

钟婉毓，（1994.03），女，民族：满族，籍贯：辽宁省兴城市人，学历：本科，专业：数字媒体艺术，研究方向：数字影像，