【完整版】2020-2025年中国智能扫地机器人行业市场定位策略制定与实施研究报告

2020-2025年中国智能扫地机器人行业市场定位策略制定与实施研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

……

报告目录

第一章企业市场定位策略概述 (9)

第一节研究报告简介 (9)

第二节研究原则与方法 (10)

一、研究原则 (10)

二、研究方法 (10)

第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 (12)

一、重要性 (12)

二、研究意义 (12)

第二章市场调研：2019-2020年中国智能扫地机器人行业市场深度调研 (14)

第一节智能扫地机器人概述 (14)

第二节我国智能扫地机器人行业监管体制与发展特征 (14)

一、所属行业及确定所属行业的依据 (14)

二、行业主管部门 (14)

三、行业监管体制 (15)

四、行业主要法律法规政策 (15)

（1）产业政策 (15)

（2）法律法规 (19)

五、家庭服务机器人行业进入壁垒 (20)

（1）技术壁垒 (20)

（2）品牌壁垒 (20)

（3）产品质量壁垒 (20)

（4）销售渠道壁垒 (21)

六、行业技术水平及技术特点 (21)

（1）行业技术水平 (21)

（2）行业技术特点 (21)

七、行业经营模式 (22)

（1）营销模式 (22)

（2）生产模式 (22)

八、行业周期性、区域性和季节性 (22)

（1）周期性 (23)

（2）区域性 (23)

（3）季节性 (23)

第三节2019-2020年中国智能扫地机器人行业发展情况分析 (23)

一、行业发展历程及近三年发展情况 (23)

二、行业发展现状 (24)

三、2019年中国扫地机器人行业市场现状及发展趋势 (25)

四、2020年从扫地机器人新品看行业发展趋势 (26)

第四节2019-2020年我国智能扫地机器人行业竞争格局分析 (28)

一、行业市场竞争格局及主要企业 (28)

二、行业内主要企业情况 (28)

（1）iRobot (28)

（2）科沃斯 (29)

（3）福玛特 (29)

（4）浦桑尼克 (29)

三、与同行业可比公司的比较情况 (29)

（1）经营情况 (29)

（2）市场地位 (30)

（3）技术实力 (30)

（4）资产周转能力 (32)

（4）偿债能力 (33)

第五节企业案例分析：石头科技 (33)

一、公司的行业地位 (33)

二、公司的竞争优势 (34)

三、公司的竞争劣势 (36)

第六节2020-2025年我国智能扫地机器人行业发展前景及趋势预测 (37)

一、市场供求状况及变动原因 (37)

二、未来发展趋势 (37)

（1）产品智能程度升级，使用体验增强 (37)

（2）智能应用场景发生变化，多种场景拓展产品应用领域 (37)

（3）智能扫地机器人行业市场竞争日趋激烈，品牌集中度将持续提高 (38)

三、5G商用时代下有望诞生的千亿级应用市场 (38)

第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 (43)

第一节企业市场定位的内容及必要性 (43)

一、市场定位的内涵 (43)

二、市场定位的必要性 (44)

第二节企业市场定位策略应用研究 (44)

一、认识市场定位 (45)

二、实施市场定位策略 (45)

三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 (47)

第三节市场定位战略决策模型与战略选择 (47)

一、市场定位决策的分析 (47)

二、定位战略决策的选择 (49)

（一）首位策略 (49)

（二）提升战略 (49)

（三）补缺战略 (50)

（四）追随战略 (50)

（五）特色策略 (51)

（六）重新定位战略 (51)

三、定位决策的控制 (52)

第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 (52)

一、成本领先战略的选择 (52)

二、差异化战略的选择 (53)

三、目标集聚战略的选择 (53)

第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 (53)

一、对顾客需求的影响 (54)

二、对产品策略的影响 (54)

三、对价格策略的影响 (54)

四、对渠道策略的影响 (54)

五、建立以市场定位为核心的营销理念 (55)

第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 (55)

一、产品定位与市场定位 (55)

二、市场定位方法的选择 (55)

（一）准入市场定位 (56)

（二）竞争市场定位 (56)

（三）潜在市场定位 (56)

（四）竞争市场抢夺 (56)

三、市场定位方法的实际应用 (57)

四、营销策略创新选择的影响因素 (57)

（一）宏观环境因素 (57)

（二）微观环境因素 (57)

六、营销策略创新的方向 (57)

第四章企业市场定位策略规划制定原则及依据 (59)

第一节企业市场定位策略规划的制定原则 (59)

一、科学性 (59)

二、实践性 (59)

三、前瞻性 (59)

四、创新性 (59)

五、全面性 (60)

六、动态性 (60)

第二节企业市场定位策略规划的制定依据 (60)

一、国家产业政策 (60)

二、行业发展规律 (60)

三、企业资源与能力 (61)

四、可预期的战略目标 (61)

第三节影响市场定位策略的主要因素 (61)

一、影响市场定位策略的主要因素 (61)

二、诱发企业市场定位策略失败的因素 (62)

三、企业市场定位策略规划需规避的误区 (63)

第四节市场战略定位分析 (64)

一、五种力量分析法 (64)

二、PEST分析法 (64)

三、SWOT分析法 (64)

第五章企业制定市场定位策略的内容、方法步骤、流程 (66)

第一节公司制定市场定位策略规划要点与准备工作 (66)

一、公司制定市场定位策略规划要点 (66)

二、规划企业市场定位策略前的准备工作 (66)

第二节公司制定市场定位策略规划的主要内容 (67)

一、公司制定市场定位策略规划的主要内容 (67)

二、正确制定企业市场定位策略的步骤 (68)